Kako je objašnjeno u uvodnim izjavama od 164. do 169., glavni pokretači Amazonove maloprodajne djelatnosti jesu izbor, cijene i praktičnost.
Niekedy bolo potrebné rokovať niekoľko rokov, kým dodávateľ súhlasil s predajom svojich produktov prostredníctvom webovej stránky spoločnosti Amazon .