Logo reprezentuje vaší značku skrze tvar, font písma, barvu a obrázky. Mít povědomí o tom, k čemu logo vlastně potřebujete, vám pomůže s jeho vlastní tvorbou.  Rozeznatelnost. Přinášíte na trh úplnou novinku nebo soupeříte s konkurencí? Silným logem pomůžete zákazníkům rozeznat vaší značku. Zapamatovatelnost. Zákazníci nakupují očima, to je fakt. Logo je rozhodně zapamatovatelnější než název, produkty nebo služby. Pokud je logo dobré, časem si vás s ním zákazníci začnou sami spojovat. Důvěra. Udržení si zákazníka částečně pramení z jeho vůle věřit vám. Solidní logo, které vyjádří vaši důvěryhodnost a čestnost vám v tom pomůže. Obdiv. Na dobré zkušenosti zákazníků s vaší společností můžete stavět tím, že vytvoříte jednoduché, chytré a efektivní logo. Je důležité uvědomovat si, kdo je vaším cílovým zákazníkem a upravit podle toho také vzhled loga.  Logo květinářství by mělo zahrnovat hravý font a jasné barevné schéma. Autodílna by s něčím takovým asi jen těžko uspěla. Logo pro právní kancelář musí vyjadřovat sílu a integritu, což asi naopak nebude to pravé pro cateringovou společnost.    Přesto, že chcete být rozeznatelní za každou cenu, vložit název společnosti i do loga k tomu nemusí být tou správnou cestou.  Název do loga zahrňte, pokud je dostatečně unikátní nebo pokud nemáte dostatek prostředků na marketing.   Nezahrnujte příliš obecné, dlouhé, neosobní názvy. Názvu se raději vyhněte i v případě, že budete logo prezentovat na svých výrobcích (boty, kabelky).  Přemýšlejte nad veškerým zamýšleným užitím loga. Pokud budete používat logo i ve velmi malých velikostech, raději od použití názvu společnosti také upusťte. Pokud už se vaše firma ustálila v používání určitých barev v podpisech, reklamě a dalších materiálech, je důležité, aby se tyto barvy odrazily i ve vašem logu.  Konzistentní užívání barev vzbuzuje důvěru. Potřebujete, aby si zákazníci logo okamžitě spojili s vaší společností. Pokud se vaše firma „obranduje“ určitými barvami, veřejnost si vytvoří podvědomé asociace právě s těmito barvami. Nemáte-li zatím žádné barevné schéma, prostudujte základní psychologii barev a vybírejte s rozvahou. Např. červená symbolizuje sílu, vášeň, energii a sebevědomí, ale také třeba nebezpečí.    Může vás to svádět ke kopírování loga své oblíbené firmy, ale dejte si na to dobrý pozor. Takové logo bude vašim zákazníkům vysílat jasnou zprávu a sice, že jste líní a bez nápadu.  Prohlédněte loga vaší konkurence a společností s podobným zaměřením. Zkuste pojmenovat, co se vám na nich líbí a co ne. Co funguje a co nefunguje. Nepřehánějte to, 10 nebo 12 příkladů je víc než dost na to, abyste si ujasnili své představy. Dobré logo by mělo být jednoduché, zapamatovatelné, příznačné a nadčasové. Toho se držte po celou dobu navrhování. Pokud vám dochází nápady, zkuste zadávat do internetového vyhledávače různá slova spojená s vaším podnikáním a nechte tak své myšlenky jít novým směrem.     Čmárejte si. Zkuste udělat pár črt a pište klíčová slova různými písmy. Hrajte si a počkejte, jestli vás něco praští do očí.    Design loga je vlastně takové cvičení zdrženlivosti. Bude vás to pravděpodobně svádět zahrnout do loga spoustu nápadů. Nesmíte to ale přehnat, sami byste popřeli vlastní účel loga.  Nepřehánějte to s barvami, vrstvením obrázků nebo použitím více fontů. Zmatené logo nevyšle veřejnosti jasnou zprávu. Zákazník bude mít problém se zpracováním informace, kterou vysílá logo s přehnaným množstvím vizuálních prvků. Nebude vědět, na co se dřív podívat a nepochopí význam. Jednoduché logo je lepší i z čistě praktického hlediska-snáze a levněji se reprodukuje. Ovzvlášť plánujete-li ho umisťovat na velké množství výrobků a komerčních materiálů.
Určete primární funkci loga. Přemýšlejte o cílové skupině. Rozhodněte, zda do loga použít i název vaší společnosti. Navažte na barevné schéma společnosti. Nechte se inspirovat, ale nekopírujte. Nepřekombinujte to.
Určete primární funkci loga. Přemýšlejte o cílové skupině. Rozhodněte, zda do loga použít i název vaší společnosti. Navažte na barevné schéma společnosti. Nechte se inspirovat, ale nekopírujte. Nepřekombinujte to.