与其他中华人民共和国的公司提供的轻博客服务不同，LOFTER一开始便注重原创，并提出了“专注兴趣，分享创作”的口号来阐述LOFTER的定位。LOFTER认为其与竞争对手不同，特立独行。与传统博客时代类似，LOFTER为用户提供了将原创内容以知识共享协议发布的选项。
初期宣传方式.
我在现场.“我在现场”通常组织摄影师参与音乐节等活动。
首页交给你.“首页交给你”最初只是一个单纯的宣传活动，后来一直持续下去，演变成了功能。