計劃行爲理論

計劃行爲理論 ( Theory of Planned Behavior ， TPB ) 是一個由Icek Ajzen所提出的行爲決策模型 ， 主要用以預測和了解人類的行爲 。 計劃行爲理論的模型中主要由行爲信念 、 行爲態度 、 規範信念 、 主觀規範 、 控制信念 、 知覺行爲控制 、 行爲意向與行爲等構面組成 。 目前計劃行爲理論已被應用在如廣告 、 行銷 、 公共關係 、 醫療保健 、 體育管理 、 永續性與環境保護等與行爲有關的研究領域中 。