见领袖可以在旅游、奢侈品、饮食、时尚等皆有涉猎。根据VS媒体的行政总裁Ivy Wong提出，2016年，意见领袖在中国大陆的市场价值超过8亿美元。在香港，意见领袖市场亦相当庞大，香港网民比率为全世界数一数二，一般市民皆使用Facebook和Instagram等社交媒体，而意见领袖亦在这些网络中大展拳脚，为网民介绍产品。但香港网民却屡次揭发个别的KOL为收受利益的「打手」，当中以事件最为瞩目。