新潟放送网共同举办了数位电视宣传活动。数位电视开播后，新潟电视台21以“5”作为遥控器选台号码，简称由NT21改为UX，并启用了新商标。「UX」取自于识别讯号，其中「U」象征观众的You，「X」则有无限、可能性、交流等含义。2007年度，新潟电视台21的全日平均收视率达9.6%，开播以来首次获得第一。黄金时段和晚间时段的收视率也获得第二。2008年度，新潟电视台21不仅蝉联全日收视率首位，晚间时段的平均收视率也升至第一。同年新潟电视台21还在9月举办了开播25週年纪念活动「UX FAN MEETING」，吸