Reference number : 001-2023-2024-Q3-00117, amendment number : 2, agreement type : C, recipient legal name : White Ribbon, recipient country : CA, recipient province : ON, recipient city : Toronto, recipient postal code : M4R 1A1, program name english : Gender-Based Violence Program, program name french : Programme de financement de la lutte contre la violence fondée sur le sexe, program purpose english : The purpose of the GBV Program is to strengthen the GBV sector to address gaps in supports for two groups of survivors: 1)  Indigenous women and their communities, and 2) underserved populations (including women living with a disability, non-status/refugee /immigrant women, LGBTQ2S, gender non-conforming people and ethno-cultural women) in Canada. The Program provides grant and contribution funding to Canadian organizations to improve supports to help create long-term, comprehensive solutions at the national, regional, and local levels., program purpose french : Le Programme de financement de la lutte contre la violence fondée sur le sexe (le Programme) vise à renforcer la lutte contre la violence fondée sur le sexe (VFS) et, en particulier, à remédier au manque de soutien pour deux catégories de survivantes et survivants, soit : 1) les femmes autochtones et leurs communautés; et 2) les populations sous-desservies au Canada (notamment les femmes handicapées, les femmes réfugiées, immigrantes ou en situation irrégulière, les personnes allosexuelles et les femmes des minorités ethnoculturelles). Il s’agit d’un programme de subventions et contributions pour les organismes canadiens qui mènent des projets visant à améliorer les mesures d’aide offertes et à créer des solutions durables et complètes à l’échelle nationale, régionale et locale., agreement title english : White Ribbon’s Promising Practice: Social Marketing Campaigns to Change Harmful Social Norms, agreement title french : La pratique prometteuse de White Ribbon : des campagnes de marketing social pour changer les normes sociales néfastes, agreement number : GV230310, agreement value : 2375897.0, agreement start date : 2023-09-25, agreement end date : 2026-03-31, description english : Through this 31-month project, White Ribbon will scale their social marketing campaign promising practice model with diverse partners to strengthen the GBV sector. It will scale up across Canada through engaging community partners and youth from rural and remote, Indigenous, racialized, 2SLGBTQI+, Black, Francophone and official language-minority groups in three provinces (NL, PEI, AB) and all territories (NU, NWT, YK), and with national-level organizations serving Francophone and diverse populations. It will address attitudes, behaviours and social norms that perpetuate men and boys’ use of gender-based violence and discrimination. To do so, White Ribbon will work in multiple Canadian locations, and with new equity-seeking partners and youth, to support at-risk and underserved populations by engaging men and young men from those communities in the prevention of GBV and in the promotion of healthy masculinities and allyship. Additionally, the project will establish a 25-member bilingual National Youth Council to co-create two highly intersectional, social marketing campaigns. Their role will be to collaborate on all aspects of the campaigns, including sharing their experiences of inequality and GBV to help solidify the targeted approaches and key messages of the campaigns, ensuring they will be well received in their respective communities. Finally, a third-party evaluation report will summarize the project’s effectiveness, and document their best practices to share information on the promising practice with others so that they may replicate it or expand upon it.

The first additional funds will be used to respond to the increasing demand of requests from educators to help address radicalization and misogyny following White Ribbon’s 2024-2025 campaign, My Friend, Max Hate. To do so, they will develop lessons plans for educators who teach Grades 6-8 and 9-12. They will pilot-test the lesson plans with a educators across Canada and engage a third-party evaluator to assess their effectiveness and to determine if further changes are needed.

The second supplemental funds will be used to strengthen and expand its initiatives by deepening GBA+ research for the My Friend, Max Hate campaign, developing a parent and caregiver resource on addressing misogyny, and hosting a digital event to share pilot-testing results from educators. It will also support increased production needs for the second campaign, For All Mankindness. Finally, the funds will boost social and traditional media outreach, enabling millions more impressions to promote the new campaign and related project resources., description french : Dans le cadre de ce projet d’une durée de 31 mois, Ruban blanc mettra à l’échelle son modèle de pratique prometteuse de campagne de marketing social avec divers partenaires pour renforcer le secteur de la lutte contre la violence fondée sur le sexe (VFS). Le projet sera réalisé à l’échelle du Canada grâce à la mobilisation de partenaires communautaires et de jeunes des communautés rurales, éloignées, autochtones, racialisées, 2ELGBTQI+, noires, francophones et minoritaires de langues officielles dans trois provinces (T.-N.-L., Î.-P.-É. Et Alb.) et tous les territoires (NT, T.N.-O. et Yn), ainsi qu’auprès d’organismes nationaux offrant des services à des populations francophones et diversifiées. Il portera sur les attitudes, les comportements et les normes sociales qui perpétuent l’utilisation de la VFS et de la discrimination par les hommes et les garçons. Pour ce faire, Ruban blanc travaillera dans de nombreux endroits au Canada et avec de nouveaux partenaires et jeunes en quête d’équité pour soutenir les populations à risque et mal desservies en mobilisant les hommes et les jeunes de ces collectivités dans la prévention de la VFS et la promotion des formes saines de masculinité et de la solidarité. De plus, le projet mettra sur pied un Conseil national des jeunes bilingue comptant 25 membres, qui sera chargé de cocréer deux campagnes de marketing social hautement intersectionnelles. Le rôle des membres consistera à collaborer à tous les aspects des campagnes, y compris à partager leurs expériences de l’inégalité et de la VFS pour aider à renforcer les approches spécifiques et les messages clés des campagnes afin qu’ils soient bien accueillis dans leurs collectivités respectives. Enfin, une tierce partie rédigera un rapport d’évaluation qui résumera l’efficacité du projet et documentera ses pratiques exemplaires afin d’échanger de l’information sur la pratique prometteuse avec d’autres personnes pour qu’elles puissent la reproduire ou la développer.

Les premiers fonds supplémentaires serviront à répondre à la demande croissante des éducateurs qui souhaitent s'attaquer à la radicalisation et à la misogynie dans le cadre de la campagne 2024-2025 de White Ribbon, My Friend, Max Hate (Mon ami, Max Haine). Pour ce faire, ils développeront des plans de cours pour les éducateurs qui enseignent de la 6e à la 8e année et de la 9e à la 12e année. Ils testeront les plans de leçons auprès d'éducateurs à travers le Canada et engageront un évaluateur tiers pour évaluer leur efficacité et déterminer si d'autres changements sont nécessaires.

Les deuxièmes fonds supplémentaires serviront à renforcer et à élargir les initiatives en approfondissant la recherche sur l’Analyse comparative entre les sexes Plus pour la campagne My Friend, Max Hate, en élaborant une ressource sur la lutte contre la misogynie destinée aux parents et aux personnes assurant la prestation de soins, et en organisant un événement numérique afin de partager les résultats des essais pilotes réalisés par les personnes éducatrices. Ce financement supplémentaire appuiera également l’augmentation des besoins de production pour la seconde campagne, For All Mankindness (Pour une masculinité fondée sur la bienveillance). Enfin, les fonds stimuleront la sensibilisation sur les réseaux sociaux et dans les médias traditionnels, ce qui permettra des millions d’expositions supplémentaires pour promouvoir la nouvelle campagne et les ressources connexes du projet., expected results english : Promising practices are incorporated by the GBV sector into new or enhanced supports for target populations., expected results french : Intégration, par le secteur, des pratiques prometteuses aux mesures de soutien nouvelles ou améliorées qu’il offre aux populations ciblées., additional information english : Increase of agreement value, additional information french : Augmentation de la valeur de l'accord, owner organization : wage, owner organization title : Women and Gender Equality Canada | Femmes et Égalité des genres Canada