为娱乐频道。2009年10月21日，国家广电总局同意SMG制播分离改革方案，上海文广新闻传媒集团更名为上海广播电视台，并出资成立上海东方传媒集团有限公司。这次改革的目的是为了促进中国大陆广播和电视节目的“制播分离”。2010年，SMG初步兴成以百视通、第一财经、东方娱乐、东方购物、炫动传播为主的五大产业经营板块。2011年12月29日，SMG旗下百视通新媒体股份有限公司，正式在上海证券交易所挂牌上市（后摘牌）。2014年3月，原东方卫视、新娱乐、星尚、艺术人文、大型活动部等五机构合并为“东方