在2010年代也陷入收视低谷。2018年，在开播60週年之际，东海电视台制作了特别节目，揭露东海电视台新闻部门面临的困境，引发电视业界的巨大反响。这部纪录片之后改编为电影。2020年，东海电视台和名古屋的另外三家民营电视台（CBC电视台、中京电视台、爱知电视台）共同创建随选视讯服务，试图开拓网路领域。自开播40週年前夕的1997年开始，东海电视台每10年就启用新的吉祥物。1997年，东海电视台启用的吉祥物「」被设定为是一个喜欢观看东海电视台节目的外星人。在开播50週年的2008年，东海电视台启用了新吉祥