吐し2るsaでmm品3.検討項目②複数事業者間のデータ流通を前提とするモデルケースによる実証導のN活YAyパのmmこ対受容性vvam有多中ーー位置情報を連携・結合して活用するビジネスモデルに対する受容性及びそうしたSYOっターmm々る目少し」るーー-ゴ回る,し」中ト、/久る回本ビジネスを行う際に消費者に対レ通知・同意取得する方法について確認した。やゃや=ーふーー:々ぐ還語に)ニーるビジネスモデルに対する消費者の受容性消費者に対し通知・同意取得する際の方法位置情報を連携・結合して活用するビジネスモデルに対して、消費者の位置情報を他の電気通信事業者に第三者提供し、データ同士を結合す受容性は一定程度認められる。本調査ではDM・クーポンの配布、交通ることについて、利用規約等を通じた説明により大部分の消費者は認識案内等の複数の位置情報を活用したサービスを想定して、質問を実施することができる。本実証における説明表示※まについて、約9割の調査回した。いずれのサービスについても3<6割のアンケート回答者がサービ答者が認識できると回答した。ス提供のための位置情報を活用してもよいと思うと回答した(下図)。ただし、多くの消費者が詳細な利用規約を常に確認していないと思われ他方で、調査対象者のリクルーティングにあたっては、当初、目標数をる点は課題と考える。獲得することが難しかったことから、その背景には、位置情報の取得・活用全般に関し、消費者の受容性が必ずしも高くはない状況があることが考えられる。そこで、受容性については、限定されたエリアとはいえ、一実証における通知内容※しる。そこで、こ、限定されたエリアとはいえ、実証における通知内容(ケース1):定期間位置情報を提供することに対して、忌避感のある消費者がいるこー-:とを踏まえつつ、解釈すべきとの意見が委員から指摘された。実証実験参加のご案内本調査は、データの自由な流通とプライバシー保護の両立を目的に、スマートフォン等から取得される位置情報の活用を検証する総務省の調査事業です。下皿のようおサービスの提供を概けられる坦合、名池役で提供されているWLFIけサービスを通じて取得された位置愉報を-宣足者賠で共有して、活用してもよいと悪じますか。最もちあてはまるものをお洗えください。調査期間中、対象エリア(①)でWi-Fiサービスを利用された場合、調査の協力事業者(②)があなたのスマートフォンに関する位置情報(③)を取得します。にサービス(ビジネスモテル)概要消音者の受容性③①対象エリア2調査の協力事業者③取得する位置情報の内容1*WU=ス6・らら5ぼーと:“、55ぼ-と横浜・ードバンドプラットフォー本So※「ららぼーと海老名」では、周辺施設の「ビナウォーク」でも同様に位置情報を取得する可能性があります・洋服を売るショップAと化粧品を売るショップの両方を訪れる宮が多い296_#11|と判明し居合、ショップAの利用宮にショップBのヤールのお知らせを配還慎唱。7%16%N=取得した位置情報は協力事業者間で共有し、個人と紐づかない形に加工した上で、施設や交通機関の利用状況を分析布します。431する目的で活用します。・多害や突発的な畠履の完十時に鉄据やバスなど手党のhhi民を越え(、06、L_12710(3)55ほは老名訪問者20人訪問者の小田急ー:15人、厚木-:5*12|車両O泥状況や拓夫送そ待つ人状況ん駅のスプレットム|還還詐9822症EMdi|なお、加工方法の1つとしてデータを暗号化したまま計算する技術(学術的には秘密計算と呼称されるもの)を採用します。。C駅C陸直した人は記確率シップDを方問していることが|した場496取得した位置情報は本事業終了(2019年3月末終了予定)後、速やかに消去します。/13|合、あなたがC駅で降中した際、あなたのスマトカントにショップDの還E2ニ|)52296軒に一度、調査協力の表明をいただいた後、調査から離脱される場合は、マクロミルアンケート事務局までご連絡ください。評内が表示されよす。431離脱表明された方のデータは分析実施前に限り、分析対象から除外いたします。国活用してもよいと屋う上まぁ局用してもよいと居う|あまり活用してちょいとは恩わない上活用してもよいとは厩わせいNRI※上記の通知内容を調査対象者のスマートフォンに表示して通知したCopyright(C)NomuraResearchInstitute,Ltd.Allrightsreserved.スマートフォン画面上での表示状況の詳細は報告書を参照のこと8

質問: ビジネスモデルに対する消費者の受容性（９ページの左棒グラフ）において、消費者の受容性はどうですか。と言えますか。
解答: 位置情報を連携・結合して活用するビジネスモデルに対して、本調査ではDM・クーポンの配布・交通案内等の複数の位置情報を活用したサービスを想定して、質問を実施した。いずれのサービスについても3~6割のアンケート回答者がサービス提供のための位置情報を活用してもよいと思うと回答した。