污名认同指一个社群或族群对自己产生负面的认同感，因而竭力排斥自己的母文化及表征，并向另一文化迅速靠拢或同化。中文着作里最早出现于台湾人类学家谢世忠所着《认同的污名——台湾原住民的族群变迁》一书，此概念亦常以其他的字眼表达，如「自我负面标签」等，但没有产生和「污名认同」一样的固定术语。
概念.「污名认同」最早用于阐析台湾原住民的文化现象，指出由于原住民长期身处社会的非主流的边缘位置，不管于经济、社会、政治、文化等各方面皆处于劣势，于社会多属于低下阶层，因此令原住民对自己的文化产生厌恶