以视为将非商品转变成商品的过程，亦即将原本不属于经济领域的事物加上商业价值。所以，如果加入Bourdillard的概念来看，政治人物也就必须把自己变成一种符号，才能被消费，才能得到选票。因此，在商品化的过程中，政治人物必须利用广告与市场能有效建立一种意象（image）的引诱，创造出象征性的人格，并帮这些人格设下定义，达到人格商品化的目的。因此，政治广告在候选人商品化的过程中扮演很重要的角色。
定义.Kaid(1986)为政治广告下了一个定义：在一般状况之下是由一个候选人或政党买下