逐渐演变成「产土信仰」。相对于氏神和氏子建立在血缘关系上，产土神则是基于地缘关系之基础，这种意识加强后的表现便是都市。譬如京都同家族集团的势力逐渐减弱后，取而代之的是具有地缘关系的共同体意识，故自奈良时代以降伏见稻荷大社、、贺茂神社、北野天满宫等有势力的神社皆是因产土神意识而发达。现代日本盛行的（）、成年礼、七五三节等习俗，均因中世纪「参拜产土」（）的观念而起。复因前述初宫参拜之习俗，产土神也被认为具有安胎顺产的神格。目前日本全国同家族的氏神信仰已日渐式微，取代的反而是有地缘关系的产土信仰。