作《》内所论及的基本原理。密歇根大学的心理学教授把卷筒式卫生纸的放置方向视为「品味、偏好以及兴趣」方面的问题，而不跟个人价值观或「态度、个人特质、规范，以及需求」有关。其他基于个人偏好而下的选择包括「喜欢的可乐品牌」以及「喜欢的棒球队」。个人偏好是身份认同的一个重要组成部分；人们一般期望不同的人都各有所好，令他们能体会到独特感。在日常生活上，偏好上的差异最多会导致他人调侃或些微地责备不同者。对于大多数人而言，个人偏好最终不会导致因价值观冲突而起的严重分歧；彼得森指出唯一可能的例外就是「各有各生活的人类」