艺人在传统上一直依赖唱片公司来开拓消费群体、推销专辑，并在广播、电视和流媒体上推广和点播。而唱片公司也为唱片艺人提供宣传助理，协助他们在媒体上获得正面报道，同时帮助唱片艺人们在商店或其他媒体渠道上架他们的作品。但是现在，越来越多的唱片艺人通过视频在互联网上进行宣传，一方面降低成本，另一方面开拓新的消费群体。再加上进入21世纪以来，实体专辑销量在不断下滑和网上免费内容的快速增长，这已经极大地改变了音乐产业的发展方式。这使得唱片公司不得不寻找新的利润来源，从而诞生了所谓的“全面”交易（见后文全新策略）。