直到1970年代初期才建立产品开发部门，开始多元化发展，转向生产运动服饰。1973年在斐乐时任董事总经理恩礼科·弗朗基（Enrico Franchey）的指导下，日本设计师伊信（Inobu）设计出斐乐的「F-方框」（F-box）商标，红、蓝两色代表了地中海阳光和海洋。1974年斐乐开始赞助瑞典网球运动员zh-hans:比约恩·博格; zh-hk:波格;（Björn Borg），穿上斐乐的经典幼直条球衣连赢5届温网锦标，创造传奇；而莱茵霍尔德·梅斯纳尔（Reinhold Messner）于1986年