الشعار يمثل علامتك التجارية عن طريق استغلال الأشكال، وخطوط الكتابة، والألوان، والصور. المعرفة الواضحة لأسباب احتياجك إلى الشعار توجهك نحو طريق تصميم الشعار المناسب والهادف الذي يعبر عنك بأفضل طريقة ممكنة.   تعزيز الصفة المميزة. هل شركتك جديدة، أو تنافس في مجال يضم الكثير من اللاعبين؟ امتلاك الشعار القوى المُعبر يساعد العملاء للتعرف على علامتك التجارية وما تقدمه وتتميز به بسهولة ويسر. التعلق بالذهن. المتسوقون يقومون بالشراء بواسطة أعينهم، والشعارات يسهل تذكرها عن الأسماء أو المنتجات أو الخدمات. بمرور الوقت، يبدأ العميل في الربط بين الشعار وبين الشركة. خلق الثقة. جزء من اكتساب العملاء والمحافظة عليهم يكون مبنيًا على مدى استعدادهم للوثوق بك وتصديقك. والشعار القوي الذي يعبر عن الصدق والنزاهة، يمهد لشعور العملاء بالراحة. نيل الإعجاب. من الجيد أن يكون للعملاء انطباع أولي جيد تجاه علامتك التجارية، ويمكنك أن تحقق ذلك من خلال صناعة شعار يمتاز بالمظهر الأنيق، والذكاء، والبساطة الفعّالة. من الضروري أن يكون من الواضح لك من هم عملائك، وأن تخصص شكل الشعار ليتوافق مع من يستخدمون الخدمات التي تقدمها.   شعار متجر بيع زهور من الممكن أن يحتوى على خط كتابة حر ومتعرج، ومجموعة ألوان ساطعة، لكن ذلك لن يكون مناسبًا إذا كنت تصمم شعارًا لورشة تصليح هياكل السيارات. (ما هو رأيك حول ذلك؟) شعار مكتب المحاماة يجب أن يعبر عن النزاهة والقوة؛ وألا تكون الأهمية القصوى للشكل الجمالي والملفت، بقدر ما قد يكون الشكل الجمالي مهمًا بالنسبة للمطاعم أو شركات الطعام وغير ذلك.     بالطبع أنت تريد أن يحقق اسم الشركة الانتشار الكافي، لكن في بعض الحالات يكون وضع اسم الشركة ضمن الشعار فكرة غير جيدة. فكر جيدًا من أجل الوصول للقرار المناسب حول ذلك.   قم بتضمين الاسم طالما أنه اسم مميز، وغير عادي أو مألوف أكثر من اللازم، أو إذا كانت ميزانية التمويل محدودة وهدفك هو تحقيق شهرة للاسم بحد ذاته. الكثير من الشعارات تكتفي باستخدام الاسم فقط كذلك (بشرط أن يتم كتابته بشكل مميز ومُلفت للانتباه)   لا تُضمن الاسم إذا كان اسمًا عامًا وشائعًا، أو أطول من اللازم، أو غير قابل للترجمة بشكل مفهوم بمختلف اللغات الأخرى (إذا كان ذلك يقع ضمن اهتماماتك) أو كان الاسم مفتقدًا للشخصية. أيضًا لا تستخدم الاسم ضمن الشعار إذا كنت ستحتاج إلى وضع الشعار على المنتجات، مثل: الأحذية الرياضية أو حقائب اليد.    فكر في الاستخدامات المختلفة التي ستحتاج فيها إلى الشعار. تصور الشعار في أصغر حجم ممكن من استخداماته، وإذا كان الاسم سيصبح غير مقروء عندما يتم طباعة الشعار بهذا الحجم، فقد يكون من الأفضل ألا تستخدمه ضمن التصميم. إذا قامت شركتك باستخدام أنواع معينة في اللافتات الخاصة بها والدعاية ومختلف المواد الأخرى، فمن الضروري أن تنعكس هذه الألوان في الشعار. والعكس صحيح؛ أن تختار لون الشعار الذي يمكن استخدامه فيما بعد في مختلف الأشياء المتعلقة بأنشطة الشركة ودعايتها. من الأفضل أن تعتمد على لون/ ألوان محددة للتعبير عن علامتك التجارية   الاستخدام المتناسق والمستمر للألوان يخلق حالة من الألفة. من الأهداف الأساسية التي تسعى إليها هو أن تجعل العملاء قادرين على الربط بين الشعار وبين الشركة. إذا كانت شركتك تعلن عن نفسها بألوان محددة، فإن العامة من الناس سوف يُخلق لديهم حالة من الارتباط اللاواعي مع هذه الألوان. إذا لم يكن لديك نظام لوني لعملك التجاري بعد، فقم بالبحث قليلًا فيما يتعلق بسيكولوجية الألوان بحيث تقدر على اختيار اللون المناسب. على سبيل المثال، اللون الأحمر يعبر عن القوة والشغف والطاقة والثقة، ولكنه كذلك يرمز للخطر.     يكون من المغري جدًا أن تستخدم تصميم مشابه لشركتك المفضلة، أو أن تنسخ فكرة سابقة نالت إعجابك للغاية، إلا أن ذلك سوف يترك انطباعًا -ولو عن غير قصد- لجمهورك، أنك كسول وعديم الإلهام وغير قادر على خلق حالة إبداعية خاصة بك وبشركتك.   اطلع على الشعارات الخاصة بالأعمال المشابه لنشاطك. اسأل نفسك عما ينال إعجابك وما لا يعجبك فيهم. ما الذي تجده مناسبًا وما الذي تراه اختيار خاطئ وغير مناسب. لا تشتت نفسك بالنظر للكثير من الأمثلة؛ 10 أو 12 شعار هو عدد كافي جدًا لمنحك فكرة عامة عما يمكنك أن تستخدمه، وما يجب عليك تجنبه. الشعار الناجح يجب أن يكون (بسيطًا، ولافتًا للانتباه ويمكن تذكره، وقادرًا على مجابه الزمن، ومناسبًا). اجعل هذه هي أهدافك عند التعامل مع كل الأفكار المطروحة والاختيار منها. إذا كنت تعاني في إيجاد الأفكار المناسبة، فحاول أن تستخدم كلمات دلالية مختلفة في عمليات البحث التي تقوم بها، أو استخدم قاموس/ موسوعة مفردات، من أجل توجيه تفكيرك في مسارات جديدة.      الرسم العابث. قم برسم مختلف الأشياء والتلاعب بها على نحو أو آخر. اكتب الكلمات الدلالية بمجموعة مختلفة من الخطوط. ابحث عن فكرة ما تتألق من بين هذه الرسومات البصرية.     تصميم الشعار هو تمرين على "البلاغة" وممارسة ضبط النفس. قد يكون من المغري محاولة التعبير عن العديد من الرسائل من التصميم، لكن المبالغة في مكونات ومعاني التصميم يكون سببًا كافيًا لتخريب أي نجاح ممكن للشعار.   تجنب استخدام العديد من الألوان، أو أكثر من خط كتابة أو اثنين، أو طبقات من الصور. الشعار المزدحم يسبب حالة من الارتباك والتشوش، ولا يقدر على التعبير عن رسالة واضحة. وجود العديد من العناصر البصرية في الشعار، سيجعل من الصعب على العملاء استيعابه. بمعنى أنهم لن يقدروا على معرفة أين بالتحديد يمكنهم أن ينظروا، أو ما هو المعنى من وراء هذا الشعار. من الناحية العملية، فإن الشعار البسيط يكون من الأسهل والأقل تكلفة أن تعيد تشكيله واستخدامه في مختلف الاحتياجات. فبما أن الشعار قد تحتاج إلى ظهوره على العديد من الأشياء -بدءًا من المطبوعات الورقية، ويفط الدعاية، ووصولًا إلى الحقائب وغيرها- فإن البساطة والشكل الواضح للشعار سوف يوفران عليك الكثير من الأموال على المدى البعيد.
Určete primární funkci loga. Přemýšlejte o cílové skupině. Rozhodněte, zda do loga použít i název vaší společnosti. Navažte na barevné schéma společnosti. Nechte se inspirovat, ale nekopírujte. Nepřekombinujte to.
Určete primární funkci loga. Přemýšlejte o cílové skupině. Rozhodněte, zda do loga použít i název vaší společnosti. Navažte na barevné schéma společnosti. Nechte se inspirovat, ale nekopírujte. Nepřekombinujte to.