各项纪录在此时期不断被打破。如1991年销售额打破了4000亿日圆，1993年5000亿日圆，在1998年达到了空前绝后的6075亿日圆。音乐市场的扩张同时带来了音乐风格的多样化与强烈的竞争。当时的着名艺人包括B'z、Mr.Children、南方之星、槙原敬之、福山雅治等。除此之外，还有小室哲哉负责的着名艺人如TRF、安室奈美惠、globe。而日本视觉系乐团的先驱X JAPAN红遍全国上下，成为国宝级乐团，被公认为日本视觉系乐团的代表，创造出90年代日本的视觉系狂潮，带给音乐后辈们深远的影响。1999年