，其实日本社会原本并无在情人节当天赠送巧克力的习俗。1936年，兵库县神户市一家由白俄移民创办的糖果公司“摩洛索夫制果”（）针对男性都想在情人节当天收到礼物的心理，在一份英文报纸“The Japan Advertiser”上刊登了其巧克力的广告。。之后不二家和森永制菓等糖果公司纷纷展开战略行销，向大众灌输“情人节就应该是女性向男性赠送巧克力的节日”的概念。到了1950年代，在情人节那天向自己心仪的男性赠送巧克力逐渐蔚然成风，而基于日本的办公室文化，一些女职员也开始向并非自己心仪的男上司和男同事赠送巧克力，只