众多不同的设计方案予政府考虑。经初步筛选的方案其后分别在香港、北美洲、澳洲和欧洲进行严格的测试。最后选出的形象标志设计为一款结合了香港的英文缩写「HK」以及「香港」两个中文字的飞龙设计。
「亚洲国际都会」定位.「亚洲国际都会」是香港定位为亚洲国际都会的宣传计划，最先由当时的行政长官董建华在其1999年的《施政报告》中提出。其后，策略发展委员会在2000年2月的报告中建议香港应在国际间作广泛宣传，让更多人认识这个地方。自香港品牌推出后，政府即展开全球广泛宣传。在其所驻的主要国际城市的