Тази операция увеличава коефициента на конверсия [на посетителите на сайта в купувачи], ускорява процеса на закупуване и намалява допълнителните разходи по отстраняване на фактори а нереализиране на сделките, като укрепва и вероятността за последваща покупка, например като предлага на клиента нова, персонална оферта всеки път, когато влезе в европейските уеб сайтове на Amazon.
Komisija se slaže da niti u jednom sporazumu o intelektualnom vlasništvu koje je društvo Amazon sklopilo s nepovezanim strankama koji su podneseni Komisiji tijekom istrage, a posebno ne u sporazumima o M.comu, nije predviđena dostatno usporediva transakcija na slobodnom tržištu za određivanje usporedive cijene na slobodnom tržištu.