间信仰的祭拜习惯，在台湾的市场佔有率一度高达95%，迫使老牌食品大厂统一与义美相继退出竞争。1983年，商标定名为「旺旺」。并借由台湾民间信仰结合的行销手法，旺旺陆续推出的新产品如「旺仔牛奶糖」、「旺仔NO呸-薄菏嚼糖」、「浪味仙」、「雪の月」、「旺仔小馒头」、「旺旺仙贝酥」、「旺仔雪饼」、「旺旺夹心酥卷」、「野川草莓派」、「旺旺煎豆子」、「旺仔米起司厚脆片」、「无聊派大米豆」等皆有不错的成绩；蔡衍明于是计画将版图向海外扩张，尤其是改革开放中的中国大陆。1989年，旺旺在中国大陆註册「旺旺」商标，是第一个註