有「竹东」、「番社子」小字名。战后竹东街改制为竹东镇，隶属于新竹县，大字亦改制为里。1950年桃、竹、苗分治，竹东镇隶属不变。
交通.台铁内湾线是新竹至内湾的鐡路，大致以西北—东南走向经过竹东地区东北部近边界地带。境内设有荣华车站，属招唿站，仅停靠区间车。由该站搭车向西可前往竹中车站转乘至六家或新竹，向东可前往内湾。省道台68线又称「东西向快速公路－南寮竹东线」，大致与铁路并行而位于其东北侧。境内设有单向往西之竹东交流道，可快速前往新竹市区、南寮；东行车辆则可前往位于鸡油林