Iz izvješća naposljetku proizlazi da bi pristupu utemeljenom na novčanom toku trebalo dati prednost pred metodom kapitalizacije, u okviru koje bi se troškovi marketinških usluga društva AMS smatrali kapitalnim rashodima za nematerijalnu imovinu (tj. za vrijednost trgovačke marke).
Spoločnosť Oxera tvrdí, že je preto možné, že reklama na webovom sídle ryanair.com by mohla mať širší dlhodobý vplyv na úroveň prepravy na letiskách okrem zvýšenia úrovne prepravy spoločnosti Ryanair.