市场份额降至第三位，并且直到1987年都稳定在这一位置。1985年时，朝日啤酒的市场份额下降到只有9.6%，同年三得利的市场份额有9.2%。朝日啤酒一度被讽为「夕日啤酒」，这一局面使得公司内充满危机感。为改变这一局面，朝日啤酒决定邀请在短时间内成功重建马自达的担任社长。村井在上任之后实施大规模改革。为刷新品牌形象，朝日啤酒自1986年将商标改为现行商标，并于同年开始销售新口味新包装的生啤酒，朝日啤酒的市佔率开始回升。1987年3月，朝日啤酒开始发售朝日超爽啤酒（）。虽然朝日超爽啤酒的销售区域最初只限首都圈，