Takvom promidžbom potiče se prodaja i poboljšava zadovoljstvo kupaca, čime se povećava vrijednost robne marke Amazona u Europi.
Spoločnosť Amazon sa preto odvoláva na tvrdenie uvedené v správe ex post o TC z roku 2017, podľa ktorého spoločnosť LuxOpCo v skutočnosti nemala kontrolu nad strategickými, finančnými a prevádzkovými rizikami, ktorým čelila v rámci svojich každodenných činností z dôvodu „striktne uplatňovanej politiky riadenia na úrovni skupiny v posudzovanom období“.