总国的将义明迎入家中，此举和支持着高基一方的千叶氏之间也产生微妙的变化。永正17年（1520年）、义明军夺取了千叶氏的首席重臣的居城，翌年自封小弓公方（年代有其他说法）。因此，连千叶氏的发迹地都遭到小弓公方的势力所渗透，也使得嫡子利胤的成人礼无法在居城佐仓城举行。于是，昌胤和当时势力急速扩展的相模国后北条氏联手，对抗小弓公方一派。此外也将妹妹嫁予陪臣（原氏家臣）而收为亲信。享禄五年（天文元年，1532年）、父亲胜胤过世，完全掌握家中实权的昌胤、为利胤迎娶北条氏纲的女儿做为正室，而和支持小弓公方一派的里见