益最高的“冠名权”和“整点报时”广告以招投标形式出售。由于2010年中国中央电视台春节联欢晚会上的植入广告引发争议，2011年央视春晚曾取消节目软性广吿植入。随着新媒体发展，2015年起，央视与国内互联网公司合作进行“春晚红包”互动环节，腾讯、阿里巴巴、百度等企业先后成为春晚独家互动合作伙伴。近年来，央视春晚与国内互联网公司合作进行“春晚红包”互动环节。在2015年的春晚中，腾讯首次与春晚合作，观众可使用微信“摇一摇”功能瓜分价值5亿人民币的微信现金红包；2016年的春晚，阿里巴巴获得春晚独家合作权，以