ction::::工业化与媒介.约翰尼斯．古腾堡（)于1450年发明活动式金属铅字及机械式印刷技术而有了古腾堡圣经，科技也使得在经济与社会上都能够对新媒介进行开发，当印刷技术变得更符合经济效益时，能够针对新的读者而生产更多种类的书。在读写的社会里，舆论(public opinion)的概念逐渐出现，人们也开始察觉大众媒介很有可能对舆论的形式产生影响，例如，1640年英格兰政治领袖奥利佛．克伦威尔（)便利用新闻界配合政治活动获得一般大众支持。
都市化、媒介与社会.在工业社会中具