吉祥物由2004年开始征集设计方案，最初是以孙悟空等成为大热。2005年11月12日，北京举行了「北京2008奥运会吉祥物发佈暨倒计时1000天」活动，公佈了2008年夏季奥林匹克运动会吉祥物为福娃。他们由五个形象组成，分别是：贝贝（鲤鱼形象）、晶晶（大熊猫形象）、欢欢（奥林匹克圣火形象）、迎迎（藏羚羊形象）、妮妮（北京燕子风筝形象），是「北京欢迎你」的谐音，其颜色也是奥运五环的颜色。
口号.此届奥运会口号共有20,161份参赛作品，当中包括了中文、英语、法语等多国语言。2005年