吻》的张文伟、《射鵰英雄传》的杨康、《天地男儿》的徐家立，都给观众印下深刻印象，也渐开始成为一线小生。1997年主演《难兄难弟》和1998年《天地豪情》，更奠定其于九十年代后期至千禧年代初期的无线一哥地位。凭着电视剧的人气，罗嘉良于1998年推出《天地豪情》大碟，销量达75,000张，获IFPI颁发白金唱片；同年更于红馆举行一连四场《罗嘉良闪两闪演唱会》，并于《1998年度十大劲歌金曲颁奖典礼》力压杨千嬅夺得「1998年度杰出表现奖 金奖」。2000年，罗嘉良转投英皇娱乐，《创世纪》成为首部于中央电视台