格设的多高都没关系，只要不引起消费者的反弹。然而，建议售价要比完全竞争更为普遍。大部分的时候，商店会以建议售价的价格贩售，通常视其批发所付出的实际单价而定；一般来说若进货量越大，单价就越低，反之越高。
美国.根据前美国国家公平贸易法规，制造业能对产品设定一个固定价格。这个固定价格在某程度上能协助中小企对抗大企业的竞争。虽然这样会违背自由贸易的原则，但一些生产商已经採用统一的建议零售价。建议零售价可能会被订得过高，使“折扣商店”即使定价低于建议零售价仍能赚取利润。因此，现时的趋势