::消费者盈余.消费者盈余（Consumer's Surplus），是需求理论中的一个重要题目。消费者盈余是指消费者愿意所付之最高价值与实际付出了的价值之差。例如水对一个人的生存很重要，他愿意付出很多去换取水。但实际上水的价格却相对地很便宜。（参阅钻石与水悖论）于是对那人而言，水的消费者盈余很大。供给方可以利用需求定律的特性，而透过各种订价方式试图搾取全部或部份的消费者盈余，例如先收取定额费用（如入场费，会员费）再让消费者购买、採用「全量或零量定价」（All-or-nothing pricing）、採用