:::市场考量：产品生命周期及竞争动力.一个产品的生命周期会经过引入、成长、成熟及衰退四个阶段。以下用Sony的随身听Walkman说明四个阶段，有些阶段容易出现特征蔓延的情形。
引入.Sony提出了一个名为Walkman的随身听新产品，可播放录音带内的音乐，并提供最基本的播放、暂停、快转、反转及退出等功能。此时其它潜在竞争者正在观望，看此产品是否会建立一个值得投资的市场。
成长.在此市场有相当成长时，其它竞争者会进入市场，提供消费者更多的选择，其差异常