使用名称。昔日商家招牌上的名称叫做「商号」、「牌号」、「字号」及「店号」，而衍生出指商店，像是「老字（商）号」。现今两岸三地法规中，台湾跟香港採前者（商店）指营业主体，台湾限于非法人组织、香港则不限；但台湾亦有例外取后者（营业上使用名称），例如《中华民国刑法》第253条：官方英译：至于中国大陆主要是採后者。