卖任何东西，在淘宝上的卖家主要分为两类：卖能够在众多商品中脱颖而出的特色商品或特卖特价商品。在淘宝开设网店不需要实名制，但需要绑定银行卡，一名会员只能开设一个店铺，店铺无法转让，但可司法继承。除了实体商品外，淘宝上还可以售卖虚拟物品和一些特别的服务，例如微博粉丝，几乎什么都能卖，但对部分危险物品仍有限制，2014年3月，淘宝删除了部分危险刀具，西瓜刀、长刀、斩马刀等不能正常搜索展示，4月1日，在淘宝购买危险性刀具必须实名认证。淘宝允许卖家使用淘宝提供的计算机和网络技术设计个性化店铺“旺铺”，也可以和企业