让人理解该场所提供的服务和商品，减少需求方在市场上的搜寻时间。其设计通常是依据美国广告学家刘易斯所提出的「AIDMA 法则」制作。
设计类型.随着时代演进，招牌加入更多科技化以彰显其功能，例如霓虹灯、LED、LCD、日光灯管、电子纸、闪光灯，因为在商业竞争越激烈的地区，越引人注目或让人感兴趣的招牌能在商业中佔有优势，越豪华的招牌也是商家财务实力的展现让顾客能有先入为主的观念对商家较有信心，而在连锁店体系中同样规格和标准字的招牌也能带给顾客关联感，知道商家属于同一体系，提供的服务和商