9年和1925年起分别在温尼伯和蒙特娄举行圣诞老人巡游。伊顿再于1948年透过收购史宾沙百货（）进军卑诗省。集团于1970年代拆卸位于多伦多市中心的总店及其他相连建筑物，并重建成新的多伦多伊顿中心商场。伊顿中心于1977年开幕，南起皇后西街，北至登打士西街，而楼高九层的伊顿新总店则置于商场北端。
衰落.如北美其他百货公司般，伊顿后来所遇的困境早在1930年代已有迹可寻。连锁专门店和超级市场在那个年代兴起，其运作成本远较百货公司为低，其货品售价亦因此较百货公司的价格低廉，为大型百