将成为各个金融场景的粘合剂和催化剂”。2017年，支付宝则停止了推广社交关系链。转而注重线上线下结合，希望通过AR红包地图，让用户走到线下去实体店扫福字，给商家导流。而对于2018年“五福到”手势的设定，产品经理冠华表示，这是“希望大家过年不只是低头看手机，更多与家人面对面的互动，增添过年团聚欢乐的氛围。”，对于“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”，冠华则称，这是鼓励使用者过一个绿色、环保、有爱的春节。
反响.集五福推出3年，已逐渐演变成一种新的年俗。2016年，集五福活动霸占