（ATV，已于2016年4月2日停播）也开始竞逐金像奖的直播版权，并连续三届成功统筹、制作、直播了香港电影金像奖颁奖典礼。随着香港电视台的数量增多，不少香港电视台也纷纷加入竞购颁奖礼直播版权，当中包括：1990年代初的卫星电视（STARTV）、及后的有线电视（HK CABLE）、香港now宽频电视（现称Now TV）、凤凰卫视、星空卫视、华娱卫视等等。版权争夺战，曾引起各大电视台的龙争虎斗，惹起过不少非议，如：在1990年代初，香港两大免费电视台（无线电视、亚洲电视）曾各自限制旗下艺人出席对台取得直播版权