格·安哲尔·希梅尼兹这样的高尔夫专业人士。从2013年起，旭格公开赛改为旭格商业杯，只邀请旭格的合作伙伴参赛，在八个国家/地区举办了12场比赛。在地区上，旭格多年来一直赞助比勒费尔德足球俱乐部。2004年，旭格获得了该队体育场的命名权，自此被称为旭格竞技场。 自2016年以来，旭格再次成为比勒费尔德球衣的赞助商。 2018年开始，德国着名足球教练勒夫成为旭格全新品牌推广活动形象大使。