的概念，主要是因为一直以来经济活动被认为是理性化主导的领域，特别是现代资本主义市场经济。但社会学者发现，非理性化的认知、人际牵绊、社会约定俗成或隐而不宣的习惯、法律规范等，都会影响我们的经济决策跟行为，对经济组织与国家经济的面貌产生深远的影响。这表明古典经济学或新自由主义经济学所主张的供需法则及自我利益最大化并不能决定一切。与保罗·迪马乔曾进一步细分经济活动的四种镶嵌：认知，文化，结构与政治。行为经济学（）发现，要了解经济决策跟市场动态必须考虑人类认知上的许多偏见和非理性的预期，理性计算很多时候会被动物