，透露他们将维基百科中的热门户外景点照片偷偷替换成带有North Face产品的照片，试图让这些产品在搜寻引擎中更为突出。经媒体广泛报导，以及维基媒体基金会发出批判之下，North Face对此行为予以致歉，而这些zh-cn:植入性营销; zh-tw:置入性行销; zh-hk:植入性营销的编辑动作也被回退。
时尚.到1997年，北面服装的购买者已从滑雪、登山和其他户外活动的爱好者，扩展到了纽约的饶舌歌手，但后者只占公司业务的一小部分。现在，北面的服装成为了一种身份的象征