937年，辜振甫进入台北帝国大学文政学部政治学科，不料刚入学，父亲即骤逝，才20岁的辜振甫继承家业，接下大和拓殖、大和兴业、高砂制造等会社代表取缔役（代表董事）的职务，同时也担任大欲茶行、集大成材木商行行主。期间曾赴东京帝国大学进修；在东京的时期曾为赤司初太郎从事秘书工作，以作为其事业实习。1938年，辜振甫成为大裕茶行与集大成材木商行的代表取缔役。1940年，辜振甫以优异的成绩从台北帝国大学取得政学科学士学位毕业，并进入满洲制糖，1942年辞职回台。此外，辜振甫曾在1940年代的台湾奉公壮年团本部中任