弟创立，为该店第一代经营者。邱家过去因曾有一辈无子嗣，向与其友好的吕家过继，因此三兄弟中有两位姓邱、一位姓吕。在第二次世界大战时，因台湾物资缺乏，创办人吕芳亭与其兄弟邱垂日见仓库受轰炸，由于物资取得不易，便。战后，三兄弟分工将锦珍香逐步转型产售寿桃、月饼、面龟等糕饼点心，有时兼营外烩「办桌」；如今锦珍香仍贩售杂货，并于神明生日或祭祀活动期间产售寿桃塔。该店传承至第二代经营者时，加开「日香饼铺」；至第三代经营者邱昱绅，因店址附近有「大东戏院」，便将日香饼铺改名为「大东食品行」，今大东食品行更名为「大东饼舖