同时在1960年代，东予地区被指定为新产业都市，加快了爱媛县的经济发展。现在的爱媛县是四国的主要工业县之一，但也面临南予地区开发滞后和过疏化、人口过于集中松山市等问题。
地理.爱媛县位于四国地方西北部，本土部分在陆上和香川县、德岛县、高知县接壤，离岛部分和广岛县亦有陆上县境，并隔海和山口县、大分县相望。爱媛县的地形和地质以中央构造线为界，南北有很大不同。北部除了高绳山地之外，以平缓的丘陵性山地为主。南部则是险峻的四国山地。爱媛县内平原面积狭小且大多位于中央构造线北侧，主要平原有松山