From: chris@ixgch.uucp (Christoph Eckert)
Newsgroups: de.etc.misc
Subject: SDA-PM: Amerik. Fernsehgesellschaften: neuer Trend
Date: 9 Aug 92 19:21:30 GMT
Reply-To: chris.vn@ixgch.imp.com (News (chris))
Organization: XGP Switzerland
X-OS: XENIX System V Release 2.3.3

Newsgroups: srg.ticker,srg.tvdrs
Subject: SDA:
Date: 7 Aug 92 16:25:34 GMT
Distribution: srg
Organization: Schweizer Radio und Fernsehen (SRG)

US-Fernsehanstalten verabschieden sich vom Zuschauer ueber 50
Werbung fuer neue Produkte kommt bei den Aelteren zu wenig an

Hintergrund von Hartmut Mayer, DPA.
New York, 7. Aug. (sda/dpa) Der Trend zur bedingungslosen
Kommerzialisierung im amerikanischen Fernsehen fordert neue Opfer. Traut
man juengsten Programmplanungen, so haben demnaechst alle Zuschauer ueber
50 in den USA ausgedient. Drei der vier grossen landesweiten
Fernsehanstalten wollen in Zukunft ihr Programm in der Hauptsendezeit
("prime time") ausschliesslich dem Geschmack der 18- bis 49jaehrigen
anpassen - und das, obwohl die Zahl der aelteren Menschen in den USA
waechst.
Ausschlaggebend fuer die Konzentration auf Juengere sind wie allzu oft
im amerikanischen Fernsehen die Wuensche der Werbekunden. Schon lange
naemlich geht es den Konzernen nicht mehr allein um nackte
Einschaltquoten, entscheidend ist vielmehr, wer zusieht.

Beharrungsvermoegen der Aelteren macht diese uninteressant

Nach einer Analyse der Werbewirtschaft tendieren aeltere Menschen dazu,
an vertrauten Waren und Marken festzuhalten und ihre Gewohnheiten weniger
zu aendern. Die unter 50jaehrigen hingegen lassen sich gern von
ansprechender Reklame inspirieren und probieren sehr oft neue Produkte
aus. Da die Wirtschaft eben diese Altersgruppe erreichen moechte, bucht
sie verstaerkt Werbezeiten zwischen Programmen, die von jungen Menschen
gesehen werden. Im Kampf um Werbeeinnahmen sind die Anstalten daher
genoetigt, entsprechende Programme anzubieten.

"Wir brauchen keinen einzigen Zuschauer ueber 50, um eine gesunde
Programmfinanzierung zu gewaehrleisten", sagte der Praesident der Fox
Broadcasting, Jamie Kellner, der "New York Times". Fox richtet sich mit
seinem Programm insbesondere an Teenager und junge Erwachsene und liegt in
der Gunst der 18- bis 34jaehrigen klar vorn.

Zwar enthalten sich Anstalten wie NBC und ABC mit Ruecksicht auf ihr
aelteres Publikum solch provozierender Aeusserungen, dennoch versuchen sie
dem Vorbild von Fox zu folgen, um verlorenes Terrain in der Hauptsendezeit
zurueckzugewinnen. Fieberhaft entwickeln sie immer neue
Unterhaltungssendungen, die beispielsweise aus Schulen, Universitaeten
oder Cafes gesendet werden.

Heterogene Zielgruppe

Reines Jugendfernsehen allerdings droht den Amerikanern auch in Zukunft
nicht. Dazu ist die Zielgruppe der 18- bis 49jaehrigen noch bei weitem zu
heterogen. Sie schliesst frisch entlassene Schulabgaenger ebenso ein wie
reifere Arbeitnehmer, die sich innerlich schon auf die Rente vorbereiten.

Dem Trend zur Jugend stellt sich lediglich die Anstalt CBS entgegen.
"Wir gratulieren der Konkurrenz", aeusserte sich deren Unterhaltungschef
Jeff Sagansky spoettisch: "Sie fuehrt 35 Prozent des Fernsehpublikums
direkt zu uns." CBS werde weiterhin den gebildeten Erwachsenen bedienen.

Die Argumente der Werbewirtschaft laesst Sagansky nicht gelten: "Wer",
so fragte er, "hat eigentlich entschieden, dass man mit
50 ploetzlich aufhoert, Zahncreme und Deodorant zu kaufen? " Sagansky
verschwieg allerdings, dass auch CBS vor einiger Zeit versucht hatte,
Kinder mit gezielten Programmen zu erreichen, damit jedoch gescheitert
war.
(rv)
(sda).


-- 
Chris Eckert, XGP Switzerland
Internet Mail: check@ixgch.imp.com, SRI-NIC: CE13
Phone: +41-61 8115635 (voice/MET), +41-61 8115492 (ixgch)
@ Ixgate Switzerland (ixgch.imp.com) / XGP Switzerland
"You never stop Anywhere." (Bob Dylan)