性不戴胸罩表示担忧。对此，众多制造商改变营销策略，声称穿上他们的胸罩等同于没穿。1960年代间，胸罩设计者和制造商推出了无钢圈的胸罩，改变了女性对胸罩的看法，而到了1970年代，他们又开始寻求更为舒适和自然的胸罩。每年秋季，维多利亚的秘密会制造镶嵌着宝石和贵重金属的梦幻胸罩。2003年，公司聘请了珠宝商Mouawad设计一款含2500克拉钻石和蓝宝石的胸罩，共耗费370个工时。德国超级名模海迪·克林展示了这款1000万美元、在当时是世界上造价最昂贵的胸罩。2010年，公司又聘请设计师达米亚尼制造价值20