非医药产品的价格下降类似。价格下降到一个程度之后，趋势就趋于平缓，之后是维持在原始品牌药价格的20％左右。
反弹.当通用名药物推出几个月，或是几年之后，平均价格降到大约是原始品牌药价格的20％时，会发生短暂的上升（或称反弹-死猫反弹）。这种反弹会带动长期季节性或是年度性反复的短暂上升（和药品的季节性需求有关联）。当平均售价低于药厂和委託商的制造成本时，销售药物变得无利可图。因此有人退出市场，竞争因而减少，促使价格上涨。当较高的价格让留下来的业者获利时，退出者稍后会有人重新进入市