冠王。运用市场营销手法对节目表进行编排亦是日本电视台成功提高收视率的原因之一，其代表节目是《》。在2000年，日本电视台更实现其全部联播网成员获得收视率三冠王的空前纪录。日本电视台还将在日本取得成功的节目销往海外，如《白色之恋》成功在东亚多国播出，成为酒井法子在海外成名的契机；《电波少年》曾在香港TVB播出；《超级变变变》在台湾民视播出后引发热烈反响，使台湾举办了预选赛，获胜队伍来日并登上节目。除了收视率之外，日本电视台亦在这一时期开始注重塑造年轻化及时尚的企业形象。启用「Nandarō」（）作为吉祥物