司改名为四国分公司。1966年，山阳放送开始播出彩色电视节目，两年后山阳放送实现自制地方新闻彩色化。在开播20週年的1973年，山阳放送导入了企业识别系统，启用了第二代商标（也是现行商标）。同年山阳放送开设了其首个海外支局贝鲁特支局（在1976年因黎巴嫩形势恶化而迁至开罗）。1979年，山阳放送对总部进行了扩建。1980年，山阳放送开始播出立体声电视节目，成为冈山·香川地区第一个播出立体声节目的电视台。在1988年濑户大桥通车之际，山阳放送协助JNN联播网各台共同制作新闻特别节目，并在濑户大桥博览会