交媒体上出现大量抵制乐天集团的言论，亦有多家店铺宣布停止售卖乐天集团的商品。2017年2月26日上午，吉林省吉林市的江南乐天玛特前出现20多名民众拉起横幅要求乐天“滚出中国”。此前，在2017年1月12日，乐天在天猫设立的旗舰店全面停业。3月1日，卫龙牌辣条生产厂家在微博宣布乐天玛特销售的产品将按程序陆续下架；3月4日，江苏一些消费者凭消费卡到乐天玛特购物，场面异常火爆，有传言称当日总消费超过1100万元人民币，当地消费者表示用完卡内余额后不再到店购物。中国大陆一些民众在抵制乐天的同时也存在混淆抵制现象