衍明为了新产品名字而困恼。他到北海岸石门十八王公庙，看到义犬塑像时浮现灵感，加上他回忆起以前的宠物，便把狗叫声谐音「旺旺」作米果与公司名。「旺旺仙贝」获得极大的成功，广告宣传有效结合台湾民间信仰的祭拜习惯，在台的市场佔有率一度高达95%，迫使老牌食品大厂统一与义美相继退出竞争。1983年，商标定名为「旺旺」。1992年，蔡衍明到中国大陆发展，经营香港上市公司中国旺旺控股有限公司。自此，90%市场皆来自于中国大陆，因此买下中视、中天、中国时报、工商时报，并将中时集团改名为旺旺中时媒体集团。2006年至