多数的时候，设计是以最直觉的方式把产品的特色传递到人们的脑中。”在介绍iOS7的视频中，他说：真正的简约不只是删繁就简，而是在纷繁中建立秩序。
评价.《财富》杂志把乔纳森·伊夫评选为世界上最聪明的设计师：“每个漫步在纽约市现代艺术博物馆或巴黎蓬皮杜国家艺术中心的人，都会看到他早期的代表产品。但与大多数博物馆里的创新家不同，伊夫能够将他的智慧融入设计中，并为大众所喜爱——包括他那要求严苛的老板。他的确非常聪明。”最重要的一点还在于：“乔纳森.伊夫不仅为苹果公司，而且给更广阔的设计界设