网站分析 (Web Analytics) 是种网站访客行为的研究。于商务应用背景来说，网站分析特别指的是来自某网站蒐集来的资料之使用，以决定网站佈局是否符合商业目标；例如，哪个登陆页面比较容易刺激顾客购买慾。这些蒐集来的资料几乎总是包括网站流量报告，也可能包括电子邮件回应率、直接邮件活动资料、销售与客户资料、使用者效能资料如点击热点地图、或者其他自订需求资讯。这些资料通常与关键绩效指标比较以得效能资讯，并且可用来改善网站或者行销活动里观众的反映情况。目前市面上有许多不同的行销商皆提供网站分析软体以及