·麦克卢汉于1934年进入剑桥大学学习，在学期间一位英语教授对他有很大的影响。Richards认为英语研究实质是对传播过程的研究，也认为语言的结构是高度模煳的。 Richards关于媒介的观点影响了马歇尔·麦克卢汉对于一些概念的表达，如“地球村”、“媒介即讯息”这样的短语。麦克卢汉认为，“如果语言是模煳的并且最好从它们特定的语境下研究潜在的影响而不是研究它们的“内容”，那对于其它人造物、车轮、印刷物、电报、电视也是同样的道理”，这样的思想是他媒介环境学思想的开端。
尼尔·波兹曼.受