表大调整，令黄金时段收视率恢复至15.1%。但1990年4月后，受到电视剧节目收视率减少的影响，TBS的黄金时段收视率再次下降，被日本电视台超过。1991年10月至1992年3月，TBS的黄金时段收视率下降至12.2%。面对收视低迷局面，时任TBS社长田中和泉在1990年邀请麦肯钖公司为TBS进行全面的企业识别设计，并在翌年通过招标选出电通对TBS的企业形象进行刷新，启用了「小宇宙」新商标。TBS还提出了在2000年实现集团营业额达5,000亿日元的目标，计划将电视以外部分的营业额提高到集团总营业额的四成，