祥物「」，获得广泛回响，成为日本最着名的电视台吉祥物之一。为了增加收入，SUN电视台从2005年2月开始将播出时间提前至早晨5:15，以增加电视购物的播出时间。这一措施使得SUN电视台的营业额在2006年恢复至68.4亿元。2007年，SUN电视台和神奈川电视台、千叶电视台、埼玉电视台、三重电视台、京都放送共组，共同制作节目以加强独立台之间的合作并节约成本。然而在2008年度，受到全球金融危机导致日本经济急速恶化的影响，SUN电视台再次出现5.85亿日元的赤字。在削减经费的努力下，SUN电视台在2009年实