轉移法

轉移法是一種宣傳及廣告的技巧 ， 它將正面或負面的人格特質 、 個體特性或價值觀 （ 個人的 、 組織的 、 國家的等等 ） 投射或連結到別的人 、 事 、 物上 ， 讓後者更容易被接受 ， 或 ， 降低其可信度 。 轉移法將人類對於某些事物信賴或厭惡轉移到其他事物上 ， 使其更容易被接受 ， 或 ， 被排斥 。 在西方世界中 ， 人民通常會敬畏宗教或國家 ， 一旦宣傳者能夠讓教會或國家認可某項活動 ， 他同時也將教會或國家的威信或名望轉移到特定活動上 ， 而民衆可能因此接受一個原先他可能會反對的活動 。 宣傳研究中心認爲 ， 符號經常被轉移法使用 ， 例如代表基督教的十字架 、 代表國家的國旗 、 或在漫畫中經常反映美國大衆意見的山姆大叔等等 ， 這些符號都會牽動人們的情緒 。 一旦人們看到這些符號 ， 他對於國家或宗教的複雜感覺就會在極短的時間內被喚起 。 一旦一個政論漫畫家畫出一幅山姆大叔反對失業救濟金預算的漫畫 ， 美國人可能就會感覺整個美國都反對該預算 。 同樣的 ， 一旦漫畫中的山姆大叔支持這項預算 ， 美國人也會感覺到所以美國人民都支持這項預算 。 也因此 ， 轉移法同時可以使用在支持與反對特定的事物上 。 除了宗教 、 國家外 ， 在廣告中 ， 科學與醫學也是經常被轉移法使用的符號 。 例如感冒藥廣告可能會請閱聽人 「 進入醫學的殿堂 」 ， 而推銷止痛藥的電視廣告演員也可能身穿純白實驗衣 。