广告需求方平台 ()，是一种允许数位广告买家，透过单一界面管理多个广告交换与数据交换的系统。对网路广告投放的即时竞标，就是透过广告需求方平台进行广告交换的，竞标者可以管理他们对各个投放版面的投标，与各种目标受众资料的定价。就如同付费的搜索引擎，能够让使用者透过广告需求方平台，设定像是：每次有效点击成本、每次完成有效行动成本等关键绩效指标（KPI）。