放送连续9年获得收视率三冠王。1999年，南海放送电视部门实现24小时播出，是当时爱媛县唯一实现24小时播出的电视台。南海放送在开播50週年的2003年启用新商标。2006年10月1日，南海放送开始播出数位电视讯号，并于2011年7月24日停止播出类比电视讯号。在开始播出数位电视的同时，南海放送决定将总部搬迁至本町会馆，并在本町会馆的屋顶修建铁塔。2006年8月1日，南海放送总部迁入本町会馆。 至2017年度，南海放送连续9年获得收视率三冠王。
广播部门.开播之初，南海电台每日