Reference number : 235-2021-2022-Q2-00038, amendment number : 1, agreement type : C, recipient legal name : Cereals Canada Inc., recipient country : CA, recipient province : MB, recipient city : Winnipeg, recipient postal code : R3C3G7, program name english : AgriMarketing Program: National Industry Association, program name french : Programme Agri-marketing : Volet Association nationales de l'industrie, program purpose english : AgriMarketing Program - National Industry Association component - help industry increase and diversify exports by supporting promotional activities that differentiate Canadian products and producers., program purpose french : Le Programme Agri-marketing - volet Associations nationales de l'industrie - aide l'industrie à accroître et à diversifier ses exportations en finançant des activités promotionnelles qui différencient les produits et les producteurs canadiens., agreement title english : Canadian Cereals Market Development, Customer Support & Branding Initiative, agreement title french : Développement du marché des céréales canadiennes, soutien à la clientèle et initiative de promotion de l'image de marque, agreement number : CAP-AMPN-069, agreement value : 3516838.0, agreement start date : 2021-04-01, agreement end date : 2023-03-31, description english : The objective of this project is to strengthen the Canada Brand for wheat by understanding customers' needs and expectations and promoting Canadian quality; providing customer support to facilitate customer awareness of the functionality, quality and safety of Canadian wheat; linking value chain partners so that Canadian wheat quality meets the requirements of the customers;  and ensuring that market access issues are handled proactively., description french : L'objectif de ce projet est de renforcer la marque Canada pour le blé grâce à une compréhension des besoins et des attentes des clients et à la promotion de la qualité canadienne; à la prestation de services de soutien à la clientèle qui facilitent la sensibilisation des clients à la fonctionnalité, à la qualité et à la salubrité du blé canadien; à l'établissement de liens entre les partenaires de la chaîne de valeur afin que la qualité du blé canadien réponde aux exigences des clients; au traitement proactif des questions d'accès au marché., expected results english : The project aims to increase sales for Canadian wheat., expected results french : Le projet vise à augmenter les ventes de blé canadien., additional information english : Amendment #1 reflects a change to the work and budget plans., additional information french : La modification # 1 reflète un changement dans les plans de travail et de budget., owner organization : aafc-aac, owner organization title : Agriculture and Agri-Food Canada | Agriculture et Agroalimentaire Canada