市場定位

市場定位也稱作 “ 營銷定位 ” ， 是市場營銷工作者用以在目標市場 （ 此處目標市場指該市場上的客戶和潛在客戶的心目中 ） 塑造產品 、 品牌或組織的形象或個性 （ identity ） 的營銷技術 。 是在目標市場裏某產品在 “ 競爭性比較中相對所處的位置 ” ， 這種位置 — — “ 定位 ” 是目標市場在心目中所感知到的 。 一個產品的定位是潛在購買者如何看待該產品 。 “ 定位 ” 的表達與競爭者的 “ 位置 ” 相關聯 ， 該詞彙是1969年傑克 · 特魯特在他的文章 《 “ 定位 ” 是人們在當今人人蔘與的市場所進行的一場博弈 》 中所提出的 ， 發表於 《 產業市場營銷 》 。 “ 再定位 ” 指改變在目標市場集體觀念中的 （ 自有的 ） 產品個性 ， 與相競爭的產品相關聯 。 “ 反定位 ” 指試圖改變在目標市場集體觀念中的競爭產品的產品個性 ， 與其自有產品的個性相關聯 。