工具之一，因为像电子邮件、Skype及Facebook等通讯工具让人们的互动更紧密，也形成了新型态的网络社区。不过有些人认为这些媒体让人减少了面对面的沟通，而这是一种重要的沟通方式。在消费者驱动的社会中，电子媒体（像是电视）及大众媒体（像报纸）是散佈广告的重要管道。科技更先进的群体则透过新媒体来取得商品及服务的资讯。媒体除了广告的角色外，也是分享资讯到全世界的工具。Popkin分析媒体在社会中的演进，认为媒体重要的角色，在建立，也在建立社会中不同文化、经济情形的人之间的联系。例如定期的报纸一方面有广告的