所以“家庭”概念在广告中的使用在个人层面具有很强的说服力。此外，一个家庭的大部分的消费决定通常由某一家庭成员来做。 如果能够在广告设计中针对这一特定的成员，参考他们在家庭中的扮演的角色以及他们作为决策者负有的责任，收益要比针对成员大得多。举个例子 麦当劳印度分公司就因为在广告中在将自己包装为“麦当劳家庭餐厅”，因而取得了巨大的营销成功。 
社会学阐释.商家作广告是为了吸引消费者的注意力，从而说服消费者消费相应的的产品或服务。这也是一种在种族 ， 社会阶层 ， 性别 ，社会价值和家庭