魔彈理論

20世紀20年代 ， 媒介理論家將佛洛依德學說和行爲主義結合起來 ， 形成一種新的宣傳理論 ， 即魔彈理論 。 這種理論把媒介對人的刺激看做是魔彈打入大腦 ， 能迅速的被受衆所接受 ， 直接作用於受衆 。 也有媒介理論家將媒介內容比較針筒 ， 將這種理論稱爲皮下注射理論 。 是指大衆傳播力量大到令人驚駭 ， 閱聽人很少在大衆社會中和其他人有社會接觸 ， 並會極度仰賴來自大衆媒介的資訊 。