乐于尝鲜的客户。计画报废的策略在垄断或寡占市场里特别有效。厂商必须先确认消费者有多少可能性购买新产品，才好推出计画报废策略。在这类的情境下，由于生产者与消费者之间存在着资讯不对等，生产者测试时知道产品的真实预期寿命，但消费者则不知道。因此消费者在产品寿命结束时便会毫不怀疑的再次购买新产品。当市场多元竞争时，计划报废就很难实施，因为顾客仍然会选择更为耐用的产品。例如1960及1970年代时，平价又可靠的日本车进入美国市场时，美国的汽车制造商受到竞争压力，就被迫必须生产寿命较长或是研发更科技化的顶规产品