连续获得收视率三冠王。高收视率也带动了宫城电视台的广告收入。在宫城县的市场份额中，宫城电视台从1990年的第三位（佔有率23.1%）提高到1993年的第二位（佔有率25.7%），在1999年更登上首位（佔有率29.1%）。1994年，宫城电视台和中国浙江电视台签订了友好交流协议，浙江电视台成为宫城电视台第一个海外友好合作电视台。翌年宫城电视台再次改建总部大楼。改建后的总部由本馆、东馆、西馆三栋建筑构成，并且新设了新闻专用摄影棚。1996年7月，宫城电视台开设了官方网站。2001年10月1日，为纪念开播3