十年代，妻子外出工作养活家庭的比例非常小。 在这一时期广告中就很少出现妻子为了赚钱而工作的形象。相反，这一时期的女性的形象更多的是做家务的家庭主妇。经济困难时期则例外，因为这种时候妻子需要投入劳动力市场以确保家庭的经济状况能够生存，比如上世纪30年代的大萧条。 此后，随着打理家务在家庭中变得越来越不受重视， 越来越少的广告把女性描绘成仅仅打理家务的主妇了。 
丈夫.正如广告中妻子的形象反映了对这一角色的主流态度，丈夫的形象也反映了当时社会对其的主流文化价值观 。 比如，一直以来丈