虽然使用此讯息诉求已渐渐普遍，但效果非显而易见；然而它在广告吸引力和记忆广告内容方面很有效。道德诉求:诉诸人们的道德感试图告诉大家对与错，试图改变原本的偏差行为，常用来说服社会大众参加公益活动建立良好形象。
结论.在每个不同广告讯息的呈现方式上，要搭配最适合的诉求方式，才能够让广告讯息带给消费者最佳的记忆效果。