电影和游戏亦创出大热纪录。1997年开始播出的《神奇宝贝》则主要在儿童观众中间获得欢迎，在第一集就获得超过10%的收视率，动画本篇和剧场版电影均外销至多国播出。1997年11月，《神奇宝贝》创出18.6%的收视率记录。播出于1995年至1997年的《秀逗魔导士》是轻小说改编动画的先驱。21世纪之初，《游戏王》、《网球王子》、《火影忍者》等作品成为东京电视台新的标志性动画。《游戏王》在美国亦取得很大反响，成为继《神奇宝贝》后东京电视台又一在海外取得成功的动画节目。《网球王子》在晚间黄金时段播出，共播出17