尚未满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求，而市场机会分析（亦称市场内外分析、营销环境分析）正是通过营销理论，分析市场上存在哪些尚未满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求，以便企业能根据自己的实际情况，找到内外结合的最佳点，从而组织和配置资源，有效地提供相应产品或服务，达到企业的营销目的的过程。
外部分析.亦称战略环境分析、企业经营活动分析
内部分析.亦称企业能力分析，主要有以下几种分析方法：
延伸阅读.市场营销专业架构