63年他在那里的贝德福德广场21号建立了一家衬衫工厂。舒格曼意识到，1960年代初期，位于伦敦的现代爵士乐迷们急切地想要购买牛津布的美国衬衫品牌，例如布鲁克斯的兄弟，箭头和海瑟薇，这些品牌的穿着者包括来访的美国爵士乐的艺术家，如迈尔士·戴维斯，迪齐·吉莱斯皮和加拿大爵士艺术家奥斯卡·彼得森的。当时，这些仅仅可以从官方的进口商处获得，实际上，它们垄断了这个市场。他决定产生这些衬衫，同时还有一系列在美国和欧洲地中海地区越来越受欢迎的，丰富多彩的，度假衣服。这些衣服在现代主义者之家大受欢迎，特别是舒格曼是使用