路公司陆续规划并提出了「QUALIA」产品提案，并交由Sony高层所组成的「QUALIA」委员会进行评估。评估的标准并不仅取决于产品的功能及规格，更包括产品是否能创造「情感价值」，通过审查的产品提案则会被给予一个「QUALIA」序号。2002年5月出井伸之在年度管理会议上提出，2002年12月所着作的非连续时代中所刊载。并于2003年6月以「感质」为核心价值，只接受订单方式，推出实体化的「QUALIA」高级品牌，在全球市场中，只在日本、美国推出此计划。此计划于2005年9月的「中期企业策略」改革计画