力发展周边商品市场。魔神英雄传系列、KERORO军曹、犬夜叉、银魂等。1980年代，日昇引入工作室制度，把不同制作分门别类给10多个工作队伍。1987年，公司再次内部改组。除了机械人动画外，公司参与了更多其他类型的作品，亦顺应潮流改编更多漫画，如妙手小厨师、妈妈是小学四年生等。直到1990年代，当时有评论指当代机械人动画偏重于商品发行，尤其针对日昇的制作。而动漫迷口味的转变亦一度使日昇没法做出话题性作品，惟系列作品仍能保持水准，不断有新的动漫迷加入。2000年代，日昇再次顺应潮流加入以美少女为主