戏机市场龙头地位。2001年，任天堂推出任天堂GameCube，但销量不敌索尼推出的PlayStation 2及微软推出的Xbox；同时，任天堂仍在掌上游戏机市场中领先对手，1998年推出的Game Boy Color及2001年推出的Game Boy Advance皆大胜其他掌上游戏机。2004年，任天堂推出任天堂DS，成为首部商业成功的触控萤幕掌上游戏机；2006年，任天堂推出任天堂Wii，是首部大规模运用体感技术的游戏机，两者皆获得成功，使任天堂重夺游戏机市场龙头地位。2010年，任天堂推出任