旅行选择宫崎的风潮兴盛一时。然而1970年代中期之后，随着沖绳返还使得沖绳县成为日本国内新的南国风情代表地区，宫崎县的观光产业开始停滞。1980年代后海外旅行的普及更加剧这一状况。为发展旅游业，宫崎市在1980年代后期投资新设大型度假区喜凯亚。然而因逢泡沫经济崩溃导致喜凯亚经营困难，连年赤字亦拖累宫崎市财政。但另一方面，战前和延冈市、都城市人口数相当的宫崎市在战后人口已大幅超过这两个城市，且宫崎县内的人口比例从1960年的30.5%增加到2005年的43.4%，显示宫崎市在宫崎县内的地位明显提高。1998年