还是很保守，依然倾向于使用社会普遍接受的形象和概念。在一些国家，例如日本，“家庭”在电视广告中的形象依然固有而且刻板。但是，在过去的十年中，许多广告商逐渐变得更注重准确地反映现实情况，反映各种不同的生活方式和家庭类型。 
功能.“家庭”是一种常用的商业广告符号，通常旨在说服消费者购买某种业务，产品或者服务以赢得市场金证。因此，这种运用是具有其实用意义"——"既增加了利润，又在客户中建立了良好的声誉。 “家庭”概念的运用在三个层面具有说服力：社交层面，心理层面和个人层面。 社会