电视台经营带来严重的负面影响。1959年7月时，日本教育电视台的黄金时段平均收视率不到5%。开播数年之后，日本教育电视台的事业收入长期不到其他三家核心局的一半。为改变这一局面，日本教育电视台开始以「培养儿童情操」、「介绍外国文化」为由，大量播放日本国外的电影、电视剧和动画节目，使这些实际上的娱乐节目勉强符合「教育节目」的条件。同时该台的对外名称也自1960年12月开始从「日本教育电视台」改为「NET电视台」（），实际上逐渐转变形态为综合电视台。这一变化也使得NET电视台在晚间黄金时段的收视率在1963年之后