12 september 2014 Senast uppdaterad 06:51 BST
Men kontrasten kan inte vara mer annorlunda i Indien där konsumenterna bombarderas med billiga smarta apparater.
Dessa billigare telefoner är satta att öppna upp nya online-möjligheter, som miljontals människor tar till Internet för första gången.  Från Delhi rapporterar David Reid.
Se fler rapporter på Asia Business Reports webbplats.
Smartphones var ett av veckans stora teman - och lanseringen av Apples senaste iPhone kunde mycket väl skaka upp saker i toppen av marknaden.