老板成立了「La Chemise Lacoste」公司，开始生产由拉科斯特设计并带有鳄鱼标志的网球球衣，此为将品牌名称展示在衣服外面的先例，除了网球衫外，Lacoste也生产高尔夫球衫和航船衫，1951年起也开始生产白色以外的网球衫。1952年开始外销至美国，品牌定位为「优秀球员的地位象征」（the status symbol of the competent sportsman），成为了上流人士的运动服饰首选。1963年，贝尔纳·拉科斯特（Bernard Lacoste）自父亲手中接下公司的管理工作，业