电视节目的满意度不甚理想；于是上海广电系统引进竞争机制，成立东方电视台，期望通过上视、东视的竞争，提高两台电视节目的质量，为上海电视荧屏带来一番新气象。同年8月15日，广播电影电视部批准成立东方电视台使用20频道，并指示东方电视台“面向长江三角洲，突出改革开放和对外宣传”，台址暂时使用上海电视台旧址新永安大楼，利用上海电视台二台的原有机房和技术设备。东方电视台成立后，上海电视出现了巨大的改观，上视、东视的节目质量在中国大陆一直处于领先的位置。其中最让人熟知的例子是上视的《晚间新闻》和东视的《东视今夜播报