伊忠捕获，不过因为伊忠的进言，被家康原谅，并重归松平家。元龟3年（1573年），在三方原之战中，不理家臣阻止，向敌军突撃而让家康逃走，以家康的兜和马攻入武田军，最终战死。墓所在爱知县额田郡幸田町的明善寺和爱知县冈崎市的法藏寺境内。另外，在静冈县滨松市中区的犀崖资料馆旁，有称赞吉信忠节的「夏目次郎左卫门吉信旌忠碑」（一说是在附近战死）。
子孙.三男吉次因为斩杀与自己争论的同僚而出奔，改名并仕于德川氏。在关原之战后，被家康发现此事，不过因为父亲吉信的忠节而得到原谅。另外，在大坂