在密切注意这个不断扩大的OTC市场。默克集团于2003年9月宣佈在中国推出OTC市场开拓计划。罗氏将中国列为他们的10个核心OTC市场之一，目标是在未来五年内让OTC药品的销售额增长50％，并在2008年达到13亿美元。诺华正扩大他们在中国的市场佔有率，惠氏也已进入这个市场。早期中国的药厂以运用基本技术和简单生产方法，生产通用名药物以及原料药为主。国内药厂在生产技术上不如西方药厂般的先进，但仍佔有中国市场约70％。国内公司主要是国有企业，有生产过剩和亏损严重的问题。中国政府已开始把这个产业整合和升级，以与