化大革命初被当局改名人民百货商店，至1973年改为现名。1960、70年代曾进行扩建，80年代初作为首批股份制企业，实行集团化经营，1982年平均每天营业额达47万余元人民币，年销售额在全国12家大型百货商店中居第3位，仅次于北京市百货大楼和上海市第一百货商店。1986年在西濠二马路创立中国大陆首间24小时便利店。1993年被中华人民共和国国内贸易部定为中华老字号。1990年到1995是南方大厦最鼎盛的时期，南大在全国十大零售企业中位列三甲，年销售额达到13亿多元。因天河城这种现代化的购物中心的兴起