时间进入了21世纪，中国电影市场的发展终于到了商业大片的时代。而新画面推出《英雄》则是一部里程碑式的电影，它不仅是张艺谋本人商业电影的转折，也是新画面的转折点，更是中国大陆电影市场化的标志。影片使用了豪华的明星阵容，获得各方面的热议，但这不是最主要的，《英雄》的营销模式开创了电视广告的新路子。此片花了2000万的费用做宣传，这在当时是不可思议的数目，但后来被证明是正确的，一项来自中央电视台的调查表明，《英雄》的观众中的95%已经很久没进过电影院，高昂的宣传费用的投入获得了巨大的回报。之后《十面埋伏》、《