艺频道和戏剧频道后，该频道一直将自己称作“新娱乐频道”（为避免台唿与北京广播电视台旗下北广传媒开办、鼎视传媒代理的数字付费频道“新娱乐频道”起冲突，故2010年起台唿仅有“娱乐频道”），并一直避免提到“东方电视台”，口号亦唿号为“东方新娱乐”（通常涉及东方卫视平台节目时）。
星尚频道.上海电视台14频道于1989年10月1日开播，是上海市人民政府1989年为上海人民办的12件实事之一。该频道最初转播中国中央电视台第二套教育节目，后改为自办节目频道，内容以经济信息、农村节目、影视剧为