Pripremno se djelovanje oslanja i nastavlja na pilot-projekt Europa kao destinacijski brend, ali se u njemu predlaže proširenje opsega prethodnika i povećanje proračuna.
Cieľom takéhoto programu by bola podpora bohatej ponuky cestovného ruchu v európskych krajinách, posilnenie myšlienky spoločného uznávania hodnôt týkajúcich sa miestneho cestovného ruchu, posilnenie rozvoja vytváraného cestovným ruchom v mestách, v ich okolí a v regiónoch, zvýšenie prestíže miest, ktoré tento titul získajú, a nakoniec zviditeľnenie príslušných regiónov.