wiggle.co.uk网站，以此销售Dall在朴茨茅斯市Butlers Cycles自行车商铺内库存的商品。起初他们销售各种产品，后来决定主要经营骑行用品，在取得成功后于2003年将经营方式完全转为网络销售式。Wiggle Ltd在经营初期就已开始销售跑步，游泳及铁人三项系列产品，现在已拥有包括各种门类,服饰、鞋类及运动码表在内多达4万种商品skus的库存量。在2006年，Wiggle与私有股权公司ISIS达成协议，以获取投资扩大其经营规模。ISIS持有42%的所有股份，当时商业价值接近3千万英镑。2