之全新市场、创造独一无二价值等「新」商业手段作为解决方案。借由「传统恶性削价竞争」所代表的红海市场与「开创新兴市场」所代表的蓝海市场两相对照，并附上多年来全球各大知名企业、团队之实例作为佐证，完全颠覆了传统商业一元化的获利思维，以全新创意为现今「后资本主义时代」那些深陷恶性竞争的企业找出一条全新的生存之道。「蓝海」观念的提出，使传统的商业行销思维有了更新、活化的空间，此书可说是21世纪阐述「新经济学」中最具划时代意义之代表性书籍。所谓的蓝海就是不完全竞争的市场，这个市场竞争者少或尚未有竞争者，由