道路交通标志，通常设置在区域边界，以欢迎游客进入该区域。欢迎牌可在州、省、县、城市或城镇等政治边界附近，甚至在社区或私人社区中找到。欧洲的申根区国家在国界间亦可能会设置欢迎牌。设置欢迎牌之目的，有部分用于传达资讯，以告知驾驶目前所在的位置，另有部分则作为旅游用途，对进入该区域的民众宣传区域内之特色。欢迎标志属于（一种设置在城市、城镇或村落出入道路的标志）的一种。多数辖区内的欢迎牌拥有固定标准的格式；欢迎牌在一些情况下可能会随着法律规定有所不同。一些地方自治体的欢迎牌会附带区域内之人口、成立日期、友好城市