可爱商品在东亚的国家和地区特别流行，例如韩国、中国大陆、台湾和香港。 其中尤以台湾受其影响最深。在某些亚洲与西方文化当中，喜爱日本流行文化的人经常将日文的“可爱”（kawaii, ） 与其他日文单词连用，但实际上却造成误用。“可爱”一般只用在御宅族次文化里，美国歌手关·史蒂芬妮却曾经在她的MV当中随口说出这个词。在北美的企业里，可爱文化与漫画的影响力随处可见，例如纽约的百货龙头，梅西百货就曾在2012年的感恩节大游行中，让日本三丽鸥的吉祥物代表Hello Kitty在最前排演出