浙江明牌珠宝股份有限公司2018年半年度报告摘要证券代码：002574 证券简称：明牌珠宝 公告编号：2018-039浙江明牌珠宝股份有限公司 2018年半年度报告摘要一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读半年度报告全文。
董事、监事、高级管理人员异议声明
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|姓名|职务|内容和原因|

声明
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
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|未亲自出席董事姓名|未亲自出席董事职务|未亲自出席会议原因|被委托人姓名|

非标准审计意见提示
□适用√不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□适用√不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用√不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
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|股票简称|明牌珠宝|股票代码||002574|
|股票上市交易所|深圳证券交易所||||
|联系人和联系方式|董事会秘书||证券事务代表||
|姓名|虞豪华||陈凯||
||浙江省绍兴市柯桥区柯桥街道镜水路1016号||浙江省绍兴市柯桥区柯桥街道镜水路1016号||
|办公地址|||||
|电话|0575-84025665||0575-84025665||
|电子信箱|info@mingr.com||ck@mingr.com||

2、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□是√否
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||本报告期|上年同期|本报告期比上年同期增减|
|营业收入（元）|2,383,039,613.14|1,875,470,008.23|27.06%|
|归属于上市公司股东的净利润（元）|60,181,462.66|55,830,462.49|7.79%|
|归属于上市公司股东的扣除非经常性损||||
||16,610,943.48|45,028,163.46|-63.11%|
|益的净利润（元）||||

浙江明牌珠宝股份有限公司2018年半年度报告摘要
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|经营活动产生的现金流量净额（元）|76,946,336.26|248,193,179.69|-69.00%|
|基本每股收益（元/股）|0.11|0.11|0.00%|
|稀释每股收益（元/股）|0.11|0.11|0.00%|
|加权平均净资产收益率|1.90%|1.81%|0.09%|
||||本报告期末比上年度末增|
||本报告期末|上年度末||
||||减|
|总资产（元）|3,940,597,018.70|3,882,510,545.36|1.50%|
|归属于上市公司股东的净资产（元）|3,166,342,095.99|3,132,364,591.19|1.08%|

3、公司股东数量及持股情况
单位：股
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||||32,438|||报告期末表决权恢复的优先股股东总数（如有）|0||
|报告期末普通股股东总数|||||||||
|前10名股东持股情况|||||||||
||||||||质押或冻结情况||
|股东名称|股东性质|持股比例||持股数量|持有有限售条件的股份数量||||
||||||||股份状态|数量|
|浙江日月首饰集团有限公司|境内非国有法人|29.96%||158,172,819|||||
||||||||质押|54,000,000|
|永盛国际投资集团有限公司|境外法人|21.80%||115,103,281|||||
|日月控股有限公司|境内非国有法人|1.13%||5,984,398|||||
|艾照全|境内自然人|0.90%||4,754,900|||||
|崔亚娜|境内自然人|0.64%||3,400,000|||||
|糜晓宁|境内自然人|0.63%||3,300,000|||||
|华润深国投信托有限公司－顶秀雄楚集合资金信托计划|其他|0.49%||2,591,719|||||
|李绪坤|境内自然人|0.30%||1,585,500|||||
|黄苏仙|境内自然人|0.27%||1,445,553|||||
|谢仁贵|境内自然人|0.24%||1,250,000|||||
|||浙江日月首饰集团有限公司、永盛国际投资集团有限公司、日月控股有限公司为实际控制|||||||
|上述股东关联关系或一致行动|||||||||
|||人虞阿五、虞兔良控制的一致行动人。公司未知其他股东之间是否存在关联关系或属于《上|||||||
|的说明|||||||||
|||市公司收购管理办法》规定的一致行动人。|||||||
|参与融资融券业务股东情况说||股东谢仁贵、艾照全、黄苏仙通过融资融券分别减持公司股份380000股、73300股、60000股。|||||||
|明（如有）|||||||||

4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□适用√不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□适用√不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
浙江明牌珠宝股份有限公司2018年半年度报告摘要5、公司优先股股东总数及前10名优先股股东持股情况表
□适用√不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
是
珠宝相关业
2018年上半年，公司在董事会、管理层和全体员工的努力下，围绕公司发展战略和经营目标，充分发挥自身优势，加快门店建设，加大品牌营销，积极拓展线上营销，整体经营保持良好发展，回升态势明显，实现了营业收入和利润的增长，较好地完成了上半年的经营目标和任务。
报告期内，公司实现营业收入2,383,039,613.14元，同比增长27.06%；实现利润总额75,046,094.45元，同比增长21.22%；实现归属于上市公司股东的净利润60,181,462.66元，同比增长7.79%。
一、主要开展工作
报告期内，公司按计划推进方面工作，主要如下：
（一）聚焦产品和服务
两年来，公司一直将产品和服务的全方位改善作为一项核心工作。2018年的产品研发主要目标：沿着自主开发品牌个性化系列产品的道路，继续改善产品结构，提升产品客单价，提升毛利，扩大销量。以镶嵌为主，精品黄金为辅，铂金产品为特色，K金产品为新增长点，结合产品销售状况，对原有系列进行整合与深入推广，适当推出新系列填补目前市场所需的产品空白。上半年，上市了tar Flame121完美星焰、seelove见证爱系列、爱情宣言2018系列、解语花系列、爱德华2018系列，开发了虎嗅蔷薇（新版）、星恋（新版）、MiniMingr（K金亲子线）、菩提（全新素K金系列）等新品系列，将于下半年陆续推广。
目前，公司在产品上已完全改变了散货多、普货多、时尚度低、年龄层老化的缺点，出
浙江明牌珠宝股份有限公司2018年半年度报告摘要现了众多有个性、有内涵、有故事、有风格的多个系列，形成了以时尚、婚庆、童趣三大市场主流风格需求特色的产品矩阵。
（二）营销落地，品牌提升
2018年上半年，公司将主要的营销力量聚集在线下门店，以增加消费者的感知度和互动性，提升门店客流和客户黏性，提升品牌形象。大型市场节点活动如春节、情人节、三八节等，都是结合公司新品推广和优质服务于消费者同步进行，取得了不错的效果。同时，公司积极开展全国明牌珠宝精品巡展活动、巴布熊猫主题巡展活动、《城市如你所耀》春夏新品发布会、《零售新智慧》经销商聚力论坛、英国设计师见面会、音画梦想公益活动，对于提升销售、丰富品牌形象均起到了积极作用。
公司积极加大了新媒体与社交媒体的运营，通过对公司品牌、形象、新品的宣传，突出明牌珠宝的新定位和新形象。
（三）渠道深耕，线上发力
上半年，按照公司战略，持续对自营门店进行拓展和调整，新增46家（其中19家由经销渠道转变而来）、关店15家，并持续在业务流程、供应链、营销推广、绩效考核、门店形象等方面加强优化，配套的会员管理系统的完成升级更新，利于终端对VIP客户的服务和再开发，个性化定制系列初步成形，将更好地满足不断发展的消费者细分趋势和个性化需求；上半年，公司通过三个月的时间，对全国终端店长进行了一轮系统性培训，深度挖掘店长的管理经验与销售技能，提升终端竞争力和服务水平。
近年来，公司一直对线上渠道进行了充分的投入，引进专业人才，扩充线上营销团队，重点围绕天猫、京东、唯品会三大平台渠道，开发针对性新品，积极引流，提升转化率，线上销售得到快速发展，成为公司增长的重要一环。
二、主要经营情况
（一）实体经营门店经营情况
1、直营门店经营情况
2018年1-6月直营门店经营情况表
浙江明牌珠宝股份有限公司2018年半年度报告摘要2、门店增减情况
报告期内，公司新开经销和自营门店55家，关闭经销和自营门店44家，总共增加经销和自营门店11家。
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|地区|新开门店（家）|关闭门店（家）|总共增加（家）|
|华东区|16|12|4|
|苏鲁区|12|4|8|
|辽川区|26|23|3|
|京津区|1|5|-4|
|合计|55|44|11|

（二）线上销售经营情况
报告期内，公司持续加大电商营销力度，通过天猫、京东等电商平台实现销售收入36,535,600.89元，同比增长76.21%，占公司销售收入的1.53%。
（三）报告期内存货情况
截至2018年6月底，公司的存货分布情况如下：
2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□适用√不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
浙江明牌珠宝股份有限公司2018年半年度报告摘要（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□适用√不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
√适用□不适用
报告期内，公司新增全资子公司浙江明牌珠宝科技有限公司、沈阳明牌珠宝有限公司、宁波鑫木烨贸易有限公司、郑州明牌珠宝有限公司。