週年纪念电视剧《》引发日本全国热议，成功实现系列化并播出至1998年。其1991年的第三部作品在名古屋创下29.7%的高收视率，获得这一年的民放联优秀赏。1991年，东海电视台首次制作高画质电视节目。在1996年，为宣传节目认知度，东海电视台购下了名古屋市营地下铁东山线和名城线部分车厢的全部广告栏位，并将其命名为「东海电视台号」，成为名古屋各电视台首次尝试。自1987年开始，东海电视台就持续举办「东海电视台祭」（）活动。1998年的开播40週年之际，「东海电视台祭」在11月21日和22日举办了两天，吸引超过