，生产者的生产将缺乏一个核心动力：卖给消费者。消费者也形成了的一部分。然而市场营销学倾向于使这个概念个人化。除了宽泛的和市场区域的心理位置概况，市场人员也进行、和大规模定制。
法律与政治.在法律上，消费者的概念的使用主要和消费者保护法有关，它的定义通常只限于活着的人（非集团或企业），不包括商业使用者。 典型的保护消费者的法律依据是以监管消费者和企业间不平等的议价能力等市场失灵和无效的观念为基础的。 因为所有的潜在选民都是消费者，保护消费者明显有着重要的政治意义。对消费者权益的