过程中使用自身形象的企业主，通过广告巩固了人们心中其企业家、发明家和爱猫者的形象。他还利用品牌差异化的方法去帮助客户区别其核心产品，分别设立Kitty Litter、Tidy Cat、Aristo及Sophisticat产品线，Kitty Litter为旗舰产品，Sophisticat则定位在较低价格。后来这种新颖的营销方法得到不同行业的广泛使用。
公司.1964年，他成立了爱德华·罗威工业公司（Edward Lowe Industries）并发明了名为Tidy Cat的猫砂，这种