出身自幕府执事家系的备中伊势氏幕臣伊势盛时，而义忠在上洛时数次拜访政所执事，而盛时之父则担任今川家的，因此才将北川殿嫁给义忠，正室的说法亦较为合理。文明5年（1473年），义忠与北川殿诞下嫡子龙王丸（后来的今川氏亲）。应仁2年（1468年），义忠应细川胜元的要求在东海道斯波义廉的领地处制造混乱后返回骏河。其后，义忠积极地希望进佔远江，并且与斯波氏和当地的国人众战斗。文明5年（1473年），东军的三河国守护遭到美浓国守护代格的攻击，义忠奉将军之命前往三河支援。为此，义忠在各地筹集军粮，期间将臣服于东军