外，IU还被选为2012年丽水世博会的形象大使。2014年5月《花书签》发布后，IU代言了中国大陆化妆品品牌巧迪尚惠。随后，她与柳熙烈参加了索尼韩国MDR系列耳机的宣传活动，并在2015年继续为索尼韩国代言其音频产品。2014年11月，韩国制酒公司海特真露宣布IU成为旗下韩国烧酒品牌Chamisul的代言模特。她的合同于2015年12月续订。2014-2015年，IU与宋再临成为Sbenu鞋类的代言模特。IU于2015年再次成为Unionbay运动服的代言模特（与李玹雨合作），并被选为化妆品品牌ISOI