主流的原因找到解释。她继对运用了神经成像技术的实验作出警告——神经成像技术在2007年时已用于探讨进行作业、作出面部表情、前往食品杂货店购物以及搔痒时的脑部变化，她警告指该些实验应尽可能避免及刻板印象。在《》一着中，赛斯维特以卷筒卫生纸的放置方向作仪式化行为的其中一个例子——设计师和营销人员会利用仪式化行为来使某件产品不断地经由口头流传，因为该些行为能转化成消费者的难忘经历。赛斯维特也举出了其他仪式化行为的例子，包括摇动的嗒糖的包装盒、把Oreo饼干拆开。这一位广播员表示此一问题很适合于上讨论：「由