1929年，山内房治郎退休，他让他的女婿，山内积良接管公司成为社长。1933年，山内积良联同其他公司投资，并将公司改名为「山内任天堂公司」。1947年，山内积良成立「丸福株式会社」，销售花札纸牌，以及另外数款曾在任天堂引进的纸牌。山内积良的孙子山内溥，于1949年成为任天堂社长。他于1951年重新命名公司为「任天堂骨牌株式会社」。1956年，山内溥参观了，他发现这家世界上最大的纸牌公司不太注重业务的发展，他因而抓住这个机会，大力推销自家的纸牌产品。1959年，得到了迪士尼公司的注意，并和迪士尼建