吸血鬼效應

吸血鬼效應 ， 用以分析廣告效果的術語 ， 指在廣告中無意間所喪失的對廣告商品本身的關注 ， 通常由廣告的副作用及注意力偏差導向所導致 。 例如 ， 在廣告中運用了幽默 、 性 、 名人 。 這種效應常伴隨着強烈的情感動機 ， 與過度激勵相關 。 1960年代美國的研究證實 ， 輕度的注意力偏差導向也能促使廣告效果提升 ， 避免了感應抵抗 ， 當然非常強烈的注意力偏差導向所取得的廣告效果還不如沒有這種偏差導向 。 category: 市場營銷 Category: 廣告 category: 市場心理學