《蓝海策略》（），是由韩国学者金伟灿（W. Chan Kim）和法国学者勒妮·莫博涅（Renée Mauborgne）共同着作，于2005年出版的一本经济学畅销书。书中主要为过去企业惯用的获益方程式：压低成本、抢佔市占率、大量倾销等传统商业手法，称为红海策略(red ocean strategy)，在现今市场竞争中产生的种种弊端，及其获利不易、成本提高等企业竞争力衰退事实找出根本原因。同时提出蓝海，开创尚未被开发之全新市场、创造独一无二价值等「新」商业手段作为解决方案。借由「传统恶性削价竞争」所代表