除了对台湾二线品牌造成冲击外，也对国际一线品牌夏普、松下、三星、乐金造成极大的降价压力。也因BRAVIA的全球热卖，使得原本拖垮索尼获利的电视业务在2005年第三季财报扭转为高度成长的获利支柱。BRAVIA全球行销口号是「Color」-色彩；在中华人民共和国，索尼（中国）的主要行销口号是「博大晶深」；在台湾，台湾新力国际(2009年改名为台湾索尼)的2005年主要行销口号是「感动的色彩 永远值得」、「液晶电视再进化」，2006年主要行销口号是「映在心中的色彩 感动最大」、「液晶电