产品在中国大陆不能採用「蜡笔小新」来作为商标，而要使用「Shinchan」这个名字。2004年，双叶社在中国大陆发售的衣料品及其他商品，被原先佔用了「蜡笔小新」的中国大陆公司控告「侵权」，并要求有关商店撤走有关「仿冒商品」。2005年1月，双叶社以由第三者拥有的商标是否有效而提出诉讼。2006年9月，北京市第一中级人民法院驳回这起诉讼，原因是双叶社尽管持有《蜡笔小新》商标的着作权，但在中国大陆不能销售商品。双叶社认为该判决不公，而向北京市高级人民法院提出上诉。
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