通过启用新商标等方式刷新企业形象。这一改革在收视率上取得成果。东京电视台的黄金时段收视率在1996至98年度连续三年提升，1998年达8.7%，追平了1993年度的记录。为了适应卫星电视时代带来的多媒体环境，东京电视台自1997年开始为动画专门频道AT-X提供节目，并在1998年设立了BS-J公司，准备播出卫星电视。2000年12月1日，东京电视台的卫星电视频道BS日本开始播出。2002年，东京电视台和美国财经媒体CNBC签署合作协议。东京电视台的动画节目在1990年代后期取得巨大成功，但亦发生了引发大