行銷管理

行銷管理 （ Marketing Management ） ， 根據1985年美國行銷學會 （ AMA, American Marketing Association ） 的定義 ， 乃是一種分析 、 規劃 、 執行及控制的一連串過程 ， 藉此程序以制訂創意 、 產品或服務的觀念化 、 訂價 、 促銷與配銷等決策 ， 進而創造能滿足個人和組織目標的交換活動 。