U skladu sa sudskom praksom Suda, prednost dodijeljena poduzetniku mora biti dosljedna ne samo sa svojstvenim značajkama predmetnog poreznog sustava, već i s obzirom na način na koji se taj sustav provodi [343].
Keďže spoločnosť Apple sa v žiadnej zo svojich pripomienok predložených Komisii neodvolala na túto zásadu, opieranie sa Írska o oprávnené očakávania je z tohto dôvodu nepodložené.