在1986年超过熊本放送电视部门的营业额，首次获得熊本县民营电视台营业额冠军，并维持这一地位至1998年度。这一时期熊本电视台还开设了Living新闻社等子公司，积极促进事业多样化。在开播20週年之际，熊本电视台于1989年启用了第二代商标。同年熊本朝日放送开播，熊本县成为日本第一个拥有四家民营电视台且人口不足200万人的县。熊本电视台因此停止播出朝日电视台系列的节目。熊本电视台在1990年和韩国晋州文化广播签订友好交流协议，拥有了第一个海外友好台。开播30週年的1999年，熊本电视台启用了吉祥物「电熊