以及雷切尔·克兰顿提出的一个理论。该理论认为，消费行为能够反映个人身分认同，透过光顾商店获得身份认同的满足感，便能创造出个人效用函数上的经济上的贡献。
现实例子.在现实生活中，身分经济学的例子包括穆斯林只光顾清真认证的食店，以及香港自反送中运动后出现的黄色经济圈。