琳爽在南京路永安百货大楼东侧买下天蟾舞台，建造高达22层的新永安大楼，1936年建成开业，不仅设有商场，还设有电影院、茶园和七重天酒家。新旧两楼间设有天桥相连。1934年，郭琳爽一改永安公司经销环球百货的经营路线，扩大国货的比重。1937年8月淞沪会战爆发，8月23日永安公司遭飞机轰炸，15名公司员工死亡。郭琳爽欲向日方交涉索求赔，但英国领事馆已经因永安公司支持员工的反英活动而撤消了公司的英商注册资格，于是郭琳爽转求美国的保护，在1939年注册为美商企业，由美商慎昌洋行经理吉利兰兼任上海永安公司总裁