tt）1960年发表在《哈佛商业评论》，一篇描述标准石油公司案例的代表作篇名中提出的一个营销理论，指的是指企业在拟定策略时，过于迷恋自己的产品，多数组织不适当地把注意力放在产品上或技术上，而不是市场。即致力于生产优质产品，并不断精益求精，却不太关心产品在市场是否受欢迎，不关注市场需求变化，过于重视生产，就会忽略行销。在市场营销治理中以产品作为导向，而非市场导向，缺乏市场远见，进而致使企业将市场定义过于狭隘，使得产品销售每下愈况，企业丢失了市场，降低了竞争力。