皇室及贵族阶层盛行，吃粽子于宽平二年（890年）之前已很普遍，当时的粽子以五色丝线缠裹，故称「五色粽」。神社如皇大神宫也有端午的相关祭典。
鎌仓至江户时代.鎌仓时代时，人们注意到「菖蒲」与「尚武」在日语中同音，又注意到菖蒲形状似剑，于是菖蒲就不再只是驱邪禳毒之物，而被赋予「尚武」的意义。出现这种转变，一方面是因为日本的骑射走马在端午节举行，尚武思想是继承平安时代端午比武练兵的传统；另一方面是因为当时武士势力崛起，由武士掌权的幕府时代来临，成为实际统治者的武家就把原有的端午节俗注入反