直接影响该国的政府。沟通的媒介可能是透过宣传，或是像之类由两国人民之间的互动而产生的外交媒介。由于科技的进步以及的出现，可以即时和外国的民众互动，像Facebook外交及等方式也越来越为世界各国领导人或外交官所使用。
软实力.软实力是由约瑟夫·奈尔所提出，是设法培养其他国家对此一国家的关系、尊重甚至赞赏，借而增加此一国家对外的影响力。软实力常常误解为和官方外交的实务有关，软实力其实是指非官方的文化吸引因素，可以使其他国的人民因为对此一国家产品或文化的熟悉，进而对此国家有好感，例如美