Kod analize predmetnih transakcija nužno je procijeniti koristi koje bi od marketinških usluga mogao ostvariti taj hipotetski subjekt u tržišnom gospodarstvu motiviran izgledima za ostvarivanje dobiti.
Även om marknadsföringstjänsterna ledde till en ökning av antalet flygpassagerare under den tid som de genomfördes på de flyglinjer som omfattades av avtalen finns det dock en hög sannolikhet för att denna effekt försummas när denna tid har gått och att effekten var lika obetydlig för andra flygsträckor.