价格变动。但在大多数情况下，只有一家公司引进的机会不大，这些加入者会透过说服药剂师或者医生使用它们的产品，争夺市场佔有率。通用名药物的价格随着竞争而下降，平均价格的变化通常会呈现为一条扇形曲线，曲线会随着时间而下降，下降的速度取决于有多少人加入竞争。英国国民保健署所发布的也会把这一曲线压得更低。英国曾在2010年提议过方案。这个方案允许药剂师利用通用名药物来替代医生处方签上的品牌药。英国卫生部在当年10月14日（星期四）宣布不再继续推动这个方案，卫生部的说法是他们因为顾及患者的安全才把案子撤销。对于