一种独特的电影文化。于1986年以歌手的身份出道的艺能人叶山丽子在1988年凭着《处女宫 柔毛维纳斯》（）一作下海成为AV女优，引起不少舆论，使由样貌较受欢迎的女优出演的软调色情作品再度兴起。1990年，芳友舎旗下样貌较受欢迎的女优相继出道，比如、浅仓舞、白石瞳、等等，大大推动了业界的发展。宇宙企划和Alice Japan也紧随其后，推出、、朝冈实岭等人气女优。1992年出道的饭岛爱同样获得极高的人气，甚至使不少人对AV女优改观。
泡沫爆破期.1992年，AV的销售量全面下降，