市场机会，指的就是市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求，而市场机会分析（亦称市场内外分析、营销环境分析）正是通过营销理论，分析市场上存在哪些尚未满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求，以便企业能根据自己的实际情况，找到内外结合的最佳点，从而组织和配置资源，有效地提供相应产品或服务，达到企业的营销目的的过程。
外部分析.亦称战略环境分析、企业经营活动分析
内部分析.亦称企业能力分析，主要有以下几种分析方法：
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