为看中台湾每年约有15万对新人的市场，超群喜饼在台湾成立「超群西饼股份有限公司」投入台湾喜饼市场。1977年，超群西饼首度把西式喜饼引进台湾，因为新颖、手工细致，改变台湾以肉饼为订婚喜饼的习惯，连续10年获得台湾喜饼市场的首位。超群西饼也在每年台湾中秋节前推出月饼预购，「超群月饼」在台湾月饼市场也曾有一席之地。1997年，超群喜饼香港总店因为资金周转不灵，台湾及北美业务因为管理层将制饼工场的出品转运到私下开设的饼店发售，令到成本大大增加，最终被迫清盘。1998年，由合兴集团收购并于7月16日复业