开始是在2005年8月24日发表于香港，2005年9月陆续在美国、日本、台湾发表其最新电视品牌，并将在全球砸下1.4亿美元作为BRAVIA行销。BRAVIA品牌部份机种採用与三星合资的S-LCD所研发的第七代液晶面板，目前将用在所有平面电视，包括背投影电视、液晶电视。映像管电视则继续沿用WEGA品牌。之后索尼将以BRAVIA品牌全面取代使用8年之久的WEGA。BRAVIA系列液晶电视热卖之赐，Sony在美国数位平面电视市场的佔有率在4个月的时间内由个位数窜升至30%。根据科技市调机构iSuppli的