·麦克鲁汉提出，他在1954年的《Counterblast》中提到：「媒体不是玩具，不该由像《鹅妈妈》或是《彼得潘》的制作团队所掌握，媒体是一种艺术形式，因此需要委託给一群新的艺术家。」北美及英国在1960年代中期就已广泛使用此一词语。美国文化评论家H·L·孟肯认为mass media（大众媒体）一词早在1923年就已在美国使用。
管理.在的议题上，不论是监管机关的角色（许可广播机构，内容提供商，平台），或是在媒体部门自治的过程中，如何避免政治及商业的干预，两者都非常重要。为了确保