用假说成立的前提下，一个有理性的人应该如何选择的公式。
历史.1738年，为解决圣彼得堡悖论，丹尼尔·伯努利提出了期望效用理论。论文主要包括两条原理：
挑战.预期效用假说被一些学者认为不合逻辑，并提出阿莱悖论、艾尔斯伯格悖论、展望理论来证明。