愛馬仕

title: 历史.
content: 爱马仕是法国的公司,爱马仕公司以此商标名称立足于时尚品牌的领域。爱马仕初始是以马具产品工房创业,预见了汽车发展之后,马车使用将会衰退,于是开始将事业的重心转移到皮夹及手袋的生产,并且获得成功。  现在使用的商标灵感是来自爱马仕博物馆当中,由 Alfred de Dreux 所画的水彩画而来,画里面一位小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车等待他的主人,爱马仕创办人从这幅画得到了灵感,这幅画也马上成了香水 Caleche 的装饰标志。之所以刻意用这样的图案当作商标,固然是因为公司与马车时代的渊源传统,另一方面则是刻意突显「爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造,但如何表现出属于自我的风格则端看顾客本身」。这意味着,没有人的马车就是爱马仕的产品,真正能驾驭马车(完美使用产品的),则是顾客自己。由此可看出爱马仕产品内敛又不哗众取宠的特质。
title: 19世纪.
content: 爱马仕公司最早是1837年,由 Thierry Hermès(1801年-1878年)在巴黎创立的马具制造公司。后来法国的拿破仑三世和俄国沙皇都成为他们的顾客。  Thierry 的孙子,也就是公司第三代的负责人 (1871年-1951年)将事业版图朝向更多角化的经营。在1890年代开始,以制作马具的技术为基础,爱玛仕制作出了最早的手提袋 Sac haut-à-croire。1927年推出手表。此后,服饰、首饰及装饰品、香水,陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划,一手包办而不假他人之手。
title: 20世纪.
content: 1920年代,爱马仕积极拓展手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本,以及手表、烟灰缸、丝巾等生产路线,亦在美国纽约开了第一家海外专卖店,进入另一个里程碑。  1950年代 Robert Dumas 的接掌后,更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品。  1975年取得 John Lobb 鞋厂授权后,其他包括靴子、织品、帽子的优秀品牌相继被爱马仕国际集团网罗。在爱马仕的14种业务中,依重要性排列,皮革产品居首,接着是丝绸及成衣,制表位列第四,然后才是香水,餐具,金银器皿,水晶和珠宝等。  自1937年第一条丝巾问世到现在,爱马仕已推出超过900款丝巾。爱马仕的标准丝巾尺寸是90x90公分见方,以75克的真丝制成,搭配方式变化多端:可作为手腕、肩、和颈部以及皮带或手提袋上的装饰品。
title: 21世纪.
content: 今日爱马仕已拥有多种各式产品旗下80多家子公司,从事生产批发零售与物流管理,并构成爱马仕三大部分,即 Hermès Sellier(皮革用品),La Montre Hermès(手表)及 Hermès Parfums(香水),并在全世界设有分公司。爱马仕在全球拥有两百家左右的专卖店、56个零售专柜,为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象,所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计,连陈列柜都是在法国原厂订制,才空运至各地,期望保持的是百年历史的坚持。  2018年1月,爱马仕香港将搬离自1975年在九龙半岛酒店设立的首家独立店,迁往太子大厦,开设全新旗舰店。  2018年,爱马仕推出手机游戏应用程序,游戏概念来自传统的掷马蹄铁游戏。  2018年4月,Hermès 参与到家具品牌为主的米兰设计周。Hermès 所设计的「家居」展区中,以“All about colour”为主题。不同空间都以不同颜色为主,有着不同的感觉。  2018年7月,Hermès 把东京国立新美术馆打造成大型的电影片场,由 Hermès 女装世界艺术总监 Bali Barret、法国制片人兼策展人 Laure Falmmarion 以及女性成衣艺术总 Nadège Vanhee-Cybulsk 共同制作,把服装发布会变为一场电影发布会。  2018年9月,2019 春夏系列时装展于巴黎隆尚马场举行,并以运动时尚风为主题,使用鲜明色彩。
title: 年度主题.
content: 1987年,恰逢品牌150周年庆,从该年伊始,即开始确立每年订定一个主题,为该年度品牌所欲传达的精神,并且还会发行该年度的年度缎带,以用来包装商品。惟自2005年开始,该品牌为更深耕大中华市场,官方刊物《Le Monde d' Hermès》首度发行全中文版,而年度主题的中文名称亦由爱马仕公司统一公布。
title: 轶事.
content: 现在最具人气的皮革包款分别是凯莉包和柏金包。凯莉包最早在1935年即已开始贩售,最早是以 Sac-à-croire 为产品名,原本这是一个附挂在马鞍的附属袋,之后改良成为适合仕女使用的产品,形状略成梯形线条、双袋扣、短半圆形提把。材质包括鳄鱼皮、鸵鸟皮、猪皮和小牛皮。后来成为摩纳哥王妃的女星的葛莉丝·凯莉,在怀着卡洛琳公主时,出席了一个公开场合,被美国的「Life」杂志拍摄到一张她以该款包包遮掩住微凸腹部的照片,该款包包因而声名大噪,经过王妃的同意,Sac-à-croire 遂于1955年正式改名 Kelly。凯莉包从鞣皮、选皮、染色、剪裁到缝合,全部以手工完成。在皮包内侧,还会标示制造的工匠代码,以后要送修、保养,就由同一个匠师来帮你服务,并且会帮顾客缝上个人英文名字。这样的制作流程与后续服务,使得成本高昂,且产量较低。  同样与凯莉具有超高人气的手提袋——柏金。某次爱马仕总裁杜迈在飞机上,邻座巧遇英伦出生但走红法国的女歌手珍·柏金(Jane Birkin,当时为 Serge Gainsbourg 之妻),因为常常到各地巡演,柏金希望能有一个方便她放婴儿尿片及奶粉的袋子,以使她带着女儿外出时,可以将这些东西全部放在一起减轻累赘。这个愿望后来促成了柏金包的诞生。柏金包有软硬两种形式,并有三种尺寸选择。适合登机旅行。

Summary: 爱马仕(,, ),成立于1837年,是法国著名的奢侈品品牌。它专门研究皮革,生活饰品,家居摆设,香水,珠宝,手表和成衣。自1950年代以来,其徽标是带有马的 Duc 马车。Nadège Vanhee-Cybulski 是现任创意总监。爱马仕的总店位于法国巴黎,分店遍布世界各地。

Hermès (Unternehmen): Hermès [] bzw. die "Hermès International SCA" (Société en Commandite par Actions) ist ein französisches Familienunternehmen mit Firmensitz in Paris, das seine Ursprünge im Sattlerwesen und in der gehobenen Lederverarbeitung hat. Das heutzutage vorwiegend aus Luxus-Modeartikeln bestehende Sortiment, das über ein internationales Netzwerk von Hermès-Boutiquen weltweit angeboten wird, umfasst 14 verschiedene Produktbereiche: Lederwaren, Seiden- und Kaschmir-Schals, Krawatten, Damen und Herren Prêt-à-porter, Parfum, Uhren, Schuhe, Handschuhe, Schreibwaren, Emaille, Schmuck, Porzellan, Inneneinrichtung.