而这在失业状态中是不可能的。戈登·布朗是布莱尔工党政府中的重要人物，在发展党的哲学方面发挥关键作用。布朗从1992年到1997年担任影子财政大臣，1997年获得工党大选胜利后被任命为财政大臣。他试图控制公共开支，并增加教育和医疗开支。他的经济战略是以市场为基础的，试图通过针对贫困工作家庭的计划来改革福利国家，并将调控利率的责任交给英格兰银行。1985年，彼得·曼德尔森被任命为工党的通讯主任；此前，他从事电视广播工作。他帮助党在沟通方面变得越来越有效，更关心其媒体形象，特别是与无党派人士的关系。曼德尔