联伏特加的代理商资格。同时与时任美国副总统理查德·尼克松进行了“厨房辩论”。1964年，百事可乐开始推出无糖的健怡版。从1980年代开始，百事与可口可乐的竞争进入白热化，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以“新可口可乐”为主题的广告。百事在行销上开始向演艺圈靠拢，砸巨资请来当时全球最红的流行巨星代言，迄今这仍是百事在行销上的主要手法，欧美流行乐坛天王天后麦可·杰克森和玛丹娜就曾经当过代言人。千禧年之后，世界级的运动明星诸如-{zh-hans:梅西;zh-hk:美斯;