等传统节庆活动。
媒体.是爱媛县内唯一的地方报纸，日发行量近25万份，是四国发行量最多的地方报纸，并佔据爱媛县内过半数市场份额。NHK松山放送局是NHK在四国地方的据点局。爱媛县内的民营电视台有日视新闻网的南海放送、日本新闻网的爱电视台、富士新闻网的爱媛电视台、全日本新闻网的爱媛朝日电视台。
体育.爱媛县内有参加日本职业足球乙级联赛（J2）的爱媛足球会和参加日本足球联赛的今治足球会两家足球俱乐部。爱媛还拥有一家B联赛的球队。爱媛县有「棒球王国」之称，棒球运动十