政府宣传称此飞龙标志象征香港是东西文化荟萃之地，这条飞龙已经用来广泛地在各类国际场合宣传香港。但标志设计及成效毁誉不一，其第一代标志更多次成为二次创作或恶搞对象，以宣传双普选。
历史.设立香港品牌的意念，源于1997年。当时，香港回归中国受到广泛注目，外界关注香港回归后会否从国际舞台上消失。为了要在国际上树立香港独特的形象，策略发展委员会在2000年2月向时任行政长官董建华提出建立香港品牌的计划，并且设立跨部门工作小组以进行筹备工作。小组在香港及世界各地进行意见调查，收集意见。