建議售價

建議售價 ( 縮寫MSRP ） 是廠商對其所生產的產品 ， 提供給零售商在販賣時價格設定之建議數字 。 目的是爲了在販售地區穩定價格的標準 ， 避免某些店面以高於建議價格 ， 或是低於建議價格販售 ， 而有些店面只在特價或是清倉時纔會以低於建議價格販售 。 建議售價與完全競爭的市場理論相違背 ， 完全競爭的市場可以容許將價格設的多高都沒關係 ， 只要不引起消費者的反彈 。 然而 ， 建議售價要比完全競爭更爲普遍 。 大部分的時候 ， 商店會以建議售價的價格販售 ， 通常視其批發所付出的實際單價而定 ； 一般來說若進貨量越大 ， 單價就越低 ， 反之越高 。