航空公司为了能给予旅客更正面的形象要求。某些具有国营色彩的航空公司会偏向选用具有该国民俗特色设计的制服，如泰国国际航空、嘉鲁达印尼航空、马来西亚航空和新加坡航空的东南亚风格服装，及中华航空使用的旗袍制服；而部分伊斯兰国家的航空公司，如汶莱皇家航空、海湾航空、阿联酋航空、伊朗航空、埃及航空与沙地阿拉伯航空，为遵守伊斯兰教义，女性空服员得依照教义需求配戴头巾。部分的廉价航空为营造活泼新颖的企业形象，在制服设计上较传统航空来得随性，例如真航空、酷航与乐桃航空的空服员制服採用具有运动风格的Polo衫，而非传