日本城集团也开始以特许经营方式拓展海外市场。2004年，日本城成功获得多个奖项，如“超级品牌”，“优质服务商标”，“亚太500大连锁店”，对其在香港家庭用品界的地位增进了不少。 2005年，日本城自家品牌的商品成功销往10多个国家，并在三藩市、纽约、伦敦、菲律宾、印尼及马来西亚等国家建立海外特许店。2006年，开始部署“生活提案”的中国大陆拓展计划。并于同年于悉尼开设了第一间澳洲特许店。2007年： 收购优之良品，令香港日本城分店数目超过180间，并于中国大陆深圳市开设首间「生活提案」家居用