001年世界游泳锦标赛及日本国家足球队的亚洲赛事，强化在体育领域的投入。2002年6月，朝日电视台正式提出「全社变革推进运动开始宣言」，对公司体制进行全方位改革，并提出了在2004年秋季获得晚间时段收视冠军的目标。朝日电视台在2000年12月正式开播了BS朝日，拥有了自己的BS卫星电视频道。
迁回六本木.2003年9月29日，朝日电视台总部迁回六本木，正式开始从新总部播出节目。在总部迁回六本木前夕，朝日电视台于2002年11月设立了「第三次开台委员会」，对公司形象进行全面刷新。20