行和文化创意产品开发与销售业务的故宫文物图录印制作业基金纳入文物蒐购业务，并更名为故宫文物艺术发展基金。2004年起用「Old is New时尚故宫」概念行销典藏，推出《国宝总动员》、《经过》、《盛世里的工匠技艺》和《透视内幕：国立故宫博物院》等多部3D动画片、电影和纪录片，教育推广之余也借此重塑新的形象。继又参考美国博物馆协会和巴黎大皇宫博物馆联会等机构在各种类型授权业务的经营模式，于2006年援用文化资产保存法第69条制定收费标准，带动整体营收增长，包括权利金、衍生性商品贩售、餐饮业务和各界捐款等在内的