提案，但公司中这方面的专家、同时也是音乐专家的山田耕筰认为还是「」作为名称较佳也比较响亮，因此就成为公司和主力饮料的名字。原本的商标是「一名戴着巴拿马草帽的黑人男性，正在用吸管喝着玻璃瓶中的可尔必思」的图案。这是在第一次世界大战后，为了帮助困苦的德国画家，由社长三岛海云举办的「国际海报大奖」（）中选出的第三名作品。但在1989年后被批评「有种族歧视思想」，因而更换成现在的商标。