」是2008年第二大的综合广告活动（位居于世界自然基金会的「地球一小时」之后）。陆续获得肯定的麦肯于2009年初收到了一份简报，其内容是关于将让麦肯开始进行《最后一战》系列的新活动，主要用于宣传新游戏《最后一战3：ODST》。该游戏同时也是首款不是以士官长为主角的系列作。该计划获准后，麦肯带领着曾在「」合作的人员来处理这个新的活动，并对其赋予了《》一名（或称作《我们是ODST》），并打算在《最后一战》宇宙中塑造出具人性化的士兵。麦肯旗下的子公司、制片公司（）和广告导演鲁伯特·桑德司开始展开合作，且桑德司也