腊食品起家的企业，由麦幸夫创立于1967年。首家门市为设立于台北城中市场的东阳烧腊行（现新东阳武昌门市）。目前主要贩售多项肉类制品以及休闲食品，销售通路包含直营门市、百货专柜、转运站门市、国际贸易及线上购物等。另外新东阳目前提供桃园国际机场、台北松山机场、高雄国际航空站的商场营运服务，此外还经营「关西、西湖、清水、南投」四个国道服务区，目前是全台营业额最大的服务区厂商。
历史.1967年（民国五十六年），创办人麦幸夫先生在台北市武昌街创立「东阳烧腊行」（后改为新东阳武昌门市