。2002年，政府在金钟道政府合署天台上安装香港形象标志的巨型霓虹灯，7月2日由当时的政务司司长曾荫权主持亮灯仪式。霓虹灯长26米、高15米，由接近450盏霓虹光管组成。当时的政务司司长曾荫权曾对传媒表示，希望世界各地人民看到这条飞龙可代表香港，正如袋鼠代表澳洲，枫叶代表加拿大及银羽毛代表新西兰等。直至2006年，曾荫权已成为行政长官，其外衣上仍时常佩戴着飞龙标志的别针。香港品牌计划开始后，提供了一个平台给不同与香港有关的活动和机构向外宣传香港。另一方面，香港驻外经济贸易办事处展开了一系列香港品牌的