胜祥接掌百货生意。在古胜祥经营下，1948年时，瑞兴百货名声已经响遍九龙。1950和60年代又引进意大利和法国品牌，其中1956年在香港率先採用自动开关玻璃大门更加为之哄动。到1970年代，瑞兴更上一层楼，开办瑞荣超级市场，并将瑞兴百货的业务拓展至新加坡，瑞兴亦都趁这时候上市。1990年再于旺角惠丰中心承继前永安百货在地下至3楼全层的舖位开设第二家分店。但到1990年代，瑞兴的业绩开始走下坡，本地百货业开始式微，不少百货公司都在此时结业，到1997年，瑞兴就以9.7亿元转售予永义国际，又将物业悉售，