起，随着央视九套（现CGTN主频道）的试播，该频道的英语节目开始与央视九套同步播出；同年10月3日起，国际频道取消并机播出《新闻联播》。1998年5月27日起，中国中央电视台与日本大富株式会社合作，中国中央电视台国际频道实现在日本落地播出，并以「CCTV大富」的形式在日本播出，同年6月1日起，中国中央电视台国际频道统一更换单线台标，但宣传片仍然采用蝴蝶标。1999年9月27日至10月10日，为庆祝中华人民共和国成立50周年，该频道推出“中国电视周”展播活动，137个国家和地区的190家电视机构参与。