正式宣布他的候选资格，并在9月份赢得党内初选，获得79％的选票。保守党雇用选举策略家负责约翰逊的竞选活动，竞选资金主要来自伦敦金融部门的私人捐助。约翰逊的政策主张集中于减少青少年犯罪、使公共交通更安全并用更新的双层新伦敦巴士更换。他还着力加强亲保守党的外伦敦地区对自己的支持，而时任市长任内更倾向于内伦敦。他利用自己的人气，甚至是反对他政策的人，这些人和反对时任市长的人的共同态度是：“我投给鲍里斯，因为他是逗笑好玩的人。”工党的时任市长肯·利文斯通认真对待约翰逊，认为他是“我将在我的政治生涯中面对的最强大的