起来并不让人感到舒适。1940年代的美国女性受到战争的影响，会以化妆来保持好脸色，当时最大的口红厂商之一Tangee，曾推出一个名为「战争、女人和口红」的广告。1950年战争结束，女星们带动将唇形显得饱满、魅惑的流行。1960年代，由于流行白色与银色等浅色的口红妆，鱼鳞被用来制造出闪动的效果。1970年zh-cn:迪斯科; zh-hk:的士高;流行时，紫色是一种流行的口红颜色，而庞克族喜爱的口红颜色为黑色。一些新世纪奉行者(New Ager)开始将自然植物的成份带入口红之中。接着摇滚乐手的装