在长堤大马路318号开幕，耗资港币一百万元，当时为广州最大的百货公司。公司在左侧还附设东亚大酒店，后来扩展业务，开设化妆品厂、汽水厂、饼干厂、皮鞋厂、玻璃厂、铁器厂、人寿保险公司、信託银行等企业。及后再在惠爱中路（今中山五路）增设先施公司惠爱商店，还在十八甫增设分号。先施除经营百货外，还在附楼的五楼天台设有花园游乐场。当年广州高楼极少，加上公司安装新电梯，吸引市民乘电梯上天台消遣。花园游乐埸设有多项文娱节目，如放电影、粤剧演唱、杂技、魔术。抗战胜利后，香港总公司派出副司理罗大尧回广州，召集原公司留穗