萨尔诺夫升任美国无线电公司总经理。1934年出任NBC的董事长。从此他的名字与NBC紧密的联系在一起，直到1970年退休。他一手掌控通讯和消费性电子帝国，即RCA和NBC二家公司。二战期间，他作为预备役军官，在艾森豪威尔的参谋部任新闻顾问，负责盟军在欧洲的广播，并领准将军衔，所以后来人们习惯称其为「萨尔诺夫将军」（General Sarnoff）。