综合多项元素之后，其品牌权益与企业形象结合或一致。因此，他们要前瞻，并有效统合企业内的行销、广告、设计、公共关系和顾客服务事务或部门的业务。近期以来，品牌权益的内涵与形成，被视为是品牌长最重要的职责。
职务重要性.南非有一则与品牌管理有关的文章指出：各企业需要增设品牌长一职，以便专司品牌权益的塑造。这个需要一直在成长之中。肇因是许多企业缺乏有效的品牌领导；这个缺乏，导致品牌经营的失败。而此一失败是因为品牌无法对应上顾客的期待和因应快速变化的竞争形势，由此使企业失去了进一步成长的机会