通过股权交易等各种方式由众多工人持有，人民控制着公司，因而人民也是资本家，资本主义已经出现质变，并具有人民性。它由广告委员会的西奥多·瑞普莱尔借以美国经济系统的名义而推广。该概念由德怀特·戴维·艾森豪威尔总统倡导创建并由美国新闻署广泛推广。它致力于在全球冷战大背景下，在世界范围内大力宣传美国经济成功之处。宣传者描绘了美国一个繁荣的没有阶级对抗的社会并与苏联和中国的社会主义的“奴隶们“形成了对比。瑞普莱尔相信资本主义早已臭名昭着，并认为一个赞美美国资本主义制度的国际运动正是他所想要的。实际上，瑞普莱尔