是着眼于促进家庭视频销售。1998年，《EVA》在日本的家庭视频市场仅收入8亿美元，而周边商品收入为4亿美元，根据2007年的估计，与其特许经营相关的产品销售收入达到了1500亿日元。作为十周年纪念企划，2005年开始发售由吉崎观音担任设计将使徒萌拟人化的系列公仔——使徒XX。该系列已经在日本市场上立足，为成年消费者开发了多种多样的产品，如手机于2009年发布，也有在《福音战士新剧场版：破》的剧中出现，限量3万台。其中先行预售的20000台，在开始预约之后，仅仅5个小时就售罄，之后决定追加生产7500