dWords、雅虎搜寻行销、与微软adCenter是截至2007年为止三家最大的网路操作者。根据搜寻引擎不同，最低价以美金 1 分到 50 分起标。在流行的搜寻引擎里相当热门的名词会比较贵。这种广告模式的争议点是它为点击欺诈开启了滥用的一道门，不过Google与其它搜寻引擎已开发了人工智慧系统来防止这种状况。
分类.PPC引擎可以被分类为两种主要的类别：「关键字」或者者赞助者匹配、以及「内容匹配」。赞助者匹配显示您的关键字列表于搜寻引擎网站本身，而有内容匹配功能的广告显示在出版