Ciljevi nove strategije bili su učinkovitije pružanje javne potpore sektoru, smanjenje broja uključenih sudionika i osiguravanje bolje koordinacije među njima.
V liste ministerstva o rozpočte pre spoločnosť IN z roku 2013 (ďalej len „list ministerstva o rozpočte z roku 2013“ [30]) sa uvádza, že: „spoločnosť Innovation Norway má zabezpečovať správne šírenie nórskych cestovateľských skúseností prostredníctvom webového sídla visitnorway.com a pomáhať aktérom v odvetví cestovného ruchu […]“.