的节庆活动还有四国中央市的同样以太鼓台而闻名的、宇和岛市的以斗牛着称的、西条市四个神社的祭礼总称等传统节庆活动。
媒体.是爱媛县内唯一的地方报纸，日发行量近25万份，是四国发行量最多的地方报纸，并佔据爱媛县内过半数市场份额。NHK松山放送局是NHK在四国地方的据点局。爱媛县内的民营电视台有日视新闻网的南海放送、日本新闻网的爱电视台、富士新闻网的爱媛电视台、全日本新闻网的爱媛朝日电视台。
体育.爱媛县内有参加日本职业足球乙级联赛（J2）的爱媛足球会和参加日本足球