同时改为琴岛海尔，推出中英文组合标志「琴岛海尔」。这是海尔的第二代识别标志。1993年5月，海尔企业名称改为海尔集团，集团将产品品牌与集团名称均设定为中文海尔。同时设计了英文Haier作为标识，产生了第三代海尔企业识别标志。2002年初，海尔与三洋电机在日本成立合资公司三洋海尔株式会社，由三洋电机控股，负责海尔品牌家电产品在日本的销售和品牌推广。2004年12月26日，海尔集团启用了新的海尔标志。2007年3月31日，三洋海尔解散，海尔产品由海尔子公司海尔日本销售株式会社销售。2011年