个时候才真正改名为忠之。在这之后，德川将军家都会授予福冈藩的藩主及嫡子松平姓氏以及将军的偏讳。另外，依据父亲的遗言分别给予弟弟长兴5万石（秋月藩），高政4万石（东莲寺藩）的领地，为此福冈藩的石高降为43万3千石左右。忠之作为大藩继承人出生，与祖父孝高、父亲长政不同，性格上相当自我中心，事实上长政也担忧忠之器量不足而曾考虑废嫡，不过受到重臣栗山利章（大膳）的劝谏而作罢，并将忠之託付给了栗山。忠之喜爱外表华美气派的事物，动用藩的资产建造了被幕府禁止的大型船只凤凰丸，组织自己的侧近团体，重用仓八正俊及郡庆