的看法不同的是，在十八世纪时，苏格兰哲学家乔治·坎贝尔（George Campbell）认为情感实际上是理性的盟友，且帮助人汲取知识；然而，乔治·坎贝尔在情感的可塑性及在教唆他人方面伴随的风险方面提出警告：利用他所属时代的社会心理学，宣传理论家爱德华·伯内斯曾自信地宣称「在一些状况下，我们可以借由特定的心理机制，以一定程度的精确性来影响民意，这就好比开车的人可以借由操纵瓦斯流来控制车速一般。」伯内斯认为，若要改变民众的态度，宣传家应当要以的「冲动、习惯和情感」等作为目标且应当要善用「情绪流」好达成目标。