义：在竞争中为达到一定的目的而进行的全局性，长远性的谋划。
市场营销中不同层面的战略.
基本战略.一般为企业使命，即企业为什么存在。一般受历史和文化，所有者、管理者的意图和想法，以及市场，环境的发展变化，资源条件，核心能力和优势等因素影响。
发展战略.企业远景，即企业领导人希望公司发展成为什么样子，一般有以下几种：
竞争战略.一般为攻击现有或潜在的竞争者的计划，一般有以下几种：
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