海美术设计公司设计了大白兔的新包装，推出“大白兔奶糖”。50年代末，蒋茂有对这一配方进行调整，改变了奶粉、奶油、炼乳的比例，让奶糖味道更加纯正，也更适合大众口味。这个配方沿用至今，几乎没有改变。1976年，在国有资产改组整合的背景下，爱民糖果厂并入上海冠生园总厂。三年困难时期，当时只有家中有初生婴儿才能订牛奶，很多需要营养的老人、小孩都订不到，就有人灵机一动：既然大白兔奶糖里面有牛奶，用热水一泡应该能变成牛奶，不少人尝试后，「七粒大白兔奶糖能泡一杯牛奶」这句话便传开了。1972年美国总统理查德·尼克