常将獬豸作为象征宫廷与镇邪消灾的瑞兽，时任首尔市长吴世勋于2008年5月宣佈以獬豸作为象征首尔的吉祥物，以树立更鲜明的城市形象。也将獬豸的形象卡通化，并以「HAECHI SEOUL」的名义作为商标、贩售各式各样的週边商品，同时HAECHI SEOUL也在首尔故宫：光化门观光风景区设置「獬豸广场」专门店。