真转向广告业担任广告导演，拍摄许多脍炙人口的广告片，也在舞台剧方面多所活耀，担任绿光剧团编剧及艺术监督。另外，以吴念真亲自充当广告主角的广告颇受好评，近年来他曾担任多部广告的演员，也为不少广告担任配音员的工作。1997年，吴念真以企业性广告获得第32届金钟奖，正式成为台湾史上第一位荣获金马、金钟、金曲（三金）得主（原着剧本奖、最佳资讯节目类主持人、最佳方言作词人奖）。2005年起，吴念真在台湾公共电视主持访谈节目《这些人 那些人》，介绍台湾各阶层人物的奋斗小故事。现任「吴念真企划制作有限公司」董事长