念（即读者购买杂志后可能让其他人有机会阅读，造成读者人数高于销量）。1916年，伊斯特曼开设公司，Eastman Research Bureau，拥有众多客户，如柯梦波丹杂志（"Cosmopolitan"）、"Christian Herald" 杂志和通用电气。1920年代 - 1922年 丹尼尔·史塔奇博士（Dr. Daniel Starch）测试读者对报章和杂志内的广告和专栏的认知程度。1923年，乔治·盖洛普开始量度广告的阅读人数。1930年代 - 1936年，乔治·盖洛普使用相同方法为美国总