斯系自1980年代末以来称霸男子偶像业界的气势；1998年由淳君推出的女子团体「早安少女组。」亦在1999年发行单曲《LOVE MACHINE》后开始走红，赢得「国民偶像」（）的称号，之后以早安少女组。为中心，形成拥有数个团体及个人歌手的女子偶像企划「早安家族」（），其旗下个人歌手之一的松浦亚弥在2001年出道后，凭借着可爱兼具潮流感的多样曲风，也在一般日本民众之间取得了广泛人气，有如铃木亚美的后继者。
多样化（2003年 - 2009年）.约从2003年开始，宇多田光与滨崎步两