族对温婉、清秀、恬静的追求，渐渐渗入了吴越文化，形成吴越文化独有的阴柔特质。明清时代由于经济重心在江南，吴越文化在全国中佔了最重要位置。这时的吴越文代具有浓厚的书卷气息，其中在明代，苏州就出了唐伯虎、文征明、祝枝山、徐祯卿等四大才子；而流行于清代的考据学正是以江南人为代表。
近现代时期.进入近代，江南经济逐渐集中于上海。由于全国各地人的聚居，加以外来文化影响，文化的多样性让吴越文化开始形成以上海为中心。民国时代不少着名文化人物都是在上海活动，例如鲁迅。