正常报酬率(normal rate of return)指的是能让企业主及投资人满意的最低投资报酬率。当整个经济市场稳定而企业亦有稳定的收入时，正常投资报酬率会相当接近政府的公债利息；如果经济市场不稳定，正常报酬率便会变得较高才能使投资人安心。当一个企业赚入正常投资报酬率的收入，该企业的利润是零。
参考资料.Principles of Economics(Tenth Edition)。Published by Pearson。