檸檬市場

《 檸檬市場 ： 品質不確定性和市場機制 》  是美國經濟學家喬治 · 阿克洛夫在1970年發表的一篇論文 。 在這篇論文中解釋了 ， 當市場中 ， 買方與賣方存在資訊不對稱時 ， 市場中的商品品質會一直下降的經濟現象 。 該論文曾經因爲被認爲 “ 膚淺 ” ， 先後遭到三家權威的經濟學刊物拒絕 。 幾經周折 ， 該論文才得以在哈佛大學的 《 經濟學季刊 》 上發表 ， 結果立刻引起巨大反響 。 。 喬治 · 阿克洛夫 ， 與邁克爾 · 斯彭斯與約瑟夫 · 斯蒂格利茨等三人 ， 因爲在不對稱資訊上的研究 ， 共同獲得2001年的諾貝爾經濟學獎 。 在這篇論文題目中的檸檬  ， 是一個美國俚語 ， 指在購買後才被發現品質有問題的車子 ； 而高品質的舊車 ， 在美國俚語中稱爲桃子  。 這個論文中假定在一個二手車市場中 ， 存在著高品質的舊車 （ 成本爲ppeach ） 跟低品質的車 （ 成本爲plemon ） 。 假設買方不能分辨出這兩種車的差異 ， 在這個狀況下 ， 買方願意付的價格 ， 是好車與壞車價格的平均值 （ pavg ） 。 但是賣方知道他們手上的車 ， 是桃子 ， 還是檸檬 。 在買方願意付出的價格是固定的前提下 ， 只有在賣方手上的車是檸檬時 ， 纔會達成交易 （ 因爲plemon < pavg ） 。 若他們手上的車是桃子 ， 賣方將會離開市場 ， 交易無法達成 （ 因爲 ppeach > pavg ） 。 這篇論文顯示 ， 在信息不對稱下 ， 因爲市場中的價格過低 ， 價格機制將驅使擁有好車的賣方離開市場 ， 形成逆向選擇 。 最終造成市場中充滿劣質品 ， 使市場崩潰 。