该媒体的自我定义为「倡议型媒体」，口号是「是时候改变了」，认为社会争议不应只有「两种颜色」（即代表亲建制派的蓝色和亲民主派的黄色），积极在框架下寻找第三条路。《香港01》创始人于品海在中国大陆有不少生意利益往来，其立场较为亲建制，网站文章用户评论亦多为建制派支持者留言。然而《香港01》的员工大多偏向泛民主派的立场。有一些媒体如《香港自由新闻》称《香港01》为「亲北京派」，《香港01》在铜锣湾书店股东及员工失踪事件上的报导手法也被批评为「维稳的机器」。
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