Društvo Amazon posebno nije moglo predvidjeti da će Komisija, na temelju dosad neprimijenjenog i novog pristupa, sporno porezno rješenje smatrati državnom potporom.
Kombinácia týchto faktorov umožňuje vytvoriť účinky z rozsahu potrebné na kompenzovanie štruktúry vysokých fixných nákladov, ktorú si vyžaduje prevádzkovanie činností online maloobchodného predaja.