1917年，香港总店也迁往上环德辅道中173至179号，当时是一栋6层大楼，顶楼是先施乐园，是香港第一栋有升降机的大楼。1973年改建为27层大楼，而总部则于1995年3月13日迁往铜锣湾礼顿道77号礼顿中心。先施是香港首间推行货品不二价及向顾客发出收据的零售商，先施亦是首间以女售货员提供服务的机构（第一位是马应彪的妻子霍庆棠）。 先施更是中国首间成立和制造自家品牌的汽水和化妆品及其工厂，当上海和广州分店开业后，继续兴建工厂，为求每个地方的自家商品都各有特色。后来也是中国首间设有橱窗陈列货品。此外，当年