品牌管理

品牌管理爲管理學的分支 。 品牌一詞以廣義來說 ， 可以是群衆對於公司印象的的任何象徵物 ； 狹義來說則包含了公司名稱 、 商標 、 旗幟 、 吉祥物等等 。 品牌管理這個概念於1980年代中期被提出 ， 在品牌管理中 ， 有幾個相關名詞經常被提及 ， 包含了品牌 ( brand ) 、 品牌架構 ( brand architecture ) 、 品牌審計 ( Brand audit ) 、 品牌共同體 ( Brand community ) 、 品牌文化 ( Brand culture ) 、 品牌權益 ( Brand equity ) 、 品牌本質 ( Brand essence ) 、 品牌延伸 ( Brand extension ) 、 品牌家譜 ( Brand genealogy ) 、 品牌圖標 ( Brand icon ) 、 品牌身份 ( Brand identity ) 、 品牌戰略 ( Brand strategy ) 、 品牌舒展 ( Brand stretch ) 、 聯合品牌 ( Co-branding ) 。