之日，旧历三月十五则为生日。而增福真君生日九月十七，成道日七月廿二。民间祭神时，通常焚纸钱、挂灯笼、放鞭炮以祈来年赚钱、丰收，在山东半岛地区尤为受重视。
民间传说.
济南.相传隋文帝年间，齐州（今山东济南市）周村有一李掌柜，被财神託梦，因而在七月廿二日设酒食祭拜，称为迎财神，此风一度停止。直到清末又复甦。
青岛.光绪年间，即墨有一个姓周的掌柜，经营一家叫「春兴永」布匹丝绸店，他在七月廿一的夜里，一连做了3个完整雷同的梦，梦中的他正