1956年50年代的New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，其中包括麻省理工大学的田径队。2016年New Balance 成为纽约马拉松赛事的主要赞助厂商，2017 年起成为 10 年的合作伙伴。2017年成为日本名古屋国际女子马拉松赛事的主要赞助商。2018年成为伦敦马拉松赛事的主要赞助厂商。
市场主要竞争对手.新百伦的市场对手有Adidas、Asics、Mizuno、NIKE、Puma、Under Armour等。