FrancophonIA/JRC-Acquis_subcorpus_EL-FR_Hunalign_aligned-TMX huggingface dataset:
Greek: (129) Προκειμένου να εξουδετερωθεί η επίπτωση από τη φοροαπαλλαγή που απολαύουν οι δραστηριότητες δημόσιας υπηρεσίας, 30 % των κερδών από εμπορικές δραστηριότητες μεταφέρεται στην επιχείρηση δημόσιας υπηρεσίας. Αυτό έγινε από το 2001 και μετά. Ως εκ τούτου, η Επιτροπή αναγνωρίζει ότι μπορεί να υπήρξε στρέβλωση της ραδιοτηλεοπτικής αγοράς δεδομένου ότι ο TV2 δεν χρειάστηκε να λάβει υπόψη τον συντελεστή φορολογίας επιχειρήσεων για να καθορίσει τις εμπορικές του τιμές. Το πλεονέκτημα αυτό όμως δεν θα υπάρχει πλέον στο μέλλον, δεδομένου ότι το μερίδιο της μεταφοράς αντιστοιχεί στον σημερινό δείκτη φορολογίας, ως αποτέλεσμα του "μηχανισμού εξουδετέρωσης". Για το παρελθόν δεν τίθεται θέμα καθορισμού του ποσού της υπεραντιστάθμισης, εφόσον τα συνολικά έσοδα από τις εν λόγω εμπορικές δραστηριότητες χρησιμοποιήθηκαν για τη μείωση των καθαρών δαπανών της δημόσιας υπηρεσίας.
French: (129) Afin de neutraliser l'effet de l'exonération fiscale dont l'activité de service public a bien profité, 30 % du bénéfice produit par les activités commerciales doivent être transférés à l'activité de service public. Or, cela ne se fait que depuis 2001. Par conséquent, la Commission admet qu'il peut y avoir eu des distorsions de concurrence sur le marché de la télévision et que TV2 n'a pas été contrainte de tenir compte de l'impôt sur les sociétés en fixant ses prix commerciaux. Cet avantage ne devrait toutefois pas perdurer parce que la part du transfert correspond au taux d'imposition qui résulte en fait de ce "mécanisme de neutralisation". Cela ne pose pas de problème pour la détermination du montant de la surcompensation passée puisque le revenu total de ces activités commerciales a servi à réduire le coût net du service public.
Greek: (130) Ο TV2 πραγματοποίησε ζημιογόνες εμπορικές δραστηριότητες στο Διαδίκτυο. Επειδή οι δραστηριότητες αυτές δεν εμπίπτουν στην αποστολή της δημόσιας τηλεοπτικής υπηρεσίας, δεν υπάρχει δυνατότητα κρατικής χρηματοδότησης. Εξάλλου, επειδή δεν υπάρχουν άλλες δραστηριότητες που πραγματοποιήθηκαν βάσει της αρχής "stand alone", δεν υπάρχει πλεόνασμα από εμπορικές δραστηριότητες που θα μπορούσε να καλύψει τις ζημίες από το Διαδίκτυο.
French: (130) TV2 a mené des activités commerciales internet déficitaires. Comme ces dernières ne relèvent pas du service public de télévision, le financement par l'État est impossible. De surcroît, comme TV2 n'a pas exploité d'autres activités d'une manière autonome, il ne tire pas de plus-value des activités commerciales qui puisse couvrir les pertes liées à internet.
Greek: ii) Νόθευση του ανταγωνισμού στις εμπορικές αγορές
French: ii) Comportement restreignant la concurrence sur les marchés commerciaux
Greek: (131) Όπως εξηγείται στην ανακοίνωση περί ραδιοτηλεόρασης, η Επιτροπή θεωρεί ότι συμπεριφορά δημόσιου ραδιοτηλεοπτικού φορέα που αντίκειται στους κανόνες του ανταγωνισμού δεν μπορεί να θεωρηθεί ότι είναι αναγκαία για την πραγματοποίηση της αποστολής δημόσιας υπηρεσίας που του έχει ανατεθεί. Στην παράγραφο 58 της εν λόγω ανακοίνωσης ορίζεται ότι "ένας δημόσιος ραδιοτηλεοπτικός φορέας, στο βαθμό που τα χαμηλότερα έσοδα θα καλύπτονται από την κρατική ενίσχυση, θα μπορούσε, για παράδειγμα, να έχει κίνητρα ώστε να μειώσει τις τιμές της διαφήμισης ή άλλων δραστηριοτήτων μη δημόσιας υπηρεσίας στην αγορά, έτσι ώστε να μειώσει τα έσοδα των ανταγωνιστών του […]. Όταν ένας δημόσιος ραδιοτηλεοπτικός φορέας περικόπτει τις τιμές σε δραστηριότητες μη δημόσιας υπηρεσίας κάτω από το επίπεδο που είναι απαραίτητο ώστε να καλύψει το κόστος που θα βάρυνε κανονικά έναν αποτελεσματικό εμπορικό φορέα σε παρόμοια κατάσταση, μια τέτοια πρακτική δείχνει την παρουσία υπεραντιστάθμισης της υποχρέωσης δημόσιας υπηρεσίας […]".
French: (131) Comme il est expliqué dans la communication sur la radiodiffusion, la Commission pense qu'un comportement restreignant la concurrence des radiodiffuseurs de service public peut être considéré comme nécessaire à l'accomplissement de leur mission de service public. Au point 58 de la communication de la Commission, il est indiqué: "Dans la mesure où l'aide d'État couvrira des profits moins élevés, les radiodiffuseurs de service public pourraient être incités à faire baisser les prix sur le marché de la publicité ou d'autres activités ne relevant pas du service public, de façon à réduire les recettes de leurs concurrents... Lorsqu'un radiodiffuseur de service public réduit le prix de ses activités ne relevant pas du service public à un niveau inférieur à ce qui est nécessaire pour couvrir l'ensemble des coûts de l'activité prise séparément, qu'un opérateur commercial efficace se trouvant dans une situation semblable devrait normalement couvrir, on peut considérer que l'on se trouve en présence d'une compensation qui va au-delà de ce qui aurait été strictement nécessaire à l'accomplissement de sa mission de service public..."
Greek: (132) Ο TvDanmark υπέβαλε στοιχεία που καταδεικνύουν ότι μόνος του δεν μπορεί να καλύψει το κόστος των τηλεοπτικών του επιχειρήσεων με τις τιμές που χρεώνει ο TV2. Ο TvDanmark συγκρίνει τις δαπάνες του με τις τιμές για TRP 21-50 που χρεώνει ο TV2.
French: (132) TvDanmark a communiqué des renseignements montrant qu'elle n'est pas en mesure de couvrir ses coûts d'exploitation de ses activités de télévision ne relevant pas du service public en pratiquant les prix appliqués par TV2. TvDanmark compare ses coûts aux prix de TRP 21-50 appliqués par TV2.
Greek: (133) Για να είναι δυνατή η σύγκριση αυτή, η Επιτροπή χρειάζεται, ως πρώτη ενέργεια, να διαπιστώσει αν ο TvDanmark μπορεί να θεωρηθεί ότι ευρίσκεται σε παρόμοια θέση με την TV2, και αν ο TvDanmark είναι ή όχι αποτελεσματικός φορέας.
French: (133) Pour considérer cette comparaison comme un élément valable, la Commission doit d'abord vérifier si TvDanmark se trouve dans une situation comparable à celle de TV2 et s'il s'agit d'un opérateur efficace.
Greek: (134) Κατ’ αρχάς, η Επιτροπή πρέπει να εκτιμήσει αν ο TvDanmark ευρίσκεται σε παρόμοια θέση με τον TV2. Σχετικά, η Επιτροπή παρατηρεί τα εξής: Ο TV2 έχει μερίδιο τηλεθέασης περίπου 35 %, ενώ το αντίστοιχο ποσοστό για τον TvDanmark είναι περίπου 15 %. Επίσης, όσον αφορά τη διαφήμιση, διαφέρουν σημαντικά τα ποσοστά στην αγορά. Το ποσοστό αγοράς του TV2 είναι της τάξης του 60 % περίπου, ενώ το αντίστοιχο της TvDanmarks είναι περίπου 8 %. Ο κύκλος εργασιών του TV2 ως προς τη διαφήμιση έχει περίπου πενταπλασιαστεί σε σχέση με τον αντίστοιχο του TvDanmark. Επιπλέον, ο TV2 είναι ο μοναδικός σταθμός που καλύπτει το 100 % του πληθυσμού, ενώ ο TvDanmark2 έχει κάλυψη της τάξης του 77 % και ο TvDanmark1 ακόμα μικρότερη. Λαμβάνοντας υπόψη τα ανωτέρω, ο TvDanmark δεν μπορεί να συγκριθεί άμεσα με τον TV2.
French: (134) La Commission doit d'abord examiner si TvDanmark se trouve dans une situation comparable à celle de TV2. À cet égard, elle observe d'abord que TV2 a une audience d'environ 35 %, contre environ 15 % pour TvDanmark. De même, en ce qui concerne la publicité, on constate des différences sensibles dans les parts de marché. Celle de TV2 se situe autour de 60 %, tandis que celle de TvDanmark est d'environ 8 %. Le chiffre d'affaires tiré de la publicité a représenté pour TV2 environ cinq fois plus que les recettes que TvDanmark en a tirées. En outre, TV2 est la seule chaîne qui touche 100 % de la population, alors que TvDanmark2 a une couverture de 77 % et TvDanmark1 moins encore. Eu égard aux considérations qui précèdent, TvDanmark ne peut être comparée directement à TV2.
Greek: (135) Κατά δεύτερο λόγο, η Επιτροπή πρέπει να διαπιστώσει αν ο TvDanmark είναι αποτελεσματικός φορέας στην αγορά. Για να οριστεί ως αποτελεσματικός φορέας μια επιχείρηση πρέπει να πραγματοποιηθεί ανάλυση των συνήθως χρησιμοποιούμενων λογιστικών αναλογιών και σύγκριση των αποτελεσμάτων του φορέα με τα μέσα αποτελέσματα που προκύπτουν στα κράτη μέλη. Μια τέτοιου είδους ανάλυση θα πρέπει να λάβει υπόψη τα διαφορετικά μεγέθη των επιχειρήσεων και την ιδιομορφία της δομής του κόστους. Εντούτοις, όπως αναφέρθηκε πιο πάνω, οι φορείς στη δανική αγορά δεν μπορεί να θεωρηθούν ότι ευρίσκονται σε παρόμοια κατάσταση ώστε να είναι δυνατή μια άμεση σύγκριση των ποσοστών απόδοσης βασιζόμενη στη λογιστική κερδών και ζημιών. Για τον λόγο αυτό, η Επιτροπή θεωρεί ότι στη συγκεκριμένη περίπτωση δεν είναι ενδεδειγμένη η ανάλυση αυτών των ποσοστών στη δανική αγορά.
French: (135) Par ailleurs, la Commission doit vérifier si TvDanmark est un opérateur efficace sur le marché. Il convient à cet effet de procéder à une analyse de chiffres clés d'usage courant et de comparer les résultats de l'opérateur aux résultats moyens dans l'État membre considéré. Cette analyse doit tenir compte de la taille différente des entreprises et de leur structure de coûts particulière. Cependant, ainsi qu'il est indiqué plus haut, la situation des opérateurs sur le marché danois n'est pas comparable au point de permettre une comparaison directe de chiffres clés fondés sur les résultats comptables. La Commission estime par conséquent qu'il n'est pas utile dans le cas d'espèce d'analyser ces chiffres clés.
Greek: (136) Αντ’ αυτής, η Επιτροπή προέβη στην ανάλυση δεδομένων για τις οικονομικές επιδόσεις του TvDanmarks και του SBS Broadcastings. Μετά από αυτή την ανάλυση, η Επιτροπή δεν μπορεί να διαπιστώσει με βεβαιότητα αν οι ζημίες που προέκυψαν οφείλονται σε υψηλές αρχικές δαπάνες εκκίνησης τις οποίες δεν μπόρεσε να καλύψει ο TvDanmark, ή αν ο φορέας απλώς δεν ενεργεί αποδοτικά. Παρά επανειλημμένα αιτήματα, η Επιτροπή δεν μπόρεσε να συγκεντρώσει δεδομένα για τις οικονομικές επιδόσεις του τρίτου τηλεοπτικού φορέα, του TV3, ώστε να μπορέσει να προβεί σε σύγκριση με τον τρίτο φορέα στην αγορά. Συνεπώς, η Επιτροπή δεν μπορεί να διαπιστώσει με βεβαιότητα κατά πόσο οι ζημίες του TvDanmark είναι το αποτέλεσμα της πρακτικής του TV2 ως προς τις τιμές ή αν οφείλονται σε άλλους παράγοντες για τους οποίους υπεύθυνη είναι ο TvDanmark.
French: (136) La Commission a donc recouru à des analyses des résultats de TvDanmark et de SBS Broadcasting. Ces données ne lui permettent pas d'établir avec certitude si les pertes subies s'expliquent par les coûts de démarrage élevés de TvDanmark, qu'elle n'a pas encore récupérés, ou si TvDanmark n'est en fait pas un opérateur efficace. En dépit de plusieurs demandes, la Commission n'a pas pu se procurer de données sur la troisième société de télévision, TV3, qui auraient permis une comparaison avec le troisième opérateur présent sur le marché. Elle ne peut donc établir avec certitude si les pertes de TvDanmark sont le résultat du comportement de prix de TV2 ou s'il est dû à d'autres facteurs sur lesquels TvDanmark peut elle-même influer.
Greek: (137) Δεν μπορεί να καθοριστεί με βεβαιότητα συνεπώς αν ο TvDanmark είναι αποτελεσματικός φορέας ή όχι, και δεδομένου ότι δεν είναι δυνατή η άμεση σύγκριση των δύο φορέων, η Επιτροπή έχει τη γνώμη ότι στη συγκεκριμένη περίπτωση η εξέταση δεν απέφερε αποτελέσματα. Έτσι προέβη σε περαιτέρω ανάλυση της πολιτικής τιμών του TV2 και δεδομένων που υπάρχουν στην αγορά της διαφήμισης προκειμένου να μπορέσει να αξιολογήσει κατά πόσο, κατά την υπό εξέταση περίοδο, ο TV2 ενήργησε με σκοπό τη μεγιστοποίηση των εσόδων της από διαφημίσεις.
French: (137) Par conséquent, comme il est impossible d'établir avec certitude si TvDanmark est un opérateur efficace et de procéder à une comparaison directe entre les deux opérateurs, la Commission pense que l'évaluation ci-dessus ne donne pas de résultat déterminant dans le cas d'espèce. Elle a donc procédé à une analyse plus approfondie des prix de TV2 et de données disponibles sur le marché publicitaire afin de pouvoir déterminer si TV2 a agi de façon à maximaliser ses recettes publicitaires pendant la période examinée.
Greek: (138) Κατ’ αρχάς, η Επιτροπή συνέκρινε τις τιμές των δύο φορέων και ανέλυσε τις πολιτικές τιμών του TV2. Η ανάλυση επικεντρώθηκε στα έτη 1998-2002, δηλαδή την περίοδο για την οποία υπάρχουν ισχυρισμοί ότι ο TV2 άρχισε το "ντάμπινγκ" των τιμών στην αγορά της διαφήμισης. Δεύτερον, ανέλυσε τις δανικές δαπάνες για διαφήμιση σε σύγκριση με την ΕΕ και τις άλλες σκανδιναβικές χώρες ειδικότερα. Τέλος, διεξήχθη σύγκριση των τιμών προσέγγισης σε όλες τις σκανδιναβικές χώρες και για όλα τα μέσα μαζικής ενημέρωσης.
French: (138) La Commission a d'abord comparé les prix des deux opérateurs et analysé la politique de prix de TV2. Cette analyse porte sur les années 1998 à 2002 pour lesquelles la plaignante affirme que TV2 a commencé à faire baisser les prix du marché publicitaire. Elle a ensuite analysé les dépenses publicitaires au Danemark par rapport à l'Union européenne, et en particulier aux autres pays scandinaves. Enfin, elle a comparé les prix de contact [38] dans tous les pays scandinaves et dans les autres médias.
Greek: (139) Οι δανικές αρχές ανταγωνισμού διεξάγουν επί του παρόντος έρευνα ως προς τη συμπεριφορά του TV2 στην αγορά διαφήμισης. Η εκτίμηση που ακολουθεί γίνεται με την επιφύλαξη των πορισμάτων της εν λόγω έρευνας.
French: (139) Les autorités de concurrence danoises examinent actuellement le comportement de TV2 sur le marché de la publicité. L'évaluation ci-après ne préjuge pas l'issue de cette appréciation.
Greek: (140) Το μερίδιο και η σύνθεση τηλεθέασης, το περιεχόμενο του προγράμματος, οι κανόνες περί διαφήμισης και ο μηχανισμός χρηματοδότησης των διαύλων αποτελούν όλα παράγοντες που επηρεάζουν τον ανταγωνισμό στην αγορά της διαφήμισης, και ως εκ τούτου οι τιμές διαφέρουν για κάθε ραδιοτηλεοπτικό φορέα. Οι σταθμοί επίσης πωλούν διάφορα "προϊόντα" για τα οποία οι τιμές επίσης διαφέρουν [38].
French: (140) Les parts d'audience et leur composition, le contenu des programmes, les règles sur les heures de passage de la publicité et les mécanismes de financement des chaînes sont autant de facteurs qui affectent la concurrence sur le marché publicitaire. Par conséquent, les prix varient également d'un organisme de télévision à l'autre. Les chaînes vendent aussi une gamme de produits différenciés, dont les prix varient eux aussi [39].
Greek: (141) Οι τιμές που χρεώνουν οι σταθμοί περιλαμβάνουν σημαντικές εκπτώσεις, και συνεπώς δεν έχει νόημα να συγκρίνονται οι τιμές τιμοκαταλόγου για τις τηλεοπτικές διαφημίσεις. Η διαφήμιση στην τηλεόραση σε μεγάλο βαθμό (περίπου 90 % του συνόλου της πανεθνικής διαφήμισης) γίνεται βάση ετησίων συμφωνιών, στο πλαίσιο των οποίων οι τηλεοπτικοί δίαυλοι χορηγούν ετήσιες εκπτώσεις. Επιπλέον, υπάρχουν και άλλες εκπτώσεις (για νέους διαφημιζόμενους, λιγότερο ελκυστικές διαφημιστικές περιόδους, εκπτώσεις για μεγαλύτερα πακέτα διαφημίσεων κ.λπ.). Η διαπραγμάτευση και η σύναψη των συμφωνιών γίνεται από τα λεγόμενα πρακτορεία ΜΜΕ.
French: (141) Les prix calculés par les chaînes contiennent des réductions importantes. Par conséquent, il n'est pas intéressant de comparer les barèmes de la publicité télévisée. Cette forme de publicité s'organise en majorité (à raison d'environ 90 % des annonces diffusées sur le plan national) conformément à des contrats annuels sur la base desquels les chaînes de télévision octroient des rabais annuels. De surcroît, on relève divers autres rabais (pour les nouveaux annonceurs, les créneaux publicitaires moins intéressants, d'autres rabais de quantité, etc.). Ce sont les agences de publicité qui se chargent de la négociation et de l'établissement de ces contrats.
Greek: (142) Για να καταστεί δυνατή σύγκριση μεταξύ των διαφόρων σταθμών, πρέπει να καθοριστεί ο μέσος όρος των τιμών που χρεώνονται. Ο πιο κάτω πίνακας παρουσιάζει τις μέσες τιμές για το συγκρότημα TRP 21-50. Οι τιμές αυτές υπολογίστηκαν με διαίρεση του κύκλου εργασιών διαφήμισης των σχετικών σταθμών διά του αριθμού των εθνικών TRP 21-50 [39]:
French: (142) Afin de permettre une comparaison entre les différentes chaînes, il convient de calculer la moyenne des différents prix appliqués. Le tableau ci-après donne les prix moyens du groupe cible TRP 21-50. Ces prix ont été obtenus en divisant le chiffre d'affaires réalisé par les chaînes en question pour les spots publicitaires nationaux par le nombre de TRP 21-50 réalisés [40]:
Greek: | 1998 | 1999 | 2000 | 2001 | 2002 |
French: | 1998 | 1999 | 2000 | 2001 | 2002 |
Greek: TVDanmark (EUR) | 283 | 270 | 252 | 251 | 211 |
French: TVDanmark (EUR) | 283 | 270 | 252 | 251 | 211 |
Greek: TV2 (EUR) | 480 | 409 | 364 | 381 | 325 |
French: TV2 (EUR) | 480 | 409 | 364 | 381 | 325 |
Greek: Διαφορά (EUR) | 197 | 139 | 112 | 130 | 114 |
French: Différence (EUR) | 197 | 139 | 112 | 130 | 114 |
Greek: Το ποσοστό του CPP του TVDanmark ως τμήμα του CPP του TV2 [40] (%) | 58,9 | 66,0 | 69,3 | 65,9 | 64,9 |
French: CPP de TvDanmark en % du CPP de TV2 [41] | 58,9 | 66,0 | 69,3 | 65,9 | 64,9 |
Greek: Μέσο CPP του TV2 για TRP 21-50 σταθμισμένο (0,7) (EUR) | 336 | 286 | 255 | 267 | 228 |
French: CPP moyen de TV2 pour TRP 21-50 pondéré par la couverture ((0,7) (EUR) | 336 | 286 | 255 | 267 | 228 |
Greek: Το ποσοστό του CPP του TVDanmark ως τμήμα του σταθμισμένου CPP του TV2 (%) | 84,2 | 94,3 % | 99,0 | 94,1 | 92,7 |
French: CPP de TvDanmark en % du CPP pondéré de TV2 | 84,2 | 94,3 | 99,0 | 94,1 | 92,7 |
Greek: (143) Σύμφωνα με τα ανωτέρω στοιχεία, η τιμή του TvDanmark για το TRP 21-50 κυμαίνεται 30-40 % χαμηλότερα από την τιμή του TV2. Όπως αναγράφεται στην απόφαση της Επιτροπής σχετικά με τις κρατικές ενισχύσεις υπέρ του France 2 και του France 3, υπάρχει θετική σχέση μεταξύ του μέσου αριθμού προσεγγίσεων και της μέσης καθαρής τιμής ανά προσέγγιση στην αγορά τηλεοπτικών διαφημίσεων [41]. Για τον λόγο αυτό μπορεί να εξηγηθεί κάποια διαφορά τιμών μεταξύ τηλεοπτικών φορέων λόγω της σχετικής δύναμης των σταθμών ως προς τη δημιουργία ακροαματικότητας. Σε τέτοιες καταστάσεις είναι σκόπιμο να διαπιστώνεται κατά πόσο η πραγματική διαφορά τιμών αντικατοπτρίζει τις συνθήκες της αγοράς.
French: (143) Selon les données qui précèdent, le prix de TvDanmark pour TRP 21-50 s'est situé à environ 30 % à 40 % au-dessous de celui de TV2. Comme la Commission l'a constaté dans sa décision sur les aides d'État en faveur de France 2 et de France 3, il existe une relation positive entre le nombre de contacts moyens et le prix net moyen par contact sur le marché de la publicité télévisée [42]. Une différence de prix entre chaînes de télévision peut donc s'expliquer par le potentiel relatif de création d'audience. Dans de telles situations, il est utile de vérifier si les différences de prix constatées reflètent les conditions du marché.
Greek: (144) Αντίθετα από τις διαπιστώσεις στη γαλλική υπόθεση, στην παρούσα υπόθεση οι παρατηρήσεις μπορούν να αναλυθούν μόνο σχετικά με δύο φορείς. Κατά συνέπεια, η κλίση της γραμμικής παλινδρόμησης θα υπολογιστεί με βάση τις τιμές των δύο φορέων και θα έχει μικρή στατιστική σημασία. Ως εκ τούτου, δεν θα είναι δυνατό να εξαχθούν συμπεράσματα σχετικά με τον αν είναι ενδεδειγμένη η κλίση.
French: (144) Contrairement à ce qui était le cas dans l'affaire française, il suffit dans le cas d'espèce d'analyser les observations présentées par deux opérateurs. Par conséquent, la pente de la régression linéaire sera calculée sur la base des prix de ces deux opérateurs et ne revêtira que peu d'intérêt statistique. Il s'ensuit qu'il est impossible d'en conclure si la pente est juste.
Greek: (145) Για να εξεταστεί κατά πόσο η πραγματική διαφορά τιμών μεταξύ των δύο φορέων μπορεί να θεωρηθεί ότι αντικατοπτρίζει τις συνθήκες της αγοράς, εφαρμόστηκε ένας διορθωτικός συντελεστής στην προσπάθεια να εξουδετερωθεί η ανώτερη θέση που κατέχει ο TV2 στην αγορά. Ο συντελεστής στάθμισης προέκυψε από υπολογισμούς των πρακτορείων ΜΜΕ και αντικατοπτρίζει τη διαφορά κάλυψης στην ομάδα στόχου που επιτυγχάνεται με την αγορά 100 TRP 21-50 από τον TvDanmark και τον TV2. Ο TvDanmark βρίσκεται κατά μέσο όρο ελαφρά χαμηλότερα από το 70 % της κάλυψης εκ μέρους του TV2 (κατά την αγορά 100 TRP 21-50). Αν εφαρμοστεί αυτός ο παράγοντας οι τιμές πλησιάζουν περισσότερο, ενώ η τιμή του TV2 είναι πάντα ελαφρά υψηλότερη από την αντίστοιχη του TvDanmark. Φαίνεται συνεπώς ότι η διαφορά τιμής αντικατοπτρίζει τις συνθήκες της αγοράς. Εντούτοις, τα συμπεράσματα αυτά πρέπει να ληφθούν προσεκτικά υπόψη δεδομένου ότι ένας διορθωτικός συντελεστής δεν είναι δυνατόν να καλύπτει όλες τις διαφορές μεταξύ των σταθμών.
French: (145) Afin d'examiner si les écarts de prix constatés entre les deux opérateurs peuvent être considérés comme conformes aux conditions du marché, un facteur de correction a été appliqué afin de neutraliser la position plus forte de TV2 sur le marché. Ce facteur de pondération a été tiré de calculs des agences de publicité et reflète la couverture différente du groupe cible qui peut être atteint par l'achat de 100 TRP 21-50 à TvDanmark et à TV2. TvDanmark se situe en moyenne légèrement au-dessous de 70 % de la couverture de TV2 (à l'achat de 100 TRP 21-50). Si ce facteur est appliqué, les prix se rapprochent, étant entendu que celui de TV2 reste légèrement supérieur à celui de TvDanmark. L'écart de prix reflète donc apparemment les conditions du marché. Ce résultat doit toutefois être considéré avec prudence puisque le facteur de pondération ne saurait rendre compte de toutes les différences entre les chaînes.
Greek: (146) Η Επιτροπή παρατηρεί επίσης ότι ο καταγγέλλων ισχυρίζεται ότι ο ανταγωνισμός στην αγορά τηλεοπτικής διαφήμισης δεν γίνεται επί των τιμών τιμοκαταλόγου ή επί των μέσων τιμών TRP, όπως αναφέρεται πιο πάνω. Ο TvDanmark ισχυρίζεται αντίθετα ότι οι φορείς ανταγωνίζονται επί οριακών τιμών, οι οποίες προκύπτουν από την ισχυρότερη θέση του TV2 στην αγορά. Για να μπορέσουν οι διαφημιζόμενοι να πετύχουν τον στόχο της διαφημιστικής τους εκστρατείας, πρέπει να προβούν στην αγορά ορισμένων ποσοστών διαφήμισης από τον TV2. Επειδή δεν υπάρχει ανταγωνισμός σε αυτά τα ενδο-οριακά ποσοστά διαφήμισης, ο TV2 μπόρεσε να αποκτήσει περαιτέρω κέρδη από αυτά. Ως εκ τούτου, οι φορείς ανταγωνίζονταν επί των υπολειπόμενων ποσοστών διαφήμισης και συνεπώς επί οριακών τιμών. Ο TvDanmark ισχυρίζεται ότι οι τιμές αυτές ήσαν ακόμα χαμηλότερες από τις μέσες τιμές που εμφαίνονται στον πίνακα ανωτέρω.
French: (146) La Commission relève aussi que, selon la plaignante, la concurrence sur le marché de la publicité télévisée ne joue ni sur les listes de prix ni sur les prix moyens GRP ou TRP comme indiqué plus haut. En fait, d'après les déclarations de TvDanmark, les opérateurs se font concurrence sur les prix marginaux. Ces prix seraient dus à la position plus forte de TV2 sur le marché. Pour atteindre leurs objectifs, les annonceurs sont contraints d'acheter un certain nombre de points de couverture exclusivement auprès de TV2. Pour ces unités inframarginales, il n'y aurait pas de concurrence et TV2 réaliserait par conséquent un profit supplémentaire sur celles-ci. De fait, les opérateurs se font concurrence sur les autres points de couverture et donc sur les prix marginaux. TvDanmark fait valoir que ces prix ont été encore inférieurs aux prix moyens donnés dans les tableaux ci-dessus.
Greek: (147) Ανεξάρτητα από το αν είναι σωστός αυτός ο ισχυρισμός, η Επιτροπή θεωρεί ότι τέτοια συμπεριφορά θα ήταν δυνατή χάρη στην ισχυρή θέση του TV2 στην αγορά. Εντούτοις, η παρούσα εξέταση πρέπει να διαπιστώσει κατά πόσο η στάση του TV2 στην αγορά διαφήμισης ήταν τέτοια ώστε αυτός δεν προσπάθησε να αυξήσει στο μέγιστο τα έσοδά του. Αν και δεν μπορεί να αποκλειστεί ότι ο TV2 διατήρησε τις τιμές του χαμηλά ώστε να κρατήσει υψηλό μερίδιο της αγοράς, η συμπεριφορά αυτή δεν δείχνει κατά τρόπο σαφή αποφυγή μεγιστοποίησης εσόδων.
French: (147) Abstraction faite de la validité de cette affirmation, la Commission considère qu'un tel comportement serait possible eu égard à la forte position que TV2 occupe sur le marché, mais dans le cas d'espèce il s'agit de déterminer, d'après son comportement sur le marché, si effectivement TV2 n'a pas cherché à maximaliser ses revenus. À cet égard, il ne peut être exclu que TV2 ait maintenu ses prix à un faible niveau pour conserver une part de marché élevée, mais cela ne signifie pas pour autant que la société n'ait pas cherché à maximaliser ses recettes.