日」字中间的橙色圆形象征太阳，意味着挑战精神；字体採用金色，象征传统和光荣。该商标由宣传部员工布村顺一设计。1978年，在庆祝开台25周年之际，日本电视台在企业商标之外，另外导入了象征标志。这一标志以日本电视台的「日」（太阳）加上以麦卡托投影法表现的地球为设计概念，象征日本电视台引领电视业界的姿势。标志颜色採用蓝色，象征澄清的天空。这一标志是从公司内募集产生，标志的设计者是美术部员工沓泽昌弘。1992年8月28日，日本电视台为纪念开台40周年，邀请吉卜力工作室宫崎骏导演设计的吉祥物正式登场。此吉祥物形态