，本地化的弹性显然不足。虽说「网路无国界」，但仍须考量消费者的使用习惯，而不是只进行语言的转换。以上例子证明了全球品牌如果没有加入在地化的精神，绝对难以得到当地人的支持。在全球化已成趋势之后，许多人对品牌的四处扩充已逐渐产生反感，开始拒绝成为全球品牌的殖民地。
全球在地化的品牌精神.「全球在地化」（glocalization）的观念应运而生，意指「全球性的在地化」（global localization），强调全球化必须与在地化紧密结合。全球在地化策略就像天平的两端，一端是全球