商之道，范蠡告诉他“子欲速富，当畜五牸”。猗顿到猗氏（今山西临猗南）大畜牛羊，十年成为巨富，因称猗顿。《孔丛子》：“大蓄牛羊于猗氏之南，十年之间其息不可计，赞比王公，名驰天下”。《史记》说他以经营河东盐池致巨富。他又曾经营珠宝，以能识别宝玉着称，《淮南子·汜论训》：“玉工眩玉之似碧卢者，唯猗顿不失其情。”