说是很珍贵的，因为其包括了他们前人留下来的历史，和他们对未来的梦想。主要的基础建立于政府与权利拥有者为保护自己的市场掌控权而做出许多事情。忠诚度市场理论被运用在市场透过不同媒介提供给买家不同的身分认同。
忠诚度市场与独占市场.在独占或寡占市场失去了对资讯的掌控，这将造成无可避免的不稳定。忠诚度市场理论引用经济学上的弹性概念预言失去市场控制的后果。若无其他变数，当市场在失去独占或寡占的控制前越缺乏弹性的时候，这个失控的后果将会更严重。有四项影响弹性的要点：在市场是可替代的产品