David Mair, forskare vid Swansea University it-terrorism, har hjälpt till att granska de jihadistiska meddelanden som offentliggjorts online av terroristgrupper.
Han sade också att det finns viktiga skillnader i ideologi - framför allt mellan den så kallade islamiska staten och al-Qaida.
Han presenterade sin forskning för ett Nato-toppmöte mot terrorism i Turkiet.
Daniel Mair ingick i ett Swansea-team som samarbetade med University of Massachusetts' Centre for Terrorism and Security Studies för att analysera jihadistiska meddelanden i online-terroristtidningar.
Han menar att skillnaderna i ideologier mellan terroristgrupper snarare än en antiterrorismbekämpning innebär att väst måste skräddarsy individuella budskap för att avslöja varje konkurrerande filosofi.
"Som deras namn antyder, Islamiska statens propaganda fokuserar nära på att bygga en kalifat [en stat som styrs i enlighet med Islamisk lag, eller Sharia, av Guds ställföreträdare på Jorden, eller kalif]", sade han.
"De sträcker sig ut till missnöjda unga män, och påstår sig erbjuda dem chansen att komma till Syrien och vara en del av ett brödraskap, att tillhöra på ett sätt som de argumenterar muslimer kan inte i väst.
"Al-Qaidas budskap är mycket mer fokuserat på det religiösa behovet av jihad mot 'Crusaders', ger instruktioner för att skapa din egen bomb, och upphöjer individuella 'lone varg-liknande attacker hemma i Europa och Amerika.
"De är två väldigt olika teman, som behöver motverkas separat.
"Vi måste visa varför livet med IS inte erbjuder den utväg de påstår, vi måste också ta itu med de falska argument som al-Qaida har lagt fram."
Mair anser dock att för att vinna kampen för hjärtan och sinnen måste västvärlden övervinna de trovärdighetsfrågor som den har i många radikaliserade ungdomars ögon.
"Ett gemensamt tema i alla terroristtidningar var processen för 'othering', varigenom de skapar en dem-och-oss berättelse om västerländskt förtryck av muslimer som bara kan besegras genom våldsam jihad", sade han.
"I ljuset av detta spelar alla motsatta åsikter som framförs av vita medelklassmänniskor som jag bara i deras händer.
"Vad vi behöver göra är att stärka röster från människor från det muslimska samhället, i synnerhet kvinnor och yngre människor som kan ha ett enormt inflytande på tänkandet.
"Vi måste tillhandahålla plattformarna och data för att låta dessa människor göra sin poäng, men regeringen kan inte ses som de som drar i trådarna eller vi kommer att underminera budskapet igen."
Mair sade att man också måste ta itu med de "push-faktorer" som präglar fattigdom, social utslagning och bristen på positiva förebilder för unga muslimska män för att motverka radikalisering.
Han anser också att den senaste mediebevakningen av Paris illdåd har varit ett positivt steg mot att undergräva terroristpropagandan.
"Mycket som Blitz, terroristattacker är mycket mer om de människor som överlever än de människor som dödas," tillade han.
"De vill skrämma folk ur sitt normala liv och efter 11 september lyckades de nästan ruinera flygindustrin.
"Men, förutom att rapportera om förlusterna, efter Paris attacker mediabevakning har mycket fokuserat på hur det har fört människor samman.
"Historierna om taxichaufförerna som stängde av sina mätare för att köra hem människor gratis och familjerna som välkomnade främlingar i deras hus är det enda bästa sättet att förstöra terroristernas upplevda makt."
Att få kontroll över propagandastriden på nätet kan vara den viktigaste komponenten för att besegra islamistiska militanter, har en expert sagt.