John Boreland, en ledande medlem av Ulster Defence Association (UDA), en paramilitär grupp, sköts ihjäl utanför sitt hem på söndag kväll.
Polisen har efterlyst lugn och säger att de kommer att öka patrullerna i området.
Spänningar bland lojala paramilitärer och kriminalitet hör till ett antal utredningslinjer, sade polisen.
Men deras tidiga bedömning är att detta inte var ett sekteristiskt mord.
Den 46-årige far till tre sköts utanför sin lägenhet i Sunningdale Gardens när han återvände hem strax före 21:50 BST.
"Han hade precis klivit ur sin bil när han sköts på nära håll ett antal gånger", sade detektiven som ledde utredningen, Det Ch Insp Justyn Galloway.
"Hans skador var sådana att han dog på platsen."
Polisen tror att ett hagelgevär användes.
"John Boreland var känd för polisen", sade Mr Galloway. "Han hade överlevt ett tidigare försök till sitt liv 2014 och hade blivit varnad av polisen om sin säkerhet under de senaste månaderna."
Offret sörjdes av sina två söner och sin dotter, sin fästmö, sin syster och sin mor och far, sade Galloway.
"Jag har besökt familjen idag och jag är säker på att du kommer att förstå att de är helt förkrossade", tillade han.
Han vädjade till allmänheten om hjälp med att sammanställa information om de senaste 24 timmarna av Borelands liv.
Han bad också alla som såg fordon lämna platsen för skottlossningen - inklusive en motorcykel, en silver Renault Megan bil och en svart Peugeot 307 bil - att kontakta polisen.
North Belfast MP Nigel Dodds sade att mordet hade "skickade chockvågor i hela North Belfast och har kastat en mörk skugga över det lokala området".
Dodds, som ledde en delegation från Democratic Unionist Party (DUP) som träffade polisen för att diskutera attacken, välkomnade tillkännagivandet att fler poliser kommer att sättas in i området.
"Vi är fast beslutna att se till att de har alla nödvändiga resurser till sitt förfogande under utredningen," sade DUP MP.
"Vi upprepar våra uppmaningar till dem som kan ha någon information om händelserna i går kväll att föra det vidare till PSNI som en brådskande fråga."
En framträdande lojalist som mördades i norra Belfast hade blivit varnad av polisen om hans säkerhet under de senaste månaderna, officerare har bekräftat.