社会到后现代社会的过渡。 这种过渡集中体现从以异性恋为主要形态的中产阶级 核心家庭过渡到接受各种的不同家庭类型，这也是对社会多元性和社会规范多样化的接受；从更深层次的角度来说，这也是从大众文化独树一帜向亚文化和多元文化百花齐放的过渡。 文学评论家弗雷德里克·詹姆森（ Fredric Jameson）说：“广告艺术的盛行……都得益于后现代主义，没有它，这是不可想象的。” 
各家庭成员的形象.
妻子.一般来说，广告反映了当时对于某个性别角色的主流态度。例如，在上