zen所提出的行为决策模型，主要用以预测和了解人类的行为。计画行为理论的模型中主要由行为信念、行为态度、规范信念、主观规范、控制信念、知觉行为控制、行为意向与行为等构面组成。目前计画行为理论已被应用在如广告、行销、公共关系、医疗保健、体育管理、永续性与环境保护等与行为有关的研究领域中。
历史.计画行为理论是基于理性行为理论（Theory of Reasoned Action，TRA）演变、改良而来，理性行为理论是马丁·费希贝（Martin Fishbein）和Ajzen于1980年