日治初期，东兴地区为一街庄，称为「东兴庄」，隶属于竹南一堡。该庄西北隔中港溪与芦竹湳庄、头份庄为界，东北隔中港溪与斗换坪庄为界，东与内湾庄为邻，南边为永和山庄，西南边为尖山下庄。1901年（日治明治三十四年）11月，全台废县厅改设二十厅，该庄隶属于新竹厅。1909年（明治四十二年）10月，合併二十厅为十二厅，该庄隶属不变。1920年（大正九年），废十二厅改设五州二厅，该庄改制为「东兴」大字，隶属于新竹州竹南郡头分庄。1940年6月，头分庄升格为头分街。战后头分街改制并改名为头份镇，隶属于新竹县，大字