1980年代维他奶广告开始建立亲切形象并感情化，口号包括「童年现在一般可爱、始终都系维他」，当时香港涌现移民潮，广告便变为「何时何地都想念你」。近年维他产品亦善用电视广告等媒体作宣传，1993年，维他奶的电视广告《乡情》，由陈浩民主演主唱，歌曲採自林子祥主唱的谁能明白我，故事情节描写祖父横过铁路路轨为孙儿买维他奶，与朱自清的文学作品《》中父亲为儿子买橘子甚为相似，以人情味引起观众的注意。近年维他奶广告开始走较创新的路线。1990年代后期，维他柠檬茶曾以维园阿伯作为电视广告的主角。在2000年的电视广