Kit Kat 巧克力棒是由雀巢的竞争对手——好时集团授权生产的，这是基于与 朗特里约克事先达成的授权协议。 2003年是奇巧巧克力的转折点，也是糖果行业的转折点。 低碳水化合物饮食的流行，以及对健康饮食的推动抑制了世界许多地区的销售增长。 此外，来自吉百利新成立的超级品牌的激烈竞争，也导致 Kit Kat 在英国本土市场的销量大幅下滑，并可能令其失去第一的位置。 雀巢和其他公司采用的解决方案是大幅增加新的和独特的口味数量，并将其作为限量版或特别版进行营销，通常一次只能提供几个月，以免影响到标准产品的销售量