，从大企业到街角的市场、国家级政府机关、病房，甚至是地方政府机关。许多大小公司行号运用可爱的吉祥物来买卖商品与提供客户服务。举例如下：可爱也用来形容一个人在穿着上很时髦，常指幼童穿的衣服，或者是任何给人看起来就很可爱的衣服。这种衣服常常（但不总是）以襞襟的造型呈现，各色混以粉白（例如粉红色）为基调，辅以玩具或包包之类的小装饰，看起来像动漫里的人物。作为一种文化现象，“可爱”已经成为日本文化的一环，也成为了日本的国家象征。《酷日本》（日语标题：）的作者杉山知之相信，“可爱”早已深植在日本那种以和为贵的文