几个不同的设计意图，当越多特征加入以支援某一设计意图时，有些特征需同时支援几个设计意图，往往会使产品的设计变得更复杂。
市场考量：产品生命周期及竞争动力.一个产品的生命周期会经过引入、成长、成熟及衰退四个阶段。以下用Sony的随身听Walkman说明四个阶段，有些阶段容易出现特征蔓延的情形。
引入.Sony提出了一个名为Walkman的随身听新产品，可播放录音带内的音乐，并提供最基本的播放、暂停、快转、反转及退出等功能。此时其它潜在竞争者正在观望，看此产品