U skladu s time, referentna vrijednost za ocjenjivanje stupnja selektivnosti nekog sporazuma jest opći propis koji se primjenjuje u svakoj državi članici.
Ak chcú podniky dosiahnuť určitú veľkosť a konkurencieschopnosť v oblasti elektronického obchodu, musia vytvoriť priamy kanál, ktorý im umožní udržať si klientov potrebných na to, aby podnik získal určitý podiel na trhu a dokázal súťažiť so svojimi konkurentmi v odvetví.