因此较百货公司的价格低廉，为大型百货公司带来竞争。为了抗衡来自廉价折扣店的竞争，伊顿于1972年创立自家的廉价折扣店「」，但不足数年便已倒闭。此外，北美过去数十年的市区延伸现象并未为伊顿带来好处。伊顿等百货公司过去一直稳佔城市中心的零售市场，但随着有轨电车、地铁和巴士等公共交通工具相继投入服务，大批市民陆续迁至市郊，远离百货公司的传统作业范围。这种情况在私家车普及后尤以为甚，更令百货公司的零售市场佔有率逐步让予超级市场、廉价折扣店及新兴的购物中心。与此同时，伊顿的传统竞争对手辛普森百货（）从1952年起