是日本电视台成功提高收视率的原因之一，其代表节目是《》。在2000年，日本电视台更实现其全部联播网成员获得收视率三冠王的空前纪录。日本电视台还将在日本取得成功的节目销往海外，如《白色之恋》成功在东亚多国播出，成为酒井法子在海外成名的契机；《电波少年》曾在香港TVB播出；《超级变变变》在台湾民视播出后引发热烈反响，使台湾举办了预选赛，获胜队伍来日并登上节目。除了收视率之外，日本电视台亦在这一时期开始注重塑造年轻化及时尚的企业形象。启用「Nandarō」（）作为吉祥物，以及开始使用「日视」（）作为简称都是在