Men på senare år har den, liksom många andra kuststäder, kämpat.
Tillkomsten av billiga flyg utomlands och en recession innebar County Antrim staden tvingades att återuppfinna sig själv från 1950-talets glansdag.
Och även om vädret i år har varit lika instabilt som det politiska landskapet, verkar det inte heller som om turisterna har slösat bort pengar, med fler besökare från Republiken Irland som ger en välkommen inkomstström.
Besökare på norra kusten kommer traditionellt från andra delar av Nordirland, sade Naldo Morelli, verkställande direktör för Morelli's Ice Cream.
"Men i år, jag antar att med Brexit och pundet försvagas lite har vi märkt fler kunder från Republiken Irland, så det hjälper också," sade han.
"Nordirländska allmänheten är mycket van vid att ha fyra säsonger på en dag, så tacksamt för oss de äter glass oavsett vädret."
Portrushs återuppfinnande verkar göra susen för handlare.
"Business är upp 5% till 10% över hela linjen, säkert restaurangerna har varit upptagen," sade Ian Donaghey, ordföranden för Causeway Chamber of Commerce.
Även om vädret inte alltid är vänligt, är detta ibland faktiskt bra för lokala företag, tillade Donaghey.
"Om vädret är för bra det håller människor på stränderna och de inte spendera pengar i staden", sade han.
"Vad några av handlarna skulle säga dig är att de gillar en solig morgon och en drizzly eftermiddag eftersom det kör dem i Barrys [underhåll arkad] och restauranger och barer."
Portrushs mycket älskade nöjen och hink-och-spade butiker finns fortfarande kvar, men nu är deras grannar trendiga kaféer, restauranger och barer.
Staden kanske inte helt har skakat av sig sin traditionella bild, men de som besöker verkar inte bry sig.
Affärsägare hoppas en blandning av nostalgi och nya attraktioner kommer att hålla människor besöker nordkusten under resten av denna sommarsäsong, och under många år framöver.
Det verkar som om det kommer regn eller glans, semesterfirare kommer alltid att ha en mjuk plats för Portrush.
Det vackra i Nordirlands nordkust gjorde Portrush till ett val för familjesemester i årtionden.