奉的多是文财神；经商者则信仰武财神。文财神包含守财真君比干、陶朱公范蠡等，武财神则包含玄坛真君赵公明、关圣帝君关公等。仅列数说如下。
《封神演义》一书的说法.依着名神魔小说《封神演义》所载，名叫赵公明，也称赵公元帅。赵原在峨眉山罗浮洞修道，武王克殷时，因效忠商朝而阵亡，死后被封为“金龙如意正一龙虎玄坛真君之神”，简称「玄坛真君」，被民间认为有带来财富的能力。「玄坛真君」统领“招宝天尊”、“纳珍天尊”、“招财使者”、“利市仙官”