Kaupan oma merkki

Kaupan oma tuotemerkki (myös kaupan oma merkki, ) viittaa vähittäiskaupan tuotteisiin, joita myydään valmistajan merkin sijasta kaupan omalla nimikkeellä.Björkroth, Tom et al. s. 94. Historiallisesti kaupan omat tuotemerkit ovat pyrkineet kilpailemaan merkkituotteiden kanssa lähinnä hinnalla, mikä on mahdollista tuottajien kilpailutuksen ja pienempien pakkaus- ja markkinointikulujen ansiosta.Björkroth, Tom et al. s. 95–98. Hintaa voidaan myös pienentää muuttamalla tuotteen reseptiä ja hankkimalla tuotteet suurissa erissä kansainvälisten hankintaorganisaatioiden kautta. Kaupan omat tuotemerkit voivat lisäksi täydentää kaupan valikoimaa esimerkiksi eri makuisilla tai laatuisilla tuotteilla joita merkkituotteet eivät tarjoa ja tuoda markkinoille kokonaan uusia tuotteita tai tuoteryhmiä.Björkroth, Tom et al. s. 95. Kaupan omien merkkien keksijänä pidetään ranskalaista Carrefour- ketjua, joka toi vuonna 1976 markkinoille ensimmäiset ”vapaat tuotteensa” (). Suomessa Tuko aloitti omien tuotteiden kehittämisen myös jo 1970-luvulla, ja vuonna 1983 ne nimettiin T-kaupan sinivalkoisiksi tuotteiksi. Kesko lanseerasi ensimmäiset Pirkka-tuotteensa 1986.Merkittömät eivät uhkaa merkkituotteita, Suomi ostanut jo 10 vuotta pirkkoja ja spareja, Kauppa käy -lehti 1/1996. Viitattu 4.9.2014. Lidl-kauppaketjun koko liiketoimintaidea perustuu kaupan omiin tuotemerkkeihin. Suomessa kaupan omien merkkien osuus myynnistä on noin 24 prosenttia. S-ryhmän ja Keskon myynnistä omia merkkejä on noin viidennes (n. 20%), kun taas Lidlillä osuus on noin 75 prosenttia. Suomessa myytäviä kaupan omia merkkejä ovat muun muassa Pirkka, Coop ja Eldorado. == Hyötyjä ja haittoja == Maatalouspolitiikan tutkimusprofessori Jyrki Niemen ja tutkija Liu Xingin mukaan kaupan omat merkit hyödyttävät kuluttajia ja usein myös suuria ja pieniä yrityksiä, mutta tuoteryhmän toiseksi ja kolmanneksi suurimmat brändit saattavat kärsiä kilpailusta, jos yritysten kapasiteetti ei riitä kaupan oman merkin tuottamiseen. Mikro- tai pk-yrittäjien toimintaa kaupan omat merkit voivat helpottaa jakamalla muun muassa markkinoinnin ja logistiikan kustannuksia ja helpottamalla kansainvälistymistä. Esimerkiksi Lidl vie suomalaisia elintarvikkeita Eurooppaan omien tuotemerkkiensä alla. Luomuruuan menekki onkin noussut kaupan tuotemerkkien alla. Pienten tuottajien omat brändit olisivat kärsineet saatavuus- ja markkinointiongelmista. Kuluttajat hyötyvät alemmista hinnoista ja laajemmista tuotevalikoimista. Toisaalta elintarvikkeiden tuotesuoja on huonohko ja siksi kauppaketjut saattavat kopioida merkkituotteita. Tämä tekee innovoinnin vähemmän kannattavaksi ja voi vähentää uusia innovaatioita. ==Kauppaketjujen omia merkkejä== === HalpaHalli === * Monia, Kotini, HH * Ziip! ===Inex Partners (S-ryhmä)=== ====Nykyiset==== *Coop *Rainbow (vuodesta 1967 alkaen, lakkautetaan 2026 mennessähttps://yle.fi/a/74-20060538) *X-trahttps://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/140989/Puolijoki%20Niko.pdf (pohjoismaisten osuuskauppojen yhteismerkki) *Kotimaista *House *Änglamark ====Lakkautetut==== *Daily (lakkautettu 2010) *Hyvä Ostos (lakkautettu) ===Lidl=== *Acentino (etikat) *Aito leipä (leipä) *Alesto (pähkinät) *Alpengut (alppilaiset tuotteet) *Alpenfest *Amanie (makeiset) *Animation (suklaat) *Aromata (keittiötarvikkeet) *Auriol *Bake Dreams (jauhot) *Baresa (oliivit ja pestot) *Belbake (jauhot) *Bellarom (kahvit) *Biotrend *Cascina Serena *Chef Select (valmisruoat) *Choc Me *Cien Bodycare (kosmetiikka) *Combino (pastatuotteet) *Confiserie Firenze *Coquette *Coshida *Crownfield (murot) *Crusti Croc *Cusina *Deluxe (premium-elintarvikkeet) *Dentalux (suunhoitotuotteet) *Duc De Coeur (ranskalaiset tuotteet) *Dulano (lihatuotteet) *Ecorino *Eisstern *El Tequito (tex mex -tuotteet) *Enebacken *Eridanous (kreikkalaiset tuotteet) *Ernesto (ruoanlaittovälineet) *Esmara (naistenvaatteet) *Fairglobe (Reilun kaupan tuotteet) *Favorina (sesonkimakeiset) *Favorini (vohvelit) *Fin Carré (suklaa) *Finkbräu (oluet) *Floralys (hygieniatuotteet) *Formil (pesuaineet) *Freewayhttps://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/140989/Puolijoki%20Niko.pdf (virvoitusjuomat) *Freshona *G'Bellini *Gebirgsjäger *Gelatelli (jäätelöt) *Glenfell *Golden Sun (riisit) *Grafenwalder *Green Grocer's *Grillimaisteri (lihatuotteet) *Guldsol *Harvest Basket *Harvin *Herttua (sinappi) *Hatherwood (brittiläiset tuotteet) *Iseree *Isokari (kalatuotteet) *Italiamo (italialaiset tuotteet) *J. D. Gross (suklaa) *Jetgum *Jouluaitta (joulutuotteet) *Kanamestari (broilerituotteet) *Kania (mausteet) *Kanpur Garden *Karlens (siiderit ja lonkerot) *Kartanon (lihatuotteet) *Kong Strong (energiajuomat) *KingFrais (vanukkaat) *Kuljanka (itäeurooppalaiset tuotteet) *Kvarnvingen *Le Chef de Cuisine *LeipäAitta (leivät) *Linessa *Little Man *Livarno (sisustustuotteet) *Livergy (miestenvaatteet) *Lord Nelson (teet) *Lovilio *Lupilu (lastenvaatteet) *MacIver's *Maítre Jean Pierre *Malux *Maribel (hillot ja hunajat) *Marvest *McEnnedy (amerikkalaiset tuotteet) *Milbona (maitotuotteet) *Mister Choc (suklaa) *Monte Ravy *Myllykivi (leivonnaiset) *NiXe *Nobelaner (oluet) *Noblissima (jäätelöt) *Nostia *Nostja (balkanilaiset tuotteet) *Nordwaldtaler *Ocean Trader *Opticat (kissanruoka) *Optidog (koiranruoka) *Ordex *Orlando *Parkside (työkalut) *Pataya (jääteet) *Petit Chebra *Pianola *Pic Frisch *Plein Sud *Pohjolan Juustola (juustot) *Pohjolan Meijeri (maitotuotteet) https://yle.fi/uutiset/3-11620627 *ProViact *Reilu (lihatuotteet) *Rivercote (näkkileivät) *Saskia (kivennäisvedet) *Sensiplast *Siempre *SilverCrest (elektroniikka) *Sirius (myslipatukat) *Siti (virvoitusjuomat) *Snack Day (naposteltavat) *Sol & Mar (espanjalaiset tuotteet) *Solevita (mehut) *Solängen *Sondey (keksit) *SportyFeel (urheiluravinteet) *Sugarland (makeiset) *Sympathica *Sweet Corner (makeiset) *Södergarden *Tenery *Trattoria Alfredo (pizzat) *Trawlic *Twinner *Ultimate Speed (autoilutarvikkeet) *Uunituoretta (paistopistetuotteet) *Valley Spire *Veikko (oluet) *Vemondo (kasvipohjaiset tuotteet) *Velbo (juustot) *Vitafit (mehut) *Vitakrone *Vitasia *W5 (puhdistusaineet) *Winarom *Yofrutta *Yogosan *Zoofari (lemmikkitarvikkeet) === Palvelutukkurit === * Patu === Power === * Cepter (tv) ===Kesko (K-ryhmä)=== * Pirkka * Euro Shopper (11 eurooppalaisen kauppaketjun yhteismerkki) * K-Menu * myhomehttps://www.k-ruoka.fi/artikkelit/koti-ja-hyva- olo/myhomehttps://www.kesko.fi/media/uutiset-ja- tiedotteet/uutiset/2019/k-citymarket-lanseeraa-uuden-tuotemerkin-kotiin-ja- vapaa-aikaan/ * Diva (lakkautettu) === Stockmann === * Meals * Delikatess * Gourmet ===Tokmanni=== * Brücke * Energy+ * Iisi * Priima * TOK Garden * Vaeltaja === Tuko Logistics (Stockmann, Wihuri ja M-ketju) === * Eldorado *First Price === Verkkokauppa.com === * Blackstorm-pelituotteet * Fuj:tech, mm. antenneja * GZR-sähköpyörät * Procaster-televisiot * Ströme-pienkoneet ==Erikoiskaupan omia tavaramerkkejä== * Leijona-kellot *Porst-kamerat ja -valokuvaustarvikkeet == Lähteet == * === Viitteet === Luokka:Kauppatekniikka Luokka:Markkinointi Luokka:Seulonnan keskeiset artikkelit