虽然斯沃琪的策略获得成功，但在世界总体市场上机械表依然表现不佳。在美国市场上，斯沃琪的手表被视作为一种依靠颜色和图案的时尚表，而大部分市场份额依然被来自日本的电子手表占据。与此同时，包括百达翡丽、江诗丹顿和劳力士在内的许多幸存的瑞士表行开始向高端奢侈品市场迁移。机械表也逐渐演变为一种奢侈品而非简单的计时仪器，彰显精湛的工艺、美学价值以及独特的设计，甚至象征着拥有者的身份和社会地位。
智能手表崛起.2010年起，智能手表在世界表类市场上的占有量激增，该现象在2015年苹果手表推