第三阶段才会办《玉山午报》。2009年4月10日，吕秀莲举办《玉山周报》出刊记者会，正式介绍《玉山周报》典藏版，吴荣义、刘志聪、陈景峻等人也出席，但《玉山午报》社长李哲朗未出席，让不少关心《玉山午报》的人纳闷万分、也议论纷纷。2009年5月1日，台北市政府核准玉山文化的设立登记，玉山文化成立时总部设于台北市大安区光复南路102号11楼（华视光复大楼内）。2009年5月，王崑义评：「从去年开始决定创办《玉山午报》以后，吕秀莲尽量避开民进党『斗士们』的纠缠……只是，创办媒体不过是吕秀莲在利用自己最后的剩