战略转型产品，引起广泛关注，但最后并未成功。2004年底，陈天桥第一次对外界描绘盛大的5年周密计划：“所有的收购都是为了下一步的计划，打开中国人的客厅的计划。”盛大的理想是打造迪士尼式的互动娱乐王国。2005年3月，陈天桥发话：“卖了股票也要做IPTV。”有传言称，当时唐骏提出反对此种策略，但陈天桥说：“谁要是对IPTV策略有异议，就卷铺盖走人。”2005年7月1日，在青岛国际消费电子博览会（SINOCES）上，盛大推出暂名为“盛大互动娱乐中心”的主机。但展示过程中频频死机，引起业界质疑。展会