研究报导指出，亚太地区早餐外食比例各国不同：马来西亚21-50%、香港56%(中高社经地位)、泰国30%、台湾24%、新加坡21%、而印尼、韩国与菲律宾约10%。最早的「美而美」早餐店（后来改成「巨林美而美」）是由前台塑员工林坤炎于1981年在台北八德路开设，当时以贩售三明治及汉堡为主，后来有许多早餐店效法，并且和林坤炎购买食材，也有许多许多业者以相同或类似名称开设早餐店，后来在1988年有加盟商将「美而美」等类似商标註册，因此有侵权诉讼（美而美商标诉讼案）。最后最高行政法院在在1994年判定，只要在「