在其中共中央总书记就职讲话上表示：“要团结带领全党全国各族人民”“继续为实现中华民族伟大复兴而努力奋斗”。同月29日，习近平参观“复兴之路”展览时提出“中国梦”的概念，并定义为“实现中华民族的伟大复兴”。2013年1月4日，分管意识形态的中央政治局常委刘云山在宣传部长会议上提及“为实现‘中国梦’而奋斗”。之后，习近平又在不同场合多次对“实现中华民族伟大复兴”的两个一百年主张做了论述。
宣传.2013年4月22日中共中央办公厅下发《关于当前意识形态领域情况的通报》，要求加强对意识形态