以经济学模型提出的假说，认为成瘾行为可以用理性模型来以解释。这个理论最早在1988年由凯文·墨菲（Kevin M. Murphy）与盖瑞·贝克提出。这个假说认为，各种成瘾行为，例如对海洛英、香菸、宗教或食物等成瘾，事实上可以被放在理性选择与现代经济学框架下得到良好的解释。