机会成本」。奥地利经济学家弗里德里希·冯·维塞尔（）认为只要有选择、取舍存在，机会成本便存在。理性的经济人力求把机会成本降至最低，意即为了现行选择所放弃或牺牲的代价也是最低。机会成本是经济学中广泛应用的概念，不仅在个人决策中应用，还可扩展至商品财货的生产、交换和分配等经济领域。机会成本可以是主观，例如甲决定买水果，从他最喜欢到最不喜欢的排序依次是香蕉、苹果和葡萄。如果他购买了苹果，机会成本便是香蕉而非葡萄；此后，若甲的口味产生转变，例如排序为葡萄、香蕉和苹果，他购买苹果的机会成本便不是香蕉而是葡萄。