prema uvriježenoj ekonomskoj teoriji, na odluke trgovačkih društava o cijenama cijene drugih trgovačkih društava utječu samo ako su njihovi proizvodi zamjenjivi ili se međusobno nadopunjavaju.
Analýza profesora Damiena P. McLoughlina – Budovanie značky: prečo a ako by malé značky mali investovať do marketingu, vypracované pre spoločnosť Ryanair, 10. apríla 2013.