友情链接，或称交换连结，就是指两个或者以上的网站互相放上对方的链接，达到向用户推荐以互相共享用户群的一种搜寻引擎最佳化方式。连结的方法通常是在网站上放上对方网站的文字连结或图片（一般是对方的Logo）连结。友情链接在非营利网站上更为常见，例如个人网站，明星偶像网站，或聊天讨论区。