是在1984年中国中央电视台春节联欢晚会零点报时时段，电视屏幕右上角时钟图案出现了山东钟表企业康巴丝的商标，自此开始了春晚的商业化征程。由于春晚的行政及高关注度，春晚上的广告便成为国内各商家的“兵家必争之地”。多次参与春晚创作的电视导演甲丁曾透露“仅《新闻联播》后到春晚开始前这一时段的广告，就能够养活一个小地方台一年”。春晚的广告也由单纯的字幕贴片发展为主持人口播、春晚贺电、屏幕下方提示字幕、节目软性广吿植入、多屏互动等各种形式。从2003年开始，央视将春晚收益最高的“冠名权”和“整点报时”广告以招投标形式