Традиционните форми на маркетингова комуникация изискват разходи, надвишаващи техните ресурси.
Na osnovu toga Oxera tvrdi da su pristupi koji su do sada korišteni u analizi profitabilnosti prema načelu subjekta u tržišnom gospodarstvu te u analizi koju je provela Komisija, bili konzervativni, budući da to povećanje nisu uključili u prihode zračne luke.