型哲学书店与礼品店也袭用新时代一词，渐渐地将自己定位为「新时代书店」。1980年代中期的协波汇聚运动激起了许多大规模类似的活动，新时代一词因而被美国大众媒体广为宣传为一种精神次文化，包括了冥想、通灵、转世、水晶疗法、察觉感官以外的事物、整体健康、环境保护主义、相信超常现象，或「未知的奥秘」，例如不明飞行物、以及麦田圈。到了1980年代，市面上出现了大量有关这方面的出版物，包括杂志《通灵入门》（"Psychic Guide"，后易名为《身、心与灵》）、《瑜珈期刊》（"Yoga Journal"）、《新时代