随着启蒙时代对儿童态度的改变，玩具也变的更广泛。儿童不再只被视为是家庭的延伸，而被视为是独立的个体，有权享受他们的童年。十八世纪时制造玩具的数量及种类都持续增加。约翰·史皮尔斯布里为了帮助儿童学习地理，在1767年发明了第一个拼图，他作了八个地区的拼图：世界、欧洲、亚洲、非洲、美洲、英格兰、威尔斯、爱尔兰及苏格兰。约在同一时期在英国出现，尤其当时的有钱人认为这对在真正骑马时的平衡感有帮助。
大众市场.二十世纪起是玩具发展黄金年代，西方世界的渐渐提高，即使是一般的家庭也有能力购买玩具