同，但有一定程度的相关。所指的行为是：每个人对于商品的喜欢程度，对于社会上的消费是非常重要的，因为这会直接影响整体消费情况，更会改变整体市场商品价格与情况。
行为解释.每个人都有食、衣、住、行、育、乐等等须求，满足这些须求就称消费行为，影响消费行为的其中之一，就是个人偏好。所指的是每个消费者所喜欢的跟觉得须要的排名出来想先要的，觉得必须的，自己喜欢的，就可称为个人偏好。
偏好影响.通常受到的是流行、广告、传统等等的影响，而改变所须要的，其中偏好会影响消费者