強弱危機分析

強弱危機分析 （ SWOT Analysis ） ， 又稱優劣分析法 、 SWOT分析法或道斯矩陣 ， 是一種企業競爭態勢分析方法 ， 是市場營銷的基礎分析方法之一 ， - { zh - hans: 通過; zh - hant: 透過 } - 評價自身的優勢 （ Strengths ） 、 劣勢 （ Weaknesses ） 、 外部競爭上的機會 （ Opportunities ） 和威脅 （ Threats ） ， 用以在制定發展戰略前對自身進行深入全面的分析以及競爭優勢的定位 。 而此方法是Albert Humphrey所提 。 SWOT分析在最理想的狀態下 ， 是由專屬的團隊來達成的 ， 一個SWOT分析團隊 ， 最好由一個會計相關人員 ， 一位銷售人員 ， 一位經理級主管 ， 一位工程師和一位專案管理師的組成 。