视率相继大幅提高，北海道放送的收视率被上述两家电视台超过。北海道放送还积极参与文化事业。1997年，北海道放送主办了维也纳爱乐乐团札幌公演。1996年4月，北海道放送开设了官方网站。为节约成本，北海道放送在1997年将其在札幌以外的节目播出地区统合为道南（函馆、室兰）、道北（旭川、北见）、钏路、带广四个地区。1998年，北海道放送启用了以猴子为设计概念的吉祥物。在世纪之交时，北海道放送的收视率有所回升。在开播50週年的2001年，北海道放送启用了新商标。这一年北海道放送在黄金时段的收视率时隔12年获得单