产品差异化（），又译为产品特色化，经常被简称为差异化（Differentiation），系指生产者利用自己本身的某些优势与消费者特殊的偏好，在生产过程与销售过程中，使自己生产的产品与其他人提供的类似商品之间造成市场区隔，使这个产品在目标市场（Target market）中变得更有吸引力。建立品牌是产品差异化的例子之一。产品差异化是造成垄断性竞争的条件之一，使得厂商取得部份的定价能力，增进利润，形成市场优势。这个概念最早于1933年由爱德华·钱柏林在他所着的《垄断性竞争理论》（Theory of Mono