正如妻子“家政妇”形象逐渐弱化，母亲“保姆”的形象也越来越少被提及。取而代之的是母亲越来越多的参与到亲子间的娱乐活动当中。 
其他家庭成员.和父亲们主要形象一样，家庭里的其他男性的形象，包括儿子，或是男性的孙辈，也大多是常常在休闲活动中出现。 家庭中的年轻女性成员在游戏活动中的形象自然也有，但更多的是出现在与家务和育儿有关的活动中。 此外，祖父母的形象在广告中基本上没有出现过。 还有一点值得注意，“家庭”的形象取决于特定的情况以及其针对的受众类型。 例如，女性很有可能以单纯的