登上核心局第一位。晚间19点至23点的收视率也在1976年至1977年超过TBS，领跑各台。收视率的上升也使日本电视台的财报在这一时期创下开台以来的最好成绩。日本电视台的节目还开始远销海外。1973年的《水浒传》及1978年的《西游记系列》均成功在英国BBC播出。1973年，日本电视台迎来开播20週年。为此日本电视台在这一年的黄金週举办了「日本电视台祭」（），吸引超过3万人参加。同样在这一时期，日本电视台加强了经营的国际化及多样化。日本电视台在1970年代初期开设了日本电视台音乐（）、联盟电影（）、日本