半持这样的想法。约三分之一的受访者表示，他们为了选择信誉好的公司，会不惜支付更多的金钱。由受访者选出信誉最好的公司有：合作集团（The Co-operative Group，英国公司）、可口可乐（美国公司）、达能（法国公司）、爱迪达（德国公司）及雀巢（瑞士公司）。耐克虽是德国、美国、法国和西班牙四国消费者选出信誉最好的公司之一，但英国并不在此列。在英国，合作银行（Co-operative Bank）从2001年开始发表《良知消费报告》（"Ethical Consumerism Report"）。