行銷短視

行 - { } - 銷短視  ， 亦稱營 - { } - 銷近視症 。 是西奧多 · 萊維特 （ Theodore Levitt ） 1960年發表在 《 哈佛商業評論 》 ， 一篇描述標準石油公司案例的代表作篇名中提出的一個營銷理論 ， 指的是指企業在擬定策略時 ， 過於迷戀自己的產品 ， 多數組織不適當地把注意力放在產品上或技術上 ， 而不是市場 。 即致力於生產優質產品 ， 並不斷精益求精 ， 卻不太關心產品在市場是否受歡迎 ， 不關注市場需求變化 ， 過於重視生產 ， 就會忽略行銷 。 在市場營銷治理中以產品作爲導向 ， 而非市場導向 ， 缺乏市場遠見 ， 進而致使企業將市場定義過於狹隘 ， 使得產品銷售每下愈況 ， 企業丟失了市場 ， 降低了競爭力 。 Category: 市場營銷 Category: 管理學