有崇高的地位。1959年，前次中量级专业拳击手伯纳德·哈尔特获詹姆斯·劳瑟，龙狮戴尔伯爵七世授予使用龙狮戴尔商标的权利。1960年，龙狮戴尔品牌开始在伦敦索霍区贝克街21号运营。因临近卡纳贝街，龙狮戴尔对19世纪60年代的流行时装影响颇深。公开使用该品牌的名人包括保罗·麦科特尼，格里高利·派克，安东尼·奎因和托尼·寇蒂斯。1979年，摩登族复兴乐队摇滚乐手保罗·韦勒购买龙狮戴尔的T恤到日本旅行，从而使该品牌在英国和亚洲的销量大增。龙狮戴尔五世（Hugh Lowther,5th Earl of Lon