9年起至1990年4月28日10时，台视使用第二代商标。第二代的台视商标沿袭第一代的架构，背景样式改为直立的蓝绿红三色长方形由左至右排列，外框改为球面且四角不磨圆的电视萤幕形状，“TTV”三个大写英文字母与闪电改为白底黑边。蓝绿红三色长方形象征彩色电视的RGB原理。1989年8月10日，台视总经理王家骅宣布，决定参考其他企业实施企业识别系统（CIS）成功的案例，推动CIS。台视首先组成「CIS推动委员会」，王家骅担任主任委员，台视各部门代表11人担任委员，委员徐圆圆兼任召集人。1989年