是因当时光学扫瞄技术不成熟，这项技术没有被发展。1970年代，许多家公司投入通用产品代码技术的研发，RCA公司以伍德兰的专利，以牛眼型条码设计。伍德兰当时在北卡罗来那州IBM储存技术部门上班，领导其下的工程师，进行这项技术的开发。伍德兰採用工程师乔治·劳雷尔（George Laurer）提出的方型条码。牛眼型条码的好处是可以在任何一个角度扫瞄，但是它在印刷上较为困难，墨水难以固定形状；方型条码印刷上则没有这个问题，墨水可以沿着直线流下。1973年，IBM推出扫描系统3660，诺曼·伍德兰也参与销售与