。2011年，新飞出现了业绩的第一次整体下滑，总共亏损2亿元，此后出现持续多年的亏损。2011-2016年间，新飞总共亏损约24.83亿元人民币。由于企业陷入亏损，新飞不得不关闭了空调生产线、新飞九厂和小冰箱生产线。2014年，新飞推出新品，并在央视《新闻联播》后时段重新播放广告。在新飞推出新品前，其他冰箱品牌已经推出升级技术和产品，如海尔、美的等早就引入了十字设计的冰箱。而新飞由于研发投入不足，产品升级的速度明显慢于竞争对手，大部分产品仍以中低端为主，只能在区域和三四级市场谋生。据中怡康市场监测数据显