统性地祭祀全体祖先。祖甲还开创了王位嫡子继承制，有可能是西周的嫡长子继承制的前身。这种改革为商末王子间的争斗埋下了隐患。
武乙射天.商代巫权兴盛，在进行祭祀时，常常以人作为献给神明的祭品。但晚商以后，人祭和人殉现象大大减少。武乙在位时，由于对祭祀以及巫师的极度轻视以及蔑视，他对神明本身也产生了厌弃之心。据《史记》记载，他命工匠雕了一个木偶，状貌威严，冠服齐整，称作天神。随后他约“天神”与自己进行下棋，又命令一个臣子代替木偶下棋，臣子怕武乙，步步退让，以大输而告终。武乙便痛打木偶