以巧妙的手法置入既存媒体，以期借由既存媒体的曝光率来达成广告效果。行销事物和既存媒体不一定相关，一般阅听人也不一定能察觉其为一种行销手段。
定义.根据美国行销学会对于广告的定义，「置入性」具有四个条件：最常见的置入性行销为于电影或电视节目画面中刻意置入特定静态摆设道具或演员所用的商品，而要置入的商品必须付费给电影或电视节目制作单位；例如《007》系列电影中，男主角的手表、汽车。置入性行销试图在观众不经意、低涉入的情况下，减低观众对广告的抗拒心理。不过行销的太过火、太浮滥、太夸张