大的女性基础内衣销售统计数据就形象地表现出了这种品味上的变化。在这样的背景下，加拿大淑女胸衣公司为了生存就必须采取行动。1964年，莫伊·纳德勒逝世，他的儿子拉里·纳德勒（）继承了公司的控制权。拉里曾就读哈佛商学院并获得工商管理硕士学位，他将现代市场营销策略带到了行业中。他进行市场调查来了解女性对贴身内衣的感受。结果显示女性并不讨厌自己的胸罩，实际上恰恰相反，她们将胸罩视为一种让自己看上去更美丽，更时尚和性感，并且可以用来吸引男性的手段。虽然女性有时的确没有佩戴胸罩，但这只是一个时尚之选，而非某种政治声