第一家在开播时即设有摄影棚的民营电视台。随着电视部门的迅速成长，南海电台将公司名称改为南海放送。1959年8月，南海放送的电视部门收入超过广播部门。1961年12月至1962年5月，南海电台的电视部门收入已经是广播部门的3.7倍。1961年，南海放送在新居滨、八幡滨、宇和岛三地设立电视转播站，电视讯号基本覆盖爱媛全县。1962年3月30日，南海放送工会发起罢工，导致被迫停播24小时。南海放送在1960年决定在松山市道后购买土地，用于修建放送会馆，并为此发行新股。1964年3月，南海放送会馆竣工。这座建筑