职能，即所谓的内部代理。根据定义，内部代理是“由其所服务的公司拥有和经营的广告组织”。其使命是提供广告服务，以支持其母公司的业务和营销目标。目前使用内部代理的知名品牌有谷歌（Google）、卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）、戴尔（Dell）、IBM、卡夫（Kraft）、万豪（Marriott）和温迪汉堡（Wendy's）等。内部代理和外包模式各有利弊。外包给外部机构可以使营销方获得高度专业化的战略、研究和规划技能，获得顶尖的创意人才，并就营销或广告问题提供独立的视角。内部代理提供成本优势、时间