线下广告，简称BTL或称Below-the-Line、，是与ATL（线上广告）相对的广告形式。这个词的名称来自于传统广告代理商向广告主收取的15%媒体代理费用，久而久之，是否在进行广告活动中使用大众媒介，就成为区分线上和线下的“线（Line）”之所在。
BTL的业务内容.包括：事件/活动营销（Event Marketing）、客户关系行销（CRM）、以及各类的卖场促销或者店内布置（POSM）等等。
BTL和ATL.ATL的业务包括：品牌规划（Brand