争对手为咀香园饼家及鉅记饼家。10间分店遍及澳门和凼仔。2014年品牌经过全面革新，邀请香港艺人谭咏麟为品牌代言人，并以全新形象在澳门开设分店。2014年9月25日，澳门英记饼家在大三巴旗舰店举行全新品牌形象发佈会，除了代言人谭咏麟外，更邀得谢贤、曾志伟、苗侨伟、肥妈、李克勤、顾纪筠及Super Girls等一衆香港艺人出席并主持揭幕仪式。