司美国线上时代华纳（）以3千万马克买下球场五年的命名权，更名美国在线竞技场（）。2004年汉堡队博物馆揭幕。「美国在线竞技场」的命名权于2006年届满而没有行使优先续约权。2007年3月29日「北方银行」（"HSH Nordbank"）以2,500万欧元取得6年的命名权，更名北方银行竞技场。