Belfast-baserade UTV säger att det är i samtal som kan leda till att dess TV-verksamhet i Nordirland säljs.
Om affären går igenom, STV skulle vara den sista kanal 3 programföretag utanför ITVplc kontroll.
Precis som STV har UTV hittills skyddat sin självständighet och identitet våldsamt. Ursprungligen var Channel 3-nätverket en sammanslutning av regionala franchisetagare.
Mellan 1993 och 2004 konsoliderades de regionala stationerna i England och Wales - inklusive Border TV som betjänar södra Skottland - gradvis till ett företag genom en rad övertaganden och sammanslagningar. I slutet av processen fick företaget namnet ITVplc.
Senare förvärvade ITVplc även Channel Television på Kanalöarna och lämnade UTV och STV som de enda oberoende företagen i nätverket.
Moderbolaget UTV Media - som också äger flera radiostationer - sade i morse att det var i samtal som kunde leda till försäljning av sin TV-verksamhet. Det hade redan rapporterats allmänt att ITVplc var den potentiella köparen.
Det är oundvikligt att det kommer att finnas nya spekulationer om STV:s framtida oberoende om UTV kommer in i ITV:s ägarskap.
Men branschskådare påpekar att STV har varit tvungen att leva med denna typ av spekulationer i 20 år och ändå lyckats behålla sin självständighet - ibland mot oddsen.
Förhållandet mellan STV och ITVplc skulle inte påverkas direkt av UTV:s övertagande av ITV.
För tre år sedan ingick STV ett nytt avtal med ITVplc som ledde till ett nytt, vänskapligt förhållande mellan de två företagen. Tidigare hade det blivit ansträngt efter att STV började släppa populära nätverksprogram.
Ironiskt nog var en sammanslagning mellan STV och UTV på korten innan den nuvarande ledningsgruppen tog kontroll över STV 2007.
UTV Media har drabbats av kostnaden för att inrätta en TV-station som betjänar Irland. Det har fått företaget att utfärda flera varningar om att förlusterna vid den nya stationen skulle vara större än vad som ursprungligen förväntades.
Det skotska TV-bolaget STV skulle snart kunna vara den enda oberoende station som finns kvar i TV-nätet Channel 3.