利基市場

利基市場  也稱利益市場 、 小衆市場 ， 是指由已有市場佔有率絕對優勢的企業所忽略之某些細分市場 ， 並且在此市場尚未完善供應服務 。 一般由較小的產品市場並具有持續發展的潛力中 ， 一些需要但尚未被滿足的族群消費者所組成 。 爲了滿足特定的市場需求 ， 價格區間與產品質量 ， 針對細分後的產品進入這個小型市場且有盈利的基礎 。 企業根據自身所特有的資源優勢 ， 經由專業化的經營將品牌意識灌輸到該特定消費者族群中 ， 逐漸形成該族群的領導品牌 ， 來佔領這些市場 ， 從而最大限度的獲取收益所採取之競爭戰略 。 「 - { 利基 } - 」 一詞是英語 「 」 的音譯 ， 原指小生境 。 20世紀80年代 ， 美國商學院的學者們開始將這一詞引入市場營銷領域 。