短点的名字比长的名字更好记。德克萨斯石油公司把他的名字缩短成了德士古。如果雅虎没有把“杰瑞的万维网指南”缩短成“雅虎”，真的很难想象他们会如此成功。 即使你用了组合词或者创意十足地用了各种修辞手法，也必须确保所取的名字很好地传达出产品或服务的含义。“U-Haul”（出租车公司名，意为“拉你”）和“flickr”（网络相簿，听起来有一种轻轻翻页的感觉）有很好的效果，是因为他们的名字准确地表现了产品的功能，而不是因为拼写、修辞别出心裁。给玉石公司取名为“大器天成”对你来说实在是再好不过了。 把你的餐馆命名为“老馋游记”好像是借用了清代小说《老残游记》的题目，显得好像挺高大上，但是这样冒险地天马行空，可能会使没听过这部小说的顾客不知所云。 这就说明要得知客户来源途径：一个叫“戈登警长”的连环画店可能会吸引蝙蝠侠粉，同时也会让普通客户感到疏离，一般的客户可能也根本不会去这家连环画店。可以权衡一下，在繁华区的高档餐厅可以用法语来命名，但是这在偏远小镇可能不是什么好主意，顾客会觉得有抵触情绪，或者根本不知道你在说什么。 很多情况下，如果产品名太过直白普遍，可能就毁了整个产品，比如用“养生教练”、“喜庆大典”命名酒类产品，或者用“摩登女郎”命名女装商标。像这种名字就是缺少个性，你的产业是不会在有众多相似类型名字的市场中脱颖而出的。  对于英文品牌名来说，如果商品名字有Ameri、Tech、Corp或者Tron等字样作为前缀或者后缀，就要考虑重新想一个不那么烂大街的名字了。 被地理区域限制的名字会使你的产业局限于一个特定的区域，如果以后企业发展壮大，走出了小地方后，你还得改名字。“肯德基炸鸡店”（Kentucky Fried Chicken）就是因为这个原因，才在最近把名字正式改为了“KFC”。 如果每个人都把你的打印店称为“主街道打印店”，不要只因为你觉得原来的名字不够有趣，而冒险把名字改成“超级无敌有趣打印店”。毕竟，你的产品或者服务才是最重要的，名字只是其附属品。如果早就有了一个客户熟知的有效名字，就不要改了。 亦或者，当你知道你选的名字没有效果时，也可以冒险一试把它改掉。即使你早就为“主街道打印店”的每个员工做好了印着“超级无敌有趣打印店”字样的名牌，也还是改为别人认可的名字吧。
名字尽量简短，方便受众读写。 广泛取材。 避免陈词滥调。 选一个在任何地方均适用的名字。 挑出最精确的名字。
名字尽量简短，方便受众读写。 广泛取材。 避免陈词滥调。 选一个在任何地方均适用的名字。 挑出最精确的名字。