综艺节目，皆以冠名赞助播出做为表示，尤其是电视购物频道较为明显）。在香港的无线电视所推出的电视剧集，则称为「特约」（譬如碧桂园特约，宜家家俬特约或中原地产特约等等）。2001年于民视播出的八点档连续剧《情义》，剧中所有演员皆使用诺基亚品牌所生产的功能型手机。2008年，由民视制作的八点档连续剧《娘家》开始播出至今，亦借此方式带动收视热潮，并推出年菜（猪脚及滴鸡精）和保健食品（娘家益生菌）等一系列周边商品，借此创造获利商机。2017年由日本任天堂公司生产的Switch掌上型游戏机，亦于三立台湾台所