In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap, in a world of media where the former audience are now increasingly full participants, in that world, media is less and less often about crafting a single message to be consumed by individuals.
U svijetu gdje su mediji globalni, društveni, sveprisutni i jeftini, u svijetu medija gdje su prijašnji slušatelji sada sve više punopravni sudionici, u tom svijeti, mediji su sve rjeđe i rjeđe izrada jedne poruke koju će mnogi primiti.