记饼家的广告，影片中蔡澜拿着杏仁饼，咬了一口，然后说了一句：「鉅记杏仁饼，食饼有饼味。」。相关广告在网上更引发不少反响，自此「食饼有饼味」亦成为鉅记的代名词。
赞助TVB电视剧.自2010年左右起，鉅记饼家多次冠名赞助或产品赞助香港无线电视制作的电视剧集。其中剧集《巨轮》系列更以鉅记饼家的发迹史为蓝本，男主角萧正楠、女主角田蕊妮的角色设定以鉅记创办人梁灿光及现任行政总经理甄雅芬为蓝本，萧正楠更因此成为鉅记的广告代言人。
大陆商标战.近年来中国大陆等地屡次出