Tradicionalni oblici marketinške komunikacije donose rashode koji premašuju njihove resurse.
Ak sa podľa spoločnosti Ryanair Komisia rozhodne vykonať spoločnú analýzu ziskovosti, musia sa tieto prínosy zohľadniť posúdením výdavkov spoločnosti AMS ako prírastkových prevádzkových nákladov po odpočítaní platieb spoločnosti AMS.