Junto a su papel de servicio, Iturbe ha subrayado la necesidad de que EiTB sea "un grupo de comunicacion de calidad", que debe mantener el equilibrio entre radio, television e Internet y entre canales en euskera y castellano.
Zerbitzu publikoa izateaz gain, EiTB '' kalitatezko komunikazioa taldea '' ere izan behar da, eta '' oreka '' mantendu behar du, irratiaren, telebistaren eta Interneten artean, baita euskarazko eta gaztelaniazko kateen artean ere.