以及美国所面临的国防安全挑战，并且诉诸自911事件以来浮现的爱国主义和情绪。布什阵营则将克里描绘为刻版的民主党人—会提升税率、膨胀政府规模、并且无法使政府继续否认同性婚姻。布什阵营继续批评克里在伊拉克战争上的矛盾态度、并宣称克里的优柔寡断和短视近利将会使美国输掉反恐战争。突出的政治人物包括了鲁迪·朱利安尼、阿诺·史瓦辛格等人都积极的支持布希，同时保守派的民主党人Zell Miller也倒戈支持布什，甚至还在全国四处演讲替布什造势。布什阵营组织了庞大的自愿义工团体以协助选战，并且专注于夺下几个选情僵持不下的州