言。例如一个很典型的范例是口香糖品牌的一则广告：一开始说的是「新建筑正在倒塌中」，传话到最后变成「猫在钢琴上昏倒了」。
谣言举例.
美国.1930年12月，纽约市街头一个布朗克斯区的商人从报纸上读到一个质疑银行稳定性的消息，随后他去合众国银行（Bank of United States）一家支行要求职员把他的股票抛售掉，他拿到自己的钱之后，散布了一个谣言，说这家银行拒绝兑现他的股份，中午时分，2万到2万5千人来到这家银行挤兑现金，这家支行被兑走现金200万美元