兴起了投机热潮，尤其在股票交易市场和土地交易市场更为明显。当时东京23个区的地价总和，甚至达到了可以购买美国全部国土的水平；而地价上升也使得土地所有者的帐面财产增加，刺激了消费慾望，从而导致了国内消费需求增长。日本人从土地交易中获得的利润被用来购买股票、债券、海外不动产（如美国洛克菲勒中心）、昂贵的艺术品，以及名贵的奢侈品等等。当时这种资金被称为「日本钱」（Japan Money）而受到世界经济的关注和商家的追捧。1989年12月29日，日经平均指数达到最高38957.44点。