03年9月1日，三立电视宣布成立「儿童事业部」，由前东森幼幼台台长陈瑞祯担任儿童事业部副总经理，同年10月起三立都会台每日12点整至18点整全面改播儿童节目，2004年1月起三立都会台每日6点整至18点整播出12小时儿童节目。2004年7月，当时乔杰立娱乐旗下艺人演唱、由作词人柯呈雄所发表的〈因为爱〉原本为新加坡国庆量身打造的歌曲，也成为三立电视十周年的主题曲。2005年12月6日，三立电视股票撤销公开发行。2007年，《动脑杂志》公布「2006年台湾媒体广告营收调查」，三立电视家族频道以最高总