开始积极开拓电视购物等新的收入领域。现在电视购物已佔SUN电视台总收入中的过半比例。1990年代中期，SUN电视台确立了体育路线，除了既有的棒球转播之外，还增加了足球J联赛转播。1997年5月，SUN电视台开设了官方网站。2001年9月，SUN电视台和京都放送签订了合作协议，并在翌年和京都放送创办了，共同制作电视节目。然而这一尝试仅持续了1年就宣告终止。与此同时，神户新闻社在这一时期接受了兵库县政府和大荣超市的股份让渡，再次成为SUN电视台的最大股东。2003年，SUN电视台开始发射数位电视试验讯号，并