廣告管理

廣告管理是一個計劃內的管理過程 ， 旨在監督和控制與公司目標市場進行溝通的程序中涉及的各種廣告活動 ， 並且最終旨在影響消費者的購買決策 。 廣告只是公司促銷組合中的一個元素 ， 因此必須與整體營銷傳播計劃相結合 。 但是 ， 廣告是所有促銷元素中最昂貴的 ， 因此必須謹慎管理 。 營銷人員使用不同類型的廣告 。 品牌廣告是一種置於付費的大衆媒體中的非個人交流的信息 ， 旨在說服目標消費者購買產品或服務 。 企業廣告投放是爲了傳達企業價值以影響公衆輿論而設計的付費信息 。 然而 ， 其他類型的廣告 ， 如非營利廣告和政治廣告因其特殊性 ， 需要不同的戰略和方法進行投放 。 廣告管理是一個複雜的過程 ， 涉及到多層次的決策 ， 包括制定廣告策略 、 制定廣告預算 、 制定廣告目標 、 確定目標市場 ， 媒體戰略 （ 其中涉及媒體規劃 ） ， 發展信息戰略和評估的廣告作用的整體有效性 。 廣告的管理也可能涉及媒體購買 。 廣告管理是一個複雜的過程 。 然而 ， 在最簡單的層面上 ， 廣告管理可以簡化爲四個關鍵決策領域 ： 目標受衆定義 ： 我們想和誰交談 ？ 信息 （ 或創意 ） 策略 ： 我們想對他們說什麼 ？ 媒體策略 ： 我們將如何接觸他們 ？ 衡量廣告效果 ： 如何得知我們的廣告是否以預期形式和效果被消費者接受 ？