ペプシコーラが旧体制を象徴する飲料とみなされたのはいつからですか?
1940年代後半よりザコカ・コーラカンパニーはコカ・コーラの販路をアメリカ外に拡大するが、ヨーロッパ各地の共産主義者はコカ・コーラに「反共的な飲み物」というレッテルをはった。
1965年にコカ・コーラ社はロシアでの事業を計画し、ソ連内で私企業は認められていなかったため、ソ連政府と共同しての販路の展開を試みた。
しかし、アメリカ内から事業のパートナーであるソ連の懐も潤うのではないかと批判が起こり、コカ・コーラ社はロシア進出を中止した。
1980年のモスクワオリンピックの公式飲料にコカ・コーラが選ばれたことでロシア進出のチャンスが復活したかに思われたが、アメリカがオリンピックのボイコットを表明したためにソ連への進出は失敗する。
一方、ペプシコーラは反共的というレッテルがはられていなかったため、ペプシコ社の共産圏への進出はコカ・コーラ社に比べて容易だった。
1972年にペプシコ社はロシアにおける独占販売権を認められる。
ソ連崩壊後、共産圏の消費者は国内で流通していたペプシコーラを旧体制を象徴する飲料、コカ・コーラを西側の自由な気風を象徴する飲料と捉えた。
コカ・コーラは旧ソ連圏内でのシェアでペプシコーラを上回り、両者の立場は逆転する。