游戏《勇者斗恶龙IX 星空的守护者》的新闻发布会上，岩田聪坚称，“我们不是在考虑与索尼对抗，而是考虑我们能让多少人享受游戏。我们考虑最多的不是便携式游戏机等其他的东西，而是我们想让更多的人来玩游戏。”这也反映在了任天堂在北美的一系列由奥斯卡金像奖得主史蒂芬·加汉执导的电视广告和网络广告中。广告口号是“Wii would like to play”（以“Wii”作为“We”（我们）的谐音表达“我们想玩”）和“Experience a new way to play”（体验一种新的游戏方式）；这则广告开始于20