周不断吸收散股，逐渐成为大股东。1936年2月1日，一名因当值喝酒而被辞退的守卫闯进办公室，开枪击中李敏周心房，李氏在送院途中不治身亡，亨寿祇有55岁，由儿子李承基和李择接手生意。当国共内战发生时，出现抢购潮，公司开始录得蚀本。1938年中国抗日战争中中国共产党于各百货公司开设支部方便吸纳党员，于战后亦成立工会保障工人权利，1946年新新公司总经理李择被认定为「汉奸」而坐牢三年，出狱后便安排一家搬往香港。李承基亦正考虑去留问题，最终因公司内部斗争严重而离开上海。至1950年5月，新新公司17