的专门事务，这需要丰富的知识以便于归纳出各种利害并整理出正确的决策步骤。他们的挑战来自于必须熟悉各项日复一日的例行事务，以利于练就出一种同时具备高度分析（定价和市场调查）至高度创意（广告和促销）的综合能力，而所构思的行销决策能经由属下的确切执行和本身的领导力而发挥综效。除了克服领导部属上的挑战，他们也需要了解所服务的企业、组织内的资源，以便于达成内部共识后，决策得以带动人力资源和物力资源上的支持。因此行销长的首要任务是在洞悉企业本身资源（人力、物力、财力）和明了所负责的行销事务之际，他们也必须掌握外部的