ビール大手企業5社が1月15日(UTC+9、以下同様)に発表した2009年のビール類(発泡酒・第三のビールを含む)出荷量の国内市場シェアで、キリンビールが37.7%を獲得し、9年ぶりに首位に立った。2008年1位のアサヒビールとの差は0.2ポイントだった。景気の低迷を受けた消費者の節約志向の高まりによって第三のビールに人気が集中したことから、キリンが有する第三のビールのトップ商品が好調に推移し、首位交代に至った。シェア3位は2年連続でサントリー酒類(12.3%)が獲得、サッポロビール(11.7%)が続いた。ビールの年間出荷量は、少子化に伴う市場縮小や若者世代のビール離れ、さらに夏場の天候不順などが影響し、前年比2.1%減の4億7250万ケースとなり、統計を開始した1992年以降の最低水準を5年連続で更新した。酒類別統計では、ビールが前年比6.7%減、発泡酒が前年比15.6%減となったのに対し、第三のビールは前年比21.4%増となり、各社の第三のビール主力商品が過去最高の年間販売数を記録するなど、ビール商戦の主戦場が安価な第三のビールに移っていることが鮮明になった。キリンビールは、『のどごし〈生〉』をはじめとする第三のビールが前年比19.5%増となった。出荷量1位となったことを受け、キリンビールの松沢幸一社長は15日、記者団に対して「第三のビール
2009年のビール類国内出荷シェアキリンビールが9年ぶりに首位奪還