要时刻（如生日、结婚）、纪念重大事件或进行宣传。邮票的个性化内容可能是在邮票主图上（如澳门邮政或日本邮政的个性化邮票），也可能在邮票的附票上（如中国邮政的个性化邮票）。世界上最早的个性化邮票于1999年3月19日起在澳大利亚开始发行。用户只需10澳大利亚元，便可将在特殊摄影间拍摄的照片印制在邮票的附票上，每套10枚，每枚面值45分。此后世界各地纷纷效仿。2002年5月，中国邮政开始发行个性化邮票；澳门邮政也于2005年开始发行个性化邮票。值得注意的是，各国邮政主管部门基于法律限制（版权保护等因素），