，纽西兰政府便极力配合电影公司于纽西兰全力行销本片，自2012年8月起开始推行「中土世界改造计划」，威灵顿的被改装为一个哈比人市场。而纽西兰航空的飞机机身上皆彩绘了电影中的角色，还推出了一个特别的飞安短片《意外解说》作为宣传，片中有着打扮成巫师、哈比人、戒灵等中土世界生物的空服人员和旅客。纽西兰政府还推出了可在市面上流通的哈比人纪念硬币，上刻有比尔博、甘道夫等电影角色的造型。2012年10月8日，宣布在《意外旅程》上映的前一週，威灵顿将正式更名为「中土中心」（The Middle of Middle-E