后的审核程序后，运输署则安排拍卖会，让所选车牌公开拍卖，价高者得。
首次申请及拍卖.香港运输署宣佈于2006年4月1日至4月30日期间，接受首轮市民的申请表递交。首次自订车辆登记号码计划的拍卖会，于2006年9月16日在香港会议展览中心举行，拍卖总收益达港币1100万元，当中「1 L0VE U」的车辆登记号码，以港币140万元成交，成为首次计划中成交价最高的车辆登记号码。
争议.漫画家司徒剑桥将机动战士高达英文名称「GUNDAM」申请进行拍卖，但