Monty the Penguin har blivit en internet känsla efter att ha blivit ansikte (och näbb) i årets John Lewis julreklam.
För många markerar annonsens release nedräkningen till jul.
För andra signalerar det början på en kommersiell kamp för att släppa den mest sentimentala och minnesvärda kampanjen i hopp om att den ska omsättas i vinst.
Annonser från butiker som Waitrose, Asda och Aldi är alla redo att följa, under tiden låt oss ta reda på allt du behöver veta om pingvinen som har utvecklats globalt över Twitter.
1. Vad är det för fel på dig? Monty är en Adéliepingvin som finns längs Antarktis kust. De är tuffa, gamla fåglar som häckar längre söderut än någon annan pingvin. Brrrr! - Vad är det?
2 ) och 2......................................................................................................... Det sägs att Benedict Cumberbatch har blivit rensad* på Montys berömmelse eftersom han kämpar för att säga ordet "penguin".
3. Vad är det som händer? Montys berättelse är att han längtar efter en partner. En brud att kalla sin egen. Oroa dig inte Monty, dessa drifter du känner är helt naturliga. När hanar och pingviner blir ihop blir de oskiljaktiga. De tar till och med det i tur och ordning för att ta hand om sina brudar medan deras partner är ute till havs.
Fyra. När höstlöven börjar falla och årstiderna börjar förändras, börjar Monty söka efter sin blivande hustru. Detta är inte förvånande då Adéliepingvinerna beger sig till häckningsplatserna vid den tiden på året.
För att uppnå detta mål har kommissionen beslutat att inleda ett förfarande enligt artikel 108.2 i fördraget om Europeiska unionens funktionssätt (nedan kallat EUF-fördraget). Låt inte Montys söta hy lura dig, han kan ha en lömsk, elak sida. Under häckningsperioden skiftar Adéliepingvinerna från en lugn natur till aggressiv. Somliga har till och med filmats och stulit stenar från sina grannars bon.
6. Vad är det som händer? När julen är ur vägen och Montys berömmelse har dött, kan han välja att dumpa sin ägare, Sam, i några dagar och bege sig till en festival, som Glastonbury eller Leeds. En BBC besättning som har observerat sina med Adélie pingviner tror att han skulle passa rätt in eftersom de gillar att bygga sina bon bara på "picking avstånd" av sina grannar, som tält på en festival.
7. Vad är det som händer? Se upp! Montys ägare Sam kan vara ett geni. Han smyger regelbundet sina älskade Monty fisk fingrar, den närmaste mest sju-åriga kommer att komma till krill eller bläckfisk, som är Adélie pingviner favoritmat.
8. Vad är det som händer? Monty ger bra råd.
9. Utövande av delegeringen av befogenhet Om du behöver Monty för att delta i en black-tie händelse vid fall av en hatt, frukta inte. Hans svarta och vita färg liknar en ganska dapper smoking och låt oss inte glömma hans mycket distinkta vita ringformade ögon.
- Tio. - Vad är det för fel på dig? Monty gillar att åka släde med ägaren Sam eftersom det ger honom en chans att glida ner kullar på hans glada vita mage. Adéliepingviner gör detta av roliga och praktiska skäl, eftersom det innebär att de snabbt kan röra sig längs isen utan att bli trötta.
* Detta kanske inte är sant.
Följ @BBCNewsbeat på Twitter och Radio1Newsbeat på YouTube
Kliv undan Pingu, det finns en ny pingvin som gungar vårt isberg.