半用于转播奥运会。读卖电视台在1965年更新播出执照时，执照种类从准教育局改为一般电视台，意味着可以播出更多比例的娱乐节目。此外在1961年4月，读卖电视台工会正式成立。1970年代之后，读卖电视台的收视率稳定上升。1973年11月第三週，读卖电视台的全日平均收视率达10%，黄金时间收视率达18.2%，获得包括NHK在内的大坂各台收视率首位。高收视率亦带动了读卖电视台的广告收入。读卖电视台的营业额在1972年度突破了100亿日元。1977年，读卖电视台主办了第一届日本国际鸟人锦标赛，取得了极大反响。此后除