夏野刚、榎启一等人提案的，是日本独特的互联网商业模式。1999年2月i-mode服务开始同时，DOCOMO也开始提供网上银行、手机桌面、来电铃声等收费服务。i-mode开始服务时只有高端机型手机才搭载这一功能，而目前几乎所有的DOCOMO销售的智能手机以外的手机机型均是i-mode对应机型。2006年1月，吉尼斯世界纪录认证i-mode是世界最大的无线网络访问方式（登录者数45,687,117人）。
日本国外战略.2002年开始，DOCOMO开始提供i-mode的技术给