洪晃表示“我们的读者不只是想读购物指南，他们想知道国际上尖端的潮流。”《iLook世界都市》杂志专注名人，该杂志最受欢迎的定期专栏报导名人在公共场合的穿着打扮，另一个读者最喜爱的专栏介绍名牌，另一个专栏介绍中国还没有的名牌。2000年3月起，洪晃担任中国互动媒体集团（）的首席执行官，旗下的时尚杂志品牌有：另外，洪晃还拥有一间地处北京三里屯、以中国设计师为主打品牌的原创设计概念店（或精品店）“薄荷·糯米·葱”，以帮助中国大陆的服装设计师来销售他们自己的作品。在美国，纽约时报报导常有人称洪晃为「中国