理性决策也称作“理性购买决策”，属于消费者心理学和市场心理学范畴。
理性决策的四个目标.
决策两难处境.“更好的决策已经达成，忘记了使用和消费体验才是真实的。”
缩小认知努力.评判的启发法（参见：习惯性行为）
概测法（实用方法，经验法则）.那些导致可接受的决策结果的东西，对于背景信息（例如：广告，销售对话）也是缺乏抵抗力（容易接受）的。
理性决策举例.比如购买吐司面包：