心理学中，偏好可以指个人对一组物件表现于作决定的时候的态度。 偏好在心理学最常被定义为个人决定喜欢物件与否的判断。 偏好可能会随着时间而转变，这些转变可以表现在作选择的过程之中，可以是无意识的。
微观经济学.在微观经济学中，为消费者的购买欲望，反映消费者的主观愿望。其为理想竞争市场的一个限制因素。在上述的情况下，消费者的选择则取决于他对各种商品和服务的偏爱喜好，也就是偏好。
其他.偏好亦可以指由生物学和遗传学解释的无意识选择。例如，虽然多数人认为性取向并