时任行政长官董建华提出建立香港品牌的计划，并设立跨部门工作小组筹备香港品牌计划。最后港府以900万港元委託顾问公司，设计代表香港的飞龙标志，并定位香港为「亚洲国际都会」。
国际声誉.香港连续25年获全球最自由经济体系评级，经济自由度指数排名第一(2020年被新加坡超越，居第二位)；亦多次于由瑞士洛桑国际管理学院发表的《世界竞争力年鑑》，以及由世界经济论坛所出版的《全球竞争力报告》中名列前矛。香港曾在2012年获《经济学人》评选为「全球最宜居城市」，并于该杂志的《2015年最安全城市