98年，鲜京集团引进新的企业创意体系，按照国际标准，鲜京英文“SUN-KYUNG”的首写字母S和K作为集团名称，即“SK集团”。1998年8月，崔钟贤突然去世。SK集团创始人崔钟建的长子，时任社长崔胤源出口组织了家族会议。在这次家族会议上，崔钟贤的长子崔泰源被推举为集团会长，掌管家族股份，并把集团经营权交付给职业经理人负责。崔泰源按照家族会议的决定拥戴当时SK集团经营企划室室长的孙吉丞为SK集团会长，并建立“双会长”制。2000年9月，SK集团在世界最早推出下载型无线互联网服务，后于2001年5月在世界率先