君王之上，祂是一切万物的主宰。商人问卜的对象有三大类，即天神、地祇、人鬼。在这三类之中，权威最大的即是「帝」，「帝」所具有的能力主要有三种，第一是对自然气候的控制，这些问卜主要是关系到农业生产的丰欠。第二是主宰人世间的祸福奖惩。第三是决定战争的胜负和政权的兴衰，由于商代仍属部族式的社会型态，仍需以战争手段征服诸边各部落，商王往往向「帝」问卜战争的胜败，看看「帝若」，还是「帝不若」。由此来看，商人日常生活中，几乎莫不祷于「帝」，在如此的宗教心理之下，也就不难理解，商人何以会有「好祀」、「重祀」之风。商