相信在之前的头脑风暴环节中，你已经产生了很多想法。现在你应该选出最好、最有趣的几个，来表达公司的核心所在，以及公司能给顾客提供的价值。 以下是几个例子：  星巴克：“我们的咖啡。我们一直追求卓越品质，并将永远如此。我们致力于通过以道德采购的方式购买高品质的咖啡豆，精心烘焙，并提高种植者的生活水平。我们积极地关心着这一切；我们的工作还任重而道远。”  Ben and Jerry's冰淇淋：“产品使命：生产、配销、贩卖最高品质的纯天然冰淇淋与相关产品，并推广关心地球与生态环境的企业实践。”  Facebook：“给予人们分享的权利，并让世界更加开放、联系更加密切。” 你应该避免那些过于宏大、理想化并且站不住脚的愿景。此外，那些听起来像软件生成器 中随机组合出来的使命宣言会让人们眼皮发沉，这样一来使命宣言的意义便无法达到了。  与其说“我们力图让世界变得更加美好”，不如说我们要让哪些客户变得更好。你可以回到头脑风暴的笔记中，想想有没有值得借鉴的点子。 与其说“我们一直在进行产品创新，使其臻于完美”，你应该如实说明公司正在开发的产品，并说明在这一领域怎样达到最好。 斟酌你的用语，使其反映公司的个性和文化。如果公司的风格是严肃、保守的，那么使命宣言中应使用正式的书面语。如果公司的风格是俏皮、有趣的，你可以在用语上发挥些创造性，强调公司的特点。你可以参考之前头脑风暴的想法。  词汇的选择虽然重要，但是使命宣言的结构同样能帮助你展现公司的特点。一些公司的使命宣言以一个浓缩了公司使命的词语开头，然后再写上一两句话阐述。 你可以将使命宣言分解成几个小一点的部分。你的产品宣言是什么？那么客户服务宣言呢？如果特定领域对公司的形象有很重要的影响，那么你可以进一步阐述公司在这方面的使命。 过多的形容词会使使命宣言变得毫无意义。“我们的目的是全面、协同地定制新一代多媒体授权软件。”没人知道这是什么意思！在撰写使命宣言的时候，你需要仔细选出那些对你和公司来说具有实际意义的词。需要时刻记住的是，使命宣言的目的是传达公司的真实情况。你需要如实表达所知道的事实！ 你的陈述应该简洁明确，一般来说不要超过一小段。这使得宣言容易重复、复制，以及向他人展示。不要把使命宣言糟蹋成一段冗杂的描述，否则他人问到公司的使命时，你没办法简短地解释。如果使命宣言最后能成为公司的口号，那么就是最好的了。
Definujte svoji společnost pomocí hlavního cíle. Přidejte konkrétní měřitelné prvky. Dodejte svému prohlášení trochu osobního kontaktu. Nepište žádnou „omáčku“. Nepište moc dlouze.
Definujte svoji společnost pomocí hlavního cíle. Přidejte konkrétní měřitelné prvky. Dodejte svému prohlášení trochu osobního kontaktu. Nepište žádnou „omáčku“. Nepište moc dlouze.