（昭和40年）涩谷东急大楼（今涩谷东急Plaza）、1967年（昭和42年）等陆续设立，涩谷成为「东急之街」。1975年（昭和50年）以后，为了抢夺涩谷，系列的西武百货店在1968年（昭和43年）进驻涩谷，接着1973年（昭和48年）季节系列、面向年轻世代的开店。之后，东急与西武展开商业与都市开发竞争。1970年代，涩谷取代新宿成为成为年轻世代的流行基地；这不只影响涩谷本身，还影响了整个涩谷区。1970年代以前，新宿是年轻人文化与流行时尚的先驱。1973年（昭和48年）涩谷PARCO开幕后，年轻人文