96年第15届起由中国文联和中国视协共同主办，更名为“中国电视金鹰奖”；评奖的形式采取专家推荐和观众参与相结合，投票方式由以往信函提升为信函、网络和手机短信等多种手段，具备更广泛的群众基础，成为全国性电视艺术综合奖。2000年第十八届金鹰奖开始，湖南电广传媒买断金鹰奖的承办权，金鹰奖的形式发生了深刻变化，由过去由各个城市举办仅有的一场晚会演化为为期3到5天的“电视艺术节”，同时长沙成为金鹰奖的永久承办地。运行和内容上通过电视艺术和各种文艺表演结合国内顶级企业和世界着名企业赞助实现了完全的商业运作，成为包