商号人员误将「C」填写为「Q」作商业登记名称，此后社长柳井正将错就错也把日本全部店名全改为使用「UNI-QLO」作为商标。1991年9月，母公司名称改为Fast Retailing（，迅销）。创业初期，UNIQLO在日本开设了多间大型店面，外观为美国仓库风格的建筑，内部展示电影海报和明星的图片作为装饰，以中华人民共和国工厂生产的低价服饰作为主力的商品。1997年，UNIQLO参考美国零售集团GAP的商业策略，开始设计及独家销售自己设计的成衣产品，目标改为提供低价格、高品质的产品，并请广告公司对品牌进