美而美」等类似商标註册，因此有侵权诉讼（美而美商标诉讼案）。最后最高行政法院在在1994年判定，只要在「美X美」在前面加上品牌名区隔，就没有违法问题，因此出现一些类似名称的早餐店体系（例如「瑞麟美而美」），也有些体系改为其他名称，例如「弘爷汉堡」、「早安美芝城」。在2014年一份台湾市场调查中，由丹丹汉堡夺冠，瑞麟美而美居次，而早安美芝城则拿下第三名。2017年同一网站根据《KEYPO大数据关键引擎》找出网友心中前五大的早餐店，分别为台北乐口福，台中肉蛋吐司，新北好初早餐，台南文章牛肉汤，以及全台都有的