.1999年，在经过数年与不同的机构合作过各种产品线后，微软公司决定建立好营销方面的事务。微软从每个机构的名单上开始招募人员，并最终将自己在全球的客户源分配给麦肯广告。与微软合作的麦肯被聘来推动在Xbox上的杀手级应用，以促进第一人称射击游戏《最后一战：战斗进化》的宣传。该营销活动非常成功，游戏在全球的销售量超过500万份，也由于《最后一战：战斗进化》的成功，使游戏推出了一系列续作及衍生商品；为此，麦肯也持续负责了后续的营销活动。2007年，麦肯推出了名为「」的多平台全球广告宣传活动，其中包括6分钟的