称是Vlorë或Vlora。两者的发音都是发罗拉（IPA-ˈvlɔɾə）。在格古方言中的发音则是发罗纳（Vlonë）。发罗拉在古代伊利里亚时期是古希腊的殖民都市。在希腊，迄今仍称发罗拉为阿布隆（Αυλών），意为谷地。这可能是自其他固有名称转换而来。在意大利语中，发罗拉则被称为发罗纳（Valona），这是威尼斯共和国及意大利王国统治时期使用的名称，在其他语言当中也有使用 。奥斯曼帝国统治时期，则使用土耳其语名称阿布罗尼亚（Avlonya）。
地理.发罗拉位于发罗拉州发罗拉区，地处亚