其中偏好会影响消费者採购物品的优先次序，以及需求，其中最常见的例子像：便利商店推出玩具赠品，吸引消费，或为了追流行而消费，都会改变市场须求。
偏好需求.在须求越高，商品稀少时，价格升高，则须求少时，则价格下跌；反之，须求越高，但收入越少时，买的便会降低，须求不变，但商品变贵时，会减少购买，这则另称为需求法则，但与个人偏好是密不可分的。
参见.国中三年级上学期公民：消费行为