，IU因其“简单纯真的形象”被挑选代言大型多人在线角色扮演游戏《艾丽西娅：我与马的故事》（"Alicia: The Story of My Horse and" "I"）。除了游戏广告外，IU也参与了配乐工作。2012-2013年，IU是NCsoft《永恒之塔》游戏的代言与模特。她还参与了2014年Nexon《地下城与勇士》的宣传活动。
代言简介.2010年12月《Real》发布后不久，IU为三星电子的三星Anycall和三星Galaxy S II代言，并为服装品牌Unionbay