今日本人仍然十分重视端午节，节日气氛十分热闹，到处都会看见色彩鲜艳的鲤鱼旗，商家、政府部门、市民团体、公共机构等都会开展各种各样的应节活动。又因为新历计算的端午节为儿童节，同时接近母亲节，也是商家促销的时机，推出一些节日相关的新型商品，如战国武士造型的巧克力、鲤鱼造型的蛋糕等吸引孩子的食品，也有柜台售卖粽子等传统端午食品。还有些商家同时推出儿童节和母亲节柜台，方便人们一同选购端午节、儿童节和母亲节商品。不少地方政府部门或社区会在这天举办一些针对儿童或亲子的活动，例如群马县太田市和神奈川县横滨市的儿童节音乐会