979年12月，中央电视台开办广告业务。1985年，央视所有节目全部实行栏目化播出。1988年3月15日，央视总部从广播大厦院内迁至彩电中心。1991年，中央电视台开始使用俄罗斯ST-14及亚洲一号卫星向海外转发第一套节目。1996年，央视升格为副部级事业单位。1998年6月1日，央视启用透明CCTV台标。1999年，央视提出“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略，开始推行频道专业化改革，并从2000年起对一、二、三、四套节目进行频道改版。2001年7月9日，央视各频道正式更换双线CCTV勺形台