评选出当年最佳的金、银、铜、优秀等奖项以示鼓励。挂在闹市上的七夕装饰鳞次栉比，争奇斗艳，迎风飘荡，漫步在其中让人赏心悦目。衍生到现在多成了地方商店街招揽顾客的噱头祭典。穿梭在被彩球串淹没、佈置得争奇斗艳的一条条商店街上，与周围的拥挤人潮摩肩擦踵，颇有参加庙会的感觉，根据仙台七夕祭协赞会调查，为了观看七夕祭美丽的装饰，3天的祭典共可吸2、3百万人来到仙台观光，可见七夕祭无与伦比的魅力。现在七夕商店街上挂的大型吊饰附有好几条流苏的圆球状吊饰称「くす玉」便是自仙台商店街开始的。仙台这个球型吊饰除了装饰之外