e Dane Bernbach广告公司于1958年设计，出现在哥伦比亚咖啡树种植者全国联合会的广告上，用作区分哥伦比亚咖啡和其他国家的咖啡。胡安·巴尔德斯通常携带一袋收获丰盛的咖啡豆和他的骡子Conchita一起出现，现时胡安·巴尔德斯已经成为哥伦比亚和咖啡的一个象征。