吉祥物.2007年12月18日，上海世界博览会组织委员会正式确定在向全球公开征集的26655件候选作品中选用“海宝”作为2010年上海世界博览会的吉祥物。“海宝”，英文名称为“Haibao”，意即“四海之宝”，由来自台湾的设计师巫永坚所创作。其设计是以汉字「人」字为核心，并配以代表生命和活力的海蓝色。该吉祥物目前市面上已经几乎到处可见大小商店贩卖之，足以看出此吉祥物的重要性与宣传性。
主题.2010年上海世博会主题在申办期间就已经确定，2001年9月14日上海世博会申办委员会确定