A ENGINE」影像CPU，引领高精细画质技术，弥补了本身无液晶面板的不足。索尼过去因错失液晶面板技术，使第一品牌陆续被夏普、松下、三星及乐金超越，电视部门的业绩不佳，也拖垮了索尼整体的获利。2005年9月开始，BRAVIA品牌部份机种将採用与三星合资的S-LCD所研发的第七代液晶面板，目前将用在所有平面电视，包括背投影电视、液晶电视，映像管电视则继续沿用贵翔品牌。之后索尼以BRAVIA品牌全面取代使用8年之久的WEGA，索尼希望舍弃从映像管电视时代就使用的WEGA品牌，会象征其电视事业的跃进。