只想着成功，只会让你往错误的方向走去。”他强调失败的价值，“没有人是不需要经过困难、挫折以及后悔就能成功的。”“千万不要认为过去发生的任何一件事，会对你即将完成的大事造成阻碍。”
事业.1983年至1994年共12年，库克任职IBM。离职前担任的职务，为管理北美事业部，负责北美洲以及拉丁美洲的IBM产品制造及通路。1994年离开IBM，转战电脑批发商Intelligent Electronics，于经销商事业部担任营运长，一直到1997年该公司被微软併购为止。1997年中至