而以单行本或其他收益来补贴，部分便是基于宣传的效果。另一方面则是由于定期发行的杂志能够经由回函等方式达到作者与读者的互动，甚至因此修改或调整原本预定的剧情，以迎合大众喜好。漫画杂志在日本的发行量在1990年代中期达到最高峰，其后出现了快速下降，这与少子化和活字脱离有密切的关系。以发行量最大的三部漫画杂志为例，週刊少年SUNDAY在2006年发行量为100万部上下，只有2000年的一半；週刊少年MAGEZINE在1998年发行量有425万份，2007年为187万份；週刊少年JUMP在1995年创下653万