日本电视台的员工人数从开播时的197人增加到1956年底的357人，总部大楼也在同年进行了扩建。日本电视台还自1956年8月19日开始在晨间播出电视节目，开创日本电视界先河。
联播网的确立及彩色电视开播.1950年代后期，随着邮政省大量发行新的电视执照，读卖新闻社及日本电视台开始在关东地方以外地区开设电视台。1958年8月28日，读卖电视台开播，标志日本电视台开始进军近畿地方。但日本电视台由于和读卖新闻之间的关系过于紧密，在扩展联播网时遭到地方报社的抵制，联播网的扩大速度也和报社色