互動電視

互動電視是一種建立在數位電視播放平臺 ， 具備觀衆和播放平臺雙向交流功能 ， 是新型的電視傳輸方式 ， 也常稱爲機頂盒電視 、 網絡電視等 。 這種傳輸方式允許使用者透過手中的遙控器與電視的機上盒 ， 以遙控器選擇播放系統發送的頻道來選擇電視節目 ； 或者以電話和有線網路作爲資訊的迴路 ， 向播放平臺傳送個人意願 ， 此方式也可以達到選擇節目頻道的目的 ； 也可以透過電話 ， 簡訊的方式將觀衆的訴求傳送到節目的播放平臺 。 透過這兩種方式 ， 觀衆可以得到自己所希望的資訊甚至以個人意願來影響或改變正在播出的節目內容 。 目前國外逐漸流行 ， 利用觀衆現成的手持裝置智能手機做爲 「 第二螢幕 」 （ second screen ） ， 做爲觀衆傳送個人意願及意見回饋的平臺 ， 以突破機上盒遲遲無法普及的限制 ， 臺灣也有類似服務 ， 如 Fanwave.TV ， 在智能手機上提供觀衆即時意見調查及觀衆上傳內容的服務 。 互動電視隨着技術和內容創作理念的發展變更 ， 將會產生出兩種典型的節目樣式 ： 一種是目前廣泛採用的 ， 以信息提供爲主的樣式 。 比如 ： 瞭解更多的有關節目或新聞的背景 ， 節目點播 、 電視購物 、 選擇鏡頭角度 、 天氣預報 、 節目點播等簡單的互動內容 ， 這是傳統電視節目與圖文電視 、 以及互聯網信息簡單的結合, 受衆不能影響節目的走向 ； 第二種是以娛樂爲主要目的 ， 具備更多互動功能的互動電視節目形態 。 這種節目將會是一種開放式的結構 ， 可以給予觀衆儘可能大的空間來參與和體驗節目 ， 強調觀衆的個人體驗 。 在這種形態下 ， 對節目走向起決定性影響的將會是受衆本身 ， 而不是電視導演 。