Reference number : 235-2019-2020-Q1-00008, amendment number : 1, agreement type : C, recipient legal name : Cereals Canada, recipient country : CA, recipient province : MB, recipient city : Winnipeg, recipient postal code : R3C0V3, program name english : AgriMarketing Program: National Industry Association, program name french : Programme Agri-marketing - volet Associations nationales de l'industrie, program purpose english : AgriMarketing Program - National Industry Association component - helps industry increase and diversify exports by supporting promotional activities that differentiate Canadian products and producers., program purpose french : Programme Agri-marketing - volet Associations nationales de l'industrie - aider l'industrie à accroître et à diversifier ses exportations en finançant des activités promotionnelles qui différencient les produits et les producteurs canadiens., agreement title english : Canadian Cereals Market Development and Branding Initiative, agreement title french : Initiative canadienne de développement des marchés et de promotion de l’image de marque des céréales, agreement number : CAP-AMPN-030, agreement value : 894323.0, agreement start date : 2018-05-02, agreement end date : 2021-03-31, description english : The objective of this project aims to secure global markets for cereals by strengthening the Canada Brand for wheat through understanding of customers’ expectations.  In addition, untapped market potential for non-branded classes will be explored., description french : L'objectif de ce projet vise à assurer l’accès aux marchés mondiaux pour les céréales en renforçant l’image de marque du Canada dans l'industrie du blé grâce à une meilleure compréhension des attentes des consommateurs. De plus, le potentiel commercial inexploité des classes génériques sera étudié., expected results english : The project aims to increase exports for Canadian cereals., expected results french : Le projet vise à accroître les exportations de céréales canadiennes., additional information english : The amendment reduces the amount of the Minister's contribution from $903,749 to $894,323 in view of one activity having changed from one market to another., additional information french : La modification réduit le montant de la contribution du ministre de 903 749 $ à 894 323 $ puisqu’une activité a changé d’un marché à un autre., owner organization : aafc-aac, owner organization title : Agriculture and Agri-Food Canada | Agriculture et Agroalimentaire Canada