李舜根请来作经理。李舜根由于在留学期间参与学生运动，回国后一直找不到工作。于是李秉喆让他负责公司的日常工作。随着三星商社的发展，李秉喆开始寻找新的投资对象。当时有个日本经营的年酿造7000石粮食的“朝鲜酿造”由于内部分裂，急于出卖。当时的酿酒行业是由朝鲜总督府控制的高利润行业。于是李秉喆立即出资12万买下了酒厂。仅仅一年的时间，三星商会的“朝鲜酿造”就超过大邱其它七家酿酒会社跃居第一位。这次成功的收购也使李秉喆成为岭南地区响当当的年轻商人和财界议论的中心。1941年，日本偷袭珍珠港后，太平洋战争爆发。日