会矛盾激化，于是帝辛开始造设酷刑。西伯勘黎之后，武丁的五世孙祖伊再次规劝帝辛改过迁善，帝辛却说：「我不是生来就有天命的吗？」，这使得贵族日渐对帝辛死心。这之后，帝辛的叔叔箕子、比干又来劝谏帝辛停止施行暴政，却被帝辛拒绝，并对他们施加酷刑。西伯昌的继承者周武王联合庸、蜀、羌、髳、卢等方国，共同讨伐殷商，并提前告知帝辛联军将于甲子日在朝歌（今河南鹤壁市淇县）城外的殷郊与商军会战，而商军士兵却集体在阵前倒戈，归降于周，史称牧野之战。牧野之战后，帝辛自焚，商朝从此灭亡。周王朝建立。
后羿