视第一代商标，是在一个红色的电视萤幕形状图案的正中央加註横排的“CTV”三个白色大写英文字母；而「中国电视公司」六字的楷书体标准字，是从中华民国国父暨中国国民党总理孙中山的楷书字迹之中集字而成，寓意是效法孙先生服务人群的精神。约2002年至2003年，中视新闻的麦克风以红底白字的麦克风海绵套取代麦克风牌，红色麦克风海绵套外贴全白色的中视第四代商标与孙中山楷书体「中视」二字。2001年6月13日，中视与超级电视台（现东森超视）签约组成策略联盟；超视总部将在同年7月1日迁至中视大楼四楼，拥有485坪的办公室