害公平竞争之行为」，故商家多改以「建议售价」标示价格。
释义.不二价，即商家对其所贩卖之商品或服务，以任何可以表示价格的方式公开定价，并拒绝顾客的讨价还价，宁可不成交也要坚持定价的低利润销售策略，过去也曾在香港的先施百货、日本松下幸之助的松下电器中首创。其优点在于以往汉字文化圈所属国家的人民，多有讨价还价的习惯，而顾客初期在不适应不接受杀价的商家后，会去探询其他可杀价的同业；但在经过比价后，发觉不二价的商家不见得比可杀价的商家贵，反而会提高顾客的忠诚度与回流率，并且省去了顾客