长，独立的宣传经纪人和电影制片厂（他们拥有自己独佔的连锁电影院，直到1948年反托拉斯运动的兴起为止）开始竞相建造奢华、精致、吸引人的电影院。这种形式也成为了一种独特的建筑类别，被称做「电影皇宫」（movie palace），这种夸张的建筑风格，直到经济大萧条才结束。连锁电影院也成为首先安装空调系统的产业，以在夏季吸引顾客上门。许多电影制片厂会利用併购或建造连锁电影院以达到垂直整合的目的。1920年代至1930年代之间，在美国有五家大型的连锁电影院，被称为「Big Five」，全部分别由派拉蒙、华纳、L