由伊森·佐克曼（Ethan Zuckerman）于2008年所提出，用于代称流传于网路上，价值偏低但极为热门的事物。这个理论假定多数人对于网路上的行动主义、激进主义没有兴趣，使用网路通常是用以进行日常的活动（包含但不限于浏览色情网站、阅读并传播迷因或Lolcat等）。为了这些日常活动所打造出来的工具（如Facebook、Twitter与其他类似的社群网路服务平台）不仅是对一般人，同时对社会运动行动者也是非常有用的，这些人通常缺乏资源来自行打造专用的类似工具。这使得这些行动者们较能免于受到政府的报复，因为相较