第二次世界大战后，美国的市场研究公司数目急增。1950年代 - 市场研究员致力改良调查方法及措施。研究员希望找出单一指标用以概括广告的整体表现，「次日广告回忆（Day-After-Recall, DAR）」指标诞生。1960年代 - 定性研究焦点小组开始流行。此外，部份广告商开始要求市场研究公司提供更为透彻的指标，了解广告播出后的成效，以及庞大的广告开支是否适当。为回应诉求，Seymour Smith and Associates 公司，利用广告调查基金会（Advertising Research