的，引起偏好的感性因素多于理性因素。偏好有明显的个体差异，也呈现出群体特征。在微观经济学价值理论中，偏好是价值上相对主观的一个概念，指消费者按照自己的意愿对可供选择的商品组合进行的排列。
定义.
心理学.在心理学中，偏好可以指个人对一组物件表现于作决定的时候的态度。 偏好在心理学最常被定义为个人决定喜欢物件与否的判断。 偏好可能会随着时间而转变，这些转变可以表现在作选择的过程之中，可以是无意识的。
微观经济学.在微观经济学中，为消费者的