虽然技术能力高但是由于以制造者的意见为主的关系，使公司成为难以轻松经营的体制。而富山干太郎的目标便是要让公司成为能像万代一样轻松经营的体制。在商品战略方面与万代同样重视角色类玩具。在这个方针下制作出『绝对无敌雷神王』这一系列的商品。可是，继承的作品『热血最强』虽然商品开发阵容拥有高水准但是商品发售比节目还要慢，因此造成商品上市后乏人问津。但是由于『神奇宝贝』奇迹似的大受欢迎，一下子就吹起一股潮流。从1980年代开始就是玩具业界的第3名，而同业在开发神奇宝贝之后，于1997年度上升到第2名。这个时期神奇