年1月，有妈妈网站文章称，由于有水货客在粉岭、旺角及将军澳等聘请人士排队以抢购奶粉，及偷运水货回到中国大陆炒卖。此传闻令到不少香港家长紧张，加入抢购热潮。一时令到香港奶粉市场缺货越紧张。此事引致有网民仇视一签多行到访香港从事水客活动的中国大陆人，组织上街示威，围堵及指责疑似水客的中国大陆人。2013年2月1日，香港政府公布推行10项措施，以解决问题。
香港政府措施.2013年2月1日，运输及房屋局、保安局与食物及衞生局等部门举行联合记者会公佈解决香港家长购买奶粉困难的措施。