定性市场研究 是指在市场营销和社会科学中用到的一系列分析工具，从小部分测试中获得数据，没有经过统计分析得到的分析结果。这和定量分析有所区别，因为定量分析用到了统计学方法。定性市场研究的一个主要目的，就是理解基本消费者行为，通过观察研究，进行人类学分析，有经验的面试官可以通过分析群族、文化、社会等因素进行分析，有时候调查分析可持续数年。如今，这些研究已经和前端的神经科学接触，受访者的观察附带脑部活动分析，因为有时候在我们本身不知情的情况下，大脑已经做出了相关反应，从而让研究人员获得受访者本身没有提供的信