次世界大战后成为全国第三大僱主。在经济大萧条前夕，伊顿在全国拥有47家门市及100家邮购服务中心。集团亦从1909年和1925年起分别在温尼伯和蒙特娄举行圣诞老人巡游。伊顿再于1948年透过收购史宾沙百货（）进军卑诗省。集团于1970年代拆卸位于多伦多市中心的总店及其他相连建筑物，并重建成新的多伦多伊顿中心商场。伊顿中心于1977年开幕，南起皇后西街，北至登打士西街，而楼高九层的伊顿新总店则置于商场北端。
衰落.如北美其他百货公司般，伊顿后来所遇的困境早在1930年代已有迹可寻