南华晋身亚协盃四强而且全场满座，而香港奥运足球代表队于12月亦历史性夺得2009年东亚运动会足球比赛的金牌。香港政府因应民间要求大力发展足球运动的唿声，而于2010年3月11日的立法会会议上，透过民政事务局公布推动足球发展的「凤凰计划」顾问报告。香港足球总会根据《凤凰计划》报告书内容，聘请足球顾问团草拟改革报告，于2011年2月11日举行的董事局会议上，通过原则上同意及支持足球顾问团所建议之报告。2011年4月14日，香港足球总会召开特别会员大会，出席的84人全部投赞成票，一致通过修改宪章，正式落实《凤