戈尔巴乔夫年代更民主，人权思想亦更好。普京是2007年《时代》年度风云人物；2008年4月，普京成为时代百大人物之一。
形象.普京试图在媒体上创造一个户外、爱好运动和硬汉形象，因此他经常参与能展示体力、异常或危险的行为，如极限运动及与野生动物互动，如共青团真理报在2007年发表普京一张袒胸露背的度假照片，配上标题“要像普京”。普京为创造硬汉形象而冒险的经历包括：
有关商品.普京的名字和形象被广泛应用于广告和产品品牌，例如、、普京牌鱼子酱、普京头像T恤等