.「四大天王」亦有大量参与广告演出，使广告歌曲非常流行，由1993年黎明的和记电讯广告系列掀起热潮。接着有张学友的电讯盈科光影岁月系列广告、刘德华的爱立信广告及郭富城的百事可乐，影响巨大。其他歌手亦争相仿效，较深刻的包括王菲、郑秀文、郑伊健、陈慧琳及汤宝如的广告歌。
歌手淡出颁奖礼.1999年，黎明和张学友先后宣佈不领取乐坛奖项。 「四大天王」时期之后，吹捧偶像而不重实力的现象在1990年代末期愈来愈明显，加上唱片公司和电子传媒只重视市场和包装而不重视音乐创作，导致音乐界人才青黄