64年10月1日，新潟放送开始播出彩色电视节目。1966年，新潟放送分馆大楼竣工。这座建筑地上有6层，并在屋顶建有铁塔，建筑面积达2,541平方公尺。同年新潟放送电视部门每週自制节目的时长增加到5小时45分。新潟放送还于1965年尝试在高田支社制作面向上越地方的节目。这一尝试持续了7年。1975年，新潟放送和美国德克萨斯州休斯敦的签订了姊妹台协议，这也是新潟放送的第一个海外姊妹台。新潟放送在1979年导入了电子新闻採集（ENG）系统。随着新潟县第三家及第四家民营电视台相继开播，新潟放送也开始面临更为激烈