Разработването на семейство продукти, въвеждането на нови услуги и стартирането на нова дейност водят до риск потребителите да не харесат новите продукти.
To znači da mjere opće primjene – kojima se osigurava prednost, ali se određeni poduzetnici ili proizvodnja određene robe ne stavljaju u povoljniji položaj – ne čine državnu potporu jer nisu selektivne prirode.