随辛普森－西尔斯大举进驻市郊，令后者在市郊的市场佔有率得以巩固。到了1976年，辛普森－西尔斯的年度营业额已经与伊顿看齐。伊顿虽然逐步在市郊购物中心开设分店，但这些分店亦只是购物中心云云商户其中之一，并没有以往在市中心般的垄断优势。到了1994年，沃尔玛进军加拿大，而以该公司为表表者的所谓“大盒子商户”越来越受顾客欢迎，令伊顿的处境更见堪虞。另一方面，伊顿于1976年宣佈终止旗下的邮购服务。由于邮购目录中不少货品并未于门市发售，有意购买这些货品的顾客只好光顾其他商户。公司又于1983年宣佈取消年度多