El premio distingue a un museo que contribuya a "atraer publicos y satisfacer a sus visitantes mediante una atmosfera unica, una interpretacion y presentacion imaginativas y una mirada creativa sobre la educacion y responsabilidad social".
EMYA saria bere bisitariak erakarri eta gogobetetzea lortzen duen museo bati ematen zaio, giro aparta, irudimenez egindako interpretazio eta aurkezpena eta hezkuntza eta gizarte-erantzukizuna sormenez lantzea medio.