根据1985年美国行销学会（AMA, American Marketing Association）的定义，行销管理乃是一种分析、规划、执行及控制的一连串过程，借此程序以制订创意、产品或服务的观念化、订价、促销与配销等决策，进而创造能满足个人和组织目标的交换活动。行销的范畴通常会将行销（marketing）的任务视为创造、推广及传送商品与服务给消费者和企业机构。根据Philip Kotler在其所着的《行销管理》认为行销人员的标的物有10种类型：
最新进展.AMA（Ame