士聘请了高中好友且他第二次结婚时的伴郎特里·法德（）为广告总监。2000年6月，Bomis成为Ask Jeeves的五名合作伙伴之一。Bomis大部分收益透过广告产生。Bomis最风光的时候是有份参与全国广播公司门户网站NBCi的风头，然而NBCi在互联网泡沫末期倒闭。Bomis并不是缩写词，而是威尔士和谢尔在芝加哥时的自称“西装革履的苦涩老人”（）首字母。网站从门户网站起步，试过各种构思，包括作为芝加哥信息的访问点。后来聚焦面向男性的内容，包括体育活动、汽车和女性。
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