焦點小組

焦點小組 （ 英文 ： ） ， 也稱焦點團體 、 焦點群衆 ， 是質性研究的一種方法 ， 就某一產品 、 服務 、 概念 、 廣告和設計 ， 而通過詢問和麪談的方式採訪一個群體以獲取其觀點和評價 。 該焦點小組的成員往往經過實驗者選擇而定 ， 並保證在實驗過程中被試方能夠充分分享其意見和主張 。 首個焦點小組爲哥倫比亞大學應用社會研究局專家羅伯特 · 默頓  在實驗中產生 。 其原理念則由心理學家 、 市場分析師內斯特 · 迪希特  創建 。