人类价值和环境品质的人本主义。有识之士重新检视设计价值、使命、文化和大众事务，对于产品的唯物主义、可丢弃性、品质、安全，以及对广告、产品和包装意象的欺骗，给予道德批判。这个结果使得设计师除了必须重新探讨消费者所了解的符号倾向，考虑制造品是否像是一种波普艺术的造形之外，同时也得了解设计是一种对大众生活负责的工作。70年代以后，工业设计影响了生活的各个层面，专为单一目的而设计的主题在这时已经很难看到了，设计的发挥也因主题、设计师背景、产品类别、公司型态等而有所不同。但自60年代流传下来对大众生活的责任感