是一种视觉图形与文字结合的看板，也是标示（Sign）的一种，用以说明场所的用途或名称，有商业和非商业两种用途。
历史.招牌最早期是由旧石器时代演变而来，已经是商业中不可或缺的基本组成设施，因为它可以一目了然的快速让人理解该场所提供的服务和商品，减少需求方在市场上的搜寻时间。其设计通常是依据美国广告学家刘易斯所提出的「AIDMA 法则」制作。
设计类型.随着时代演进，招牌加入更多科技化以彰显其功能，例如霓虹灯、LED、LCD、日光灯管、电子纸、闪光灯，因为在商