本土化（）是相对全球化而来的另一趋势和潮流。由于全球化强调在市场与科技力量支持下，全球商品、消费乃至文化、价值观和各地人们的行为模式都有趋同（）的发展。乐观全球化者认为，这不仅不可避免，也是全球迈向市场自由主义的必经道路。本土化某种意义上强调全球化下的本土自身文化。在主体不明的情况下，可能称为本土化或在地化。
中文的「在地化」意涵.在地化主张者认为，全球化趋势已被夸大。事实上各地多元文化的活力仍旧旺盛，并且借由全球化的刺激，产生了创新性的抵抗因子。此种辩证效果，使资