公平贸易的产品，可追溯到1960及1970年代，但是真正让公平贸易变成普及且大幅成长的公平贸易商标，是诞生在1980年代晚期。在公平贸易标签兴起之前，公平贸易商品主要在世界商店（Worldshop）贩售，由一些另类贸易组织（ATO）负责运作，例如：乐施会（Oxfam）、Traidcraft等。某些人觉得这些世界商店离现代的生活模式与步调太远，即便是最热心的顾客，都觉得去这些商店买东西很不方便。只有一个方法能增加销售机会，就是在顾客常去的商店，以一般的物流管道来贩售公平贸易商品。唯一的问题便是，如何能增加