Van三位年轻创办人Steven Lam、Nick Tang及Reeve Kwan相继于美国毕业回港，决定联手创业，成立名为BoxAD的广告公司。业务概念颇简单：三人收取客户广告费用，将其广告印在饭盒上宣传，然后把饭盒免费供应予食肆作外卖之用。概念类似免费报纸，免费吸引读者阅读，赚取广告费。慢慢却发现，这盘生意最难之处是找不到货车送饭盒。由于货Van司机每日都有定时订单，只能利用空档的闲暇再接可有可无的散单。但另一方面，Call台逢单必接，司机因不想接远程的订单却不能推却Call台的订单，于是宁愿关掉Cal