，商业社会的建立，这三条富有理想主义色彩的原则都渐渐被打破了。多届奥运会因为各种各样的原因都或多或少的收到一些商业因素的影响。比如经济困难而索取赞助，世界博览会合办而承担费用，彩票、邮票、纪念品、电影版权、电视转播等衍生产品的介入等。1980年西班牙人萨马兰奇出任奥委会主席，使得这一基本原则出现重大的转折。他首次明确提出“商业化是使体育运动适应现代社会的一个最强有力的因素”，自此揭开了奥运会商业赞助的序幕。1984年洛杉矶奥运会成为奥运营销的标志年，美国商人尤伯斯充分发挥了他的营销天才，在每个行