Вж. параграф 6.14 от насоките на ОИСР от 1995 г. и от 2010 г. „За да се определи пазарната цена на сделката в случай на прехвърляне на нематериални активи, за целите на съпоставимостта трябва да се разгледат както прехвърлителят, така и приобретателят. […] Като се има предвид, че лицензополучателят ще трябва да направи инвестиции или други разходи, за да използва лиценза, трябва да се определи дали дадено независимо предприятие е склонно да плати цената на лиценза за определена сума, като се има предвид рентабилността на лиценза. очакваните допълнителни инвестиции и други разходи, които вероятно ще трябва да поеме.“ Параграф 6.18 също така предвижда: „Освен това е важно да се има предвид стойността на услугите, като техническа помощ и обучение на служителите, които могат да бъдат предоставени от изобретателя във връзка с прехвърлянето.
Hoću reći, Amazon je ime dok ga ne popunite pojedinačnim proizvodima koji su relevantni za kupca i izgradite usluge.