生活方式或信念的人可被归类为「乐活族」（LOHAS），目前呈现增长趋势。乐活生活和永续生活有关，也就是所谓的「绿色」生态行动。乐活族多半是生活较富裕且受过良好教育的人。2006年的乐活市场产值估计有3000亿美元，大约佔了美国消费市场的30%。根据纽约时报的报导，美国自然行销研究所（Natural Marketing Institute）的研究指出，2001年共有6800万美国人属于乐活一族。美国社会学者雷伊（Paul H. Ray）创造了「文化创造族」（Cultural Creatives）这个词，和