是《金瓶梅》的作者。1982年6月，台湾商务印书馆出版台湾学者魏子云的《<金瓶梅>审探》。1985年开始到1988年，第一、二、三届《金瓶梅》学术研讨会在江苏徐州、扬州举行。1989年6月，第一届国际《金瓶梅》学术研讨会在江苏徐州举行，中国金瓶梅学会宣布正式成立，《金瓶梅研究》正式创办。
作者.《金瓶梅》的署名是“兰陵笑笑生”，真实姓名待考证。
王世贞说.朱星、周钧韬认为作者是王世贞。
李开先说.徐朔方、吴晓铃、赵景深