同参与角色设计企画等方式介入映像作品的制作，并同时进行角色商品化的工作，以便与映像作品同步推出。1980年代后期万代从设计并销售任天堂红白机的相关游戏开始，进入电子游戏产业。而主要的游戏类别也与动漫画角色为主。在1997年由于连续的经营赤字，曾考虑与世嘉（Sega）合併，但由于以「zh-cn:他妈哥池; zh-tw:电子鸡;」为首的一系列电子宠物热卖使得危机解除、以及万代员工的反对，而中止这项合併计画。之后以「PROJECT PEGASUS」（初代高达当中开发白色基地等新型机动战士母舰的计画代号