实现彩色播出。在1972年，日本海电视台通过公开征集的放送启用了由设计师井口靖久设计的第二代商标。同年日本海电视台在岛根县设立支局，象征岛根县正式成为日本海电视台的播出范围。据1973年4月由Video Research进行的收视率调查，日本海电视台在鸟取市和松江市均取得收视率第一。1978年，日本海电视台松江大楼完成。该建筑高8层，部分空间出租给其他公司使用。1987年，日本海电视台进一步将松江支社升格为松江本社，确立了双本社体制。日本海电视台在1991年开始实施週休二日制。同年5月，日本海电视台修建