纸、或“烟牌”，俗称“烟壳子”，是指卷烟及烟草制品的直接外包装物，包括商标（烟画）、封签、条盒等形式，由中国大陆烟标收藏家、南京市烟标收藏协会首任会长余晋麟于1980年代所定名。随着民间爱好者的日益增多，烟标逐渐成为所谓“世界四大平面藏品”（烟标、火花、邮票、酒标）之一；然而依照目前收藏界内的标准，该定义尚未得到有效的统一。
类别.烟标可按国家或地区、年代（如“早期标”、“现代标”、“文革标”）、内容（如花鸟、人物）、厂家（如帝国烟草、日本烟草、中烟、红塔集团）等分类。特殊的如“