現在は「D2C」(DirecttoConsumer)と言われ、中間業者を一切挟まずに消費者に届ける仕組みも構築されてきており、消費者はその中で自身が共感する生産者・販売者を探して購入することが増え、「何を買うか」よりも「誰から買うか」が優先される購買行動に変わりつつある。これにより、小売業者や卸売業者は、販路との繋がりを確保する商売から、何故自社がその商品を扱うのか、消費者にどんな価値を届けたいのかといった想いを固め、それに共感する仕入先および販路をデザインすることが求められている。これを加速させるかのように、SDGsを含めた国際的な潮流により、エシカル消費(倫理的消費)の普及や、モノ消費からコト消費への転換など、より消費者・生産者の「心」に迫る消費・生産行動の選択が求められている。(2)ストーリーへの共感性が重視される消費の中での東北上記(1)を踏まをえると、より消費者の心に響く商品および商品ストーリーが必要となり、生産・販売者にとっては買って欲しい人の「顔」が見える商品づくりの必要性が高まっていると言える。このため、商品に対する自社の想いや、消費者に届けたい価値を魅せる化し、文章・写真・動画等によって、様々な形で消費者に届けることが一般化している。これらは通信技術の進化とともに手段が複雑化し、SNSのライブ配信から直接購入可能なライブコマース等も開発されている。一方で、情報伝達チャネルが複雑化しても、ストーリーへの共感性や生産・販売者の姿勢が消費行動に最も影響することは変わらないことから、自社がどうありたいかを突き詰め、その中で商品ストーリーの根幹を創り上げることが最も重要となり、10年前から同様の商品づくりが求められている被災地の事業者にとっては、現在の市場に適用しやすい環境下にあると言える。図表11:株式会社ポケットマルシェ図表12:綾里漁協・綾里六次化プロジェクト生産者x消費者のプラットフォームを提供漁協初の食べる通信発刊と直販チャネル構築株式会社ポケットマルシェ|ee||を史|||綾里漁業協同組合青壮年部・綾里大次化プロジェクト|先|af|「生産者と消費者のつながりを生む持続可能なプラットフォームの構築」「地域X関係人ロによる漁業の新しい価値の創出」・当社は、一次産業の生産者がネット上で生産物を直接消費者に販売できるCtoCの電子商取引プラットフォーム「ポケットマルシェ」のサイトを運営している。青壮年部では、2003年からワカメやホタテの直接販売をスタートし、後年に「早採りわかめ磯一番」「恋し浜ホタ・震災当時に岩手県議会議員を務めていた代表の高橋博之氏が、災害ボランティアの活動現場で「生産者とテ」の商標登録を行い、販路拡大の取組みを進めてきた。消費者の共助の関係」を目にしたことを契機に、2013年にNPO法人東北開型を設立し、被災地の一次産業・東日本大震災後、養殖生産物、漁船や生産施設等が被害を受ける中、綾里の取組みを知っていた全国各地の衰退に対して「生産者と消費者のつながり」で解決するため、食べ物付き情報誌「東北食べる通信」を創刊から集まったボランティアと共に瓦伯撤去などの苦難を乗り越え、「東北食べる通信」に恋し浜ホタテが掲載さした。その後、「食べる通信」の知見・ノソウハウを活かし、日本中に展開するためのプラットフォームとして2016|れたことをきっかけとして、綾里独自で「綾里漁協食べる通信」を2015年に発刊した。その後、読者ニーズに基年に立ち上げたのが「ポケットマルシェ」である。づき、生産現場に読者を招く取組みや交流施設「恋し浜ホタテデッキ」や交流活動「浜の学び人査」を開始した。・当サイトでは、売る側の農家や漁師が現場の生産過程の様子や旬のオススメ等を掲載し、買う側の消費者*また、販路拡大の取組みとして、綾里漁協アンテナショップ「りょうり丸」や「綾里漁協食べる通信」の縁による!は旬の食材から食べたいものを選んで注文し、生産者から直接食材を購入することができる。ターン者(6次化プロジェクト代表)によってECサイト「綾里漁協オンライン」を開始した。ECサイトでは、コロナ・また、一次産業の生産者と潮費者が直接ネット上で対話をしながら生産者の想いや商品の背景を自ら消費宙で飲食店などで需要が減少した地元のウニおよび早採りワカメの限定販売に注文が殺到している。者に伝えることができ、生産者と消費者の関係性が生まれ、生産者と消費者が「二人称(私とあなた)」としてcc召|weクア1人株会ポケットマルシェ還E詳在京者人革上ヶ人3.5~現BEで人<栓地寺内の六和産物の上売いの@3・本店岩手県花巻市藤沢町446-2ー=枯yrーー=い/TTPょ3ーータ人等くべる呈」の人軍-」M@出所cn1出所の誠会資料2016)、恋【。。。下里光協オンラインHロ・Facsbook-。。7(3)モノからコトへ、コトからトキへュコト消費と言う言葉や、届けたい想いの具現化・ストーリー化については上記(2)で取りまとめたが、吾民家の改修・リノベーションや、古くから続く伝統工芸や文化の伝承やリブランディング、雄大な自然の価値化やそれを味わうデザイン、、地域課題や社会課題に対す5

質問: 株式会社ポケットマルシェの運営する「ポケットマルシェ」はどのようなサービスですか
解答: 農家や漁師が現場の様子や旬のおすすめを掲載し、消費者は旬の食材から食べたいものを選んで注文し、生産者から直接食材を購入することができます