以文化的演变作类比，创意可以经由「无目标的变异加上选择性的保留」而演化。之后他在 1965 年发展成完整的「社会文化演化」学说（socio-cultural evolution）。在他心目中，文化演化并不是奠基自生物演化的类比，而是源自更基本的一套「类目的论」（quasi-teleological）机制，生物演化和文化演化都只是其中的特例。同时期另一个值得一提的是人类学家 F·T·克罗克（F. T. Cloak），他区分物质文化（m-culture，例如各种科技）和习得的文化指令（i-culture，脑