and，用户可以自选电影，随时开始及按停），亦提供家居银行、购物、游戏、教育等互动服务。用户使用电视、及机顶盒摇控器为互动操作的介面。互动电视iTV在1997年推出时称为全球首创的商业营运互动电视服务。不过其技术价格昂贵并且不太稳定；而且适逢电脑及互联网开始普及，除电影外，大部分的互动功能已能利用电脑软件及浏览器操作，且更为方便灵活。互动电视iTV在推出以后反应一直未如理想，最多时称有十万用户，而其实真正收看收费节目的客户并不多，不少客户只是使用附带的宽频上网。互动电视iTV虽然获多间主要电影公司（