会场及宇都宫二荒山神社的参道均会售卖黄鲫鱼。此外，宇都宫市内的物产店亦有销售。市场上出售的一般是纸煳或版，也有、钥匙圈、等衍生产品。另有黄鲫鱼样式的最中、及日本酒品牌。
新型冠状病毒.2020年的2019冠状病毒病日本疫情期间，妖怪Amabie在社交网络服务（SNS）上成为流行事物，黄鲫鱼则在宇都宫市吸引了不少关注。有人按传统在玄关处挂上黄鲫鱼，祈求无病无灾，有人购买黄鲫鱼商品，有人在SNS上发起「黄鲫鱼运动」，有人制作黄鲫鱼护身符送给医疗人员，另有商户售卖新绘上黄鲫鱼的T裇。黄鲫