直备受批评，来自哲学、文化和政治角度的都有。反消费主义认为消费行为过于炫耀或引人注目，环境主义则认为消费行为在环境上难以持续，亦有人认为消费是品味差劣的标志。不少批评者亦担心流行文化一直增长的影响力，最终会令到全球的文化多样性消失，例如麦当劳就被视为西方文化帝国主义的象征。麦当劳化就是用以描述这个快餐集团扩大其供应至全球每个角落的过程。它被指责为导致一些规模较小的民族企业以至本土饮食文化消失的原因。在全球任何地方都能买到同样的汉堡包，这种方便和效率被认为可以轻易凌驾于保留本土民族文化体验所能带来的利益。