而古人正月及八月、九月都可以乞巧，宋朝以后才有七夕乞巧。宋元时期，七夕乞巧节变得很隆重，有专门卖乞巧饰品的市场，称作乞巧市。主要是女性祭拜七仙女，制作各种食品和传统女红如刺绣等，也会制作其他传统手工艺如中国结、剪纸等，同时也作为祭拜七仙女的祭品。在中国大陆、台湾的大城市中，七夕节被商家称作「中国情人节」，变成各种商业促销的良机，而传统习俗则呈现失落。台湾民间信仰在七夕当天，会在床上或床边摆设麻油鸡、油饭、七张刈金和婆姐衣等祭拜床母（婆姐）。另外，凡是给七娘妈作契子的孩童，七夕的下午须在门口设供桌准备