本壮一郎的调整下，这些业者同意整合为一家公司申请，名为宫城电视台。1969年11月21日，宫城电视台获得播出执照，并在翌年1月13日举办创立总会。1970年3月，宫城电视台在仙台市苦竹地区购买土地以修建总部，并在9月29日竣工。当时大多数电视机只能接收VHF讯号，因此宫城电视台积极宣传UHF讯号接收器，以改善收视环境。宫城电视台在开播之初的简称是「MTB」，后改为「mm34」（取自其唿号和类比电视频道号码）。1970年10月1日早晨6时40分，宫城电视台正式开播。当天宫城电视台播出的第一个节目是《ANN