逆向行销（）是一种行销方式。在逆向行销中，产品的销售并不是由店家主动地利用各种通路推给消费者，而是由消费者自己决定在什么时间、什么地点来採购。迈克尔·R·林德斯和大卫·L·布伦霍恩将逆向行销定义为「为了达成供应目标而採取的一种既进取又具想像力的方法」。