。iTunes是一个完全运作在互联网上的数码媒体商城，如今iTunes已是全球最受欢迎及最大的数码音乐商城。iPod其运营模式现在已使音乐产业上数以百万计的从业人员获利。2010年1月27日，苹果推出平板电脑产品iPad，定位介于iPhone和MacBook之间，并採用iPhone OS操作系统的修改版。于同年6月22日，苹果发表声明指iPad开售八十日，已经售出三百万部。截至2012年9月，苹果已售出超过八千四百万部iPad。2010年6月7日，贾伯斯在苹果全球开发者大会中发布iPhone 4。