也投入偶像市场，令整个日本音乐市场上各偶像团体的盛况和激烈竞争达到前所未有的境界，其中又以女子偶像团体为甚，因而被日本媒体称为「偶像战国时代」（）。值得注意的是，部分个人歌手于偶像团体的激烈竞争下仍然能在唱片市场获得一定的销量和关注，例如福山雅治、宇多田光、安室奈美惠和YUI四人于2013年的「最受欢迎艺人」中也跻身Top 20，并分别获得第4、6、11及16位。