购物中心开设商店.1996年起，美国冒险乐园举办「好学生奖励计划」，评选标准包括上课率、操行、进步分等，至今已奖励了逾35万名学生，并获得学校、学生家长及社会团体支持。1997年，每间分店装修成独立主题。1999年，美国冒险乐园主要竞争对手欢乐天地破产结业。2000年，收购另一主要竞争对手缤纷乐园。2001年，该公司出版《冒险乐园儿童月刊》，同时以「雷电家族」为吉祥物。2002年，该公司旗下缤纷乐园破产结业。2005年，该公司成立「美国冒险乐园儿童基金」，通过赞助及举办筹款活动，