By the 1930s, the press was as lively and increasingly in Filipino hands, setting up the tradition of powerful families investing in the media to gain political and economic influence.
Nang mga 1930s, ang pamamahayag ay naging masigla at unti-unting napasakamay ng mga Pilipino; nag-umpisa na ang tradisyon ng mga makapangyarihang pamilya na mamuhunan sa media para magkaroon ng impluwensya sa pulitika at ekonomiya.