发商品为中心的日用品公司，总部位于爱知县名古屋市。最早可追溯至1905年由水野增二郎创立的制药公司「水野甘苦堂」，至1923年成立株式会社「朋友商会」，之后在1964年更为现名。除了染发用品外，还有药品研发制造。美源发采（Bigen）是Hoyu的染发品牌，在香港的电视广告播放超过30年，属长寿广告之一，广告男主角是当年的粤语片小生曾江。而2017年起，香港艺人古天乐接棒做代言。在台湾，授权给五洲制药制造多款药品，如「斯斯感冒药」。因常利用体育赛事转播时播出广告，并由猪哥亮等知名艺人代言，使不少台湾人耳熟