众对支援GSM的行动电话需求急遽增加，台湾吉悌电信因而成立「行动电话客户端事业处」，原本不常曝光的台湾吉悌电信亦开始在媒体报导及各类广告中出现。1998年，台湾吉悌电信于台湾市场推出全球第一支彩色行动电话西门子 S1188。1999年，台湾吉悌电信邀请张震岳代言支援中文双频（GSM900及GSM1800）兼具和絃铃声作曲功能的西门子 C2588。2000年至2001年间，台湾吉悌电信又引进数款可上网、符合无线应用协议（WAP）、支援通用封包无线服务（GPRS）、面向商务使用者的机种，如：西门子 3568i、