年费由6000元提高至3万元和6万元两个档次、保证金从1万元提高到5万元、10万元和15万元三个档次，数千中小卖家对大卖家进行攻击，手段主要包括恶意拍货、给差评、恶意选择货到付款和申请退款。淘宝斥其为“网络恐怖主义”。参与人数最高达5万，有人称数万淘宝“蚂蚁”秒杀“大象”。淘宝商城方面称：“攻击者里不乏大量炒作信用集团、职业差评师等存在，他们通过各种手段欺骗用户入群。”随后淘宝网针对新规则发表了声明对规则一一回应。10月14日攻击停止。马云在微博称“心累”。网易评论作家郭建龙分析认为这是淘宝过度竞争引起的。