用于自己的信号感受到选择压力。信号会因接收者调整行为，持续进化以利于发信者。信号可能真实，并有助于适应接收者。但也能发出假信号来欺骗，这可以短暂利于发信者，但也伴随着破坏整个信号系统的风险。信号是作用于个体与基因层面还是群体层面的问题，生物学家理查德·道金斯认为个体会更好地演进和接收信号，甚至抵抗信号。认为，欺骗行为可以透过来控制，如障碍赛中最好的马匹需承受最大的障碍重量。根据Zahavi的理论，像雄孔雀这种发信者有「尾巴」这种真正的障碍，生产成本很高。此生物系统稳定，因为大型华丽的尾巴是诚实的信号。生