，南海放送面临的竞争比以往大幅激化。1992年10月至1993年9月，南海放送的营业额比前一年度减少7.77亿日元。南海放送亦因新台开播而不再播出TBS电视台及朝日电视台的节目，并停止转播日本高中棒球锦标赛的爱媛县内预选赛。1994年开始，凭借核心局日本电视台的高收视率，南海放送连续9年获得收视率三冠王。1999年，南海放送电视部门实现24小时播出，是当时爱媛县唯一实现24小时播出的电视台。南海放送在开播50週年的2003年启用新商标。2006年10月1日，南海放送开始播出数位电视讯号，并于2011年7