日浏览量超过9000万。2010年9月10日，淘宝推出了全新的虚拟形象“淘公仔”，替换了使用了7年的“淘蚂蚁”。2010年12月31日，淘宝网注册会员超过3.7亿人，占中国网购市场80%的份额。2012年淘宝网和天猫网的交易额超过了1万亿人民币，超过亚马逊公司和eBay之和。阿里巴巴中国零售交易市场2016财年商品交易实时总额(GMV)突破3万亿元人民币（在2012年时达到平台GMV 1万亿元）。英国《经济学人》杂志曾称其为“中国最大的线上集市”。2011年6月16日，阿里巴巴集团宣布旗下淘宝公司将分拆