。以克鲁曼（H. E. Krugman）的1人3次广告接触频率便足够的「三打理论」（Three Hits Theory）为发展基础理论，计画出配合各种媒体的最合适广告手段。目的在有限成本内得到最大广告效果。在日本，1973年小松左京的小说《日本沉没》在光文社发行后立即制作成电影、广播剧、电视剧等多种型态，相辅相成之下成为畅销书籍，可谓是大规模跨媒体制作案例的先驱，然而类似例子在更早之前便已不少，起源说并没有定论。有研究家认为，1963年的《铁臂阿童木》标记了日本市场的转变：从注重商品的内容，转变为「将角色形