LuxOpCo не само, че по силата на лицензионното споразумение е било натоварено да изпълнява уникални и създаващи стойност функции, свързани с нематериалните активи, но действителните функции, изпълнявани от него през разглеждания период, са надхвърляли простата експлоатация на активите и са включвали разработването, усъвършенстването и управлението на технологиите чрез независими европейски технологични и търговски иновации, създаването и управлението на данни за клиентите и разработването и поддържането на запазената търговска марка на Amazon в Европа.
Amazon potvrđuje da je dio marketinških troškova europskih operativnih društava koristio Amazonovoj globalnoj nematerijalnoj imovini za marketing.