75年9月，上海电视台安装了第二套彩电中心设备，专门提供给5频道自办彩电节目播出用。由此上海电视台成为全国省级电视台中第一家全部频道配备彩色电视设备的电视台。文化大革命爆发后，上海电视台节目受当时文革影响，节目主要内容改以“批斗会”、“大批判”和“样板戏”为主要内容，至毛泽东逝世后多个月后恢复。1979年1月28日17时09分，上海电视台播映“参桂养荣酒”的广告，是中华人民共和国成立后（以及社会主义国家）的第一条电视广告。1979年3月15日18时51分，上海电视台播放了瑞士雷达表广告，是中国大陆第一条