Можно назвать это скрытой рекламой, пиаром, хвастовством, тщеславием, а можно   и гордостью за род... Ну правда, ну почему можно гордиться российскими спортсменами и писать, что они привезли с Олимпиады, например, 10 золотых, и 20 серебряных медалей?