然大部分的下载项目最早都有包含由FairPlay进行限制的使用范围，但iTunes Store随后在大多数的国家改为销售无数位版权保护的音乐档案，并以iTunes Plus作为行销名称。在2009年1月6日，苹果宣佈已移除美国商店内八成音乐档案的数位内容权利管理限制（DRM）。iTunes Plus的全面化推广于2009年4月7日在美国商店完成，伴随着推出三段式的定价系统；然而，电视节目、许多书籍和电影依然受到FairPlay的保护。至2012年5月止，已有超过3.15亿个行动装置使用iTunes Stor