Brevet FR2172929A1 — publié le 19731005

La présente invention s 'aligne au rang des différentes techniques et procédés destinés au développement de la diffusion publicitaire. Dani le secteur considéré, celle-ci s'exerce généralement à grands frais au moyen de la télévision, de la radio et de la presse. Suivant les cas, elle s'exprime aussi par voie d'affichage, calendriers, prospectus et impressions systématiques sur toutes sortes d'objets. Ces diverses techniques existantes, bien qu'ayant une force de propagation considérable, présentent toutefois les inconvénients suivants a)...Elles sont d'abord d'un prix de revient très élevé. En effet, compte tenu de la puissance des moyens que nécessite leur mise en oeuvre --lorsqu'il s'agit de télévision, de radio ou de presse-- ou bien du orix de baste --lorsqu'il s'agit d'impressions sur objets-- elles entratnent, dans tous les cas, d'énormes dépenses. b)...Par ailleurs, il est admis que leur force d'impact psychologique s'amoindrit, par suite d'un phénomène de "vieillissement psychologique". En d'autres termes, il résulte de leur abus un risque d'accoutumance sur le public. Le dispositif suivant l'invention permet d'éviter ces inconvénients. I1 offre d'abord l'avantage de recourir à un support très bon marché, capable, nar addition de différentes techniques, de se transformer en "mass-media". Comme il s'agit, en l'espèce, d'un produit de très grande consommation, dont l'usage est universellement adopté, le dispositif s'avare comme un moyen appréciable d'influer sur le marché. La texture du papier hygiénique le rend particulièrement apte à devenir porteur de symboles, messages, anH nonces, graphismes et illustrations noirs ou couleurs. Au delà de sa vocation commerciale, il peut meme se présenter sous forme d'un puissant auxiliaire en vue de former l'opinion, lors de campagnes officielles destinées à la nation. Par exemple: luttes préventives contre le cancer, le tabac l'alcoolisme, accidents du travail, sécurité-incendie. ..etc... Les moyens mis en oeuvre, à l'effet de réaliser le dispositif d'invention, relèvent des techniques courantes pratiquées dans le domaine de la publicité, de l'imprimerie, et de l'édition à grand tirage. En résumé, l'impression se fait le plus souvent à l'aide d'encres sèches, alimentant des rotatives capables de tirer les longeurs de support à une cadence continue. Lutant donné l'usage généralisé qu'il se fait du papier hygiénique, le procédé a le mérite de tenir compte d'un facteur psychologique essentiel, et jusque là négligé. I1 exploite le fait que l'utilisateur est, au moment de la lecture, en situation d'isolement total, et par conséquent, de complète disponibilité. Toutes les conditions sont ainsi réunies au profit de l'insolite, de l'attentIon, de la mémoire visuelle et de l'effet persuasif résultant du choc de la nouveauté. On peut tenir Nouer accule qu'en de pareilles circonstances l'utilisateur offre un terrain psychologique de moindre résistance. I1 en résulte, pour l'annonceur, que son message sera reçu dans des conditions de réceptivité idéale. Une telle technique publicitaire, en adaptant des procédés tels que: bandes dessinées, symboles, messages, annonces, graphismes noirs ou cou leurs...etc...permet l'application, et la combinaison rationelle, de différentes formules publicitaires allant par-alternance graduées du régistre didactique au mode plaisant. Elle présente l'avantage majeur de capter l'attention du sujet, lorsqu'il se trouve naturellement à l'abri de toutes sollicitations étrangères au message. Le souci esthétique aidant, du point de vue de la création publicitaire, permet de programmer le support suivant des règles conformes à la psychologie "de vente" ordinairement apnliquée. Tenant compte de ces considérations, le procédé suivant l'invention décuple l'intérêt du papier hygiénique en lui donnant, cette fois, un caractère de double utilité. De surcroît, rien dans sa coneeption d'ensemble, ou dans son contenu, ne vise à anfreindre l'ordre public et les bonnes moeurs. Dans sa forme définitive, il représente le point de rencontre de deux techniques qui, par la combinaison de moyens connus, permettent d'obtenir un résultat industriel nouveau. REVENDICATIONS Dispositif d'invention relatif aux techniques et supports oublicitaires. I1 s 'agit d 'un procédé capable de permettre le développement industriel et commercial de ces modes d'expression; Revendication I: Caractérisé par le fait qu'il s'agit de papier hygié- nique (autrement appelle papier de toilette} considéré ici comme "massmedia" et support publicitaire. Dispositif d'invention relatif aux techniques et supports publicitaires. I1 s'agit d'un procédé capable de permettre le développement industriel et commercial de ces modes d'expression. RevendicatioS:2s Caractérisé par le fait que le papier hygiénique, considéré ici comme support publicitaire, est adopté en tant que tel sans préjudice de sa forme, de sa présentation, de ses dimensione, de sa texture, ou de son modèle. Dispositif d'invention relatif aux techniques et supports publicitaires. Il s'agit d'un procédé capable de permettre le développement industriel et commercial de ces modes d'expression. Revendication 3s Caractérisé par le fait que le papier hygiénique, considéré ici comme support publicitaire, fait état de symboles, de sigles, de messages, de réclames, d'annonces ou de simples mentions commerciales visant à iaire connaître un produit. Dispositif d'invention relatif aux techniques et supports publicitaires. Il s'agit d'un procédé capable de permettre le développement industriel et commercial de ces modes d'expression. Revendication 4r Caractérisé par le fait que le papier hygiénique, ici considéré comme support publicitaire, vis également å informer l'utilisateur sur la nature et le rôle d'organismes soit officiels soit privés quelle que soit leur jonction, ou leur activité, tant commerciale qu'industrielle. Dispositif d'invention relatif aux techniques et supports publicitaires. Il s'agit d'un procédé capable de permettre le dévelopnement industriel et commercial de ces modes d'expression. Revendication 5: Caractérisé par le fait que le papier hygiénique, ici considéré comme support publicitaire, comporte également des schémas, des croquis, des dessins et toutes sortes d'illustrations pouvant meme se présenter 80U8 forme de bandes dessinées. Dispositif dtinvention relatif aux techniques et supports publicitaires. I1 s'agit d'un procédé capable de permettre le dévelonnement industriel et commercial de ces modes d'expression. Revendication 6s Caractérisé par le fait que le papier hygiénique, ici considéré comme "mass-mediat et support publicitaire est porteur de symboles, de caractères ou d'illustrations imprimés (ou filigrammés) suivant les tecjniques courantes dans le domaine de l'imprimerie.