论，是在1977年由Fishbein与Ajzen所提出。该理论认为行为意向会受到态度及主观性规范的影响。而行为意向会进一步影响行为。
历史.理性行为理论在1975年由Fishbein与Ajzen提出，其基于各种态度理论，例如：学习理论、期望价值理论（Expectancy-value theory）、一致理论 （Consistency theories，如Heider的平衡理论（Balance theory），Osgood和Tannenbaum的一致性理论（congruity the