损失领导物，（英文：Loss Leader）是一种刻意将商品的价格订得比成本还低的促销手段。其原理是是透过低价来吸引顾客，再透过顾客购买的其他商品来增加利润。另一种将商品价格订得比成本还低的手段是掠夺性订价。