，Instagram推出功能完整的网站，加入了移动设备客户端除照片上传以外的完整功能。软件设计之初仅支持图片分享，然而2013年6月，软件加入了短视频分享的功能，允许用户录制并分享长度不超过15秒的短片。此举被一些人认为是Facebook意图与Twitter的短片分享应用Vine竞争的行为。2010年12月，Instagram已有100万注册用户。2011年6月，Instagram宣布用户人数达500万人。同年9月，用户数达1,000万人。2012年4月，Instagram上的账户数超过了3,000