Critics have argued that the claim on the label misleads consumers into thinking that Ethos is primarily a charitable organization, when it is actually a for-profit brand and the vast majority of the sale price (97.2%) does not support clean-water projects.
Критики компании утверждают, что эта надпись вводит в заблуждение потребителей, которые думают что Ethos — благотворительная организация, но на деле она коммерческая и львиная доля прибыли с продаж (97.2 %) не идёт на проекты по обеспечению чистой водой.