并60亿元广告费，先后请了成龙等多位艺人做广告。当时康师傅、农夫山泉售价2元，售价5元的「恒大冰泉」业绩不理想，最后巨亏40亿元，于2016年黯然离场。
文娱.恒大集团于2010年12月斥巨资成立恒大音乐，邀请宋柯担任董事长，高晓松担任音乐总监，邀请金志文、大张伟成为旗下签约艺人，创立巡演品牌“恒大星光音乐狂欢节”，2015年退出运营，“恒大音乐”改名为“新傲音乐”。