社會營銷

社會營銷是基於人具有 “ 經濟人 ” 和 “ 社會人 ” 的雙重特性 ， 運用類似商業上的營銷手段達到社會公益的目的 ； 或者運用社會公益價值推廣其商品或商業服務一種手段 。 與一般營銷一樣 ， 社會營銷的目的也是有意識地改變目標人群 （ 消費者 ） 行爲 。 但是 ， 與一般商業營銷模式不同的是 ， 社會營銷中所追求的行爲改變動力更多來自非商業動力 ， 或者將非商業行爲模擬出商業性賣點 。