分网站建议参与者向乳腺癌慈善组织捐款。一名罗马尼亚摄影师利用这个想法，发布了无胸罩女性的图片集。许多名人有不穿胸罩出现在公众场合的习惯，受此影响，越来越多的女性选择不穿胸罩，购买聚拢型胸罩的女性也越来越少，也有人选择非结构化的无钢圈软罩杯胸罩。维多利亚的秘密母公司L Brands三分之一的收益来自胸罩，而在2016年，他们的收益减少了近30%。由于这个趋势，许多公司开始设计显示穿着者没穿胸罩，或是形似没穿胸罩的衣服。为了避免穿衣时露出肩带，胸罩的流线型轮廓若隐若现，部分女性也不会穿胸罩。不过，癌症研