（Family Computer，在北美地区被称为Nintendo Entertainment System）获得极大成功之后，任天堂才首次成为了电子游戏产业龙头。1989年，任天堂推出Game Boy，成为首部成功的掌上游戏机，并击败世嘉推出的Game Gear。1990年，为对抗世嘉的16位元家用游戏机Mega Drive（在北美地区被称为SEGA Genesis），任天堂推出了超级任天堂（Super Famicom，在北美地区被称为Super Nintendo Entertainment System