货公司，并逼近梅西百货公司。伊顿又从1905年起每年举办户外圣诞老人巡游，成为数代多伦多市民的集体回忆。伊顿的铺位不断扩展，而数座用作容纳邮购部门和货仓的新大楼亦陆续落成。到了1904年，伊顿每年印刷的邮购目录达致130万本，更接获来自墨西哥、欧洲和亚洲的订单。及至1911年，伊顿多个部门的员工总数达17500人，而及至1919年公司金禧纪念时，伊顿在多伦多市中心多座大楼的总楼面面积已超过60英亩（24万平方米），盘踞皇后西街以北介乎央街和卑街之间的地段，年度营业额则超过1亿2300万元，远超梅西百货。