Kod analize predmetnih transakcija nužno je procijeniti koristi koje bi od marketinških usluga mogao ostvariti taj hipotetski subjekt u tržišnom gospodarstvu motiviran izgledima za ostvarivanje dobiti.
Najmä nízkonákladové letecké dopravné spoločnosti preukazujú, že pokiaľ ide o otváranie a zatváranie letových trás, veľmi citlivo reagujú na trhové podmienky, ktoré sa často menia veľmi rýchlo.