实施公平贸易采购，并将公司的部分利润转入SmileyWorld慈善基金会。.
合作伙伴和理念店.尼古拉斯·罗法兰尼与Tommy Hilfiger、Ora ito、及Jean Charles de Castelbajac这些高端设计师建立了合作，而“笑脸表情（Smiley）”也开始出现在各大知名理念店，如巴黎的Colette、洛杉矶的Fred Segal、纽约的Henry Bendel和慕尼黑的Stierblut。2011年12月，Smiley的第一个理念店在伦敦开业。Sect