ha elfogadjuk, hogy a jelenleg árusított fogyasztási javak igen széles köre enciklopédikusan is megörökítésre és terjesztésre érdemes ismeret, akkor milyen alapon teszünk különbséget egy viszkimárka, egy parfümmárka, egy szappanmárka, egy könyvespolcmárka, egy fűnyírómárka, egy lazúrfestékmárka és egy beütősdübelmárka között? Miért enciklopédikusabb a <url> motorfűrész, mint a <url> vagy a <url>, és mit kezdjünk a <url>, <url> vagy <url> automata öntözőberendezésekkel (by name, mert miért "általábanabb" egy szórófej, mint egy mobiltelefon?), ami nélkül ugyanúgy nincs Chelsee vagy Real Madrid, mint (ilyen és ilyen nevű) fűnyíró nélkül?