枝慾孽》2005年在大陆收视率甚高，引起电视台争夺同类剧集《火舞黄沙》。湖南卫视与央视互出高价竞投《火舞黄沙》的播放权。报导指央视出价2.5万美金一集，比一般的1.2万至1.8万美金高。同时，内地其他电视台也引进了无线近年来高口碑或者高收视的剧集，例如东方卫视的《溏心风暴》、《溏心风暴之家好月圆》。2012年8月8日，无线电视、华人文化产业股权投资（上海）中心（有限合伙）与上海东方传媒集团有限公司（SMG，2019年退出）于上海正式组成翡翠东方传媒有限公司（TVBC），借此全力展推无线电视在中国的业务；