旗下智能手机产品命名为「iPhone」。
研发阶段.2004年，苹果公司召集1,000多名内部员工组成iPhone研发团队，该项目被命名为“紫色项目”（），其中包括iPhone的幕后设计师乔纳森·埃维。当时苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯的重点从原本的平板电脑转向至手机。苹果公司与美国电信运营商AT&T公司秘密合作制造一些设备—当时的AT&T公司给予苹果公司巨额投资以及高度的研发自由度，在30个月动用约$150,000,000美元的资金。作为交换条件，苹果公司保证在4年期限内，美国