它将正面或负面的人格特质、个体特性或价值观（个人的、组织的、国家的等等）投射或连结到别的人、事、物上，让后者更容易被接受，或，降低其可信度。转移法将人类对于某些事物信赖或厌恶转移到其他事物上，使其更容易被接受，或，被排斥。在西方世界中，人民通常会敬畏宗教或国家，一旦宣传者能够让教会或国家认可某项活动，他同时也将教会或国家的威信或名望转移到特定活动上，而民众可能因此接受一个原先他可能会反对的活动。宣传研究中心认为，符号经常被转移法使用，例如代表基督教的十字架、代表国家的国旗、或在漫画中经常反映美国大众