17年开始，随着诸如“电脑少女小白”、“Mirai Akari”、“”、“辉夜月”等拥有大量粉丝的虚拟YouTuber的加入，原先作爲绊爱的代名词的虚拟YouTuber一词被重新定义，并逐渐广泛使用。一些虚拟角色也在其他媒体领域发展，如出演地面电视节目、出售商品等，此时虚拟YouTuber是作为一个便于理解的品牌名称。现也有电视台专门为虚拟YouTuber制作节目，如TOKYO MX的“VIRTUAL BUZZ TALK!”和朝日电视台的“”。也有一些公司推出了自家的虚拟YouTuber做宣