在4月至9月播放的晨间剧都并非经甄选会决定主角人选。《小海女》由2012年10月18日起在岩手县久慈市开始拍摄，在翌年（2013年）8月1日杀青，拍摄时期合共约10个月。该剧故事由「故乡篇」和「东京篇」两大部份组成。前半部份「故乡篇」以东北地方三陆海岸岩手县中的虚构城市「北三陆市」为舞台，内向的主角跟随母亲到北三陆，然后追随外祖母的脚步，成为一名海女。主角在不知不觉间成为在地偶像。后半部份「东京篇」则描述主角回到东京，加入了聚集全国47都道府县的在地偶像的偶像组合「GMT47」后的奋斗故事。