加州淘金工人所设计的牛仔裤，后来变成普遍的工作服，如今到处可见。
发展.李维·斯特劳斯创造的只是Levi's这个品牌。但是，牛仔裤的发展得归功于那些明星们。在早期的美国好莱坞电影中，好多明星都会穿着Levi's的牛仔裤。马龙·白兰度、zh-tw:艾维斯·普里斯莱;zh-hk:埃尔维斯·皮礼士利; zh-cn:埃尔维斯·普雷斯利;（猫王）以及玛丽莲·梦露都穿上了LEVI'S。洒脱故事加之男人浪漫衣装的形象，营造出一种坚实、粗犷的原野生活的同时赋予了牛仔裤以浪漫又没有造作感