U njoj se utvrđuju i procjenjuju prioritetne potrebe, ciljevi, očekivani rezultati i kvantificirani dometi u odnosu na početno stanje.
Ak organizácie výrobcov, združenia organizácií výrobcov alebo medziodvetvové organizácie využívajú propagačné programy schválené podľa nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 1144/2014 [10], členské štáty zabezpečia, aby príjemca mohol dostať podporu na danú akciu len v rámci jednej schémy.