019年，百度成为央视春晚独家红包互动合作伙伴，观众可在直播期间通过百度客户端参与瓜分9亿红包。2020年，快手短视频成为央视春晚独家互动合作伙伴，观众可在直播期间通过快手APP参与瓜分10亿红包。早在2020年9月时，电商平台拼多多就宣布成为中央广播电视总台2021年春晚的独家红包互动合作伙伴，但在2021年1月初，有消息称拼多多已退出与央视春晚的红包合作项目，或由抖音接棒。2021年1月26日，据中央广播电视总台总经理室官方微信公众号发布的消息，抖音正式成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。除