Amazon daje sljedeći primjer: „Na primjer, veliki tradicionalni trgovac u maloprodaji možda u ponudi ima desetke tisuća proizvoda, s druge strane, na Amazonovim europskim web-mjestima 2005. se prodavalo približno 3,7 milijuna različitih proizvoda, a 2013. otprilike [20 – 30] milijuna.
Se skrivelse från Amazon av den 22 juli 2016, med titeln Amazon's Technology-Centric E-tailing-Business, s. 3.