Stoga je, ako uđete u neki segment, izbor jedan od najprivlačnijih elemenata jer ako zamislite trgovinu u kojoj kupujete tjesteninu, na primjer, u njoj postoji deset ili 50 različitih vrsta tjestenine, ali ja znam gdje u Europi mi imamo 6000 različitih vrsta tjestenine.
Internt dokument från Amazon: 3 Year Plan: International Merchant Services, juli 2009, s. 29.