书店，初期专卖艺术与建筑类书籍，并规划出有别于同业的经营模式（如1999年诚品敦南店首开24小时营业、结合书店与商场的复合式经营模式等），成功的经营出特殊的诚品书店文化：「尊重走进书店里的每一个人」。诚品书店开始经营的前15年都是赔本，吴清友说：「童子贤先生跟我说，店尽量开，赔钱不要紧。」。由于诚品书店受到不少文人、艺术家的敬重，及许多媒体报导，使得诚品书店在台湾有相当的重要性与知名度。2011年总计有1.2亿人次到访台湾诚品，远远超过台湾人口总数。施振荣夫妇、殷琪与童子贤是诚品个人大股东，长期投资