海放送在1987年至1988年修建了放送会馆新馆，其二层是新闻中心，令南海放送的新闻节目制作能力有大幅提高。南海放送还在1989年导入了卫星新闻转播（SNG）系统，新闻採访的机动性因此大幅提高。1988年开始，南海放送转播。1990年代初期，随着日本泡沫经济崩溃，加上爱媛县第三家、第四家民营电视台相继开播，南海放送面临的竞争比以往大幅激化。1992年10月至1993年9月，南海放送的营业额比前一年度减少7.77亿日元。南海放送亦因新台开播而不再播出TBS电视台及朝日电视台的节目，并停止转播日本高中棒球锦