壟斷性競爭

獨 - { } - 佔性競爭 （ monopolistic competition ） ， 或稱爲壟 - { } - 斷性競爭 ， 是一種不完全競爭 （ Imperfect competition ） 市場的形式之一 。 最早由美國經濟學家愛德華 · 錢柏林 ， 在1933年的著作 《 壟斷性競爭理論 》 （ Theory of Monopolistic Competition ） 提出 。 在壟斷性競爭市場中 ， 存在許多廠商供應者 ， 類似於完全競爭市場 ， 沒有任何一個廠商可以獨佔市場 。 但它與完全競爭市場不同的地方是 ， 在此種形式之下許多廠商製作與其他有些差異化的產品 （ 意即 ， 雖然這些公司的產品互有取代性 ， 但是互有差異 ， 例如在品牌 ， 品質上仍有不同 ） 。 短期而言 ， 屬於獨佔性競爭的廠商就像是一個獨佔公司一般 ， 可利用部分的獨佔市場力量 （ Monopolistic market power ） 提高售價以獲取比較高額利潤 。 但是在長期而言 ， 由於競爭者不斷進入 ， 產品的差異化優勢因爲競爭而逐漸縮小 ， 市場慢慢變成爲類似完全競爭 （ Perfect competition ） ， 廠商就無法再獲得過多的經濟利益 。 但是在此之前 ， 獨佔性競爭的公司通常保留部分產能 。 教科書經常舉例說明的產業包括餐館業 ， 穀類加工食品業 ， 服裝業 ， 鞋類業 ， 以及大都會的服務業 。 因此壟斷性競爭有以下特徵 ： 市場中具有衆多的生產者和消費者 ， 因此沒有一家廠商有完全的定價能力 ， 消費者具有明確的偏好 ， 商品和服務是 “ 非同質的 ” ， 也因此供應廠商仍然有部分的市場尋價力或定價力 ( price searcher or price setter ) ， 供應者可以自由進入或離開市場 ， 意即進入或離開的障礙不多 ， 市場資訊不完全靈通 。 雖然在長期而言 ， 獨佔性市場競爭也會逐漸接近完全競爭 。 但是在市場中進行壟斷性競爭的企業在短期具有壟斷性質 ， 廠商使用非價格競爭 （ Non-price competition ） 手段在市場上與生產類似產品的競爭對手競爭 。 非價格競爭手段包括廣告 、 包裝 、 品牌 、 設計與贈品等 。 由於消費者對於品牌有忠誠度 （ Brand loyalty ） ， 因此廠商縱使提高售價也不會損失所有的消費客戶 。 值得注意的是 ， 壟斷性競爭雖然一直是微觀經濟學中研究市場與競爭的話題 ， 但是越來越被宏觀經濟學家所運用 ， 特別是在1970年代以後注重微觀基礎的建模風潮下 。