方第一家开始播出彩色电视的民营电视台。之后东北放送实现了全彩色转播1964年东京奥运会。1967年，东北放送在开播15週年之际前往美国西海岸各地取材，是开播之后第一次海外取材。随着东日本放送在1974年开播，宫城县拥有了四家民营电视台。加上当时恰逢第一次石油危机后日本经济从高速成长期转入安定成长期。东北放送因此面临更加激烈的广告竞争。东北放送的营业额虽然在1970年代持续增长，但盈利在1973年度至1977年度曾连续减少。对此东北放送通过举办大型活动等方式开拓广告外收入。1970年，东北放送举办了TBC住宅