发展地区，女性学历和收入不断提高，不少女性已不用依靠婚姻为生活保障，择偶条件亦相应提高，甚至选择独身。但同时间不少男性仍然想建立家庭，或受到传统观念影响要娶妻生子，传宗接代，或向父母交代，他们当中有些在日常生活中缺乏结交异性的机会，或不吸引异性、交不到女朋友，难以寻找结婚对象。而传统「男强女弱」、「男尊女卑」的观念仍然存在，有些男性不接受学历、收入比自己高的女性，也不愿意娶个性较为独立的女性为妻，有些女性亦不愿嫁学历、收入比自己低的男性。于是很多想结婚但找不到结婚对象的男性就去娶邮购新娘。在发展中地区，