陆的电影工业开始从宣传工具的角色转变成大众媒体，虽然传统政宣式的功能依旧，不过九十年代中期开始，一大批充满商业气息的大片开始活跃，贺岁片、动作片、喜剧片、战争片等香港电影成功的商业概念开始进军大陆电影市场。大陆电影市场一片兴旺，九十年代末期，伴随着冯小刚导演的作品《大腕》，中国大陆真正意义上的商业电影诞生。此后，大陆电影工作者一直在探寻如何将传统政宣式电影、主旋律电影改革为适合普罗大众的商业电影。以韩三平为首的大陆电影工作者，身先士卒，提出电影的商业化改革战略。中国大陆的商业电影市场正式开启。踏