Smoothie Café）从2013年五月开始引进超越肉类的产品，将店里菜单中含有鸡肉的料理，推出「无鸡肉」的纯素选项供消费者选择。
风投公司Obvious Corporation、比尔盖兹以及其他投资者.Obvious Corporation是Twitter的合伙创办人埃文·威廉姆斯Evan Williams,比兹·斯通、以及杰森‧高曼一起成立的风投公司。该公司2013年六月开始投入资金赞助「超越肉类」公司。比尔‧盖兹也在亲身品尝「超越肉类」公司的产品样品之后，于2013