多伦多大学开始教授传播及文化课程，1951年他发表了第一篇重要专论《》，研究广告对社会及文化的冲击，但这本专书在当时并未引起广泛回向。1962年他第二本着作《》推出、两年后再发表《》，其学说直至此刻在斐声学界，在报纸舆论大加宣传下，他开始四处演说。通用汽车的高层请他说汽车已是明日黄花；贝尔电话公司的老总们乐于在他面前承认实在没有弄懂电话的功能；还有企业预付5000美元，请他在电视上批评自己的产品。1969年，《花花公子》杂志也要邀请他接受访问。他随后又创办重要期刊"Explorations"，其学说