1年，陈惠文将沪园剧场改名为红楼书场，表演内容也从京剧变成了说书相声。而取其「红楼」名，一则是因为该建筑的红砖洋楼建筑，一则为配合说书的雅致别号。由表演京剧转变成说书相声的红楼，因其来自中国大陆移民增多及大小场地适合，颇受欢迎。1956年，陈惠文增设越剧表演，同时将红楼书场正式更名为红楼剧场。1963年，因应电影于台湾日渐普及，红楼再度改名为红楼戏院（红楼电影院），开始播放《江山美人》等黄梅调电影与其他国语电影。红楼戏院也为西门町早期电影街的起始点之一。1970年代初期，西门町大型的电影院数量急