统地域名称，也是全市核心聚落及行政中心所在地，位于该市中部。相较于今日行政区，其范围大致包括崇文里、彰仁里、南投里、仁和里、龙泉里、康寿里、三民里东半部。
历史.台湾清治末期至日治初期，南投地区为一街庄，称为「南投街」，隶属于南投堡。该街北与牛运堀庄为邻，东与包尾庄为邻，南边及西边为三块厝庄。1901年（日治明治三十四年）11月，全台废县厅改设二十厅，该街隶属于南投厅。1903年（明治三十六年）6月，该街编入「南投区」，隶属于南投厅。1909年（明治四十二年）10月，合併二十厅