赞助TVB电视剧.自2010年左右起，鉅记饼家多次冠名赞助或产品赞助香港无线电视制作的电视剧集。其中剧集《巨轮》系列更以鉅记饼家的发迹史为蓝本，男主角萧正楠、女主角田蕊妮的角色设定以鉅记创办人梁灿光及现任行政总经理甄雅芬为蓝本，萧正楠更因此成为鉅记的广告代言人。
大陆商标战.近年来中国大陆等地屡次出现有不法商贩冒用鉅记商标在知名购物网站售卖的事件，对此鉅记曾发表声明澄清以及在内地法院以诉讼方式维权，力证鉅记饼家虽然常在中国内地参展，但至今没有在中国内地开设分