5年，STV电台的收听率首次超过北海道放送，获得北海道的收听率第一。1991年度，札幌电视台电视部门营业额达133.74亿日元，广播部门营业额达32.1亿日元，首次成为北海道营业额最高的民营广电公司。在1993年，为纪念开播35週年，札幌电视台举办了「东山魁夷」展，吸引10万人参观。同一年度，札幌电视台的全日平均收视率达10.4%、黄金时段平均收视率达16%、晚间时段平均收视率达15.3%。第一次获得北海道地区的收视率三冠王。1996年1月，札幌电视台开设了官方网站。在开播40週年的1998年，札幌电视台开