Oración 1: hay muchos enfoques para segmentar mercados y la mejor manera de hacerlo es a menudo un tópico de debate
Oración 2: hemos extraído de la literatura sobre el tema la siguiente tabla # 1 por considerarla sencilla y clara: TIPO DE SEGMENTACIÓN DESCRIPCIÓN EJEMPLOS - VARIABLES GEOGRAFICA Divide el mercado dentro de País, región, ciudad diferentes unidades geograficas DEMOGRAFICA Divide el mercado con base en variables demográficas Edad, género, ingreso Divide el mercado con base en FIRMOGRAFICA variables específicas de las Número de empleados, dimensión de la compañías compañía Divide el mercado con base en Fidelidad en el website, prioridad de la COMPORTAMENTAL cómo los compradores actuales compran y usan el producto compra Divide el mercado con base en la OCASIÓN situación que conlleva a la (SITUACIONAL) necesidad de un producto, compra o Rutina, ocasión especial uso Divide el mercado con base en el Personalidad relajada, personalidad Tipo PSICOGRAFICA estilo de vida o la personalidad A, estilo de vida Divide el mercado con base en los BENEFICIOS beneficios o cua lidades buscadas Conveniencia, economía, calidad en el producto o servicio 3 Tabla # 1: Enfoques de segmentación de mercados Fuente: RAYPORT, Jeffrey y JOWORSKI, Bernard
Conector: sin embargo,
Relación: contrasting
Género: theses