重新审视「渗透力（Cut-through）」，并区分广告吸引注意的能力，和品牌连结度（Brand Linkage）。克鲁门（Herbert Krugman）透过追踪受访者观看广告时脑波的变化，以非语言的方式量度广告。其他实验包括皮肤电阻感应、声调分析和眼动追踪。1980年代 - 研究员开始视广告为「一连串具结构的经验」，而非单一评分的个体。 1990年代 - Ameritest 研究公司创造 Picture Sorts，为广告的每分每刻提供准确的非语言量度方式。Picture Sorts 的结果以图