从新人当中挑选，其中不乏有因为拍摄本系列连续剧而走红的女星，例如山口智子、松嶋菜菜子、竹内结子、比嘉爱未、松下奈绪、能年玲奈等，其中以征选方式选出主演的最高龄者为尾野真千子（近30岁）；但亦有跳过甄选，直接邀请现役活跃女演员担任主角，例如《纯情闪耀》的宫崎葵，及其后的松下奈绪、井上真央、堀北真希、杏、吉高由里子、有村架纯、安藤樱、广濑铃及户田惠梨香。2014下半季《阿政》首次正式起用非日本籍的美国女演员夏绿蒂·凯特·福克斯（）担任女主角，是晨间剧开剧以来的创举。晨间剧剧情内容虽多为唿应时事的虚构故事