的个人选择是非理性选择。相对于此的概念是不理性（irrational）, 如果我们可以证实这个人选择大麻，放弃糖果，是一时冲动、精神异常，或没有任何原因和理由之下时，我们才可以说是他的行为是不理性的。
经济学.在经济学中，以追求效用最大化，作为理性的代表。
批评.赫伯特·亚历山大·西蒙提出有限理性。行为经济学提出，人类行为受制于许多非理性的认知偏误，以展望理论来取代完全理性选择。