在中国大陆网络游戏行业占据统治地位已长达五年，魔兽世界也成为第九城市的收入支柱，至代理权更换事件前夕，魔兽世界占据第九城市90%收入的巨大份额。2007年，第九城市为了摆脱必须依靠魔兽生存的处境，开始代理其他网络游戏厂商的游戏，包括暴雪娱乐的竞争对手美国艺电的网游，2007年5月21日，艺电以1.67亿美金入股九城15%股权，引起暴雪的极大不满，而至2008年，第九城市对魔兽世界的运营态度与魔兽世界在中国大陆的火爆程度极不相称，包括资料片《魔兽世界：燃烧的远征》在中国大陆延期长达8个月才开放、资料片中所有小