与竞选宣言建立在意识形态上。在社会学中，一个政治意识形态是一种确信的伦理，此伦理来自于社会运动、制度、社会阶级或更大团体的理想、原理原则、信条、神话或象征，解释社会该如何运作、提供社会秩序的一些政治上、文化上的蓝图。一个政治意识形态主要有关于自身如何分配权力以及行使权力的界限为何。某些政党非常紧密地遵循着一个明确的意识形态；其他政党也许採取较宽广的视野，接纳一些相关连的意识形态之集合，而非特别恪守其中之单一意识形态。意识形态的大众化一部分原因是有时候因自身关注利益而行动的「道德的企业家」造成对大众的影响。