立合约及执行合约责任的过程。在以物易物的社会已经有之，互通有无。市场学原理中，採购决策未必非一人所为，尤其是购买贵重商品。当中有多个角色扮演，各有心态，互为影响，是消费者行为学研究的范畴：在传统市场，街市有家庭主妇买菜，也要格价之后议价的现象。在企业採购方面，也有投标机制。
购买决策.在考虑了各种可能方案的优劣后，消费者或客户可依据评估的结果来做成购买决策，消费者购买行为可分为五个相关决策：一、基本购买决策：决定是否要购买二、产品类别购买决策：决定要买哪一种产品