本电视台的「日」（太阳）加上以麦卡托投影法表现的地球为设计概念，象征日本电视台引领电视业界的姿势。标志颜色採用蓝色，象征澄清的天空。这一标志是从公司内募集产生，标志的设计者是美术部员工沓泽昌弘。1992年8月28日，日本电视台为纪念开台40周年，邀请吉卜力工作室宫崎骏导演设计的吉祥物正式登场。此吉祥物形态像一头猪，拥有好奇心、创造力和努力向前的性格。吉祥物的名字是从观众提名活动而募集，并从51,026个名字票选得来，叫做「Nandarō」（），意为「这是什么来的？」。「Nandarō」原本只会使用一年，但因