其它因素不变的情况下（ceteris paribus），随着价格升降，某个体在每段时间内所愿意购买某商品的数量。在某一价格下，消费者愿意购买的某一货物总数量称为“需求量”(quantity demanded)。在不同价格下，需求量会不同。需求也就是说价格与需求量的关系。若以图像表示，便称为“需求曲线”。商品的价格如果越高，消费者愿意购买的货物数量就会越低。
需求与需要的关系.需求的前一个低层次是“欲望”。欲望指的是人类与生俱来的、为了生存所必须的基本需要，例如吃、穿、住