09年至2011年，新世界发展正式将原有的新世界中心东西两翼写字楼、购物商场、万丽酒店和附连的服务式住宅拆卸（但不包括已出售的洲际酒店）。2012年年底起，新世界发展率先重建东翼部份为一座64层（后改为66层）高的大楼，由美国KPF建筑师事务所及吕元祥建筑师事务所设计，集六星级的香港瑰丽酒店、酒店式公寓、瑰丽府邸、商场和甲级写字楼等等于一体，总楼面面积将达130万平方呎，预计最早于2017年竣工。其余部份则为楼高21层的综合商业建筑，用途包括110万平方呎零售部分及香港瑰丽酒店和酒店式公寓，各附设4层地下停