Por su parte, Maite Iturbe, directora general de EiTB, ha destacado que estas acciones concretas y también el quehacer diario de EiTB tienen unos mismos fines: "Favorecer el fortalecimiento de una conciencia social crítica frente a la violencia, y comprometida con los derechos humanos y los valores de una convivencia democrática".
Bere aldetik, Maite Iturbe EiTBren zuzendari nagusiak ekintza hauen guztien eta EiTBren eguneroko jardunaren asmoa helburu jakin batzuk dituela azpimarratu du: "Batetik, gure hedabideetan, indarkeriaren aurka kontzientzia sozial kritikoa indartzea da, eta bestetik, giza eskubideekin ez ezik bizikidetza demokratikoaren balioekin ere konprometitua dagoen kontzientzia sozial kritikoa sendotzea".