Amazon представя себе си като „[…] технологична компания, която подхожда към търговията на дребно чисто технически“, а технологията осигурява интерфейс между Amazon и нейните клиенти, като същевременно е в центъра на всеки бизнес процес.
Unatoč tvrdnjama društva Amazon , naknada za licenciju koja je odobrena spornim poreznim rješenjem nije smanjena u skladu sa zadaćama koje je društvo LuxOpCo obavljalo u vezi s nematerijalnom imovinom jer društvu LuxSCS nisu nastali nikakvi izravni troškovi povezani s tim aktivnostima, osim nekih ograničenih vanjskih troškova za koje se čini da su povezani sa zadržavanjem zakonskog vlasništva nad nematerijalnom imovinom, što se obavljalo pod kontrolom društva LuxOpCo.