n::::展望理论.在研究丹尼尔·伯努利提出的效用理论时，卡尼曼发现了该理论的不足之处，因此提出了展望理论，而获得了2002年的诺贝尔经济学奖。卡尼曼指出，效用理论忽略了人们在面对风险下做决定时受认知偏误影响的因素，因此和现实存在差距。举例而言，损失规避的认知偏误导至人们做决定时会优先避免损失，而不是寻求获利。此外，人们对一件事情机率变化的评估受其参照点影响。以评估一场比赛（或任何赛局）赢的机率为例，人们看待由0%提升到10%的机率变化（从不可能到可能）会大于由45%到55%的变化，但小于由90%到1