「西瓜王国」与「花生帝国」等美称。文化与人文方面，以闽南风味的老街连结香火鼎盛的妈祖庙、外埔渔港、好望角等着名观光景点再加上当地人待客热情，浓浓乡土民情令许多访客十分动容，系将科技与人文风情融为一体的新都心。高铁苗栗丰富站，结合北势溪亲水公园，通往客家圆楼。圆楼前之人工湖景致宜人，湖中优游的鸭子与天鹅，特定时间有古典音乐水舞秀，媲美韩国仁溪川，实宜为退休养老的好所在。沿公园可至闽南书院（供奉文昌帝君、孔子），沿路河床佈满荷花，风景如诗如画。新丰富车站已完工，配合高铁苗栗站做转乘站前往苗栗市区和各山线