民众主要祭祀玉皇大帝、祖先、保护家庭的灶神以及保护土地的土地神。民间宗教的普及已经超过任何特定的宗教，华人时常祭拜圣贤、伟人、英雄、帝王将相甚至领袖等人物神，任何能让普通民众怀念的人物，在逝世后都有可能被建立庙宇，逐渐演变成为民间宗教的神祇，如包拯、岳飞、郑成功，一些地区有毛主席庙、蒋中正庙等。按中国传统，曾经爲民牺牲奉献，死后即可受到百姓的敬重爱戴而逐渐演变成为神，其中有的是地域性的，如妈祖主要受到沿海地区祭祀，由李冰神化而成的川主（二郎神）主要流行于四川、重庆及周边地区，大禹庙主要存在于大禹活动的山