Stoga, ako je društvo Amazon sklopilo Sporazum o licenciranju s trećom strankom, bilo bi razumno i nužno stjecatelju licencije dati mogućnost i poticaje da poduzima sva potrebna ulaganja te osigurati da postoje odgovarajući poticaji da stjecatelj licencije može provoditi Amazonovu strategiju osiguravanja najvećeg mogućeg izbora i najnižih cijena.
Spoločnosť Amazon tvrdí, že jej poslaním je „byť najviac zákaznícky orientovanou spoločnosťou na svete, kde zákazník môže nájsť a objaviť všetko, čo si chce kúpiť online, a snaží sa zákazníkom poskytnúť najnižšie možné ceny“.