兰仕依然奉行低价战略，但其扩张速度远不能和微波炉行业相比。虽然格兰仕的家电产品产销量很大，但是利润率却不高。为此格兰仕开始重视品牌价值的建设，1997年至2003年，其自有品牌和贴牌微波炉出口率从1:9上升到3:7。至2008年格兰仕共拥有500多项专利技术，微波炉产品的大部分核心部件都能够自行生产，同时还开发出了光波炉这一新概念产品。2010年，格兰仕又开始生产冰箱、洗衣机。
事件.2019年5月28日，自格兰仕拜访拼多多以来，格兰仕在天猫平台的搜索结果陆续出现异常，导