近年举办在濑户内海东部诸岛的濑户内国际艺术祭已成为濑户内观光新的重要活动。连接爱媛县和广岛县，途径濑户内海内诸岛的岛波海道全长约70公里，已成为世界着名的自行车观光路线。四国温泉疗养地众多，其中又以日本三古汤之一的道后温泉最为着名。四国拥有众多知名的城郭建筑，在日本的十二座现存天守中，有四座位于四国。丸龟城不仅拥有现存天守，石垣高度也是日本之冠。爱媛县是日本唯一有两座现存天守的县。松山城是日本最后一座完全的城郭建筑。宇和岛城则是筑城高手藤堂高虎的杰作。高知城则是日本唯一本丸之内的建筑均得到完好保存的城郭