很多游客到北方古城。在七夕祭中，市内各地都挂上华丽漂亮的七夕装饰，大家穿上浴衣参加的晚间游行等；节目丰富，别有情趣。宫城县仙台的七夕祭，在日本是最有名的祭典，按照古老习惯，于旧历（阴历）的七月七日，也就是七夕节（阳历的八月初）举行。主要的风景物是位于车站中央的七夕街道，商店街的圆拱形出入口被华丽装饰着，许多的短笺、风旛，以及华丽的千羽鹤，这些都是仙台七夕才有的装饰物。而在傍晚举行七夕游行，抬神轿、花车，鼓笛队伍等，经由定禅寺热闹地游行。近年来，仙台市在七夕祭典的前夜，举行烟火大会，彩绘出夏天夜空的烟火，