而香港的特质则为：大胆创新、都会名城、积极进取、卓越领先、完善网络。研究后期的其中一部分是标志的设计，多个国际和香港设计家参与了设计一个能够反映香港的核心价值和特质而又独一无二的形象标志，提交了众多不同的设计方案予政府考虑。经初步筛选的方案其后分别在香港、北美洲、澳洲和欧洲进行严格的测试。最后选出的形象标志设计为一款结合了香港的英文缩写「HK」以及「香港」两个中文字的飞龙设计。
「亚洲国际都会」定位.「亚洲国际都会」是香港定位为亚洲国际都会的宣传计划，最先由当时的行政长官董建华