、主张或想法，在报章杂志、海报等平面媒体或电子媒体的图像广告、电视广告、网页横幅等使用的文稿（此撰写出的文案，英文为 copy）或以此为业的人（即文案撰写人，通常直接称为文案，英文为 copywriter）。大部分文案是组织内部的僱员，包括广告公司、公关公司、公司的广告部门、大型商店、营售公司、广播公司、有线电视供应商，新闻业者、图书出版商、杂志业者等。文案撰稿人也可以是自由契约的独立承包商以对应各种客户。