文案測試

文案測試是廣告研究中針對特定廣告進行的市場調查 。 在廣告播出前 ， 根據受訪者的反應 、 反饋和行爲 ， 預計廣告的成效 。 文案測試有時稱作廣告前測 ， 而且不侷限於平面文案 ， 亦包括其他媒體 ， 例如電視 、 電臺 、 戶外 、 互聯網和社交媒體 。 自動化文案測試是數位行銷中針對數位廣告的市場調查 。 異於一般文案測試 ， 自動化文案測試採用真實使用者和環境進行檢測 。 獲邀的使用者安裝特定電腦軟件後如常瀏覽互聯網 ， 其瀏覽的數位廣告會被換爲受測試的數位文案 。 自動化文案測試一般以統計學的 Z - test 決定數據是否存在顯著性差異 。 如果受測廣告的表現顯著高於基準 ， 則廣告商可採用該特定廣告 。