。南海放送在1960年决定在松山市道后购买土地，用于修建放送会馆，并为此发行新股。1964年3月，南海放送会馆竣工。这座建筑地下有4层，地上有1层，总楼面面积4,459平方公尺。同年9月28日，南海放送开始播出彩色电视节目。南海放送在1966年加入NNN，加强了和日本电视台的关系。南海放送在1968年实现了首次海外取材，採访在东南亚各地活跃的爱媛人。1969年，南海放送电视实现全天无中断播出。翌年南海放送实现自制节目全部彩色化。1976年，南海放送本町会馆竣工，成为松山市主要文化设施之一。1980年