商开始寻找新的有类似大众市场吸引力的系列。出版奇幻文学第一次被认为是一项利润丰厚的商业计划，并且奇幻小说开始替代科幻杂志。尽管奇幻文学还是在某种程度上还是小市场，其在最近开始有所改变。长系列的软奇幻，如Piers Anthony (Xanth)和泰瑞·普莱契(《碟形宇宙》)经常成为是20世纪80年代销售列表上的畅销书。而主要得益于J·K·罗琳的畅销书系列《哈利波特》，奇幻得以开始和主流科幻更多的相互交织在一起。《魔戒电影三部曲》和《纳尼亚传奇：狮子·女巫·魔衣橱》等非常成功的电影会更进一步的推进这一趋势