创始人李松称其初衷是将手机拍摄的照片方便的上传和分享给亲友。并坦言嘀咕网从成立之初就是娱乐导向，所以和其他一些中国微博客网站相比，嘀咕更娱乐化。嘀咕是目标的全方位开放，打通其它开放API的网站（例如Myspace、Facebook、51.com、开心网、博客中国）。