在蓝海中，只要企业足够的创意和创新就能获取高额的报酬（如：苹果公司的iPad与iPhone），大部份的获利因不需进行大规模的设备投资而得以保留下来。这也就是为何蓝海策略的概念一推出，就立即造成轰动与无数回响的原因。
註记.商务印书馆出版的中文版书名为《蓝海战略——超越产业竞争，开创全新市场》。