Referentna točka tržišnih troškova utvrđena je tako što su u obzir uzeti prosječni troškovi po kvadratnom metru koji su procijenjeni na temelju parametara kao što su trajanje (uzeti su u obzir određeni popusti za nastavak promidžbene kampanje u 2012.), vrsta oglašavanja (unutarnje ili vanjsko) i lokacija (važniji gradovi, značajniji priljev stanovništva, područja s izrazitom mobilnošću).
Åtgärden innefattar inte någon överföring av nya offentliga medel och utgör därför inte statligt stöd.