同时成为工业机器的工具和消费机器的齿轮。此外，广告的作用在于维系消费主义社会的运作，借由肤浅、粗俗的讯息暗示人们「快乐」可被购买。这种后果除了解构平常人与人之间的互动模式，亦对人们的心理健康造成极大伤害。除消费主义外，亦存在着其他类型的生活型态。反消费主义运动反对任何非必要的消费、劳动、资源浪费等，惟在消费主义社会中，反消费主义这一生活型态亦可借由广告将之商品化，因为在消费主义社会中，万物皆可被商品化，包括实际需求在内。
评价.道格拉斯·凯尔纳认为《单向度的人》为1960年代最