Det sade "oansvarig" annons för måltid leverans service Diet Chef underförstått lycka och självförtroende kunde endast uppnås genom viktminskning.
Annonsen innehöll en kvinna, Cheryl, före och efter att ha använt tjänsten.
Diet Chef sa att annonsen visade hennes känsla av prestation efter att ha tagit kontroll över hennes livsstil.
Det stod att skådespelaren som spelade båda versionerna av Cheryl hade ett Body Mass Index på 27.4 när hon spelade den tidigare versionen, som var i överviktig kategorin.
I annonsen, senare Cheryl berättar hennes tidigare jag: "Jag vet hur du känner; du kan se så bra ut igen, du vet," och "Jag köpte en bikini förra veckan, för första gången sedan den här bilden."
Den förre Cheryl säger: " Du ser fantastisk ut. Jag drömde aldrig att jag kunde vara så smal igen."
Advertising Standards Authority (ASA) mottog klagomål från 26 tittare som invände mot att annonsen var oansvarig för att utnyttja kvinnors kroppsosäkerheter genom att antyda att de behövde vara smala för att vara lyckliga.
De klagande sade också att överviktiga kvinnor inte tog hand om sig själva eller hur de såg ut.
Den tidigare Cheryl visades i en säckig skjorta och hade rörigt hår, medan den nuvarande, gladare Cheryl hade ett mer polerat utseende.
Diet Chef sade annonsen visade frustration av den tidigare Cheryl, som inte kände sig kunna göra en förändring i hennes livsstil eller att upprätthålla en kontrollerad kost och så blev förvånad att hon hade gjort det, och känslan av att uppnå den senare Cheryl.
Det sade också annonsens strategi var typisk för den "före och efter" genre som ofta används för att annonsera viktminskning produkter.
ASA sade att annonsen inte gav intryck av att tidigare Cheryl hade försummat hennes personliga utseende och sade tittare skulle vara osannolikt att hitta denna del av annonsen offensiv.
Men det stod att karaktärens olyckliga uppförande när hon talade om att bära bikini verkade oproportionerligt för oro över hennes vikt, särskilt som hon inte verkade vara särskilt överviktig.
ASA sade annonsen "implied att viktminskning var den enda lösningen på hennes problem".
Det fortsatte: "Det innebar därför att de med osäkerhet om sina kroppar, och särskilt deras vikt, bara kunde uppnå lycka och självförtroende genom viktminskning.
"Vi kom därför fram till att annonsen presenterade en socialt oansvarig inställning till kroppsbilden och bröt mot koden."
Den slog fast att reklamen inte får visas igen i sin nuvarande form och sade till Diet Chef "för att se till att deras produkter annonserades på ett socialt ansvarsfullt sätt".
En TV-reklam där en tårfull kvinna möter en smalare och lyckligare version av sig själv har förbjudits av Reklam Standards Authority.