东明与吴进生等人创办广告专业刊物《动脑杂志》，他担任发行人，吴进生则任社长。1978年，赖东明升任联广副总经理。1979年8月，由于「Corporate Identity System」（简称CIS）没有固定的中文译名，他与联广文案指导刘瑜美一同想出「企业识别系统」，遂成海崃两岸间广告界通用的固定译名。1980年至1989年间，他升任联广总经理，创设「联广广告班」，晚上将业绩不佳的业务员集合起来上课。他在1981年8月间办理「家庭用品固定样品调查（panel survey）」，这是台湾广告界首创的广告研究调