不善，古驰已经变成了一个缺乏创意的义大利老牌子，使得声势逐渐下滑。古驰集团1999年由法国开云集团取得所有股份，成为经营者。1994年，古驰集团提拔原为女装设计师汤姆·福特（Tom Ford）为全系列商品创意总监，主导古驰旗下包含男女时装、配饰、香水等11条商品线所有的商品设计，并包括古驰企业形象、公关宣传与广告策略的所有主导。此后，除男女时装、配饰、香水外，从包装，到广告和店内外装潢等，也都由他主导策划。1995年，（Domenico de Sole）被任命为古驰的新总裁，再加上汤姆·福特所组