浙江明牌珠宝股份有限公司2014年半年度报告摘要证券代码：002574 证券简称：明牌珠宝 公告编号：2014-037浙江明牌珠宝股份有限公司 2014年半年度报告摘要1、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于巨潮资讯网或深圳证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。
公司简介
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|股票简称|明牌珠宝|股票代码||002574|
|股票上市交易所|深圳证券交易所||||
|联系人和联系方式|董事会秘书||证券事务代表||
|姓名|曹国其||陈凯||
|电话|0575-84025665||0575-84025665||
|传真|0575-84021062||0575-84021062||
|电子信箱|cgq@mingr.com||ck@mingr.com||

2、主要财务数据及股东变化
（1）主要财务数据
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
√是□否
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||||||本报告期比上年同|
|||上年同期||||
||本报告期||||期增减|
|||调整前|调整后||调整后|
|营业收入（元）|4,352,579,289.43|5,121,797,766.29|5,121,797,766.29||-15.02%|
|归属于上市公司股东的净利润|149,635,693.44||31,144,397.47|||
|||31,144,397.47|||380.46%|
|（元）||||||
|归属于上市公司股东的扣除非经||||||
||136,359,793.05|23,013,928.51|23,013,928.51||492.51%|
|常性损益的净利润（元）||||||
|经营活动产生的现金流量净额|608,933,908.72||129,237,868.78|||
|||129,237,868.78|||371.17%|
|（元）||||||
|基本每股收益（元/股）|0.62|0.13|0.13||376.92%|
|稀释每股收益（元/股）|0.62|0.13|0.13||376.92%|
|加权平均净资产收益率|5.10%|1.11%|1.11%||3.99%|
||||||本报告期末比上年|
|||上年度末||||
||本报告期末||||度末增减|
|||调整前||调整后|调整后|
|总资产（元）|5,975,985,132.93|4,863,505,129.07||4,863,505,129.07|22.87%|
|归属于上市公司股东的净资产|2,994,851,350.87|||2,869,106,314.47||
|||2,869,106,314.47|||4.38%|
|（元）||||||

浙江明牌珠宝股份有限公司2014年半年度报告摘要（2）前10名普通股股东持股情况表
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|报告期末普通股股东总数||20,248||||||
|前10名普通股股东持股情况||||||||
||||||持有有限售条件的|质押或冻结情况||
|股东名称|股东性质||持股比例|持股数量||||
||||||股份数量|股份状态|数量|
|浙江日月首饰集团有限公司|境内非国有法人||29.96%|71,896,736||||
|||||||冻结|3,772,003|
|永盛国际投资集团有限公司|境外法人||29.18%|70,025,035||||
|日月控股有限公司|境内非国有法人||4.73%|11,349,923||||
|新疆携行股权投资管理有限公司|境内非国有法人||2.89%|6,944,715||||
|克州鑫富股权投资管理有限公司|境内非国有法人||2.36%|5,674,966||||
|山东省国际信托公司-三能1号证券投资集合资金信托计划|其他||1.82%|4,364,188||||
|华润深国投信托有限公司－泽熙6期单一资金信托计划|其他||1.42%|3,411,573||||
|华润深国投信托有限公司-龙信基金通1号集合资金信托|其他||1.15%|2,761,352||||
|华润深国投信托有限公司－泽熙4期集合资金信托计划|其他||0.48%|1,147,945||||
|忻共荣|境内自然人||0.42%|1,004,426||||
||||浙江日月首饰集团有限公司、永盛国际投资集团有限公司、日月控股有限公司、新疆|||||
|上述股东关联关系或一致行动的说|||携行股权投资管理有限公司均为实际控制人虞阿五、虞兔良控制的一致行动人。克州|||||
|明|||鑫富股权投资管理有限公司为受实际控制人近亲属控制企业。公司未知其他股东之间|||||
||||是否存在关联关系或属于《上市公司收购管理办法》规定的一致行动人。|||||

（3）前10名优先股股东持股情况表
□适用√不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
（4）控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□适用√不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□适用√不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
浙江明牌珠宝股份有限公司2014年半年度报告摘要3、管理层讨论与分析
2014年上半年，受我国经济增速换挡期和结构调整阵痛期叠加影响，给黄金珠宝零售市场带来较大压力，而受去年同期消费透支影响，今年上半年特别是二季度黄金珠宝消费乏力，需求下降。报告期内，公司积极拓展市场，加大新品推广，努力降低因市场因素带来的不利影响，实现营业收入435,257.93万元，同比下降15.02%；但受益于公司的套期保值业务及存货成本的走低，公司经营毛利快速回升，报告期内，公司实现净利润14,963.57万元，同比增长380.46%。
面对复杂多变的市场环境，公司力求稳健经营，不冒进不退缩，坚持“加速渠道发展、提高经营质量、着力品牌建设、提升市场地位、防范市场风险”的发展策略，积极发展优质加盟商，提升终端管理，加快新品研发推广，推动公司持续发展。
报告期内，公司经营策略和计划的推进工作如下：
（1）募投项目建设推进。报告期内，新增自营网点18家，营销网络建设推进已超额完成；生产基地建设项目投资完成度已达到93.69%，深圳黄金饰品加工项目已达产并产生效益，卡利罗白银制品的生产与推广开始逐步推进。
（2）优化完善门店管理。公司在推进网点拓展的同时，持续加强门店管理，以信息系统为工具，以产品管理为核心，以服务、营销为抓手，提升门店的竞争力。
（3）加大产品研发与推广。公司根据市场需求的变化，主动优化调整产品结构，公司加大了对新品类产品如彩宝产品、编织类产品及中高端白银器皿产品的投放，并独家推出了“蓝精灵”系列珠宝饰品，有效提升了明牌珠宝的竞争力。
同时，公司紧紧围绕品牌、产品、渠道、管理等多个层面，持续提升公司的核心竞争能力：公司致力于将明牌珠宝打造成为国内领先的时尚优质珠宝品牌，紧紧围绕“明”牌珠宝的定位、价值、文化与个性，通过产品设计、店面形象、广告投放和各类营销活动，向消费者传递清晰的品牌印象，上半年公司加大了互联网及移动互联网的营销力度，以拉近与年轻时尚消费群体的距离。公司坚持质量、新品优胜战略，从产品研发设计、生产制造工艺等多个层面加强品质管控，确保优良品质，并根据市场需求的变化，主动优化调整产品结构，针对2014年上半年市场的变化，公司加大了对新品类产品如彩宝产品、编织类产品及中高端白银器皿产品的投放，并独家推出了“蓝精灵”系列珠宝饰品，赢得渠道商和消费者的充分认可。报告期内，公司积极拓展营销网点，新增18家自营门店、64家加盟店、经销网点，网点已覆盖全国主要市场，渠道与品牌相得益彰。
4、涉及财务报告的相关事项
（1）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□适用√不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
浙江明牌珠宝股份有限公司2014年半年度报告摘要（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
√适用□不适用
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|前期差错更正的内容|批准处理情况|受影响的报表项目|
|公司在编制2013年合并资产负债表过程中，将子公司深圳明牌珠宝有限公司因进口加工贸易而开具远期信用证及远期票据形成的负债在“短期借款”列示，不符合业务实质及企业会计准则的规定，本期将其追溯调整至“应付票据”项目中。|本项差错经公司第二届第十九次董事会审议通过，本期采用追溯重述法对该项差错进行了更正。|短期借款|
|||应付票据|

（3）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
□适用√不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。
（4）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□适用√不适用
浙江明牌珠宝股份有限公司董事会2014年8月1日