减少工作，他们就会花比较多的时间在家庭和朋友上，人们便会自愿地花费更少的时间在购物上。在他们购买新物品时，这个决定是出自内心的。 一位自称是顾客的人问道：「这个项目是不是根据我的价值制造的？我是不是在支持当地的经济呢？负责这个项目的人是不是会公平对待这各项目？这个项目是不是在最后立定的？」 这些问题的结论就是，有意识的消费者偶然会发现他们正在支持公平贸易和辛酸行业所制造的商品。像可以拥有这样大的商机的就只有美国的合作商店（Co-op America）。
消费主体.在Boader R