而前者则多指由着名商标转化而成的通用名称。通用商标不再具有显着性和代表性，不能代表某一个品牌的商品，不能继续用作商标。如「Aspirin」（阿司匹林），一般不获承认为商标，而视为一种药物的统称。又如「Yoyo」（摇摇），现在作为「熘熘球」的统称。因为Google的名声，“Google”一个事物做动词表示的是“在Google上寻找某事”。它还有广义的“搜索网路”的意思。Google官方并不鼓励这种滥用他们公司名字的习惯，因为它可能会导致Google变成一个通用商标名。类似情况还有中国大陆的「百度一下」。