需求：“不同事物的估价随着人们的需求而变化。”水的数量很多，人们更看重钻石；当有人在沙漠中进退不得时，水的价值就超过钻石了。承认主观价值理论的几个经济学家（包括现代主流经济学家）认为这个解释反驳了固有价值理论，例如作为马克思主义基石的劳动价值论。行为经济学理论明确地对个人评价产品和成果的主观过程进行研究和建模。奥地利学派的卡尔·门格尔和欧根·冯·伯姆-巴韦尔克将主观价值理论发展为边际主义理论。
边际效用.边际效用或者边际收益，指的是消费者从一单位新增商品或服务中得到的效用（