意見領袖

意見領袖  一詞源自於保羅 · F · 拉扎斯菲爾德 （ Paul Lazarsfeld ） 及Elihu Katz的 「 兩級傳播 」 理論 （ two - step flow of communication ） ， 該概念和所代表的人群有時也被稱爲關鍵意見領袖 、 關鍵輿論領袖 （ 、 縮寫 ： ） 。 這個起源於行銷學 / 市場營銷學的理論是用幾個不同的模式試著解釋 ， 人進行關於想法 、 決策或是廣告產品效果時會有的反應 。 與明星代言人相比 ， 意見領袖與受衆的互動更多 ， 他們可能以較中立的身份介紹新產品 。 因此 ， 意見領袖與商戶之間的合作便日益繁重 ， 並因此在一定程度上顛覆了原來的市場學生態 。 意見領袖的概念在傳統社會中已有體現 ， 並在社交網絡中大行其道 ， 已經成爲行之有效的新型推銷方式 。