值是友好、高效、专业，定位为“中国边检 阳光国门”。品牌形象“天天”采用拟人化的现代卡通元素设计，盾形轮廓体现了边检机关的公安职业属性；光环型头冠寓意着阳光国门、阳光服务；桔黄色的主色调、微笑的表情和张开的双手传递着中国边检机关对服务对象的热情和友好；中华民族独特问候语“你好”的中文及其汉语拼音（nihao）标识为宣传口号，向国际社会、广大出入境人员发出了诚挚问候。