產品差異化

產品差異化  ， 又譯爲產品特色化 ， 經常被簡稱爲差異化 （ Differentiation ） ， 係指生產者利用自己本身的某些優勢與消費者特殊的偏好 ， 在生產過程與銷售過程中 ， 使自己生產的產品與其他人提供的類似商品之間造成市場區隔 ， 使這個產品在目標市場 （ Target market ） 中變得更有吸引力 。 建立品牌是產品差異化的例子之一 。 產品差異化是造成壟斷性競爭的條件之一 ， 使得廠商取得部份的定價能力 ， 增進利潤 ， 形成市場優勢 。 這個概念最早於1933年由愛德華 · 錢柏林在他所著的 《 壟斷性競爭理論 》 （ Theory of Monopolistic Competition ） 中提出 。