一般认为，1990年代起，以为主体的「女高中生」开始成为一种受关注的文化。大众传媒开始聚焦于女高中生文化，电视台称之为潮流、新运动，及援助交际成为社会问题，日本掀起了一阵「女高中生热潮」。1993年8月全国取缔售卖女高中生穿过服饰的店铺（），泡泡袜及迷你裙制服流行，女高中生间传唿机及手提电话等新型通讯工具的快速普及，「超very bad」（）等自创新词，经由及进行的「援助交际」等等，这些都为传媒提供了源源不断的话题。有意见指，日本经济在泡沫经济崩溃后一蹶不振，对大众传媒而言，「女高中生」打破旧有价值观前进