并称为四大旗亭（有歌女陪侍的酒家），有「江东春蓬」之称。称之为「旗亭」，是因为酒楼前会悬挂旗⼦做为招揽之故。东荟芳的大股东吴江山因派系斗争，含泪饮下圆仔汤，被迫退出经营团队，一怒之下开设了江山楼，要与东荟芳「拚对场」，东荟芳受到严重打击，不得已，邀请石油大亨黄东茂入股，黄在日新町1丁目168番（今南京西路163号）建造一大楼，租赁给东荟芳，谁知东荟芳仍然因为股东失和而于1926年倒闭，1927年黄东茂依然以原址开设了「蓬莱阁」大酒家。