。但自2007年《溏心风暴》播出之后，社会上多了很多喜欢观看实力派艺人的电视剧。例如2008年《溏心风暴之家好月圆》及2009年《巾帼枭雄》，都取得非常高的收视。亚视在面对无线步步逼虽能倚靠《我和殭尸有个约会II》、《纵横天下》、《万家灯火》、《情陷夜中环》、《法网群英》坚守阵地，但为减轻成本，2007年后大大减少电视剧的制作，改以播放外购剧为主，进一步削弱竞争力，在对手进攻下显得力不从心。
2010至2020年代：守旧突破.传统的收看直播以外，OTT（Over-the-top