这则纠纷与前例一样提出了一个更关键的问题，为了使自身运营得更长久，他们必须能够适应其顾客所在群体的文化背景。汉堡王与伊利诺伊州，马顿的一家同名餐厅的商标纠纷引发了诉讼；此次诉讼的结果确定了美国兰哈姆法案和商标法的适用范围。作为该商标的持有者，位于南澳大利亚的同名公司迫使汉堡王在澳大利亚改名换姓；在圣安东尼奥周围的几个郡，得克萨斯州的商标法使得汉堡王失去了其标志性产品“皇堡”的商标权 。 在1995年，汉堡王仅能入加拿大的北艾伯塔省，并且是基于事先向当地另一家同样名为汉堡王的店买下商标权。而其他法律诉