市场抵触指的是导致营销规划在市场上失败的原因。
产生.市场抵触尤其表现在对立性的购买者行为和激烈的竞争压力上。原因是多方面的，实证原因列举如下：
衡量.衡量“市场抵触”涉及以下变量：