近年では、地元の小樽商科大学と提携して学生達のアイデアや行動力を借り、さくらまつりの開会式のテープカット代わりに100人分の海苔巻きをカットしたり、50mの流しそうめんを食べるイベントを開くなどソフト面での対策をとって集客に努めると共に、古いレンガ造りの残る町並みを生かして丸井今井の撤退の前年2004年7月14日におたる屋台村・レンガ横丁を開設したり、地元商人の協力で老舗金物店を廃業の危機から救うなど店舗数の維持・拡大を図っている。
小樽商科大学 / 法人名
 さくらまつり / イベント名
 丸井今井 / 法人名
 おたる屋台村・レンガ横丁 / 施設名