东京闹市区与三越百货公司合作促销，创下4个钟头卖出两万份的纪录，才奠定日本人接受杯面的基础。由于杯面走高价路线，所以配料包括冷冻干燥法制成的干燥虾，同时也改以叉子作为餐具。东京街头促销让杯面在关东得以立足。1972年2月日本发生连挟持人质与警察对抗的浅间山庄事件。由于警察吃杯面裹腹的镜头上了电视现场转播，杯面因此一炮而红。按日清说法，安藤百福当初向美国代表推介日本即食面，而对方用纸杯和餐叉试食，所以日清产品设计出「杯面」，放弃用筷子，以迎合西方饮食文化。