欣的丽新集团购入亚视股份，高层周梁淑怡策划改革。1989年2月1日，亚视把台标改为三色互不连接的彩带。1990年，因风水关系，三条彩带连起，形成「风车」形状。2007年10月8日，亚视为配合形象改革，更换全新台标，新台标出自红蜜蜂品牌创意策划（现为爱立信旗下）旗下设计师Sandy MacMillan，採用了橙红色的小楷「a」字作为主体，形状灵感来自无限符号∞和莫比乌斯带，取其电视节目创意无限，「a」旁则有较小的「TV」，「a」下则有灰色的「亚洲电视」四字。「a」字则代表「Asia」（亚洲）及A级（最好）