大的心力，甚至经常亲自开车到各地与商家谈判。2006年12月，平井从有「PlayStation之父」之称的久多良木健手中接任SCEI社长兼首席运营官COO（），次年升任SCEI集团社长兼CEO（SCEA会长）。当时PS3销售状况不佳，推出时间较Xbox 360为晚，价格则是任天堂Wii的两倍。但平井改变针对PS3的销售策略，使其回归单纯的游戏机角色，改进蓝光等功能，并与游戏公司加强合作，使游戏来源更加多元化。结果PS3与其他品牌的游戏机产生差异化，也逐渐赢回消费者的喜爱。执掌SCEI期间，PSP掌机