向的社会转变为现今以体验消费的时代来临。刘维公在书中认为，在现今生产力过剩的时代，新消费工具的创造远比生产效率的提升更为重要。而社会麦当劳化即是新消费工具的特色，亦即从M型的消费工具转变为S型的消费型态，其中包含了两大鲜明特色：理性化与魅化。但在现今民主社会和生产力过剩之下，个人的选择不再和以前农村社会一般单纯了。强大的生活风格驱使商家不能再只以价格、功用等吸引消费者，而是要以美感、氛围、情调等美学元素，来吸引注重生活风格的人前来消费。书中指出，为了因应现今社会生活的多样性，也就是多元性，人们拥有偶