首次成为了电子游戏产业龙头。1989年，任天堂推出Game Boy，成为首部成功的掌上游戏机，并击败世嘉推出的Game Gear。1990年，为对抗世嘉的16位元家用游戏机Mega Drive（在北美地区被称为SEGA Genesis），任天堂推出了超级任天堂（Super Famicom，在北美地区被称为Super Nintendo Entertainment System）。任天堂与世嘉的竞争一直持续到1990年代末。1994年，索尼推出了次世代主机PlayStation，击败了任天堂于1996年推出的主