行銷企劃

行銷企劃 （ Marketing communications ） 也稱爲行銷傳播 ， 簡稱marcom ， 是指組合性的使用不同的行銷媒介及工具 ， 可以指行銷方式或是從事此領域的人員 。 行銷溝通渠道 （ communication channels ） 是指企業傳播訊息給其目標受衆或是一般受衆的方式 。 行銷的溝通工具包括廣告 、 、 直銷 、 贊助 、 推廣及公共關係等 。 行銷企劃的工具稱爲營銷組合 。 銷售產品的營銷組合是由4個英文由P開頭的字 ： 價格 （ Price ） 、 推廣 （ Promotion ） 、 地點 （ Place ） 及產品 （ Product ） 來組成 ， 銷售服務的營銷組合則會由7個P組成 ， 除了價格 、 推廣 、 地點及產品外 ， 還包括人 （ People ） 、 有形展示 （ Physical evidence ） 及流程 （ Process ） 。