59年，作为苏联经济改革的一部分，赫鲁晓夫在苏联首都莫斯科举行“美国商品展览会”，将百事可乐等美国着名商业品牌引进苏联国内与东欧市场，自此百事可乐垄断苏联市场长达26年，百事公司也获得了苏联伏特加的代理商资格。同时与时任美国副总统理查德·尼克松进行了“厨房辩论”。1964年，百事可乐开始推出无糖的健怡版。从1980年代开始，百事与可口可乐的竞争进入白热化，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以“新可口可乐”为主题的广告。百事在行销上开始向演艺圈靠拢，砸巨资请来当时全球