在天文11年（1542年）被杀害，根据『当社神幸记』中记载，赖忠在同年12月以前就成为诹访大社上社的大祝，在12月7日进行诹访明神御渡的注进（亦有说法指在此时流浪），并在天文16年（1547年）1月11日改名为赖忠。永禄7年（1564年）7月19日，在武田氏侵攻飞驒之际，受信玄要求而祈祷。在永禄8年（1565年）12月和永禄9年（1566年）再兴诹访大社上社和末社的祭礼。天正6年（1578年）、天正7年（1579年），武田胜赖进行诹访大社的造营，頼忠亦有协助。天正10年（1582年），织田信长发动甲州征