行動廣告

行動廣告目前還沒有一個被普遍接受的定義 。 美國行動營銷協會 （ 2003 ） 將移動營銷定義爲 ： 對介於品牌和終端用戶之間作爲通訊和娛樂渠道的移動媒體的使用 。 移動營銷是隨時 、 隨地都能夠帶來即時 、 直接 、 交互溝通的一種親身渠道 ， 概而言之 ， 就是透過移動渠道來規劃和實施想法 、 對產品或服務進行定價 、 促銷 、 流通的過程 。 然而 ， 行動廣告和移動營銷還不是一回事 。 IMAP （ 2003 ） 將行動廣告定義爲 “ 使用移動媒體來傳送廣告訊息 ， 鼓動人們購買產品和服務的商業活動 ” 。 該定義強調了購買卻沒能充分表達廣告的含義 。 再看美國市場營銷協會 （ 2003 ） 爲廣告提供的定義是 ： “ 特定的廣告主通常以付費的方式透過各種傳播媒介 ， 對商品 、 服務或觀念等訊息進行的非人員介紹和推廣 。 ” 行動廣告定義爲 ： 透過移動媒體傳播的付費訊息 ， 旨在透過這些商業訊息影響受傳者的態度 、 意圖和行爲 。 category: 廣告