И кавычки здесь — не причуда или тупость, как вы выразились, они здесь именно для того, чтобы показать, что это он сам так себя называл. Прав на титул он не имел, значит, это слово применительно к нему титулом быть не может: если я себя назову «маркизом», я что, стану маркизом?