视节目的播出时间也在增加。1963年10月，日本电视台实现从早晨到晚间的无中断播出。日本电视台曾长期对东京各电视台共用东京塔发射电视信号持消极态度。1968年，正力松太郎提出在新宿区东大久保修建高550米的电视塔的构想。NHK也就此展开对抗，提出在代代木修建高650米的的信号塔的构想。但在正力松太郎于1969年逝世后，日本电视台和NHK均同意和东京其他各家电视台同步，将两台的信号发射设施也统合于东京塔，正力松太郎提出的电视塔构想也因此消失。
1970年代至1990年代初期.正力