国文化的基础谚文融汇到他们的设计中，通过一系列的辅音象征着全世界运动员的付出，他们聚在一起，一齐参赛。缎带利用韩国传统织物制造，浅蓝绿色间浅红色相间，也采用了谚文字母的绣花。
品牌.赛会标志于2013年5月3日公布，为韩文字母pㅍ和chㅊ，是主办城市平昌的出首音。此外，左侧的符号据称代表着中的“天地人合一”（），右侧符号是冰晶。在所有官方文件中，主办城市平昌被写成驼峰式大小写“PyeongChang”，而不是“Pyeongchang”，避免和名称类似的朝鲜首都平壤混淆。20