1973年开始举办的宫城电视台盃女子高尔夫球公开赛是东北地方首个女子高尔夫赛事；宫城电视台在1990年举办的罗丹展创下当时宫城县美术馆最多人数参观记录。1980年，宫城电视台开始播出立体声节目。为适应业务量增加，宫城电视台在1985年新建了西馆，并更新主控室，还新设了面积达320平方公尺的第1摄影棚。1990年代之前，宫城电视台的收视率曾排名「万年第三」。但1990年代后，因核心局日本电视台收视率上升，宫城电视台开始摆脱这一局面。1995年开始，宫城电视台连续获得收视率三冠王。高收视率也带动了宫城电视台