1901年（日治明治三十四年）11月，全台废县厅改设二十厅，该庄隶属于桃仔园厅。1903年（明治三十六年），改名桃园厅。1909年（明治四十二年）10月，合併二十厅为十二厅，该庄隶属不变。1920年（大正九年），废十二厅改设五州二厅，该庄改制为「东势」大字，隶属于新竹州中坜郡平镇庄，大字下有「东势」、「金鸡湖」小字名。战后平镇庄改制为平镇乡，隶属于新竹县，大字亦改制为村。1950年桃、竹、苗分治，平镇乡改隶属于桃园县。1992年3月，平镇乡因人口达15万而改制为平镇市，村改制为里。2014年12月，桃