总体以家电为主。此公司在上海及香港股票交易市场上市。最早创立于中国山东青岛，是中国最大的家电生产企业。
历史.1985年，海尔引进「琴岛-利勃海尔」（Qindao-Liebherr）作为公司的商标（琴岛是青岛的别称），此商标和海尔兄弟图形成为海尔第一代识别标志。海尔得名于利勃海尔，一家由于1949年创办的德国公司，海尔早期的合资伙伴。1991年，海尔名称确定改为青岛琴岛海尔集团公司，产品商标也同时改为琴岛海尔，推出中英文组合标志「琴岛海尔」。这是海尔的第二代识别标志。199