共1949年建政之前，就借由西方诸多左派记者开始「外宣」公关。2009年，中华人民共和国政府决定投入450亿元人民币鉅资在全球推广「大外宣」计画（全名：「中国对外宣传大布局」计画），与西方媒体「争夺话语权」。自2012年习近平出任中共中央总书记以来，中国共产党及其中华人民共和国政府进一步加大对外宣传力度：2013年8月，习近平在主持全国宣传思想工作会议时，正式提出“讲好中国故事”的对外宣传口号，其后又在2016年2月的中共中央新闻舆论工作座谈会进一步阐释讲好中国故事的具体内容，即“讲好中国特色社会主义的故事