El nuevo plan señala entre sus objetivos estratégicos, alcanzar el liderazgo en informativos, desarrollar una programación de referencia, situar la marca EITB en el top de las marcas vascas e impulsar y redefinición de la oferta en euskera.
Helburu estrategikoen artean honako hauek agertzen dira plan berrian: Albistegietan lider izatea, erreferentziazko programazioa garatzea, EITB marka euskal marken artean lehen postuan jartzea eta Euskarazko eskaintza bultzatzea eta berdefinitzea.