2012年，她与俞承豪成为服装品牌G by GUESS的代言模特，还与INFINITE共同代言Elite制服。她为SK电讯的11号街网上商城代言，并出现The Saem化妆品品牌、农心集团的辛拉面和唿噜噜刀切面（与朴宝剑合作）的商业广告中。IU与时完和黄光熙出演了三星Wave 3的三集商业剧《20岁，Wave的开始》（"20, Start of a Wave"）。此外，IU还被选为2012年丽水世博会的形象大使。2014年5月《花书签》发布后，IU代言了中国大陆化妆品品牌巧迪尚惠。随后，她与柳熙烈参加了