宣传，以产生额外利益、提升知名度。广泛应用在电影、电子游戏、电视节目、电视剧、电视广告、网站等媒体。日语称为（Tie-up）。在电影产业，主要应用于新片宣传。透过其他企业的服务或产品提升对电影的印象。例如电影小说、电影版彩色漫画等。在音乐产业，唱片公司为了提高歌手新曲的销售量，而搭配使用成为电视广告、电视节目、或电影等媒体的主题曲以提升知名度。期待消费者在见到画面，或听到歌曲时，能够忆起另一方，达到相辅相成的效果。