布推出在线付费音乐服务Apple Music与网络FM频道Beats 1。2017年9月12日，苹果于苹果新总部Apple Park里的Steve Jobs Theater举行新品发表会，正式发表了Apple Watch Series 3、Apple TV 4K、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。2018年9月12日，苹果在新总部Apple Park中的史蒂夫·乔布斯剧院举行新品发表会，正式发表了Apple Watch Series 4、iPhone XS、iPhone