哲朗建议的命名《美丽岛报》，也推翻李哲朗「办只有3大张政治及经济新闻的报纸」的主张，还坚持《玉山午报》英文名称不必因「午报」二字而有「evening（下午）」字眼，《玉山午报》英文名称定为「Formosa Post」。2009年1月18日，吕秀莲接受美国纽约台湾会馆及大纽约地区泛绿人士邀请，在美国纽约市法拉盛召开记者会，表示希望募集新台币6亿元及3万订户，期盼在2009年2月底前筹足第一期资本额，届时将成立「玉山文化事业股份有限公司暨玉山午报筹备处」。她强调，《玉山午报》是一份兼具本土与国际、人文和科技