以及开始使用「日视」（）作为简称都是在1990年代初期。高收视率也带动了日本电视台的经营业绩。2000年，日本电视台的营业额达2,914亿日元，获得民营电视台第一位。然而另一方面，由于氏家齐一郎注重电视本业的经营方针，日本电视台在1993年中止了将其在新宿区的开发为大规模文化设施「NTV广场」（）的构想。为了对应卫星电视时代到来，日本电视台在1996年8月开播了日本的民营无线电视台第一个卫星电视频道CS★日本电视台（）。2000年12月，日本电视台又正式开播了BS日本频道。日本电视台还在1998年开播N