《垄断性竞争理论》（Theory of Monopolistic Competition）中提出。
概论.完全竞争市场理论中，假设消费者没有特殊偏好，只对价格本身做出反应，因此在完全竞争市场中，不存在产品差异化，产品差异化在不完全竞争市场的前提下才会出现。假设消费者有自己特殊的偏好，在同性质的产品市场中，厂商仍然可以根据自己本身的优势，针对不同消费族群的偏好来设计提供略为不同的产品或服务，使消费者在主观上对某个特定厂商的商品出现较高的偏好，使这个厂商取得竞争优势，造成市场区隔。