节：即知晓、劝服、决策、证实四个环节。理论表示当一种创新在刚起步时接受程度比较低，使用人数较少，扩散过程也就相对迟缓，当使用者比例达到临界值后，创新扩散过程就会快速地增加，新事物的採纳的决定因素在于良好的人际关系以及是否经常性的接触大众传播。埃弗里特·M·罗杰斯（Everett Rogers）认为，一项创新（新技术、新观念、新事物）是否会获得人们的采纳，取决于五种主要的阶段：Rogers认为，採纳者种类的不同是个人「创新性」（innovativeness）人格特质不同。强调传布是一种社会学的现象，由于