證言法

證言法 ， 又稱爲名人證言法或代言 ， 是一種普遍使用於廣告及宣傳的手法 ， 讓知名公衆人物或一般民衆利用書面或實際演說的方式 ， 替特定事物證明或背書 ， 藉此提高事物的可信度 。 證言法現在最常被使用在電視廣告中 ， 尤其是資訊型廣告 。 例如一箇中產階級家庭的婦女 ， 可能會在廣告中興奮地介紹某個廠牌的洗衣皁是多麼的好用 ， 藉此廣告主可以塑造產品平易近人而且廣泛被使用的形象 。 一般來說 ， 證言法最好能找與目標群衆較爲接近的人物來代言 。 但對於名人證言法而言 ， 則是將名人的形象移轉至產品 、 品牌或公司 ， 也就是希望產生所謂的月暈效應 。 名人證言法有一個最大的致命傷 ， 也就是當代言人在公衆有負面形象時 ， 負面形象同時也會回頭去傷害所代言的產品或品牌價值 。 宣傳批判網站認爲 ， 適當地引用知名人物或一般民衆對於某件事物的看法其實並沒有錯 ， 也可以建構一個平衡的論述 ， 但實際上證言法卻經常被使用在一個不當而且誤導的情境中 ， 例如請一位名人來爲某項事物背書 ， 事實上這位名人並不具備評判該事物的足夠能力 ， 例如請藝人來替政治人物背書 。