大日本麦酒分割时是以西日本为主要区域创建）和三得利等大坂发祥的企业，在销售力上则不及麒麟啤酒，这也被认为是其市场佔有率低的原因。作为解决方法，札幌啤酒曾採用和吉本兴业合作等方法（如「」等促销活动），举行众多促销活动。札幌啤酒包装上画的星星代表的是是北极星，这是其前身开拓使麦酒醸造所的所有者北海道开拓使的徽章，札幌啤酒在这之后也继续使用，已经成为札幌啤酒的传统。现在的札幌啤酒是2003年（平成15年）7月1日，自当时的札幌啤酒株式会社（自同日起商号变更为札幌控股株式会社）进行会社分割而设立的。20