段平均收视率达16%、晚间时段平均收视率达15.3%。第一次获得北海道地区的收视率三冠王。1996年1月，札幌电视台开设了官方网站。在开播40週年的1998年，札幌电视台开设了柏林支局，强化对海外新闻的取材。但在2005年，札幌电视台关闭柏林支局，开设莫斯科支局。2000年4月7日，札幌电视台投资的正式开业，成为札幌市新的重要文化据点。但由于持续亏损，札幌电视台在2007年退出Spica的经营。札幌电视台的营业额在2000年度创下199.82亿日元的记录。至2003年，札幌电视台连续10年获得收视率三冠