毎日新聞によると、商標使用料は原則として、商品の販売総額の3%相当とし、商品一つずつにつき1円の証紙も必要となる。公共目的や同市のPRにつながる旅行会社などの利用については従来通り無料とする。産経新聞によれば、無料だった頃の2009年のグッズの売上額は約8億円といい、同程度の売り上げが続けば、年間約2,400万円の収益が見込めるとしている。毎日新聞によると、同市では、彦根市以外の地域に居住する人に向けて1999年より、『ひこにゃん』のモチーフが追加されたグッズや、彦根の有名人をモチーフにしたグッズなどが販売されているという。2000年（平成12年）2月9日には、『ひこにゃんグッズ』と銘打って、彦根のアニメ会社であるアニメフィルムから、「グッズデザイナーバンド」という名称で、彦根でのグッズ販売を許可するとの申請書が、日本テレビの運営するテレビショッピングチャンネル『TVh』2000年2月5日放送分に掲載される。このテレビショッピングチャンネルでは、同年9月10日からは、『ひこにゃんカフェ』という名前で、「グッズ売り場」のほか、『ひこにゃん』グッズを扱う店舗も展開している。『ひこにゃん』のイメージキャラクターとして大ヒットしたテレビショッピングチャンネルの『TVshop』で取り上げられた「ひこにゃんグッズ」は、毎年5月ごろに、イベントや記念キャンペーンといった、通常、彦根で使われる商店、商店の運営者に向けて販売される。『TVh』の番組スタッフやイベント当日のテレビショッピングで使われるため、各メーカーから「『ひこにゃんグッズ』があるので、『ファミリーマートにあるあれ、彦根にあるどれ』って呼んでくれませんか」というリクエストが出され、それに応えて「『ひこにゃんグッズ』なんだけど、彦根にあるんだよ」と回答するというもので、10月20日には「ファミリーマートにも『ひこにゃんグッズ』があるんだよ」という内容のものが放送された。この結果、ファミリーマートからの回答を「彦根にはないよ」と受け止めるメーカーもある。『TVh』の番組ショッピングチャンネル『TVshop』のスタッフからのリクエストに、「ファミリーマートに『ひこにゃんというアイドルがいます』って書かれてるから、ここにある「彦根に『ひこにゃんグッズ』があったら『ひこにゃんファミリーマートってこんな感じだよ』って聞いて、そのアイドルがどのアイドルか考えてもらえれば楽しいんだけど、そのアイドルのファミリーマートにある『ひこにゃんグッズ』がどのアイドルか考えてもらえれば、また違った楽しさがあるかも」と指摘された（これを機に「ファミリーマートがあれば、『ひこにゃんグッズ』は彦根にあるではないか！」といったメーカーも現れている）。また、この番組ではお兄さん役のキャストたちが彦根の「お兄さんがいっぱいくる！」「彦根のあるものファミリーマートにあるものファミリーマートまで行く！」といったお決まりのクイズにからみ、その答えが「彦根にはない！」だったりする。
部分的にフェイク（記事の後半をAIモデルが生成した）