od），又称「假设市场评价法」、「条件评价法」，是一种经济价值评估方法，属于直接评估法。常用以评估自然资源、环境品质、文化资产或公共建设等因市场不存在或市场资讯不足而无法估计之价值或效益。所评估之效益包含使用价值、选择价值、存在价值及遗赠价值。透过问卷调查，以建立一个假设性市场，并直接访问受访者对于某非市场财货的最高愿付金额（Willingness-to-pay, WTP）或最低接受金额（Willingness-to-accept, WTA）的方式评估人们对此财货的评价或偏好。