1990年农场开始收费，清境农场逐渐成为台湾热门的观光景点。
自然与人文特色.清境农场紧临中横雾社支线（台14甲线），是近年来在台湾迅速崛起的知名观光景点。农场周围可见层叠起伏的高山（合欢山、奇莱山、能高山），因为地处赏雪圣地合欢山的必经道路上，所以冬季上山赏雪人潮络绎不绝。此外，清境农场还有一望无垠的青绿色大草原（青青草原），悠闲散布在草原的绵羊为游客照相的主角，1997年开办的剪羊毛秀更是吸引众人的目光，因为具有高山与草原等特色，产生浓厚的欧洲风味，当地民宿多以欧式风格兴建