概念的吉祥物。在世纪之交时，北海道放送的收视率有所回升。在开播50週年的2001年，北海道放送启用了新商标。这一年北海道放送在黄金时段的收视率时隔12年获得单独第二位。2006年6月1日，北海道放送开始播出数位电视讯号，并于2011年7月24日停止播出类比电视讯号。
广播部门.在开播初期，北海道放送的广播节目以新闻、听众参加型节目、广播剧为主。开播5年后，北海道放送已设有函馆、旭川、带广、北见、网走、室兰、钏路七个放送局。1950年代后期开始，受到电视兴起的影响，广播听众急速减少，