Až budete mít nápady, které budete chtít do prohlášení zahrnout, vyberte z nich ty nejlepší a nejzajímavější, abyste se dostali k jádru své společnosti. Napište si jednu větu, která bude popisovat vaši společnost a její největší cíle. Zde uvádíme několik příkladů::  Starbucks: „Naše káva. Hlavním kritériem vždy byla a bude kvalita. Ze všech sil se snažíme etickou cestou obstarávat ta nejkvalitnější kávová zrna, s maximální pečlivostí je pražit a přispívat ke zlepšení života lidí, kteří je vypěstovali. Toto nám neustále leží na srdci – naše práce není nikdy hotová.  Ben and Jerry's: „Poslání produktu: Vyrábět, distribuovat a prodávat nejkvalitnější zmrzlinu z přírodních surovin, připravovanou s nadšením z těch nejlepších organických přírodních ingrediencí a podpora obchodních praktik, které berou ohled na naši planetu a životní prostředí.“  Facebook: „Cílem Facebooku je umožnit lidem sdílet obsah, spojit se s ostatními lidmi a otevřít svůj svět.“ Nepište celé prohlášení květnatými idealistickými slovy, které se neopírají o konkrétní důkazy. Taková prohlášení znějí, jako kdyby je vygeneroval automatický generátor,  protože je lidé jen rychle pročtou a jejich účel se nenaplní.  Místo abyste psali: „Snažíme se ze světa udělat lepší místo,“ napište přímo kterým lidem chcete pomoci. Najděte si své poznámky a vymyslete konkrétnější prohlášení. Místo abyste psali: „Chystáme se své produkty stále inovovat, aby byly nejlepší,“ napište něco o tom, na čem skutečně pracujete. Co vlastně znamená „nejlepší“? Hrajte si s jazykem, aby odrážel styl a prezentaci vaší společnosti. Pokud máte konzervativní a formální společnost, měli byste tomu přizpůsobit i své prohlášení. Pokud máte hravou a zábavnou společnost, můžete si dovolit trochu kreativity. I zde použijte své poznámky.  Volba slov je nesmírně důležitá, ale také struktura vašeho prohlášení vám může pomoci. Některé společnosti například začínají s jediným slovem, které zahrnuje hlavní poslání společnosti a potom pokračují jednou nebo dvěma větami, ve kterých své nápady rozvedou. Rozdělte si své prohlášení do několika „mini prohlášení“. Jak byste popsali svůj produkt? Jak byste popsali služby, které poskytujete klientům? Rozepište se o konkrétních bodech, které nejlépe představují image vaší společnosti. Když budete používat příliš mnoho přídavných jmen, nakonec bude vaše prohlášení znít bezvýznamně. Nepřehánějte to s košatými větami a pište jednoduše. Vybírejte si slova, která mají skutečný význam pro vás a pro vaši společnost a nezapomínejte na to, že programové prohlášení by mělo vyjadřovat pravdu o vaší společnosti! Prohlášení by mělo být krátké a stručné a ve většině případů by nemělo být delší, než několik vět. Bude pro vás snadnější ho kopírovat, opakovat a naučit se ho zpaměti. Neměli byste psát rozvláčné prohlášení, které si lidé nebudou chtít číst. Nejlepší by bylo, kdyby vaše prohlášení bylo zároveň také vaším sloganem.
Definujte svoji společnost pomocí hlavního cíle. Přidejte konkrétní měřitelné prvky. Dodejte svému prohlášení trochu osobního kontaktu. Nepište žádnou „omáčku“. Nepište moc dlouze.
Definujte svoji společnost pomocí hlavního cíle. Přidejte konkrétní měřitelné prvky. Dodejte svému prohlášení trochu osobního kontaktu. Nepište žádnou „omáčku“. Nepište moc dlouze.