След като идентифицира въпросната вътрешногрупова сделка, вторият етап от анализа на трансферното ценообразуване е сравнението на условията на въпросната сделка с тези на сравними сделки между независими дружества (анализ на сравнимостта), така че да може да се определи цена за вътрешногруповата сделка.
Kada je riječ o žigu, iako se u Izvješću o transfernim cijenama tvrdi da je robna marka društva Amazon dobro poznata i da je snažna globalna prepoznatljivost robne marke važna za privlačenje kupaca, zaposlenici društva Amazon svjedočili su da se poslovni model društva Amazon ne temelji na nazivu robne marke.