，试图开拓网路领域。自开播40週年前夕的1997年开始，东海电视台每10年就启用新的吉祥物。1997年，东海电视台启用的吉祥物「」被设定为是一个喜欢观看东海电视台节目的外星人。在开播50週年的2008年，东海电视台启用了新吉祥物「」。这一吉祥物外观以云为设计概念，原型是东海电视台的频道号码「1」形状，但可变形为其他形状。2018年，东海电视台在开播60週年之际启用的新吉祥物是「」。该吉祥物被设定为是来自东海地方花田的小仙子，外观类似一头黄色的熊。
节目.东海电视台第一个有主持人