商标的显着性（distinctiveness），又称商标的识别性或商标的区别性，是指商标所使用的标识，应该具有便于识别、不与他人在先取得的合法权利冲突、或者通过高知名度取得的显着特征。
显着性的强度.商标根据其显着性的强度可以由强至弱分为五类，分别是：其中，臆造商标、随意商标、暗示商标被认为是显着性较强的商标（strong mark），一般在注册的时候容易被接受。而描述性商标和通用名称商标被认为是显着性较弱的商标（weak mark），注册时往往容易被拒绝或者需要更多资料来说明