“中国2010年上海世博会会徽揭晓仪式”上公布，会徽以绿色的中国汉字“世”字书法为核心，寓意三人合臂相拥，和相携同乐的家庭，也可以抽象地比喻为“你、我、他”的人类群体，代表了这届世博会追求以人为本的理念。截至2009年6月，上海世博会会徽已经在全球39个国家和地区申请了商标註册，受到了着作权保护、世博会标志专有权保护及商标权保护。
吉祥物.2007年12月18日，上海世界博览会组织委员会正式确定在向全球公开征集的26655件候选作品中选用“海宝”作为2010年上海世界博览会的吉祥物