告策略应由行销人员提笔撰写，以确定广告策略与行销策略之间能紧密结合。
企划案分析阶段.一般企划案分析过程包括五个阶段。〔环境分析→拟定策略→检视分析〕Plan→执行Do→评估See 就现有相关资料加以整理分类：并归纳出市场动态、产品特性、竞争者意向及消费者趋势，提出看法，如此才能拟出好的策略。根据环境分析结果与执行广告目标，广告策略创意表现和媒体计画等之拟定。重新检视并分析评估，修正不同部分充分准备。控制预算，使广告媒体分配与运用达到最高效益，监控各项工作是否符合原先计划，并