被认为是一个对于媒体熟悉，且因在特定领域上有更多产品讯息和专业知识，能更好解释媒介讯息的个人或组织，并进行二次传播。他们是较常接触政治竞选活动、新知识或活动的一群人，因专业知识而能获得相关群体的信任，从而发挥在这领域的影响力。意见领袖的特色之一是他的意见在接受他的意见团里中受到尊敬及重视，而接触政治竞选活动、知识，兴趣较低者，往往会寻求意见领袖的意见。另外一个意见领袖也许在另一个领域则会成为别的意见领袖的追随者。例如一个电脑工程师会是附近邻居在碰上电脑问题时的意见领袖，他对科技及电脑拥有更多的资讯及消息