售量增加了。 但并没有声称销量翻倍。潜在的解释是即使有经济危机的存在，消费者购买奢侈品的意愿并不会减少。当消费者对经济形势的预期值下降时，消费者会购买对其可用资金影响较小的商品。而在化妆品买卖市场外，消费者可能会选择啤酒或更小，更廉价的商品。波士顿大学社会学教授朱丽叶舒尔在她的书"过度消费的美国人"中谈到了消费者购买高价的名牌口红，特别是香奈儿来在公共场合使用，而购买便宜，不太有名品牌的口红则用于洗手间等私密场所。然而，关于这一效应最近有一种更加细致的解释出现，称此举是源于史前时期人类为自身物种