Informacije koje je dostavio Amazon pokazuju da je vrijednost robne marke društva Amazon od sporedne važnosti za ispravnu primjenu tri ključna pokretača njegove maloprodajne djelatnosti u Europi: izbor, cijena i praktičnost.
V Európe sortiment vytvára spoločnosť LuxOpCo za podpory svojich prepojených európskych spoločností .