自号陶朱公，当地民众皆尊陶朱公为财神，乃中国道德经商——商人之鼻祖。史学家司马迁称：“范蠡三迁，皆有荣名。”史书中有语概括其平生：“与时逐而不责于人”；世人誉之：“忠以为国；智以保身；商以致富，成名天下”。
千金之子不死于市.《史记》记载，陶朱公次子因杀人被囚禁在楚国。朱公说：「杀人偿命虽然是理所当然，但有千金身价的人不该在市场上被处决。」于是派遣幼子带一牛车的黄金，去找楚国大臣庄生帮忙关说楚国政府。朱公长子认为，长子是家督，应该被派去救援弟弟。自己不被派遣是因为被父亲歧视，为此扬