年开始参与电子游戏代言，而女歌手并不常对游戏代言。2010年，她在MBC的《Star for You》中任，并在星际争霸II全球联赛中任解说介绍选手。她还在次年的星际争霸II联赛中登场表演。2010年11月，IU因其“简单纯真的形象”被挑选代言大型多人在线角色扮演游戏《艾丽西娅：我与马的故事》（"Alicia: The Story of My Horse and" "I"）。除了游戏广告外，IU也参与了配乐工作。2012-2013年，IU是NCsoft《永恒之塔》游戏的代言与模特。她还参与了2014年Nex