Prvo, društvo Amazon smatra da bi takav povrat doveo do nejednakog postupanja jer bi društvo Amazon bilo jedino poduzeće koje bi vraćalo navodnu nezakonitu potporu iako su, kako tvrdi društvo Amazon, mnogi porezni obveznici bili podvrgnuti istom tretmanu u skladu s luksemburškim poreznim sustavom.
Hoci je nevyhnutné mať solídnu elektronickú platformu v počiatočnej fáze spustenia činnosti elektronického obchodu, základnými prvkami, pomocou ktorých sa z podniku stane úspešný a udržateľný prevádzkovateľ elektronického obchodu, sú klienti a marketing.