998年斯德哥尔摩获选为欧洲文化之城，日本趁势挹注了投资、透过表演活动、音乐会、运动比赛、研讨会发扬日本文化，不仅让歌舞伎第一次在瑞典登台演出，还推广了日式插花和盆栽艺术。随着日本动漫和流行音乐在瑞典的欢迎度上升，日本文部科学省又在2003年派出漫画家吉元男爵扮演文化大使、到瑞典居住两个月。2014年，于默奥成为瑞典第二座欧洲文化之都，日本再次于当地举办文化推广活动。不仅是日本文化在瑞典宣传，瑞典的设计和流行艺术也在日本引发了兴趣。瑞典驻日大使馆有鑑于此，从1999年起在使馆开办名为「瑞典风格在东京」（