场开发由国际奥委会的市场开发计划和举办城市奥组委的市场开发计划组成。国际奥委会市场开发计划由奥运会电视转播权计划和奥林匹克伙伴计划（TOP计划）以及相关计划组成。
赞助商.本届奥运会赞助商共64家，创下历届之最，其中包括8家大型中国企业。但是由于自身的相关经验不足和其它的非奥运赞助商企业的激烈竞争，这些赞助商在获得相关赞助商权力后表现平平，只有少数业绩满意。人们甚至把一些原本未获得奥运赞助商资格的企业当成了奥运赞助商。对北京2008年奥运会的赞助包括国际和国内两个方面：