埔、嘉禾电影、迪生创建及一间美国通讯公司组成的高艺广播有限公司在1990年获得第三间广播电台经营权。翌年（1991年）以新城广播的名义于7月1日正式成立并于同年8月12日启播，此事象征商业电台近35年的垄断电台广播局面正式中断，开台初期设于九龙红磡黄埔花园第十一期紫荆商场地库。当时新城广播设有一个中文频道（FM99.7劲歌台）、一个双语频道（FM104金曲台）以及一个英文频道（AM1044Metro News）。投得牌照时，有关方面声称电台音质将会比现有电台好，可媲美CD质素。劲歌台开台日子曾经多次延期