鼓励本地创作音乐，叱咤903曾经指定只播放香港本地创作流行音乐，直至1990年代后期为止。1990年代商业电台也孕育出不少人才，有后来分开发展的软硬天师，在填词界举足轻重的林夕(幕后创作)和黄伟文等。1991年7月，新城电台启播，掀起挖角风潮。因为新城电台挖角而损失部份DJ例如：潘绍聪等，在资源紧绌的情况下，叱咤903将节目简单化，以纯綷DJ主持的音乐节目为主，直至1993年左右。1996年，该年夏天是两代年轻人节目主持人换代的转折点。由于黄伟文逐渐淡出叱咤903，之前其领衔主持的最受欢迎的节目相继