品牌管理为管理学的分支。品牌一词以广义来说，可以是群众对于公司印象的的任何象征物；狭义来说则包含了公司名称、商标、旗帜、吉祥物等等。品牌管理这个概念于1980年代中期被提出 ，在品牌管理中，有几个相关名词经常被提及，包含了品牌(brand)、品牌架构(brand architecture)、品牌审计(Brand audit)、品牌共同体(Brand community)、品牌文化(Brand culture)、品牌权益(Brand equity)、品牌本质(Brand essence)、品牌延伸(Brand