Petrofac International Limited: el mercadeo interno, una estrategia efectiva en el manejo de personal
Facultad: Administracion de empresas

 Como futuros administrados es importante recordar que nuestra función no será  únicamente crear una empresa y generar constantemente ingresos. Esto es una de tantas tareas que tiene una persona que se encamina por crear o ser parte de una empresa, sea grande o pequeña siempre existirán variables que con los años se han convertido más y más indispensables en los procesos de este recorrido. El tema principal de nuestro estudio de caso es entender el concepto del endomarketing  o  como muchos lo conocen marketing interno; en pocas palabras es algo que por años se  ha visto su efectividad en la productividad y satisfacción de los empleados. Google es una de las multinacionales  más grandes del mundo, que el ultimo reconocimiento fue por parte de uno de los ranking más influyentes “The World’s Billionaries” ocupando como el CEO de la compañía Larry Page el puesto #12 , que por años ha sabido invertir en su recurso más importante que son sus  empleados.

En una entrevista con  la revista Fortune, Larry exclama que “es importante que la empresa sea una familia, que las personas sientan que son parte de la empresa, y que la empresa es como una familia para ellos. Cuando se trata a las personas de esa manera, se obtiene una mejor productividad”. Con este pequeño ejemplo e idea de cómo una de las marcas más influyentes en el mundo ha fortalecido su mejor recurso por años  el cual le ha remunerado con el éxito que tiene hoy en día. 

Entonces es como el mercadeo interno o endomarketing siendo uno de los conceptos tratados en el mercadeo en general hoy en día, logrando meterse como un modelo de negocio en la mayoría de empresas  que existen hoy. Este es uno de los motivos  que nos motivó para desarrollar este  estudio de caso que verán a continuación, el cual se basa  en la  investigación  y análisis de variables que comprenden a la empresa Petrofac, y si bien ha sabido implementar el concepto en sus procesos diarios.

El estudio de caso describe como a través de los años  ha  sabido implementar con éxito la herramienta de evaluación y análisis del mercado interno a los empleados que constituyen hoy en día  Petrofac International Limited. Abarcaremos primero con los objetivos del estudio, seguido del inicio  y crecimiento de la empresa en los últimos años, en que países tiene presencia y cuáles son sus proyectos más importantes hoy en día. 

El estudio de caso será implementado por un tipo de investigación descriptiva, que con la recopilación de suficiente información tanto cuantitativa como cualitativa nos ira fortaleciendo la hipótesis principal, usaremos datos estadísticos que serán recopilados de encuestas, entrevistas y focus group. Al final con el análisis y  a las conclusiones que lleguemos se busca  demostrar el impacto positivo  que ha tenido los empleados de diferentes países y de diferentes culturas que poco a poco han influenciado a la empresa para alcanzar el éxito que ha logrado hasta ahora, y de la misma forma como la empresa ha influenciado en cada una de las vidas de estas personas sin importar el lugar  en el que estén laborando, siempre la empresa busca que se sientan parte de ella. 

Como resultados generales, se obtienen argumentos que sustentan que la implementación del mercadeo interno le permite a la empresa generar ventajas competitivas  y dinámicas, que son desarrolladas internamente para un futuro reflejarlas ante los clientes externos. 

El estudio permitió  concluir que el mercadeo interno debe ser una estrategia de comunicación dentro de una empresa  convirtiéndose  de primera necesidad para la compañía, pues los beneficios que genera son cada vez más necesarios para cada área que abarca el negocio.