市场区隔。举例来说，厂商推出同款式、同功能，但外壳颜色不同的手机，来吸引不同消费者，就是产品差异化的一个例子。若消费者对于某种特定颜色有较高的偏好，愿意付出较高的价钱来取得，厂商就可以提高这个产品的售价，来增加自己的利润。另一个例子是手机门号，或汽车车牌的拍卖，因为某些消费者偏爱某一组特定号码，拥有这组号码特许权的厂商可以用拍卖方式来提高价格，使自己获得较高的利润。差异化是为了表明一个产品的特殊方面，从而创造出其特殊的价值。产品的改变并不是差异化，差异化是产品或服务不同点的描述，或者是不同点的清单。