成为热门创业领域之一，不过竞争也很激烈。例如服饰精品类的规模持续扩大，但同时也是最多退出市场的类别。
御宅族市场.根据矢野经济研究所调查，2014年日本御宅族消费金额最多的前三名为偶像（追星族）、铁道模型、十八禁游戏，最少的是轻小说、Cosplay主题餐厅（含女仆咖啡厅）、VOCALOID相关商品。其中尤其偶像类和VOCCALOID类成长幅度最大，高达19%。和AKB48、桃色幸运草Z的市场扩大，以及初音未来二次创作与现场演唱会的活络息息相关。