个人」。诚品书店开始经营的前15年都是赔本，吴清友说：「童子贤先生跟我说，店尽量开，赔钱不要紧。」。由于诚品书店受到不少文人、艺术家的敬重，及许多媒体报导，使得诚品书店在台湾有相当的重要性与知名度。2011年总计有1.2亿人次到访台湾诚品，远远超过台湾人口总数。施振荣夫妇、殷琪与童子贤是诚品个人大股东，长期投资不赚钱的诚品书店。童子贤曾说：「我乐意看到文化走入日常生活里⋯⋯，让每个人伸手可得到美好的生活经验⋯⋯，应以实质力量支撑，让它继续茁壮。」
家庭.吴清友已婚，与妻子洪