互動式傳播

互動式傳播指的是在一個傳播管道中 ， 當來自受衆的實際反饋被收集 ， 而且發訊者將其加以使用 ， 以便不斷地調整或修飾再次傳送給受重之資訊 。 交互對等 、 雙向傳播的能力 ， 可歸因於傳播媒介或傳播關係的因素 。 在多數的傳播關係與傳播過程中 ， 互動性能夠形成相互調整 、 共同取向 、 細微的控制以及更大的效率 。 新媒介最大的特色就是在於他們的互動性程度 ， 而互動性可能又因爲數位化而增強 。 互動式傳播的重要大衆層面 ， 在其採納與使用方面 ， 是一個很重要的因素 。 新媒體重要大衆的狀況 ， 可從其互動特質追溯起 。 假如這些新事物本身不是一種特殊的傳播通道 ， 重要大衆層面將不會涉入其中 。 特別在新事物擴散的第一階段 ， 重要大衆層面具有負面影響 ， 使採用率減緩 。 以往的研究顯示 ， 假如在系統上找到一位所要的人 ； 其相似性很低 ， 那麼以電腦爲基礎的傳訊系統 ， 很快地就被使用了 。