以野球拳而着称。四国还有金刀比罗宫的例大祭、以太鼓台而闻名的、以斗牛着称的、等传统节庆活动。
媒体.四国的地方报纸有、（在香川县发行）、、。这四家报纸都是各县发行量最多的报纸。日本放送协会（NHK）在四国各县均设有放送局，其中松山放送局是四国地方的据点局。四国四县中以和冈山县共享收视范围的香川县可收看的民营电视台最多，日本五大电视联播网均可收看，但总部位于香川县的电视台只有西日本放送和濑户内海放送（另外三家电视台总部位于冈山市）。爱媛县则拥有南海放送、爱媛电视台、爱电视台和爱媛朝日电