转型为专业的角色相关模型制造商。万代在东映特摄片以及Sunrise的GUNDAM系列作品当中，经常在一开始就以出资者或共同参与角色设计企画等方式介入映像作品的制作，并同时进行角色商品化的工作，以便与映像作品同步推出。1980年代后期万代从设计并销售任天堂红白机的相关游戏开始，进入电子游戏产业。而主要的游戏类别也与动漫画角色为主。在1997年由于连续的经营赤字，曾考虑与世嘉（Sega）合併，但由于以「zh-cn:他妈哥池; zh-tw:电子鸡;」为首的一系列电子宠物热卖使得危机解除、以及万代员工的