顾客或客户可以指接受财产、服务、产品或某种创意的自然人或公司 。是商业服务或产品的採购者，他们可能是最终的消费者、代理人或供应链内的中间人。在市场学理论中，供应商必须营商事前，了解客户及其市场的供求需要，否则事后的「硬销」广告，只是一种资源的浪费，又不环保。现代社会中，「顾客就是上帝」是企业界的流行口号。在客户服务中，有一种说法，「顾客永远是对的」。不过各方有不同的演绎，例如顾客二字的个别定义。顾客一词源于习惯。一个顾客是时常探访某店舖的人，他常在该处购买，和店东维持良好关系。在消费行为中，