料理及日本流行音乐等文化领域计算日本的软实力。其后日本希望通过输出流行文化产品来挽救「失落的十年」的经济落后。2010年，日本政府正式于经济产业省下成立酷日本海外推展室，加强文化产业的海外推销。2013年，在第2次安倍内阁中，稻田朋美被日本首相安倍晋三任命为内阁府特命担当大臣（酷日本战略担当），加强投资日本文化在海外的推广及带来当中的经济收益。2013年7月9日《日本经济新闻》报导，酷日本政策推出以来，收益回流并不显着，在初期仅有的例外是2011年电视动画《魔法少女小圆》在全球制造的「小圆经济圈