不等的价钱（创刊售2元、其后调至3元，再于创刊半年后调整售2元）及大量赠品换领活动，并以多则独家新闻，力图抢佔市场佔有率。虽未对《苹果日报》构成严重威胁，但其发行量却成为了全香港第三。然而2002年开始出版的《都市日报》，以及2005年开始出版的《头条日报》和《am730》这些免费报纸，对《太阳报》的销量构成严重威胁。其中《都市日报》的发行量更一度高于《太阳报》，成为香港第三畅销的报章。2005年10月《太阳报》在东方报业集团前主席马澄坤亲自领军之下，由每份6港元减至3港元，比其他收费中文报纸便宜一半，