环境变量，如经济状况或税收政策的变化。市场占有率是判断企业竞争zh-cn:水平;zh-tw:水准;的重要因素。在市场大小不变的情况下，市场占有率越高的公司其产品销售量越大。同时由于规模经济的作用，提高市场占有率也可能降低单位产品的成本、增加利润率。
缺点.市场佔有率不一定与利润率正相关，有时候为追求增加市佔率的手段反而会降低利润率，得不偿失。例如大规模广告促销需要额外支出；减价促销牺牲了短期利润却不一定换来客户对品牌的忠诚；经营范围由从专门经营利润率高的-{zh-cn: