特质。这就是马克思论述中的商品拜物教。另外，个人也用商品人性化的特质，来建构自己的个性。
美学化与符号消费.商品的意义被广告重新塑造，一个商品可能是神祕或性感的，具有人类的特质，而个人可以透过消费购买这些特质。后现代主义学者尚·布希亚称之为「物」的体系，描述物品被大量生产后，因为被赋予各种不同的意义与精神，商品彷彿有自己的生命一般，自行衍生而成为体系。而布希亚也认为对物品的消费是一种狂欢与释放，具有游戏的特质，可以借由购买符号而获得满足与愉悦，以此逃离日常例行工作的机制。Sec