设定为儿童，并首先推出以「乖乖」为名产品；该产品除了内附卡通贴纸、塑胶制小玩具之外，其最具代表性的形象是与商品同名的商标及人偶「乖乖」。据廖金港表示，其蓝图来自1960年代台湾最逗趣也最众所皆知的黄俊雄布袋戏人物「"哈唛二齿"」，并加上大斗篷、大帽子的墨西哥式服装。而把产品称作乖乖，则是其认为孩童本应要乖巧。1969年，「乖乖」系列产品上市，之后又有「孔雀饼干」系列产品与「007口香糖」系列产品上市。五年后（1974年）东大联合在台北市登记成立「乖乖股份有限公司」，乖乖公司集团总部设于台北市康定路21号