台湾行动电话市场休闲使用者增加，台湾吉悌电信亦陆续引进多款面向休闲族群的机种，如：西门子 3518i、西门子 3618等。 然而，西门子行动电话重功能却不重外观设计的市场策略无法迎合台湾民众，宣传资金及广告量亦明显不足，导致无法与诺基亚（Nokia）、摩托罗拉（Motorola）、新力易立信（Sony Ericsson）等厂商竞争。2001年起，台湾吉悌电信试图以西门子新口号「Be Inspired 灵感点亮生活」打造品牌，推出西门子 6686、西门子 3118等结合网路影音、面向年轻族群的机种，并邀请时称