北车站的地下街K区。原由争鲜承租营运，命名为「台北新世界购物中心」，于2005年开幕。2010年，争鲜退出营运，改由诚品生活接手取得经营权，更名为「诚品站前店」（诚品台北站前商场），并重新装潢商场，于2011年5月4日正式开幕。诚品站前店管理单位是诚品书店
营运.
争鲜营运时期.除了位于台北车站地下街的新世界购物中心本馆外，争鲜集团也陆续在包括台北车站与捷运中山站在内的几个台北捷运设施之内，设有以餐饮服务为主的商场，并规划成台北新世界购物中心的分馆来营运