一个西部名为「The Marlboro Man」，以加强男性化形象，万宝路随即大受欢迎，销量在宣传计划推出8个月内上升高达5000%，也成功的让男性使用泸嘴菸（在吸菸导致肺癌开始获得认同的1950年代，泸嘴菸被视为较安全的菸，但男性担心吸泸嘴菸会被视为娘娘腔）。讽刺的是，这些「Marlboro man」到最后多死于吸菸相关疾病，初代Marlboro man高寿90、但他在拍广告外都不吸烟、而且教导子女不要吸烟、也因为身教重于言教而辞去Marlboro man的工作。而后泸嘴菸也不被认为伤害较低：泸嘴