、利益与需求，以科学、系统与公正的资料蒐集可以代表全部群众（母体）的部分群众（抽样），设计问卷题目后以人工或电脑询问部分民众对特定议题的看法与评价，用抽样出来部分民众的意见与看法来推论目前全部民众意见与看法，衡量社会与政治的状态，并且公布其民意调查媒介、抽样方法、信心水准、样本数以及样本数与母体数量差距的误差等数据以代表民意。常见的信心水准有95%、99.7%两种，误差值有2%、3%或5%三种，牵涉的抽样数量则介于400、900、1,112、2,500与5,625等抽样数，其中又以信心水准95%，误差值3%