、衣、住、行、育、乐等等须求，满足这些须求就称消费行为，影响消费行为的其中之一，就是个人偏好。所指的是每个消费者所喜欢的跟觉得须要的排名出来想先要的，觉得必须的，自己喜欢的，就可称为个人偏好。
偏好影响.通常受到的是流行、广告、传统等等的影响，而改变所须要的，其中偏好会影响消费者採购物品的优先次序，以及需求，其中最常见的例子像：便利商店推出玩具赠品，吸引消费，或为了追流行而消费，都会改变市场须求。
偏好需求.在须求越高，商品稀少时，价格升高，则须求少时，则