心理賬戶

心理賬戶 （ 心理會計學 ） ， 最早由2017年的諾貝爾獎得主 、 芝加哥大學教授理查德 · 塞勒提出 。 塞勒認爲 ， 每個人都有心理賬戶 ， 通過該心理賬戶來進行各種各樣的經濟決策 。 通過心理賬戶 ， 可以解釋人的不理性經濟決策 。 比如 ， 我們會把工資劃歸到靠辛苦勞動日積月累下來的 “ 勤勞致富 ” 賬戶中 ； 把年終獎視爲一種額外的恩賜 ， 放到 “ 獎勵 ” 賬戶中 ； 而把買彩票贏來的錢 ， 放到 “ 天上掉下的餡餅 ” 賬戶中 。 Category: 行爲金融學