团提出了其新的体育赞助策略。 旭格国际公司从1999年开始作为迈凯轮赛车的赞助商参与F1。 2008年，开始聚焦于高尔夫。旭格公开赛就是一个例子，该公开赛每年举办一次，直到2012年。参赛的有例如伯纳德·兰格，马丁·凯默尔，亨利克·斯滕森和米格·安哲尔·希梅尼兹这样的高尔夫专业人士。从2013年起，旭格公开赛改为旭格商业杯，只邀请旭格的合作伙伴参赛，在八个国家/地区举办了12场比赛。在地区上，旭格多年来一直赞助比勒费尔德足球俱乐部。2004年，旭格获得了该队体育场的命名权，自此被称为旭格竞技场。 自