与Wii一般如此成功，3DS游戏机失利后，岩田聪自愿将自己的薪水减半以帮助任天堂更好地与微软和索尼电脑娱乐竞争。2013年6月，岩田聪取代君岛达己担任美国任天堂首席执行官。2015年，岩田聪宣佈任天堂会把重点部分放在手机游戏市场上，同时与移动服务提供商DeNA建立合作伙伴关系，并互相交换股权，DeNA获得任天堂1.24%的股权，而任天堂则取得DeNA 10%的股权。岩田聪在其任内帮助任天堂改善与粉丝的公共关系，并定期透过社交媒体与他们互动，他设立了一个名叫「社长询问」（Iwata Asks）的网路专栏，