类似「连字」（ligature，如æ）、「语标」（logogram，如$）的概念，因此又译作「合成字体」并衍生出「文字标识」的意涵，商业化即「文字商标」（wordmark）。而「logo」本是「logotype」缩写，后用来指文字与图像的标记，常视为商标或品牌的同义词。日本习惯上採「logo」原义「文字标识」细分，另创和制英语强调其文字及图形组合，惟实际使用依然简称。
设计.就商业用途来说，一个优秀的标志必须遵循以下原则：