广告代言「眼镜88」（广告词：「不如我们坐低，饮啖茶，食个包，食个包……」）。1990年，周星驰担当低成本电影《赌圣》的主角，票房高达41,326,156港元，首破香港影史纪录，周星驰凭着这部电影奠定了巨星的地位。1991年，周星驰担当主角的《逃学威龙》，票房高达43,829,449港元，第二次大破香港影史纪录。这时他的票房号召力与成龙、周润发并驾齐驱，三人更被喻为「双周一成」，周星驰开始被媒体公开称为「星爷」。1992年，周星驰主演7部电影，其中5部囊括香港票房排行榜前五名，更凭大破香港影史纪