内容百花缭乱，大从汽车、珠宝等高价奢侈品到一般民生必需品。其市场也受到大型网路公司注意，纷纷推出商业型购物网站（如拍卖、商城、购物网），并推出许多商业行销方案抢占消费者市场。
分类.销售模式包括C2C（私人卖家对私人买家）、B2B（公司卖家对公司买家）、B2C（公司卖家对私人买家）。销售平台包括电子商店和电子商场，前者叫「自营型网路商城」，是由一品牌商家单独架设，只销售自家产品，譬如线下的专卖门店，故也称“商店”；后者叫「综合型网路商城」，由众多商家入驻某一大型虚拟电商平台（