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数位中枢理念.2000年科网泡沫破裂后，很多专家认为PC将会走向衰落，苹果的Power Mac G4 Cube也在当年惨遭滑铁卢。乔布斯提出要将PC设计成“数位中枢”以接驳其它电子产品，并坚持强化外观设计。他一方面聘用提姆·库克为运营主管，加强公司营运，缩短产品流转周期；另一方面尝试在店铺租金昂贵的地段开设专卖店并大获成功。在“数位中枢”的理念推动下，一款音乐播放软件的开发团队被苹果招募并开发出后来的iTunes，苹果的乔纳森·鲁比·鲁宾斯坦和托尼·法德尔也开发了时尚的i