Det var den berömda logotypen för Rolling Stones och var en del av ett experiment av tech start-up Lightvert.
Dess teknik kan producera bilder som verkar vara 200m (656ft) höga, men som bara existerar i betraktarens öga för en bråkdel av en sekund.
Så kan vi vara på gränsen till att se gigantiska digitala annonser i våra städer, liknande dem som visas i den seminala 1982 sci-fi-filmen Blade Runner?
Lightvert hoppas verkligen det.
Dess teknik, Echo, fungerar genom att använda en smal - inte mer än 200 mm - remsa av reflekterande material fast på sidan av en byggnad. En högeffektsprojektor monterad under eller ovanför remsan strålar ljus från reflektorn direkt in i betraktarens öga.
Bilden framträder för ett ögonblick och utnyttjar det som kallas "seendets bestående" effekt - på det sätt som gnistrare verkar lämna ett spår av ljus när man snabbt vinkar runt dem.
"Echo-tekniken tas väl emot av dem som har sett den hittills", säger Daniel Siden, Lightverts verkställande direktör.
"Viskare är nyfikna på hur det fungerar och engagerar sig i det på ett sätt som du bara inte ser med traditionella skärmmedier."
Han hoppas att hyresvärdar kommer att ta tillfället i akt att förvandla sina byggnader till inkomstgenererande digitala affischtavlor som är enorma, men fysiskt diskreta.
Detta är mycket tidiga dagar för företaget, men Siden anser att utomhusreklam i allmänhet är försenad ett steg framåt i innovation.
Men skulle du vilja ha en affischtavla för att rikta annonser på dig specifikt?
Det är vad som hände i Moskva nyligen. Förare som närmar sig en digital affischtavla visades annonser för Jaguars nya SUV (sportfordon), men bara om de körde en annan märke av SUV.
En maskininlärningskamera kände igen fordonets märke och ändrade annonsen för att rikta in sig på dessa förare.
Bilderna på affischtavlan var också adaptiva och visade Jaguar mot en mörk bakgrund om det var natt, eller manövrering genom snö om vädret var dåligt.
Annonserna har utvecklats av Synaps Labs och grundaren Aleksey Utkin säger att det finns planer på att testa liknande annonser i USA i sommar.
Men blir inte sådana annonser farligt distraherande?
I en studie om förares distraktion vid Sveriges Väg- och Transportforskningsinstitut konstaterades att digitala affischtavlor lockade förare mycket längre än andra skyltar.
Forskare fann att förare ofta tog blicken från vägen i mer än två sekunder - en tröskel som andra studier har funnit vara farlig.
Vissa tegel-och-mortar återförsäljare, såsom videospel specialistspel, använder augmented reality (AR) tech för att få sina skyltfönster till liv.
Overlaying flytta digitala bilder på till den verkliga världen, som ses genom en smartphone kamera, fångade allmänhetens fantasi efter lanseringen av Nintendos Pokemon Go spel.
"AR är inte längre bara en trevlig-att-se-teknik - den har en långt mer omfattande kommersiell applikation för varumärken, där resultaten kan spåras och mätas", säger Richard Corps, medgrundare av Ads Reality.
"Vi ser en mycket bredare branschanvändning av AR-teknik i olika miljöer, såsom inom utbildning och detaljhandel."
Användningen av AR i reklam kommer sannolikt att öka på grund av kraven från en ny generation konsumenter, säger Alex Fenton, föreläsare i digital affärsverksamhet på Salford Business School.
"AR har mycket potential", säger han. "Teknologin har funnits i många år men hade misslyckats med att fånga fantasin hos mainstream.
"Men med saker som Pokemon Go, det finns nu en acceptans från unga människor i synnerhet om AR och dess fördelar."
För några år sedan var återförsäljare glada över potentialen att pinging dig specifika erbjudanden och annonser till din telefon baserat på var du var i butiken eller High Street.
Men "närmare marknadsföring" som det kallas, har hittills misslyckats med att starta, främst på grund av de höga kostnaderna för att installera och underhålla Bluetooth-fyrar som används för att lokalisera shoppare exakt.
Men Devicescape eschews Bluetooth och istället spårar smartphone-användare via användning av wi-fi hotspots.
"Vår programvara etablerar en persons närvaro på en viss plats baserat på deras närhet till wi-fi-nätverket på den platsen", säger Owen Geddes, byråns vice VD för marknadsutveckling.
"Det kan vara var som helst, en stormarknad, en konsertsal eller en buss."
Detta har resulterat i en 13% ökning av kunder som klickar på produktwebbplatser, hävdar han.
När du väl är medveten om en persons plats, utlöser systemet leveransen av en riktad annons till den smartphone som innehåller en länk till en bit av online märkesinnehåll.
"Det kan vara ett rabatterbjudande för användning i butiken personen besöker, eller en bit av innehåll som en film trailer", säger Geddes.
"Det är viktigt att det alltid är relevant för konsumenten på grund av deras läge."
Men Chris Daly, chef för Chartered Institute of Marketing (CIM), säger att kunderna är instinktivt skeptiska till hur deras data används, och tror att branschen kommer att behöva gå försiktigt.
CIM-forskningen har visat att 92 % av kunderna är försiktiga när det gäller insamling och användning av data.
– När man använder adtech måste marknadsförarna ha detta i åtanke och se till att de inte överskrider sin räckvidd när de använder konsumentdata, säger Daly.
Det kanske skulle vara mindre kontroversiellt att hålla sig till jätteannonser på himlen.
Följ Technology of Business redaktör Matthew Wall på Twitter och Facebook
Klicka här för mer Technology of Business funktioner
Passers-by på en London gata var nyligen förvånad över att se en flyktig bild av en rosa tunga sticker ut från fruktigt fylliga läppar, till synes upphängd i luften.