“企业营销人员的市场最大；用美元衡量的工业或企业市场的交易额大大超过最终消费者市场”。例如，他们发现GE，DuPont和IBM等公司每天用于支撑其运营的购买超过六千亿美金。Dwyer and Tanner (2006)认为公司、政府部门和机构的购买占美国、加拿大、法国等工业化国家经济活动的至少一半。企业营销协会2003年赞助的一项研究估计美国的企业营销人员每年花费850亿美金推销他们的产品和服务。这个研究将这些开支分类如下（单位为十亿美金）：存在着一个企业营销协会的事实就说明了这个行业的大小和