电气。1920年代 - 1922年 丹尼尔·史塔奇博士（Dr. Daniel Starch）测试读者对报章和杂志内的广告和专栏的认知程度。1923年，乔治·盖洛普开始量度广告的阅读人数。1930年代 - 1936年，乔治·盖洛普使用相同方法为美国总统选举进行民调，以验证其调查方法。是次民调正确预测结果，令盖洛普民意调查声名大噪。1940年代 - 第二次世界大战后，美国的市场研究公司数目急增。1950年代 - 市场研究员致力改良调查方法及措施。研究员希望找出单一指标用以概括广告的整体表现，「次