資訊經濟學

資訊經濟學  ， 微觀經濟學中的分支 。 由美國經濟學家喬治 · 斯蒂格勒在1961年率先提出 ， 他個人認爲 ： 產品資訊的內容會對經濟活動及消費者購買決策產生某部份的影響 。 我們以最基本的產品價格資訊來看 ， 市場上各家零售商對產品的價格不一 ， 所以消費者爲了追求最便宜的價格 ， 會逐一比較各家的價格 ， 以得出一個最低價格 ， 而這個比價的動作我們稱爲 「 搜尋 」 。 消費者搜尋時 ， 勢必會額外付出較多的時間及精力 ， 因此消費者不會無限制的搜尋 ， 而是到消費成本超過所預期獲得的利益 （ 指最低價格的價差 ） 時就會停止下來 。 當然消費者在進行搜尋的動作時 ， 會付出額外的時間 、 精力及金錢 ， 當消費者搜尋到一個程度時 ， 我們稱爲 「 邊際成本 ＝ 期望邊際效益 」 ， 這時消費者就不再繼續搜尋 。 搜尋過程的成本支出 ， 對應所得到的資訊 ， 檢測是否符合降低採購風險 ， 提升採購的正確性 ， 這就叫做 「 效益 」 ， 而邊際成本 ＝ 期望邊際效益則就是成本效益的損益平衡點 。