。随着「ITV」一词逐渐普及，指代第四个电视网的「ITV2」一词亦开始出现。英国在1960年代及1970年代生产的电视机亦大多设有BBC1、BBC2、ITV1、ITV2四个按钮。然而英国第四电视服务也是一个敏感的政治议题。1950年代至1960年代的工党传统上反对商业电视。许多党内左派人士要求废除商业电视，扩大BBC的电视服务规模。保守党虽然支持商业电视，但在1970年爱德华·希思率领保守党在1970年英国大选获胜后，保守党政府对第四电视服务的实施并不积极。取而代之的是，保守党政府在1972年7月通过了