984年度，北海道放送获得收视率三冠王，是北海道首次有电视台达成这一成就。但在1980年代中期后，随着北海道文化放送和札幌电视台的收视率相继大幅提高，北海道放送的收视率被上述两家电视台超过。北海道放送还积极参与文化事业。1997年，北海道放送主办了维也纳爱乐乐团札幌公演。1996年4月，北海道放送开设了官方网站。为节约成本，北海道放送在1997年将其在札幌以外的节目播出地区统合为道南（函馆、室兰）、道北（旭川、北见）、钏路、带广四个地区。1998年，北海道放送启用了以猴子为设计概念的吉祥物。在世纪之交时