由凤德道、龙蟠街、大磡道及上元街所包围，邻近港铁钻石山站，旁边的龙翔道及大老山隧道为香港其中一条主要干道。商场为处地点前身为大磡村木屋区的一部分，在1990至1991年发展钻石山期间随龙翔道以北的上元岭村拆卸。在1993年2月一次官地拍卖，九龙仓及会德丰投得龙蟠街3号地皮，用作兴建私人屋苑星河明居及荷里活广场，根据合约，项目还包括基座地面的钻石山站巴士总站、钻石山站C出口、公厕及通往凤德邨行人天桥的扶手电梯，由发展商兴建但由政府向发展商发还建筑费。荷里活广场于1997年11月开幕，而相关住宅发展项目