出了具有图形用户界面的新电脑，如1984年推出的，同时苹果公司的产品营销广告得到广泛好评。然而，其产品的高价格和有限的应用程序引发了许多问题，其高管之间的权力斗争不断。1985年，沃兹尼亚克离开了苹果公司，继续担任名誉雇员，而乔布斯和其他人则辞职成立了NeXT公司。20世纪90年代，随着个人电脑市场的扩张和发展，苹果电脑的市场份额大幅下降，被廉价的Microsoft Windows和英特尔架构电脑取代。董事会聘请了担任首席执行官，希望让陷入财务困境的苹果公司恢复元气，吉尔推出了一系列措施来重塑公司形象，