为「搜寻」。消费者搜寻时，势必会额外付出较多的时间及精力，因此消费者不会无限制的搜寻，而是到消费成本超过所预期获得的利益（指最低价格的价差）时就会停止下来。当然消费者在进行搜寻的动作时，会付出额外的时间、精力及金钱，当消费者搜寻到一个程度时，我们称为「边际成本＝期望边际效益」，这时消费者就不再继续搜寻。搜寻过程的成本支出，对应所得到的资讯，检测是否符合降低採购风险，提升採购的正确性，这就叫做「效益」，而边际成本＝期望边际效益则就是成本效益的损益平衡点。