富裕的旅客要求速度和奢华设施，航运业的竞争愈演愈烈。来自欧洲其他同业的压力，迫使英国公司进行革新，竞相推出更先进的客轮。英曼航运发展动力技术、冠达航运专注于安全性，白星航运则追求豪华设施。1897年，德国的北德意志-劳埃德及汉堡-美洲航运公司不但夺取了蓝丝带奖，还与巴黎酒店业者及名厨合作，推出海上高档餐厅，从而震惊了竞争对手。美国董事长眼见欧洲对手无法超越，便开始与美国银行业大亨约翰·皮尔庞特·摩根交涉。双方达成协议后，约翰·皮尔庞特·摩根开始融资，将英国航运公司逐步收购。1893年，英曼航运成为美资企业；