Διαδικτυακή διαφήμιση

Η διαδικτυακή διαφήμιση, γνωστή και ως διαδικτυακό μάρκετινγκ, διαφήμιση μέσω διαδικτύου, ψηφιακή διαφήμιση ή διαφήμιση μέσω web, είναι μια μορφή μάρκετινγκ και διαφήμισης που χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο για την παροχή διαφημιστικών μηνυμάτων μάρκετινγκ στους καταναλωτές. Πολλοί καταναλωτές βρίσκουν την διαδικτυακή διαφήμιση ενοχλητική και έχουν όλο και περισσότερο στραφεί στην παρεμπόδιση διαφημίσεων για διάφορους λόγους. Όταν χρησιμοποιείται το λογισμικό για να κάνει την αγορά, είναι γνωστό ως προγραμματική διαφήμιση . Η διαδικτυακή διαφήμιση περιλαμβάνει το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM), το μάρκετινγκ κοινωνικών δικτύων, πολλά είδη διαφήμισης προβολής (συμπεριλαμβανομένων των web banner διαφήμισης) και κινητή διαφήμιση. Όπως και σε άλλα μέσα διαφήμισης, η διαφήμιση στο διαδίκτυο περιλαμβάνει συχνά έναν εκδότη, ο οποίος ενσωματώνει διαφημίσεις στο διαδικτυακό του περιεχόμενο, και έναν διαφημιζόμενο, ο οποίος παρέχει τις διαφημίσεις που εμφανίζονται στο περιεχόμενο του εκδότη. Άλλοι δυνητικοί συμμετέχοντες περιλαμβάνουν διαφημιστικά πρακτορεία που βοηθούν στη δημιουργία και τοποθέτηση του αντιγράφου της διαφήμισης, έναν διακομιστή διαφημίσεων που παρέχει τεχνολογικά τη διαφήμιση και παρακολουθεί τα στατιστικά στοιχεία και τους διαφημιστικούς συνεργάτες που πραγματοποιούν ανεξάρτητες διαφημιστικές εργασίες για τον διαφημιζόμενο. Το 2016, τα έσοδα από διαφημίσεις μέσω Διαδικτύου στις Ηνωμένες Πολιτείες ξεπέρασαν τα έσοδα από την καλωδιακή τηλεόραση και την τηλεόραση γενικά. :14 . Το 2017, τα έσοδα από διαφημίσεις μέσω Διαδικτύου στις Ηνωμένες Πολιτείες ανήλθαν σε 83 δισεκατομμύρια δολάρια, αύξηση 14% έναντι των εσόδων ύψους 72,50 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2016. Πολλές κοινές πρακτικές διαδικτυακής διαφήμισης είναι αμφιλεγόμενες και ως αποτέλεσμα υπόκεινται όλο και περισσότερο σε έλεγχο - ρύθμιση. Τα έσοδα από διαδικτυακές διαφημίσεις ενδέχεται επίσης να μην αντικαθιστούν επαρκώς άλλες ροές εσόδων των εκδοτών. Η μείωση των εσόδων από διαφημίσεις οδήγησε ορισμένους εκδότες να τοποθετήσουν το περιεχόμενό τους πίσω από τα paywalls .

 Στις πρώτες μέρες του Διαδικτύου, η διαφήμιση σε αυτό είχε κυρίως απαγορευτεί. Για παράδειγμα, δύο από τα προγενέστερα δίκτυα στο Διαδίκτυο, το ARPANET και το NSFNet, είχαν "αποδεκτές πολιτικές χρήσης" που απαγόρευαν τη χρήση του δικτύου για εμπορικές δραστηριότητες από κερδοσκοπικά ιδρύματα. Το NSFNet άρχισε να καταργεί την απαγόρευση εμπορικής χρήσης το 1991. Το πρώτο ευρέως δημοσιευμένο παράδειγμα διαδικτυακής διαφήμισης πραγματοποιήθηκε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Στις 3 Μαΐου 1978, ένας έμπορος από την DEC (Digital Equipment Corporation), Gary Thuerk, έστειλε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στους περισσότερους χρήστες της αμερικανικής δυτικής ακτής του ARPANET, διαφημίζοντας ένα ανοικτό σπίτι για ένα νέο μοντέλο υπολογιστή DEC. Παρά τις επικρατούσες αποδεκτές πολιτικές χρήσης, το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο μάρκετινγκ επεκτάθηκε γρήγορα και τελικά έγινε γνωστό ως " spam ". Το πρώτο γνωστό μη εμπορικό ανεπιθύμητο μήνυμα ανεπιθύμητης αλληλογραφίας απεστάλη στις 18 Ιανουαρίου 1994 από διαχειριστή συστήματος του Πανεπιστημίου Andrews, διασταυρώνοντας ένα θρησκευτικό μήνυμα σε όλες τις ομάδες συζήτησης της USENET . Τον Ιανουάριο του 1994, η Mark Eberra ξεκίνησε την πρώτη εταιρεία μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για opt με το όνομα ιστότοπου Insideconnect.com. Άρχισε επίσης την Direct Email Marketing Association για να βοηθήσει να σταματήσει το ανεπιθύμητο email και να αποτρέψει το spam. Τέσσερις μήνες αργότερα, η Laurence Canter και η Martha Siegel, συνεργάτες σε δικηγορικό γραφείο, προώθησαν ευρέως τις νομικές υπηρεσίες τους σε μια αποστολή της USENET με τίτλο "Λοταρία Πράσινης Κάρτας - Τελική; " Η Πράσινη Κάρτα Canter και Siegel Η USENET spam αύξησε το προφίλ της διαδικτυακής διαφήμισης, ενθαρρύνοντας το ευρύ ενδιαφέρον για τη διαφήμιση μέσω του Usenet και του παραδοσιακού ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Πιο πρόσφατα, το spam έχει εξελιχθεί σε πιο βιομηχανική λειτουργία, όπου οι spammers χρησιμοποιούν στρατούς υπολογιστών που έχουν μολυνθεί από ιούς ( botnets ) για αποστολή ανεπιθύμητων μηνυμάτων από απόσταση. Η online διαφήμιση banner ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας του 1990, καθώς οι ιδιοκτήτες σελίδων αναζητούσαν πρόσθετες ροές εσόδων για να υποστηρίξουν το περιεχόμενό τους. Η Εμπορική ηλεκτρονική υπηρεσία Prodigy εμφάνιζε banners στο κάτω μέρος της οθόνης για να προωθήσει τα προϊόντα της Sears . Η πρώτη διαφήμιση με δυνατότητα κλικ πουλήθηκε από το Global Network Navigator το 1993 σε δικηγορικό γραφείο της Silicon Valley. Το 1994, η διαδικτυακή διαφήμιση banner έγινε mainstream όταν η HotWired, η ηλεκτρονική συνιστώσα του Wired Magazine και η Pathfinder της Time Warner πωλούσαν διαφημίσεις banner στην AT & T και σε άλλες εταιρείες. Η πρώτη διαφήμιση AT & T στο HotWired είχε ποσοστό πρόσβασης κλικ 44% και αντί να κατευθύνει τους χρήστες που έκαναν κλικ στο δικτυακό τόπο της AT & T, η διαφήμιση συνδέθηκε με μια online περιοδεία σε επτά από τα πιο αναγνωρισμένα μουσεία τέχνης στον κόσμο. Το GoTo.com (που μετονομάστηκε σε Overture το 2001 και αποκτήθηκε από το Yahoo! το 2003) δημιούργησε την πρώτη δημοπρασία λέξεων-κλειδιών αναζήτησης διαφημίσεων το 1998. : 119 Η Google ξεκίνησε το διαφημιστικό πρόγραμμά της αναζήτησης "AdWords" το 2000 και εισήγαγε την κατανομή της κατάταξης βάσει ποιότητας το 2002 η οποία ταξινομεί τις διαφημίσεις αναζήτησης με ένα συνδυασμό τιμής προσφοράς και ενδιαφέροντος αναζητούντων από τα κλικ που κάνουν στις διαφημίσεις. : 123 Πιο πρόσφατα, οι εταιρείες προσπάθησαν να συγχωνεύσουν τα διαφημιστικά τους μηνύματα με περιεχόμενο σύνταξης ή πολύτιμες υπηρεσίες. Τα παραδείγματα περιλαμβάνουν το Red Bull Media της Red Bull 's που κάνει streaming στο άλμα του του Felix Baumgartner από το διάστημα σε απευθείας σύνδεση, τα διαδικτυακά περιοδικά της Coca-Cola και τις δωρεάν εφαρμογές της Nike για την παρακολούθηση των επιδόσεων. Οι διαφημιζόμενοι ασχολούνται επίσης με τα κοινωνικά δίκτυα και τη διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου του οποίου οι δαπάνες διαφημίσεων έχουν αυξηθεί κατά 90% κάθε χρόνο από το 2010 έως το 2013 : 13 Σύμφωνα με την ανάλυση της Ad Age Datacenter, το 2017 περισσότερα από τα μισά έσοδα από την υπηρεσία προήλθαν από ψηφιακή εργασία. Η διαφήμιση προβολής μεταδίδει οπτικά το διαφημιστικό της μήνυμα χρησιμοποιώντας κείμενο, λογότυπα, κινούμενα σχέδια, βίντεο, φωτογραφίες ή άλλα γραφικά. Οι διαφημιζόμενοι προβολής συχνά στοχεύουν χρήστες με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά για να αυξήσουν την επίδραση των διαφημίσεων. Οι διαφημιζόμενοι στο διαδίκτυο (συνήθως μέσω των διακομιστών διαφημίσεών τους) συχνά χρησιμοποιούν cookies, τα οποία είναι μοναδικά αναγνωριστικά συγκεκριμένων υπολογιστών, για να αποφασίσουν ποιες διαφημίσεις θα εξυπηρετήσουν έναν συγκεκριμένο καταναλωτή. Τα cookies μπορούν να ανιχνεύσουν αν ένας χρήστης άφησε μια σελίδα χωρίς να αγοράσει τίποτα, οπότε ο διαφημιζόμενος μπορεί αργότερα να επαναπροσανατολίσει τον χρήστη με διαφημίσεις από τον ιστότοπο που επισκέφθηκε ήδη. Καθώς οι διαφημιζόμενοι συλλέγουν δεδομένα από πολλούς εξωτερικούς ιστότοπους σχετικά με την ηλεκτρονική δραστηριότητα ενός χρήστη, μπορούν να δημιουργήσουν ένα λεπτομερές προφίλ των ενδιαφερόντων του χρήστη για να προσφέρουν ακόμη πιο στοχευμένες διαφημίσεις. Αυτή η συνάθροιση δεδομένων ονομάζεται στόχευση συμπεριφοράς . Οι διαφημιζόμενοι μπορούν επίσης να στοχεύουν το κοινό τους, χρησιμοποιώντας διαφημίσεις που σχετίζονται με το περιεχόμενο της ιστοσελίδας όπου εμφανίζονται. : 118 Ο επαναπροσανατολισμός, η στόχευση συμπεριφοράς και η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα έχουν όλες σχεδιαστεί για να αυξήσουν την απόδοση της επένδυσης του διαφημιζόμενου ή αλλιώς (ROI) σε μη στοχευμένες διαφημίσεις. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν επίσης να προβάλλουν διαφημίσεις με βάση την εύρεση θέσης (κατά προσέγγιση) ενός χρήστη μέσω γεωγραφικής στόχευσης. Η διεύθυνση IP ενός χρήστη κοινοποιεί ορισμένες γεωγραφικές πληροφορίες (τουλάχιστον την χώρα του ή μια γενική περιοχή που βρίσκεται). Οι γεωγραφικές πληροφορίες από μια διεύθυνση IP μπορούν να συμπληρωθούν και να βελτιωθούν με άλλες πληροφορίες για να περιοριστεί το εύρος των πιθανών τοποθεσιών. Για παράδειγμα, με τις κινητές συσκευές, οι διαφημιζόμενοι μπορούν μερικές φορές να χρησιμοποιούν τον δέκτη GPSτου τηλεφώνου ή τη θέση κοντινών κινητών πύργων. Τα cookies και άλλα δεδομένα στο μηχάνημα του χρήστη μπορεί να σας βοηθήσουν να μειώσετε περαιτέρω τη θέση του χρήστη. Διαφήμιση banner στο διαδίκτυο Τα διαφημιστικά banner ή οι διαφημίσεις banner είναι συνήθως διαφημίσεις γραφικών που προβάλλονται σε μια ιστοσελίδα. Πολλές διαφημίσεις banner παραδίδονται από κεντρικό διακομιστή διαφημίσεων . Οι διαφημίσεις banner μπορούν να χρησιμοποιούν πλούσια μέσα για να ενσωματώσουν βίντεο, ήχο, κινούμενα σχέδια, κουμπιά, φόρμες ή άλλα διαδραστικά στοιχεία χρησιμοποιώντας μικροεφαρμογές Java, HTML5, Adobe Flash και άλλα προγράμματα. Διαφήμιση πλαισίου (παραδοσιακό banner) Οι διαφημίσεις πλαισίων αποτελούσαν την πρώτη μορφή banner ιστού. Η χρήση των "διαφημίσεων banner" συχνά αναφέρεται σε παραδοσιακές διαφημίσεις πλαισίων. Οι εκδότες ιστότοπων ενσωματώνουν διαφημίσεις πλαισίων θέτοντας ένα συγκεκριμένο χώρο στην ιστοσελίδα. Οι Κατευθυντήριες Οδηγίες για τις Ενότητες διαφημίσεων του Γραφείου Διαδραστικής Διαφήμισης προτείνουν τυποποιημένες διαστάσεις pixel για τις ενότητες διαφημίσεων. Αναδυόμενα παράθυρα / αναδυόμενα παράθυρα Μια αναδυόμενη διαφήμιση (pop-up ad) εμφανίζεται σε ένα νέο παράθυρο προγράμματος περιήγησης που ανοίγει πάνω από το αρχικό παράθυρο του προγράμματος περιήγησης ενός επισκέπτη ιστότοπου. Μια διαφήμιση pop-under ανοίγει ένα νέο παράθυρο του προγράμματος περιήγησης κάτω από το αρχικό παράθυρο του προγράμματος περιήγησης ενός επισκέπτη ιστότοπου. : 22 Οι pop-under ads και παρόμοιες τεχνολογίες δεν συνιστώνται τώρα από διαδικτυακές αρχές όπως η Google, οι οποίες δηλώνουν ότι «δεν εγκρίνουν αυτήν την πρακτική». Πλωτή διαφήμιση (floating) Μια πλωτή διαφήμιση ή μια επικάλυψη διαφημίσεων είναι ένας τύπος διαφήμισης εμπλουτισμένων μέσων που εμφανίζεται υπερτιθέμενος του περιεχομένου της απαιτούμενης ιστοσελίδας. Οι floating διαφημίσεις ενδέχεται να εξαφανιστούν ή να καταστούν λιγότερο ενοχλητικές μετά από μια προκαθορισμένη χρονική περίοδο. Διαφήμιση Διεύρυνσης (expanding) Μια διαφήμιση διεύρυνσης είναι μια διαφήμιση εμπλουτισμένου πλαισίου μέσων που αλλάζει τις διαστάσεις με μια προκαθορισμένη συνθήκη, όπως ένα προκαθορισμένο χρονικό διάστημα που ένας επισκέπτης ξοδεύει σε μια ιστοσελίδα, το κλικ του χρήστη στη διαφήμιση ή τη μετακίνηση του ποντικιού του χρήστη πάνω από τη διαφήμιση. Η επέκταση των διαφημίσεων επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να χωρέσουν περισσότερες πληροφορίες σε έναν περιορισμένο χώρο διαφημίσεων. Τα πανό τεχνάσματα (trick banners) Ένα banner τέχνασμα είναι μια διαφήμιση banner όπου το αντίγραφο διαφήμισης μιμείται μερικά στοιχεία οθόνης που συνήθως συναντούν οι χρήστες, όπως ένα μήνυμα λειτουργικού συστήματος ή ένα δημοφιλές μήνυμα εφαρμογής, για να προκαλέσουν έτσι κλικ διαφημίσεων. Τα πανό τεχνάσματα συνήθως δεν αναφέρουν τον διαφημιζόμενο στην αρχική διαφήμιση και έτσι είναι μια μορφή δολώματος-και-διακόπτη . Τα πανό τεχνάσματα συνήθως προσελκύουν υψηλότερο από το μέσο όρο του ποσοστού κλικ, αλλά οι εξαπατημένοι χρήστες ενδέχεται να μην ανταποκριθούν στον διαφημιζόμενο γιατί θεωρούν ότι τους εξαπάτησαν.