创优品能在经济逆境时期把纯利极低的十元店事业扩充，就是因为他们能成功让消费者混淆，以为他们是日本品牌。事实上，多数南美洲人包括日裔在内就认为名创优品是日本品牌。
虚假标示.名创优品也有公司地址标示不一、标示虚构地址、以及网站使用百度翻译产生的不自然的日语等问题。其官方网站号称获北欧着名设计师团队为其设计产品，惟有传媒越洋联络该批北欧设计师，过半设计单位称并未跟名创优品合作，更表示「被加入」设计师团队一事毫不知情，部分设计师指网站盗取了他们设计的图片，亦曾有设计师得悉事件后要求名创优