7月21日，盛大公司在上海召开了主题为“开放、合作、多赢”的“盛大家庭战略内容合作发布会”，正式启动内容合作伙伴计划。这些合作伙伴即是准备为将来的盛大家庭战略提供内容的厂家，涉及影视、音乐、购物等行业。2005年10月，因同业竞争关系，上海文广总裁黎瑞刚和UT斯达康总裁兼CEO陆宏亮退出盛大董事会。（这二家公司事后都进入IPTV行业。）2005年10月18日，盛大推出了新的品牌“EZ”（谐音“easy”）系列，包括主机EZ Station、电脑软件EZ Pod（盛大易宝）和掌上游戏机EZ Mini（