通过长期参与棒球联赛运营的经验，日本第一大报读卖新闻的经营者意识到日本足球走向职业化是必然趋势，组建了读卖足球俱乐部（东京绿茵的前身），并开始赞助高中足球活动，以为未来的足球发展打下人才储备基础。在日本足协的提案下，读卖新闻及其旗下的NTV电视台（即日本电视台）开始于1970年大会起参与本大会，但当时NTV只是和NHK一起转播了大会的决赛。NHK向NTV电视台提出要求“如果要让我们让出转播权，请你们证明一下你们对高中足球的诚意。”爲了证明自己的诚意，同年，NTV电视台爲了证明诚意，也爲了震住日本足协，自掏腰