以及对健康饮食的推动抑制了世界许多地区的销售增长。 此外，来自吉百利新成立的超级品牌的激烈竞争，也导致 Kit Kat 在英国本土市场的销量大幅下滑，并可能令其失去第一的位置。 雀巢和其他公司采用的解决方案是大幅增加新的和独特的口味数量，并将其作为限量版或特别版进行营销，通常一次只能提供几个月，以免影响到标准产品的销售量。这一策略最初扭转了 Kit Kat 的衰落，并被雀巢、好时、玛氏和其他同样成功的公司在世界范围内采用。这导致了许多新口味和品种的奇巧和其他糖果出现在全球。 虽然有些口味取得了成功，但许