消费主义是资本主义社会过度制造的必然产物。而资本主义要维持运作，就必须将工人转化为消费者，才能将大笔钱花在大量生产的货品上。消费主义之所以成为资本主义主要的意识形态之一，就是因为只有消费大量超过需求而生产的货品，才有可能维持资本主义的运作。鲍曼也认为，在泰勒主义下的工人是「藏于生产者中的消费者」，被期待在消费中获得个人的自由。
个人化.个人化首先意指的是现代社会中集体意识渐渐消失的倾向。现代社会不如传统社会强调社群连结，而是以个人为主。个体之间是疏离的，而组成大众的则是互不相干的个