游业开始迅速增长。1988年，韩国旅游业收入达到32.73亿美元。1989年，韩国全面放开了国民出境游。1993年，韩国大田广域市举办1993年世界博览会，再次使韩国旅游业升温，旅游收入达到35.1亿美元。1998年，随着南北关系的改善，双方合作开始了金刚山旅游项目。2002年，金刚山被指定为旅游特区。亚洲金融危机时期，韩国经济进行了结构性的挑战。发展文化旅游产业成为韩国的国家战略之一。时任韩国总统金大中还亲自与HOT组合为韩国旅游业做广告。国家元首亲自为旅游业拍广告，这不仅在韩国是有史以来第一次，在世