Värden för god morgonbritannien hade hånat beslutet att vara värd för ett pariserhjul i Dudley.
Han berättade för tittarna även människor i staden tyckte att det hade "en hemsk utsikt".
Men den lokala affärsmannen Dave Carter inledde en kampanj för att få folk att rida på attraktionen med maskerna för att markera April Fools' Day.
Omkring 40 personer som bar masker som delades ut i centrum fick en gratistur före 10:00 BST.
Mer om detta och andra berättelser från Birmingham och Black Country
Carter sade att omkring 4 000 personer har ridit på den 115ft (35.05m) höga attraktionen, som har märkts "den värsta turistattraktionen i Storbritannien", och tillade att hjulet hade gjort staden "en riktigt stor tjänst".
"De flesta människor har kommit för att se vad allt ståhej handlar om, och de dyker upp till Dudley, gör lite shopping, går på ögat och ta reda på att det faktiskt är ganska bra," sade han.
"Det var i bra humor - man kunde se folks tungor i deras kinder genom maskerna."
Peter Morgan har bjudits in till Dudley för att uppleva resan, tillade Carter, men han har ännu inte tackat ja till inbjudan.
Black Country invånare har hånat TV presentatör Piers Morgan genom att bära masker av hans ansikte medan rider en besöksattraktion han offentligt kritiserade.