过精美的护封来吸引读者，甚至连护封的底面也出现了广告。从此，购书者逐渐开始保留护封。对此的一个例证是，这一时期原先印在书嵴上的价格也转移到了勒口边上。而需要将书作为礼物的购买者，就可能会将勒口边上的价格剪去同时保留护封。后来在日本，在护封外面又出现了侧标，起到了与19世纪流行的护封相似的广告宣传作用。进入21世纪，中国的出版业逐渐开始使用塑封，即用塑胶膜完全封住整本书，这样既如早期的护封一样保护了图书，又不会遮挡住设计精美的护封。但这种做法也遭致如对读者不友好和污染环境的广泛批评。