Luna门店后，集团第二个引进欧洲的零售品牌。What For是九兴零售业务行政总裁齐乐人创立的品牌。自2007年于上海开设首家门店起，What For迅速发展全球业务，并于泰国、菲律宾、黎巴嫩、科威特及阿联酋开设零售门店。总部位于香港九龙尖沙咀广东道25号港威大厦第二座30楼3003-04室。