初由企业家金特·马斯特提出。在1972-73赛季中后期，他向当时的德甲球队布伦瑞克提供了50万德国马克，以换取该队球员连续5年穿着印有野格力娇酒鹿标的球衣作赛。马斯特同时希望将球队名称改为企业用名，但被德国足协根据章程否决。与此相反的是球队在将原队徽中的狮标改为企业的鹿标时，德国足协却放弃了追究权利。1973年3月24日，由布伦瑞克主场对阵沙尔克04的比赛成为球衣广告的德甲首秀。1973年底，德国足协最终确定将球衣广告自由化，布伦瑞克自此可以将野格力娇酒的队徽置于球衣胸前。随后不久，汉堡、法兰克福、杜伊斯堡