引用经济学上的弹性概念预言失去市场控制的后果。若无其他变数，当市场在失去独占或寡占的控制前越缺乏弹性的时候，这个失控的后果将会更严重。有四项影响弹性的要点：在市场是可替代的产品（或身分）以及其相似度；边缘消费者的影响；批发与零售市场的困境；以及消费者在寻找竞争产品时所需花费的时间、资讯和金钱。替代品包含了两样：“当一样商品的价钱抬高时，另一件商品的需求就会增加。”在1926年时义大利的一位经济学家马尔柯·范诺提出弹性（或更重要的，稳定度）会跟着替代商品数量的上升而增加。而在忠诚度市场之中，更多的