广播节目《》宣布将推出即将发行的专辑中的首支单曲。比伯的经纪人在节目中给予西克雷斯特一张单曲宣传牌，并建议他拍张照片上传至Instagram。此后，为了广泛宣传这首歌曲，布劳恩邀请玛丽亚·凯莉、红发艾德、亚莉安娜·格兰德、大肖恩、艾拉妮丝·莫莉塞特、梅根·崔娜、布兰妮·斯皮尔斯、希拉蕊·朵芙、混合甜心、克里斯·马汀、卡莉·蕾·杰普森等名人，为歌曲的发行倒数。在接受瑞安·西克雷斯特的访问时，比伯形容这是一首「令人愉快」、「适合夏天」且「十分惊奇」的歌曲。当谈论到歌词内容时，他表示「的确，女人时常优柔寡断。她们