威斯康星大学麦迪逊分校的心理学教授把卷筒式卫生纸的放置方向跟洗碗机内的餐具放置方向、袜子该放哪个抽屉、以及洗澡时涂上洗发水或洗澡液的次序作比较。她指出每一个选择皆有一个大部分人会选择的模范答案，并且很容易为少数人不跟从主流的原因找到解释。她继对运用了神经成像技术的实验作出警告——神经成像技术在2007年时已用于探讨进行作业、作出面部表情、前往食品杂货店购物以及搔痒时的脑部变化，她警告指该些实验应尽可能避免及刻板印象。在《》一着中，赛斯维特以卷筒卫生纸的放置方向作仪式化行为的其中一个例子——设计师和营销