人物翁重钧参选以「台湾更好，嘉义起飞」为竞选主轴。民主进步党于征召阶段曾考虑时任民进党籍立委的张花冠与时为县长夫人的廖素惠两人，唯廖表示无意参选，民进党遂于2009年7月征召张花冠以「嘉义优先、人民最大，看见进步、走向幸福」为竞选主轴，并获得以时任县长陈明文为首的林派支持。另外，一般认为与国民党关系较好的萧家班前县议长萧登标亦以无党籍参选，使泛蓝陷入分裂。选举期间，翁重钧数次影射陈明文与张花冠两人间有暧昧关系，但廖素惠仍在张之造势场合与陈明文一同唿吁选民支持张。由于翁重钧与张花冠选举期间皆为立委，张于投票前