立的一家公司，设立于1989年7月。沖绳本地的10家企业（琉球银行、沖绳银行、沖绳海邦银行、沖绳电力、琉球石油、金秀本社、沖绳县农协中央会、琉球巴士、沖绳制糖、白石）和富士电视台等公司亦有出资。当时受到日本全国民营电视四台化的影响，只有两家民营电视台（琉球放送和琉球朝日放送）有意设立第三家及第四家民营电视台。但由于日本泡沫经济崩溃后各核心台无意进行大规模投资，该计划最终搁浅，南西放送未能开播。现在日本电视台在沖绳县的取材由日本电视台那霸支局负责。此外部分日本电视台系的节目在沖绳电视台亦有播出。