在日本推出“Game Boy”，这是首次尝试于卡带式的掌上游戏机，随机附上《俄罗斯方块》卡带（至今仍是最受欢迎的游戏之一）。Game Boy的销售非常良好，成为至今仍是最佳销量的掌上游戏机之一。1989年亦是任天堂成立第100年和发佈FC游戏机后代“超级任天堂”的一年。超级任天堂在1990年11月21日，于日本推出。这部游戏机广泛地获得成功，在3日内全部售出。《超级玛利欧世界》亦同时推出，并得到巨大的成功。1991年8月，超级任天堂于美国推出，并取名为「Super Nintendo Entertainm