Дружествата за електронна търговия обикновено инвестират около 30–35 % от брутната си печалба в маркетинга, в зависимост от ръста, който могат да достигнат на пазара (само по себе си се разбира, че колкото повече се разраства дружеството, толкова по-нисък е процентът, който трябва да заделя за маркетинг).
Podredna argumentacija navedena je u odjeljku 9.2.2.