Drugo, društvo Amazon tvrdi da je opravdano očekivalo da je sporno porezno rješenje zakonito i da se može na njega osloniti.
Hlavnými aktívami, ktoré zaručujú expanziu na tomto trhu, sú teda silná databáza údajov o zákazníkoch a finančná spôsobilosť realizovať významné investície do marketingu.