Storbritanniens reklam watchdog har hävdat ett klagomål att elektronikkedjan hade uppmuntrat tittarna att tro att de kunde titta på ultra-hög definition sändningar av Euro 2016 fotbollsmästerskapet.
Det följer en tidigare förebråelse om en annons som visades 2014.
Innehållet i 4K är fortfarande relativt ovanligt och utgör en utmaning för butikerna.
Formatet marknadsförs som att ge fyra gånger så mycket detaljer som 1080p hög definition transmissioner, eftersom skärmarna har så många gånger fler pixlar.
Skys senaste lansering av Ultra HD-tjänsten förra veckan har förbättrat saker och ting. Men fram till dess var BT det enda programföretaget som sände 4K-innehåll till den brittiska publiken och dess erbjudande begränsades ofta till en fotbollsmatch i veckan.
Andra alternativ inkluderar ett begränsat antal shower och filmer på streaming tjänster, inklusive Netflix, Amazon Instant Video och YouTube.
Currys PC World - som ägs av DSG Retail - visade den senaste av de två kränkande annonser den 4 juni, sex dagar innan Uefa (Union of European Football Associations) tävlingen började.
"Vi vet att vissa människor kommer att göra vad som än krävs för att titta på fotbollen på rätt TV," sade rösten över, innan du ger detaljer om två 4K TV-apparater.
I reklamen hänvisades inte uttryckligen till Euro 2016, men reklamstandardmyndigheten (ASA) noterade att den hade innehållit en grafik av en roterande fotboll bestående av flaggorna av de olika konkurrerande lagen.
En del av butikens försvar var att även om Euro 2016 spelen inte sändes i 4K, TV-apparaterna hade möjlighet att "uppskala" bilderna för att förbättra bildkvaliteten.
Detta innebär att använda programvara för att dra slutsatsen vad var och en av de extra pixlarna ska visa, snarare än att bara göra varje kvadrat med fyra pixlar i samma färg. Tekniken kan inte sätta tillbaka den ursprungliga detaljen eftersom den aldrig ingick i den lägre upplösningen sändning, men algoritmer kan försöka härleda vad som skulle ha visats.
Återförsäljarens annons hade skickats till Clearcast - en klareringstjänst för annonsörer.
Företaget försvarade sitt beslut att godkänna innehållet på grundval av att TV-apparaterna hade beskrivits som 4K-klara. Detta innebar, förklarade kommissionen, att det inte fanns någon garanti för att konsumenterna faktiskt skulle kunna se innehållet i formatet.
ASA avvisade dock dessa svar och ansåg fortfarande att konsumenterna sannolikt skulle ha trott att de kunde titta på matcherna i "genuine 4K definition".
Dess dom följde ett tidigare domslut mot en Currys PC World annons som hade sagt Ultra HD TV-apparater tillät familjer att titta på sina "favorit julfilmer i större detalj".
Företaget hade åter motiverat sin beskrivning genom att peka på uppsättningarnas uppskalningsförmågor.
Men ASA sade att man trodde att tittarna hade blivit vilseledda att tro att de skulle kunna se filmerna i "full" 4K-kvalitet och tillade att om företaget menade att hänvisa till uppskalning, borde det vara tydligare om det faktum.
Currys PC World har tillrättavisats för en andra gång om att sända vilseledande annonser för 4K-tv.