》，曾两次刷新中国电影票房纪录，四次夺得年度华语片票房冠军，其中《英雄》和《十面埋伏》在西方观众和国际市场上获得的口碑和票房非常成功。其商业电影被认为是中国电影大片时代的里程碑，拉开了商业大片的帷幕，对中国电影产业发展起到重要的推动作用。另一方面，其自《英雄》后的近年商业电影亦引起一定数量的观众及影评人的负面评价，如缺少内在精神价值判断和艺术灵魂的空洞，即华丽有余但内容不足，一味注重画面色彩与视觉效果。张艺谋对此表示，「画面色彩」美感的追求是来自个人本能的偏好。他还曾为北京申请2008年奥运会制作宣传片