从1966年世界盃足球赛起，每届世界盃足球赛都会有自己的吉祥物。世界盃威利（"World Cup Willie"）是1966年世界盃的吉祥物，亦是世界盃首个吉祥物，以及国际大型体育赛事中首个吉祥物之一。吉祥物的设计显示出一些代表着主办国的一些特色（例如服饰、动物和植物等）。世界盃吉祥物的对象是小朋友，以卡通化的设计为主；一些商品亦会于决赛週举行期间推出。