戏产业变得太过高档，并希望开发出能吸引所有玩家的游戏机和游戏。在他任内他成功将任天堂由「红白机时代」转型至有着各种先进技术的领先厂商，其任内第一个产品任天堂DS比起Game boy有着更独特的外形和更高级的萤幕（触控式萤幕）。2006年，岩田聪还推出了Wii，推动了体感控制游戏的发展。这两个产品的销量非常成功，在Wii的帮助下2006年任天堂的股价涨价了将近一倍。岩田聪有着当过游戏程序员的经验，有助于对他的公司做出贡献，《时代杂志》更评论说「他在任天堂比什么都重要」。由于他的成功，《》把岩田聪列在2007至