a New American Dream），强烈意识的举动开始出现在波士顿，有一组人集合起来计划了举办一个名为「Gift It Up！」的礼品嘉年华。在整个2004年，另外一组波士顿人开始聚在一起讨论一个大范围的题目，这些题目包括环境消费的冲击到媒介和广告方面都有讨论。强烈意识已在人们的心扎下稳固的根，在市民会评估他们的工作或生活是否平衡和花费在物品上的金钱是否太多。如果人们减少工作，他们就会花比较多的时间在家庭和朋友上，人们便会自愿地花费更少的时间在购物上。在他们购买新物品时，这个决定是出自内心的。