1990年，吕参演其第一部电影《拳王》即担任男主角，并入围香港电影金像奖最佳新人奖。但当时香港电影已显颓势，发行《拳王》的德宝公司未等电影拍完就倒闭了，吕颂贤在陈自强的推荐下签约亚洲电视，进入电视圈。1990年、吕颂贤正式加入香港亚洲电视出道，第一部电视剧演出为《中华英雄》，后主演《中环英雄》、《大提琴与点三八》（黑帮輓歌）、《枪神》、《本是同根》以及亚视1990年代打破惯性低收视的电视剧剧集《胜者为王》、《胜者为王II天下无敌》、《戏王之王》、《银狐》、《碧血青天珍珠旗》等作品，成为亚视最红的当家小生之