To je bio stvaran rizik jer u trenutku zahtjeva za izdavanje spornog poreznog rješenja maloprodajno internetsko tržište još nije bilo razvijeno, internetski trgovci poslovali su s gubitkom i društvo LuxOpCo poslovalo je na tržištu s intenzivnim tržišnim natjecanjem i niskim maržama.
Podľa spoločnosti Amazon ide o „[…] technologický podnik, ktorý sa zaoberá maloobchodným predajom ako technickou otázkou“, pričom technológia poskytuje rozhranie medzi spoločnosťou Amazon a jej zákazníkmi, a zároveň je jadrom každého prevádzkového procesu.