In mid 2009, Priority Records announced that Snoop Dogg was appointed creative chairman of Priority Records and the label also announced plans to release his tenth studio album on the label.
В середине 2009 года, лейбл Priority Records объявил, что Snoop Dogg был назначен креативным председателем Priority Records, и также объявил о планах выпустить его десятый студийный альбом на лейбле.