堡王的定价又比麦当劳等稍高，加上便利商店食品也加入汉堡市场，导致数年后出现汉堡王倒闭潮。台湾汉堡王行销策略与麦当劳或肯德基不同，主打对象为青少年、成年顾客，从其套餐赠送的玩具即可察觉不同。有别于麦当劳、肯德基的凯蒂猫（Hello Kitty）、Keroro军曹的可爱路线，汉堡王多与电影公司合作，赠送例如蜘蛛人（Spider-Man）、星际大战（Star Wars）、-{zh:辛普森一家;zh-hans:辛普森一家;zh-hant:辛普森一家;zh-cn:辛普森一家;zh-tw:辛普森家庭;zh-hk:阿