Reference number : 235-2018-2019-Q4-00056, amendment number : 1, agreement type : C, recipient legal name : Pacific Urchin Harvesters Association, recipient country : CA, recipient province : BC, recipient city : New Westminster, recipient postal code : V3L2W6, program name english : AgriMarketing Program: National Industry Association, program name french : Programme Agri-marketing - volet Petites et moyennes entreprises, program purpose english : AgriMarketing Program - National Industry Association component - help industry increase and diversify exports by supporting promotional activities that differentiate Canadian products and producers., program purpose french : Programme Agri-marketing - volet Associations nationales de l'industrie - aider l'industrie à accroître et à diversifier ses exportations en finançant des activités promotionnelles qui différencient les produits et les producteurs canadiens., agreement title english : 2018-2021 PUHA Marketing Initiative, agreement title french : 2018-2021 PUHA Marketing Initiative, agreement number : CAP-AMPN-021, agreement value : 249817.0, agreement start date : 2018-04-16, agreement end date : 2021-03-31, description english : The objective of this project is to aims to diversify markets for urchins to rely less on Japan, Canada's largest export market for live sea urchins. Focusing on the domestic market is something the sector also wants to explore to increase consumption of fish and seafood and build Canada's reputation internationally.  Activities include market research and attending trade shows in Canada, Asia, European Union and the United States. In addition, the organization will develop incoming missions to Canada and outgoing missions to Japan and the United States and will update promotional material., description french : L'objectif de ce projet vise à diversifier les marchés des oursins afin qu'il soit possible de moins dépendre du Japon, le principal marché d'exportation canadien d'oursins de mer vivants. Le secteur veut aussi envisager de mettre l'accent sur le marché national pour accroître la consommation de poissons et de fruits de mer et renforcer la réputation canadienne à l'échelle internationale. Les activités incluent des études de marché et la participation à des foires commerciales au Canada, en Asie, au sein de l'Union européenne et aux États-Unis. De plus, l'organisation élaborera des missions à venir au Canada ainsi que des missions à l'étranger au Japon et aux États-Unis et mettra à jour son matériel promotionnel., expected results english : Urchins will be promoted in new markets, contributing to increased exports., expected results french : On fera la promotion des oursins dans de nouveaux marchés, contribuant à l'augmentation des exportations., additional information english : The amendment reallocates funds from the China-Hong Kong market to attend a tradeshow in Canada and seafood showcases in China and Singapore. There is no impact on the Minister's contribution nor on the allocation by year., additional information french : La modification réaffecte des fonds du marché de la Chine-Hong Kong afin de participer à des foires commerciales au Canada et de promouvoir les fruits de mer en Chine et à Singapour. Il n'y a pas d'incidence sur la contribution du ministre ni sur l'affectation annuelle., owner organization : aafc-aac, owner organization title : Agriculture and Agri-Food Canada | Agriculture et Agroalimentaire Canada