魔法公主》是吉卜力在当时之前唯一有指定明确收入成绩的影片，扣除给电影院利润后60亿日圆的发行收入目标，即为要超越过去最卖座吉卜力动画《红猪》28亿日圆两倍以上的成绩，而让铃木敏夫投入了在此之前所未有的吉卜力影片宣传规模。当时他在热海与来自于德间书店、日本电视台等相关负责宣传人士的聚会讨论里，以过去上映吉卜力作品的经验，推论出「宣传费用等于发行收入」的原则，便将宣传费用拉高到60亿日圆。为了让各地电影院负责人有意上映此片，铃木敏夫从影片里设法挑选可对应各地方风情的要素来作为卖点。如面对来自北海道人士便强调