单独看中间的梭形镂空部分，又像一个米粒。台标整体寓意湖南是鱼米之乡。台标的形状和颜色，使其像一个芒果，所以观众们给它取了个外号“芒果台”，而湖南卫视则接受这个外号，并把“芒果台”作为其官方别称。其官方网络电视平台也叫“芒果TV”。根据湖南卫视在2010年元旦的台庆晚会上的官方说明，该台标为美国设计师白诗丽设计，该设计师同时也是凤凰卫视台标的设计者。
口号.湖南卫视于2004年定位“快乐中国”出发开始，受众多观众追捧，从2008年开始，频道标语会根据每一季度所播出的节目做适当的调整。