最新消息 交通部觀光署於今(12)日假交通部1樓大廳舉辦「114年度旅遊安全宣導週記者會」，結合中央部會、直轄市及縣市政府、相關觀光公（協）會等公、私部門力量共同攜手強化宣導旅遊安全，期使民眾能於安全的環境下盡情地享受台灣旅遊之美。 旅遊安全是台灣推動觀光最基本亦是最重要的要求，但同時也是民眾在規劃旅遊時最容易被忽略的環節，國人國內旅遊已突破2億旅次，旅遊安全成為台灣推動優質旅遊不可或缺的重要工作；交通部觀光署特別針對我國的觀光旅遊環境特性，分別就景區旅遊、旅宿、遊程及好行等4大面向強化旅遊安全宣導，期盼遊客在從事景區（國家公園、森林遊樂區、農場、國家風景區及地方風景區）旅遊、主題遊程、入住旅宿及搭乘台灣好行、觀巴時皆能獲得正確旅遊安全訊息，讓大家都可以開心出遊，平安相隨。 此外，為確保遊客安全，交通部觀光署所轄13個國家風景區管理處針對轄內旅遊特性與在地縣、市政府、學校及相關民間團體共同合作於114年度旅遊安全宣導週（114年3月16日至3月22日）期間舉辦旅遊安全宣導、講習、訓練等活動，以落實辦理旅遊安全防護。 交通部觀光署周署長永暉提醒民眾出遊應隨時注意海、氣象資訊，從事露營、水域及夜間等活動期間應注意遵守場域主管機關法規及配合穿著救生衣等安全規定，此外，安排住宿及遊程時應選擇合法旅宿及旅行社，提升旅遊安全保障。旅遊安全是台灣推動優質觀光不可或缺也是最重要的一環，透過旅行業、旅宿業及觀光遊樂業等夥伴的參與，及各中央部會、地方政府的協力，全國公、私部門共同攜手、齊心努力強化國內旅遊安全防線，期盼提供遊客一個安全、安心的旅遊環境，以達到「開心遊．平安歸」的目標。 「2025大鵬灣帆船生活節」今年4月1日將於大鵬灣濱灣碼頭隆重揭幕，該活動由交通部觀光署大鵬灣國家風景區管理處（鵬管處）與屏東縣政府共同主辦，今年以台灣知名IP「黃阿瑪的後宮生活」為主題，活動內容結合創意策展與低碳的帆船、獨木舟賽事，加上在地建議遊程元素，將帶給遊客全新的觀光體驗。 活動期間，鵬管處將以濱灣碼頭為舞台，設置多個主題IP打卡點，包含7米高巨型黃阿瑪及後宮八隻貓咪Q版造型，讓民眾可以盡情拍攝分享。此外，還規劃市集將屏東觀光圈在地特色美食匯聚大鵬灣，會場也有機會體驗手作工藝，同時設有專屬主題小禮物，來增添參與者的驚喜與樂趣。 本次活動不僅延續國內最大規模帆船賽事的精華，還融入了永續和創新的觀念，期待為每位參加者帶來深刻的海洋體驗及難以忘懷的回憶。另外，主辦單位也幫遊客規劃了多項建議行程，內容包含單車漫遊、大小港邊農漁體驗、遊湖船導覽及東港美食饗宴等，除了藝術及在地體驗更兼具低碳環保，邀請遊客一起朝向永續旅遊發展。更多活動資訊請至「2025大鵬灣帆船生活節」官方網站查詢，誠摯邀請全台民眾踴躍參加，一起在大鵬灣共享這場盛宴！ 活動網頁 交通部觀光署東部海岸國家風景區管理處（以下簡稱東管處）於2024年推出賽事觀光品牌「旅動 東海岸」，提供在地深度旅遊運動體驗，儼然已是花東地區極具特色的年度度假型運動主題活動。今年東管處的運動觀光活動跨機關合作，串聯國家發展委員會、花東縱谷國家風景區管理處、臺東縣長濱鄉公所、花蓮縣瑞穗鄉公所及花蓮縣豐濱鄉公所。今日在台北華山町餐酒館召開全國記者會，到場貴賓包含立法委員陳瑩、立法委員莊瑞雄、立法委員黃仁特助陳偉華、國家發展委員會黃文彥處長、花蓮縣政府觀光處副處長林加昌、臺東縣政府交通及觀光發展處洪婕雅科長、交通部觀光署吳潔萍組長、公關室洪佑銘主任、花東縱谷國家風景區管理處洪肇昌副處長、長濱鄉公所李光蘭鄉長、花蓮縣旅館同業商業公會張琄菡理事長等共襄出席。 立法委員陳瑩及立法委員莊瑞雄致詞時皆肯定東管處以運動賽事連結在地產業帶動花東觀光發展，並期待今年擴大跨機關的合作所產生的火花；長濱鄉李光蘭鄉長也在記者會上發布今年「來長濱吃辦桌」的菜色，以及配合賽程的特色補給，把長濱鄉藏在太平洋冰箱的所有好東西通通拿出來。東管處林維玲處長則表示，金剛馬拉松跟秀姑巒溪泛舟鐵人兩項運動賽事都在北回歸線軸線旅遊帶上，加上馬到成功168自行車活動，結合「雙濱生活趣」、「秀姑巒大河戀」及「成功人·事」區域品牌發展，在中央、地方跨機關的擴大合作下，將讓花東觀光品牌「East of Taiwan」更加發光發亮，帶動在地經濟。活動代言人運動甜心王心恬及土耳其單車女孩徐甘舒，除分享她們在花東運動的美好經驗外，還表示將號召親朋好友們參加鐵人賽事，徐甘舒並首次從單車轉戰參加金剛馬拉松，與選手們一起在金剛大道上奔向日出。記者會現場除展出2場賽事的特色補給品及完賽伴手禮，還秀出歷年賽事衣服樣式；而今年適逢金剛馬拉松10周年，記者會上特別安排了大金剛與代言人及貴賓們一同慶祝，大金剛逗趣的形象與靈活的身段，為現場氣氛掀起高潮。 達人帶路東海岸 自主騎乘拿好禮 東管處致力打造的東海岸自行車旅遊品牌「馬到成功168」，今年8月將與臺東縣政府合作在成功鎮辦理電輔車達人帶路自行車活動，透過在地達人與專業領騎導覽人員帶領民眾騎乘電輔車，述說歷史、文化、美食、故事等讓民眾深度體驗成功鎮的魅力與氛圍。 而為提高自由行旅客慢騎慢遊東海岸鄉鎮及部落意願，除持續在台11東海岸沿線規劃電輔車租借站點，及與台9線台鐵花東租車站點合作外，東管處也推薦包含都蘭、成功、長濱等區域的騎乘路線，鼓勵民眾可利用周邊電輔車租借站或以自身的自行車探索發掘區域內的美景及秘境，完成指定路線還有機會抽好禮。 金剛伴跑馬拉松 長濱健老吃辦桌 被譽為全台最美馬拉松的「長濱雙浪金剛馬拉松」，將在2025年5月4日（星期日）鳴槍起跑，選手們有機會與金剛、喔熊一起跑在筆直的金剛大道上迎接太平洋的日出，賽事有經典的全馬組、半馬組及7.5公里迷你馬組，提供不同組別包含真空煙燻飛魚，及長濱金剛米棒或長濱米等完賽禮。而公所每年開放報名即秒殺的「來長濱吃辦桌」選手之夜，今年仍以在地店家的拿手菜色及豐富的在地特色表演，讓跑者品嘗長濱各個充滿不同滋味的大廚手路菜及感受在地活力。 今年正好是長濱雙浪金剛馬拉松10周年，除推出10周年紀念帽及紀念襪讓選手加購，更與國家發展委員會及臺東縣政府合作，於賽前推出體驗營活動，結合慢跑、運動修復、飲食，推廣「健老」、「無齡」理念的生活態度，幫助即將參加長濱馬拉松的跑者提升賽前準備及完備身心狀態。 秀姑巒溪泛舟 開啟仲夏消暑活動 在6月8日（星期日）舉辦的「秀姑巒溪泛舟鐵人三項競賽」，除了標準的鐵人三項（泛舟、跑步、騎車）、鐵人兩項組（泛舟、跑步）、純泛舟組別外，今年亦新增了電輔車組，讓鐵人三項的挑戰更加親民，活動亦提供「人來就好，自行車幫您準備好」的自行車租賃加購貼心服務，民眾於報名時加購，就能在活動現場取車還車，方便選手參加秀姑巒溪鐵人三項的挑戰與樂趣。 活動同時配合即將於夏至開啟的寶島仲夏節，在泛舟結束後無限提供選手品嘗在地西瓜，及以西瓜等在地水果製成的冰品，讓所有參賽者消暑一夏。 雙層觀光巡迴巴士 串聯北回歸線軸線走進東觀光區 2025年東管處分別在兩項賽事活動前一天(5月3日及6月7日)首度推出雙層觀光巡迴巴士，分別從長濱國小和瑞穗鄉公所旁報到處，搭配隨車導覽人員介紹，帶領選手及親友們由高處飽覽台11線和台9線的美景。 長濱雙浪金剛馬拉松雙層巴士在抵達台11線北回歸線地標時，進行知名雕塑大師康木祥之藝術品《迴生》導覽；泛舟雙層巴士可在舞鶴北回歸線地標參加市集活動，並在報到處享受瑞穗鄉公所舉辦之市集饗宴，最後返回飯店舒服泡湯，為第二天的賽事做好充足準備。 選手報名秀姑巒溪泛舟活動時，可同步加購由花東縱谷國家風景區管理處辦理的遊程，每條遊程除了帶領選手們前往瑞穗牧場及北回歸線標誌公園外，還有咖啡體驗、柚農體驗、部落米彩繪DIY及社區巡禮等4種特色行程，選手們可依自身興趣選擇要參加的體驗遊程。 落實綠色賽事及在地行動美食 打造永續旅遊體驗 為打造綠色生活與減少碳足跡排放，長濱雙浪金剛馬拉松及秀姑巒溪泛舟鐵人三項已實行多年綠色環保原則，近年來除提供環保水杯給每一位參賽者外，並堅持環保材質紀念衫的加購，減少因活動產生的不必要製作物。 活動更以打造「行動美食展」為概念，將在地特色美食作為賽道補給，包括長濱馬沿途的時令飛魚、鬼頭刀、部落手作長濱米飯糰、長濱香檬汁、白蝦等特色美食，秀姑巒溪泛舟鐵人活動也以沿途的瑞穗、奇美、靜浦等部落美食，提供蜜香紅茶、野菜水餃、玉米棒、山豬肉香腸、烤乳豬等，打造選手賽道美食嘉年華的體驗又能減少食物的里程數。 「長濱雙浪金剛馬拉松」及「秀姑巒溪鐵人三項競賽」皆已開放報名，除提供早鳥優惠外，亦有團報之優惠，歡迎各界好手與民眾把握時間踴躍報名，享受這山與海之間的運動旅遊盛會。 馬到成功168粉專 長濱雙浪金剛馬拉松活動報名 秀姑巒溪泛舟鐵人三項活動報名 交通部觀光署率領臺灣觀光代表團參加全球最大B2B旅遊展會—德國柏林國際旅展（ITB Berlin），並於2025年3月5日舉辦「Happy Hour」交流活動，吸引逾百位德國旅遊業者與媒體共襄盛舉。 駐德國台北代表處謝志偉大使、交通部觀光署阿里山國家風景區管理處黃勢芳處長，以及多位德國政要，包括柏林邦議員Jian Omar等多位德國國會議員親臨現場，日本駐德大使館公使Kunihiko Kawazu亦到場支持，充分展現國際對臺灣觀光的高度關注。 謝志偉大使於致詞中強調，臺灣不僅擁有壯麗的自然風光與深厚的文化底蘊，更提供多元且獨特的旅遊體驗，他特別推薦臺灣的高山茶、精品咖啡、威士忌及美食，誠摯邀請各界親身體驗臺灣的魅力。 黃勢芳處長則分享，2024年歐洲來臺旅客已恢復至疫情前九成，其中德國為最大客源市場，來臺人數超越疫情前水準，觀光目的別更大幅成長23.48%，顯示臺灣對歐洲旅客的強大吸引力。臺德直飛航班的便利性，以及臺灣獨特的美食、文化與自然景觀，更為歐洲市場的持續成長注入強勁動力。另外也提及，阿里山入選《紐約時報》2025年全球52個最值得造訪景點的喜訊，並介紹阿里山豐富的自然生態與人文風情。而德國友臺議員Jian Omar則盛讚臺灣是充滿活力的民主國家，傳統與現代、自然與創新在此和諧交融。 本次呼應大會「The World of Travel Lives Here」的主題，臺灣館以獨特的「茶驛站」概念，巧妙融合臺灣引以為傲的飲品文化，向世界展示臺灣作為亞洲首選旅遊目的地的強大魅力。臺灣館巧妙結合鐵道旅遊意象與自然人文之美。館內透過LED螢幕動態呈現臺灣多元觀光魅力，洽談區則以茶館為靈感，營造溫馨舒適的商務空間，讓訪客沉浸在臺灣的熱情好客氛圍中，獲得與會來賓激賞。 除了柏林旅展，臺灣代表團亦於3月3日首度造訪奧地利維也納，舉辦B2B臺灣觀光推廣會，成功吸引當地30位業者參與，為拓展中歐市場寫下新篇章。維也納作為中歐樞紐，加上直飛航班的便利性，為臺灣拓展奧地利市場奠定良好基礎。 隨著歐洲各大城市與台灣間直飛航線陸續開通，以及觀光署長年組團參加ITB柏林旅展，與臺灣業者們攜手推廣臺灣觀光，已為拓展歐洲市場奠定堅實基礎。展望未來，臺灣將持續致力於打造全球旅遊首選目的地，吸引更多國際旅客前來探索這座美麗的寶島。 臺灣觀光推廣活動資訊： 維也納臺灣觀光推廣會 日期：2025年3月3日(一) 時間：11:00-15:00 地點：Juwel Wien - Eventlocation (Taborstraße 1-3, 15. Stock 1020 Wien) ITB柏林旅展 日期：2025年3月4日(二)至6日(四) 地點：Messe Berlin (臺灣館位於Hall26 Stand.122) ITB柏林旅展- 臺灣館Happy Hour 日期：2025年3月5日(三) 時間：17:00-18:00 地點：Messe Berlin (臺灣館位於Hall26 Stand.122) 日月潭的永續旅遊實踐再次躍上國際舞台！觀光署日月潭國家風景區管理處多年來持續不斷推動並實踐永續旅遊，成功入圍2025年 ITB 柏林國際旅展「綠色目的地故事獎」（Green Destinations Story Awards），本(114)年3月5日榮獲「商業與行銷」類別第3名，由觀光署黃勢芳處長代表領獎，展現台灣在全球綠色旅遊領域的卓越成果。 為促進疫後加速當地業界實踐永續課題，2023年起日月潭管理處舉辦永續共識營，邀請轄區業者與志工腦力激盪，共同研擬可行方案，例如：減廢旅遊、低碳遊程等。經過反覆測試與調整，成功將它商品化，不僅除了知名企業組團參與，更獲旅行社代表試行導入，為日月潭的永續市場注入嶄新動能。 日月潭管理處憑藉創新的永續行動，連續三年入選全球百大綠色旅遊目的地故事獎（TOP 100 Green Destinations Stories）。2022年以「與一次性塑膠用品說再見」推動減塑行動，共有29家合作業者參與，使用1,585組環保容器，成功減少206.05公斤二氧化碳排放；2023年「導引部落朝永續旅遊方向前進—林道下的新契機」輔導布農部落提升遊憩品質，將馬告香料轉型為馬告香水，創造地方共榮；2024年「攜手日月潭：用集體智慧推動永續旅遊」促進多方合作，凝聚地方共識，此次榮獲ITB柏林國際旅展「綠色目的地故事獎」(The Green Destinations Story Awards) 「商業與行銷」類別獎項。觀光署署長周永暉表示這項殊榮不僅讓台灣的觀光旅遊再次登上國際舞台，更肯定台灣在日月潭永續旅遊領域上的付出與努力，讓日月潭成為國際重要的旅遊亮點。 日月潭管理處不僅更新了26個日月潭永續旅遊指引，積極鼓勵社會大眾以更永續的方式探索日月潭，深入了解如何守護這片美麗的自然環境，更進一步推動碳註銷行動，向黃金標準（Gold Standard）申請碳註銷。為落實低碳旅遊，遊程設計優先選擇低碳交通工具，如電動輔助腳踏車、電動船及步道健行等，並在結算遊程碳足跡後，自主提出碳補償措施，以實際行動支持永續發展。讓遊客不僅能深度體驗當地人文和食農知識，更能在旅途中親身實踐低碳減少對環境的衝擊。 本次台灣除日月潭國家風景區管理處外，亦有綠色業者國立傳統藝術中心宜蘭傳藝園區，以「傳統柑仔龜分享平安福氣之文化復興」為主題，榮獲「文化與傳統」類別獎項。台灣一直致力於推動綠色旅遊，未來也將持續開發更多低碳遊程，並秉持交通部觀光署「用心在地，榮耀臺灣」的理念，依循「智慧觀光、永續旅遊」政策，深化並與轄區內各利害關係人合作，共同推動更具創新與影響力的永續行動，讓世界看見台灣的綠色旅遊價值！ 春節假期剛結束，國內旅遊熱潮仍持續延燒，228三天連假天氣放晴回暖，民眾攜家帶眷出遊，各地旅遊景點及高速公路服務區處處可見出遊人潮，旅客充分利用三日連續假期於國內深度旅遊，國內旅遊市場再次迎來人潮與商機。全台多個旅遊景點住房率飆升，其中以臺北市、南投縣及宜蘭縣最為熱門，228當天住房率達70%以上，民眾對於國旅市場信心強勁回升，也展現國旅市場韌性與活力。 今年228有3天連假，良好天候帶動國內旅遊熱潮，全國國家風景區遊客人次日均30萬7,880人次，各大觀光遊樂園入園人次日均7萬3,191人次，國家風景區及主題樂園整體遊客人次，較114年春節連假日平均35萬3,196人次，高出7.89%。台北市、新北市、宜蘭縣、桃園市、苗栗縣、台中市、南投縣、嘉義縣、台南市、高雄市等10個縣市前2日平均住房率突破6成，全台前2日平均住房率為51.85%，比連假7天前調查訂房率49.28%多出2.57百分點，比連假14天前調查之訂房率47.15%多出4.70百分點。主因在於民眾已習慣接近假期才安排出遊並訂房，因此，假期實際住房率高於假期前調查之訂房率。 228連假期間恰逢各地櫻花盛開，像是臺北陽明山國家公園、新北淡水無極天元宮、桃園拉拉山、新竹司馬庫斯、苗栗獅潭、臺中武陵農場及福壽山農場、南投日月潭、清境及奧萬大、嘉義阿里山等景點皆進入最美花期，吸引許多攝影與追櫻愛好者，而結合親子遊樂元素之各大觀光遊樂園，更是連假親子旅遊最佳熱門景點，吸引大量遊客人潮。 此外，228假期間帶動美食文化景點深度探索，如臺南赤崁園區、孔廟文化園區、佛陀紀念館及旗津等，而屏東墾丁舉辦的「南國趴」活動，吸引大批樂迷前往墾丁朝聖，伴隨活動熱度而來的音樂經濟商機，更讓當地旅宿住房率提升，也帶動周邊商業發展。隨著臺灣觀光品牌的國際影響力提升，以及各地台灣觀光100亮點活動接力開辦，如3月及4月登場高雄市「大港開唱」、「內門宋江陣」等活動，將帶動國內外旅客前往南臺灣，體驗南臺灣獨特多元文化及美食饗宴。 觀光署將持續優化旅遊服務體驗，並串連與地方政府行銷台灣觀光100亮點，推動各大活動「搶客」及包裝在地特色遊程，透過季節旅遊、美食文化、溫泉放鬆等特色玩法，提升臺灣旅遊的吸引力，持續捲動國旅熱潮，同時打造臺灣作為全球旅遊首選目的地，帶給國內外旅客更多元的旅遊新體驗。 兩年一度的台灣好湯金泉獎早已成為湯客們津津樂道的話題，在交通部觀光署、中華民國溫泉觀光協會以及各溫泉協會聯手推廣之下，金泉獎不僅成為臺灣溫泉界最具代表性的獎項，更是民眾矚目的焦點。經過2個月的評審委員實地訪視及為期1個月的網路票選，19個溫泉區各個全力以赴，最終由「泰安溫泉區」及「礁溪溫泉區」奪得本屆首獎「十泉十美獎」！這個獎項不僅代表得獎溫泉區擁有高人氣與高聲量外，還要在環境美學、服務品質、周邊景點串連等多方面都有突出的表現，也透過良性競爭提升全臺灣溫泉區的品質。 本屆金泉獎頒獎典禮特別訂於今日（3月3日）於松菸誠品舉行，現場聚集全臺各溫泉區代表、縣市政府等貴賓出席，開場表演特別規劃以今年台灣好湯「復古時尚」主題，將現代電音元素與復古那卡西旋律結合，打造創意十足的音樂饗宴，為頒獎典禮增添亮點，緊接著由交通部部長陳世凱、交通部觀光署署長周永暉以及本年度推廣大使峮峮頒發各項獎座給各得獎溫泉區，顯現出對於本次台灣好湯金泉獎的重視，也是對溫泉業者辛勤努力加以肯定，為現場嘉賓留下深刻印象。 交通部陳世凱部長表示，2025年交通部持續推動「永續韌性、數位創新」雙軸轉型，希望各溫泉產業可以跟上時代潮流，採取符合現代需求的改進措施，透過與區域內商圈有效的產業結盟，推動電子支付提供遊客更便利化的服務，並且以淨零碳排的核心理念推動永續觀光，展現溫泉區邁向創新且永續經營及數位化發展的能力，持續帶動泡湯人潮，期待遊客能一來再來，認識溫泉文化與特色。 交通部觀光署周永暉署長表示，本次的金泉獎除了由「泰安溫泉區」及「礁溪溫泉區」拿下首獎「十泉十美獎」，還有今年特別設計的「五大旅遊推薦好湯」、「五大CP值最優好湯」、「五大優質服務好湯」、「五大美景好湯」、「五大友善好湯」、「最佳新創獎」等獎項（詳得獎一覽表），表彰各溫泉區在不同領域都有卓越的表現，唯一不變的是對旅客的熱情以及溫暖且獨具特色的好湯，非常值得大家親身體驗與認識，細細品味各區域不同的文化底蘊。 此外，台灣好湯金泉獎特別結合時下最流行的短影音潮流，自3月4日起至5月15日中午12時止推出短影音徵選比賽，期透過記錄並分享旅程中的美好與趣味時光，比賽總獎金高達新臺幣十萬元，邀請大家可以憑藉著金泉獎獎項，針對個人需求與偏好選擇旅遊目的地，享受泡溫泉的樂趣，讓更多人透過影像感受臺灣溫泉的獨特魅力，比賽活動辦法，請至台灣好湯官方網站及臉書粉絲專頁查詢。 旅客住房呈略成長情形 113年旅宿業整體住客人次為7,879.6萬人次，相較112年之7,983.3萬人次，及108年之7,987.4萬人次，整體住客人次已恢復至疫前水準。其中本國籍旅客部分，113年為5,986.8萬人次，超越108年(疫情前)的5,158.2萬人次（成長16.06%），與112年相比則為減少396.7萬人次(下降6.21%）；外國籍旅客部分，113年為1,892.8萬人次，相較於112年為1,599.8萬人次。 旅宿業整體表現挺過地震風災衝擊 我國旅宿業分為觀光旅館、旅館及民宿三大類型，依臺灣旅宿網統計，113年共計1萬5,573家旅宿業，較112年1萬4,901家，增加672家，其中為民宿增加683家，旅館業則略為減少11家。較疫情前(108年)的1萬2,768家，增加2,805家(成長22%)；房間數則由108年的23萬4994間，於113年達25萬575間，增加1萬5,581間(成長6.6%)，其中民宿增加2,879家、1萬2,782個房間數。 113年旅館業(包含觀光旅館及旅館)平均房價為2,960元，較112年2,995元，減少35元(下降1.17%)、民宿為2,405元，較112年2,509元，減少104元(下降4.15%)，顯示旅宿業平均房價漲幅趨勢略為趨緩。以旅館業平均房價分佈觀之，其中有79%(2,700家)低於平均房價、21%(726家)高於平均房價，我國旅館市場持續呈分眾化趨勢。依季度統計，旅宿業最高平均房價皆為第1季，旅館業為3,048元、民宿為2,507元(如表所示)。 113年旅館業客房住用率為50.44%，較112年50.86%，減少0.42個百分點(下降0.83%)；民宿為24.67%，較112年26.62%，略減少1.95個百分點(下降7.33%)。 在營收表現方面，113年旅宿業總營業收入為1,788.27億元，較112年1,779.87億元，增加8.4億元(成長0.47%)，營收呈小幅成長趨勢，較108年為1,563.37億元，營收增加224.9億元(成長14.39%)。 疫後全球旅遊型態改變，旅客追求更高質量的旅遊及住宿之體驗，為滿足多元化旅遊需求，旅宿業加強結合在地特色，並提供多元住宿選擇與附加服務，同步提升旅客旅遊體驗及推升整體營業收入。 中央與地方將持續辦理特色觀光活動，吸引國內外旅客留宿 113年雖受0403花蓮地震影響，在政府及民間共同努力下，花東地區觀光已逐步恢復，除花蓮及臺東積極辦理觀光振興活動外，全國各地亦積極運用在地文化辦理特色活動，吸引國內外旅客留宿當地。 觀光署將持續鼓勵各地辦理特色觀光活動外，亦與全臺22縣市推動「台灣觀光100亮點」、臺灣旅宿網「優宿專區」，共同推廣各地亮點景點、主題活動、旅遊優惠及兼具優惠及優質的旅宿業，提供民眾具亮點、優質、風格的旅程選擇。 交通部觀光署發佈本(114)年3月14日新任駐東京辦事處主任王紹旬接任。新任東京辦事處主任王紹旬自94年即擔任東京及大阪辦事處承辧窗口，曾負責接待日本主要業者踩線團、媒體採訪及主辦大型公關活動。於100年及105年派駐大阪辦事處擔任主任期間，以多元彈性的整合行銷推動台灣觀光，促進西日本地區二線城市開拓新航點，並積極參與西日本各地旅展與推廣活動，推動「山陽電鐵台灣觀光彩繪列車」及「甲子園台灣日觀光推廣活動」等計畫，成功帶動西日本地區旅客訪台。返台後，歷任企劃組科長、旅行業組科長及企劃組專門委員等職務，參與觀光署改制、研擬「台灣觀光邁向2025方案2.0」，在政策發展、綜合規劃及多元行銷領域具備豐富經驗與卓越的協調整合能力，並於113年5月榮獲交通部模範公務員殊榮，資歷完整。 此次觀光署駐東京辦事處主任鄭憶萍任期屆滿及駐大阪辦事處主任洪維良完成台日觀光推廣交流之階段性任務，業於本(114)年2月27日返國持續推動署務相關業務。新任大阪辦事處主任張珏畢業於日本神戶大學，精通日語並具備日文導遊及領隊資格，曾於臺中市政府觀光旅遊局服務，專責日本市場推廣。在觀光署國際組任職期間，並受派參加西日本地區觀光推廣活動，接待日本訪賓。其職涯經驗涵蓋台日觀光推廣與國際行銷，並具有豐富的跨文化交流經驗，對於拓展台灣在國際觀光旅遊市場的行銷活動，已具備堅實基礎，並充分展現其市場推廣策略與國際合作能力。面對疫後旅遊市場的復甦，張珏主任將善用其專業背景與經驗，持續深化台日觀光合作，推動市場行銷策略，吸引更多日本遊客來台，進一步促進台灣觀光產業的發展。 交通部觀光署對泰國市場宣傳活動不間斷，本（114）年1月宣布對泰市場台灣觀光代言人Alek（提拉達·邁特瓦拉育Teeradetch Metawarayut），並以觀光微電影《ไต้หวันมะ－Taiwan(na) Go with Me?》（中譯：台灣嗎？），引發網友熱烈討論好評不斷；2月邀請泰國知名攝影師Kan Kankavee與塗鴉藝術家Benzilla （Parinya Sirisinsuk）攜手為推廣台灣南部觀光進行創作，於曼谷市區大眾運輸系統推出台灣觀光廣告，讓泰國民眾在曼谷空鐵、地鐵都可探索台灣之美。 台灣氣候溫潤、美食豐富、文化包容、人民友善、治安良好，已成為泰國旅客出國觀光的必訪之地，113年泰國來台旅客約40萬人次，為台灣主要客源國之一。觀光署因應宋干節的出境旅遊旺季到來，為吸引泰國民眾來台重遊，擴大台灣南部宣傳力道，邀請泰國攝影師Kan Kankavee與塗鴉藝術家Benzilla （Parinya Sirisinsuk）以泰國旅客視角為台灣南部觀光創作一系列宣傳稿，自本年2月起，廣告陸續於泰國曼谷MRT Chatuchak Park站（2至3月）、BTS空鐵列車（2至4月）、BTS Saladaeng站（4至5月）及MRT地鐵列車（5至7月）露出。廣告期間，觀光署與3家國籍航空、9家泰國旅行社合作推出優質旅遊產品，同步於列車上展示，讓泰國民眾在搭車、打卡拍照，與親朋好友分享台灣美景之餘，更可以掃描QRCODE直接與航空公司或旅行社聯繫。 觀光署表示，泰國民眾喜愛來台灣賞櫻、泡湯、搭阿里山火車等主題旅遊，並且對國立臺灣文學館等歐陸風格歷史建築感興趣，為貼近泰國民眾旅遊偏好，及強化旅客探索台灣南部新興景點意願，本次曼谷大眾運輸廣告由兩位創作者親自挑選景點，地點涵蓋嘉義、台南、高雄、屏東、花蓮及台東，並搭配台灣觀光新品牌「TAIWAN, Waves of Wonder」（台灣魅力．驚喜無限），以台灣四季必玩與五大旅遊亮點（美食、景點、自行車、部落、鐵道）為主題，透過設計將部分空拍素材打造3D視覺效果，讓泰國民眾在曼谷搭乘大眾運輸交通時，沉浸式體驗台灣之美。本次廣告形式包含列車車體、車廂內部及車站包站廣告，廣告版位眾多，宣傳內容呈現臺灣觀光多元之樣貌，並加註泰文名稱以利泰國民眾認識。此外，觀光署為積極對泰行銷南台灣觀光，另於本年2月24日至29日期間邀請泰國國家地理（National Geographic）團隊來台拍攝取材，相關內容預計於本年4月至6月於泰國露出。 搭配泰國曼谷大眾運輸廣告，觀光署同步於線上展開行銷活動，邀請泰國民眾拍攝列車廣告並上傳至觀光署駐曼谷辦事處臉書粉絲專頁，完成指定條件即可參加抽獎活動，期藉辦理系列廣告及行銷活動，全力吸引泰國旅客來台探索台灣的觀光魅力與無限驚喜。