为异性恋，却为了迎合观众或炒作博眼球而刻意表现出男男暧昧的举动。也可以指综艺、影剧、动漫等作品中出现刻意的男男暧昧情节。网民经常用“直男卖基、天打雷噼”来调侃这种营销男色的现象。但从正面的角度来看，主流影视演员、流行歌手愿意公开卖基情，说明了社会对同性恋人群的接受程度正在逐步提高。而在英语中，类似的概念则有“”的说法，指的是男性的流行歌手、影视演员、色情演员、卖淫人士或脱衣舞者等，他们本身的性取向为异性恋，却为了工作为了金钱而刻意把自己表现成同性恋者。