最早的高级服装店「Mademoiselle non-non」（マドモアゼルノンノン）开幕。1967年起，现在的神宫前交差点起北侧的明治通沿线，高级喫茶店与配件店兴起，有里原宿之称。
1970年代.1970年代，以时尚为中心的年轻人文化从原来的新宿、原宿逐渐往涩谷方向移动。1970年（昭和45年）创刊的女性杂志《》（アンアン）与翌年创刊的女性《non-no》都以原宿的时尚街道为背景。受此影响，拿着这些时尚杂志走在原宿街头的年轻女性被称作「安侬族」（アンノン族）。1971年（昭和4