1967年沖绳放送协会开始播出后，沖绳电视台使用富士电视台节目替代NHK节目。1968年5月5日，沖绳电视台开始播出彩色电视节目，最初每日播出2小时彩色节目。同年度沖绳电视台营业额超过120万美元。1970年，沖绳电视台首次实现股票分红。1972年沖绳返还之后，沖绳电视台的唿号从KSDW-TV改为JOOF-TV，频道号码从10频道改为8频道，彩色节目比例增加到91%。这一年度沖绳电视台的营业额增加43.3%，达到9.5亿日元。1974年，沖绳电视台实现全天无中断播出。1981年，沖绳电视台开始修建新总部