新工党强调社会公正（而非平等）的重要性，强调机会均等的必要性，相信利用自由市场可实现经济效益和社会公正。宣扬“新工党”标签是为了重新赢得选民的信任，摆脱传统的因缺乏操作性及与工会的关系而被批评的社会民主主义政策桎梏，把党的现代化形象传递给公众。在尼尔·基诺克和约翰·史密斯的领导下，党试图以“新工党”标签扩大自己在选举中的吸引力，1997年大选，工党在上层阶级和中产阶级中的支持度显着提高，有力地保障了党获得压倒性胜利。工党在2001年大选中获到了更广泛的支持，2005年工党史无前例的连续赢得第三次大选的胜