原子小金刚》版权后，就以制造热门日本动画角色授权玩具成为玩具界巨头之一。1970年代中期，万代开始制造以电视节目为题材的液晶显示器（）游戏和专用游戏机；1982年，将美泰儿的家用游戏机Intellivision引入日本。1985年后，万代成为首批任天堂红白机第三方电子游戏发行商之一。不过万代在电子游戏界的最大成功则是于1996年首发的电子宠物塔麻可吉，甚至使公司原先预定与另一家电子游戏商世嘉合併的计画于1997年取消；万代董事会在通过与世嘉合併的决议后不到一周就决定反对合併计画，世嘉在万代董事会通过反对决议