След търсене на сравними дружества в базата данни Amadeus с помощта на критерии за подбор, свързани с географската зона, и търсения по ключова дума в описанията на дейностите и в номенклатурата на икономическите дейности, съчетани с ръчно сортиране, бяха определени седем дружества, за които се счита, че са сравними с Amazon.
Amazon se opisuje kao tehnološko društvo koje „pristupa maloprodaji kao tehnološkom problemu”.