松的创作空间，收入上需未见突破但维持收支平衡；期间亚视曾与大陆的电视台进行多次合作。1998年开始，大量中国大陆商家入主，如刘长乐、封小平、陈永棋、吴征等；期间吴征、沈野、封小平任职管理层，进行改革，引入多个新的节目制作系统。2002年出现股权变动，由陈永棋、刘长乐等人主管亚洲电视。2007年，亚视再有股权变动，为配合形象改革，宣佈再次更改台徽，打破本地电视台惯用的三原色蓝、绿、红之传统，採用了橙红色的小楷「a」字作为主体，形状灵感来自无限符号∞和莫比乌斯带，取其电视节目创意无限，对外宣传亦由「ATV」