短片固定使用张妙阳的旁白「凤凰卫视中文台 开拓新视野创造新文化」。1997年6月，凤凰卫视首次策划主办大型活动“柯受良驾车飞越黄河”并进行全程直播。1997年6月底，凤凰卫视中文台正式进入广东省有线电视网。1998年8月，推出加密式收费电视频道凤凰卫视电影台。2000年6月30日，凤凰卫视控股有限公司在香港证券交易所创业板正式挂牌上市，集资超过港币7.8亿元。11月，购入欧洲东方卫视的股权，将其改组为凤凰卫视欧洲台。2001年1月，凤凰卫视资讯台、凤凰卫视美洲台正式启播。9月，凤凰卫视在全球华语