大量进货，或与制造商合作自行开发商品，并在上面放置商店自有商标的商品，通常是该商店的专用和独家商品。另外，有些以往从事OEM、ODM或EMS等代工服务的制造商，也可能会生产自有品牌的产品进行销售。商品种类包含食品、日用品、衣物、家电制品、汽车及3C商品等。这个策略只对一定规模以上的零售商有所效用。
制造商.通常跟自有品牌商品有关的售后服务，都是由贩售该商品的零售业分店或总公司提供，制造厂商的名字并不会被公开。但是，也有商品的制造商被清楚标示的情况。例如牛奶，提供客户服务的