了重大改变，放弃旧有的拟物风格设计而改用简约设计，显示了苹果在乔布斯离开后正尝试改变旧有的风格。2013年10月22日，苹果于美国加州旧金山发佈新一代9.7寸的iPad Air ，与新一代7.9吋的iPad mini 2。2014年5月28日，苹果公司以30亿美元收购高阶耳机与音乐串流服务业者Beats by Dr. Dre。2014年9月9日，蒂姆·库克于苹果发表会上宣布苹果手表结合了运动追踪和健康相关功能，并能与iOS和其他苹果产品与服务整合。苹果宣布苹果手表将会推出三个系列：Apple W