大学的研究成果，极右翼人士特别偏好转载假新闻。一些没有标示维护者或编辑者的匿名网站，由于很难针对制造假新闻的作者起诉，也会成为假新闻的媒介之一。普林斯顿大学的一项研究发现，年长的人相对于年轻人较为缺乏数字素养，而更容易分享假新闻。假新闻的相关性在后真相政治中有所增加。对于媒体机构而言，吸引观众访问其网站的能力对于产生在线广告收入是必要的。发布具有吸引用户的虚假内容的故事有利于广告商并提高评级。轻松访问在线广告收入，增加政治两极分化以及社交媒体（主要是Facebook消息来源）的流行，都与假新闻的