Agresivnija marketinška strategija zahtijeva 2 – 3 puta veća ulaganja, što donosi znatne gubitke trgovačkom društvu i stoga zahtjeva veliku financijsku pozadinu.
Även om Amazons investeringar i logistik på den nationella marknad där X verkar är betydande, är förmågan att genomföra avsevärda investeringar i marknadsföring, bland annat gratis frakt och att sänka priserna på produkterna, betydligt viktigare för Amazons framgång.