96年末曾发表一篇题为「地球上最酷的首都」的文章，介绍伦敦的现况。这篇文章被认为是「酷不列颠尼亚」一词诞生的契机。在这篇文章刊出之后不久，1997年开始，媒体和广告业界在宣传英国时，开始广泛使用「酷不列颠」一词。1997年，名利场杂志以连恩·盖勒格和派西·肯塞特为封面，发表了一篇名为「摇摆伦敦（Swinging London）」的专题，介绍来自英国的新文化。
国家品牌战略.在1997年的选举之后，工党党首，44岁的托尼布莱尔成为英国首相。在他当选之后， 绿洲乐队的主唱诺尔·盖勒格等