Međutim, u kriterijima isključivanja koje su primijenili PwC i [porezni savjetnik društva Apple] za odabir usporedivih čimbenika ne uzima se u obzir činjenica da Apple prodaje robu visoke kvalitete koja nosi robnu marku te ih kao takve pozicionira na tržištu, dok se odabrana društva mogu na drukčiji način pozicionirati na tržištu.
Z preskúmania záväzných stanovísk predložených Írskom Komisii, ktoré sa týkali rozdelenia ziskov írskym pobočkám spoločností nerezidentov [321] a z ktorých možno usudzovať, že vypovedajú o všetkých írskych postupoch vydávania záväzných stanovísk týkajúcich sa rozdelenia zisku pobočke [322], Komisia nedokázala identifikovať žiadny jednotný súbor pravidiel, ktoré by sa vo všeobecnosti uplatňovali na základe objektívnych kritérií na všetky spoločnosti nerezidentov pôsobiace prostredníctvom pobočky v Írsku.