994年夺得收视率「三冠王」之后，日本电视台收视率长期处于上游，在日本电视业界有着举足轻重的地位。
企业标志.日本电视台在1953年开台时，以英文「NTV」作为企业商标，并在彩色电视开播之后制作了第一版商标的彩色版。该标志由东京艺术大学助教授高田正二郎制作。2003年，日本电视台启用新的企业商标。该商标的左侧部分是日本电视台吉祥物「Nandarō」（后述），右侧是日本电视台的日语简称「」。「日」字中间的橙色圆形象征太阳，意味着挑战精神；字体採用金色，象征传统和光荣。该商标由宣传部员