1993年8月全国取缔售卖女高中生穿过服饰的店铺（），泡泡袜及迷你裙制服流行，女高中生间传唿机及手提电话等新型通讯工具的快速普及，「超very bad」（）等自创新词，经由及进行的「援助交际」等等，这些都为传媒提供了源源不断的话题。有意见指，日本经济在泡沫经济崩溃后一蹶不振，对大众传媒而言，「女高中生」打破旧有价值观前进的印象可能正相当于一剂强心剂。认为，自1990年代起，女高中生的「制服」更多地成为了一种时尚，一种文化的手段。日本国内也存在面向消费者的时装制服品牌，如等。而日本国外亦有关注日本校服