既存媒体不一定相关，一般阅听人也不一定能察觉其为一种行销手段。其商业手法早已行之有年（例如1920年代于美国所推出的广播剧，又名肥皂剧），并影响所及（在两岸三地，无论是新闻媒体与综艺节目，皆以冠名赞助播出做为表示，尤其是电视购物频道较为明显）。在香港的无线电视所推出的电视剧集，则称为「特约」（譬如碧桂园特约，宜家家俬特约或中原地产特约等等）。2001年于民视播出的八点档连续剧《情义》，剧中所有演员皆使用诺基亚品牌所生产的功能型手机。2008年，由民视制作的八点档连续剧《娘家》开始播出至今，亦借此方式