芒果超媒股份有限公司2019年半年度报告摘要证券代码：300413 证券简称：芒果超媒 公告编号：2019-054芒果超媒股份有限公司 2019年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读半年度报告全文。
董事、监事、高级管理人员异议声明
||||
|-|-|-|
|姓名|职务|内容和原因|

声明：
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
|||||
|-|-|-|-|
|未亲自出席董事姓名|未亲自出席董事职务|未亲自出席会议原因|被委托人姓名|

非标准审计意见提示
□适用√不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
√适用□不适用
是否以公积金转增股本
√是□否
公司经本次董事会审议通过的普通股利润分配预案为：以1,047,280,889为基数，向全体股东每10股派发现金红利0元（含税），送红股0股（含税），以资本公积金向全体股东每10股转增7股。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用√不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
||||||
|-|-|-|-|-|
|股票简称|芒果超媒|股票代码||300413|
|股票上市交易所|深圳证券交易所||||
|联系人和联系方式|董事会秘书||证券事务代表||
|姓名|吴俊||黄建庸||
|办公地址|湖南长沙金鹰影视文化城||湖南长沙金鹰影视文化城||
|电话|（0731）82168010||（0731）82168010||
|电子信箱|mangocm@mangocm.com||mangocm@mangocm.com||

2、主要财务会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□是√否
|||||
|-|-|-|-|
||本报告期|上年同期|本报告期比上年同期增减|
|营业收入（元）|5,503,996,009.52|4,985,276,264.44|10.41%|
|归属于上市公司股东的净利润（元）|803,603,625.70|572,670,914.78|40.33%|

芒果超媒股份有限公司2019年半年度报告摘要
|||||
|-|-|-|-|
|归属于上市公司股东的扣除非经常性损||||
||788,187,506.93|10,550,954.34|7,370.30%|
|益后的净利润（元）||||
|经营活动产生的现金流量净额（元）|-348,882,103.98|-323,305,121.64|7.91%|
|基本每股收益（元/股）|0.80|0.64|25.00%|
|稀释每股收益（元/股）|0.80|0.64|25.00%|
|加权平均净资产收益率|12.61%|12.50%|0.11%|
||||本报告期末比上年度末增|
||本报告期末|上年度末||
||||减|
|总资产（元）|16,074,171,430.49|12,111,376,784.55|32.72%|
|归属于上市公司股东的净资产（元）|8,425,677,591.04|5,639,373,295.72|49.41%|

3、公司股东数量及持股情况
||||||||||
|-|-|-|-|-|-|-|-|-|
|||16,006||报告期末表决权恢复的优先|||0||
|报告期末股东总数|||||||||
|||||股股东总数（如有）|||||
|前10名股东持股情况|||||||||
||||||持有有限售条件|质押或冻结情况|||
|股东名称|股东性质|持股比例|持股数量||||||
||||||的股份数量|股份状态||数量|
|芒果传媒有限公司|国有法人|64.20%|672,322,446||672,322,446||||
|中移资本控股有限责任公司|国有法人|4.37%|45,805,897||45,805,897||||
|湖南高新创业投资集团有限公司|国有法人|2.14%|22,422,358||22,422,358||||
|||||||质押||12,777,000|
|芒果文创（上海）股权投资基金合伙企业（有限合伙）|其他|1.71%|17,927,640||17,927,640||||
|深圳光大新娱产业基金合伙企业（有限合伙）|其他|1.34%|14,026,664||14,026,664||||
|中国人寿保险股份有限公司－分红－个人分红-005L-FH002深|其他|1.22%|12,724,974||11,451,474||||
|广州越秀立创三号实业投资合伙企业（有限合伙）|其他|0.96%|10,076,002||10,076,002||||
|中国建设银行股份有限公司－南方品质优选灵活配置混合型证券投资基金|其他|0.88%|9,215,923||0||||
|湖南芒果海通创意文化投资合伙企业（有限合伙）|其他|0.85%|8,952,586||8,952,586||||
|中信银行股份有限公司－交银施罗德新生活力灵活配置混合型证|其他|0.85%|8,943,449||0||||

芒果超媒股份有限公司2019年半年度报告摘要
|||
|-|-|
|券投资基金||
|上述股东关联关系或一致行动的|湖南高新创业投资集团有限公司与芒果传媒有限公司为一致行动关系，公司未知其余股|
|说明|东之间是否存在关联关系，也未知其是否存在一致行动关系。|
|前10名普通股股东参与融资融券|无|
|业务股东情况说明（如有）||

4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□适用√不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□适用√不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前10名优先股股东持股情况表
□适用√不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
是
互联网视频业
报告期内，面对宏观经济的新形势、行业政策的新要求、行业竞争的新变化，公司始终坚持创新引领，推动媒体融合发展，以芒果TV融合媒体平台为主阵地，不断夯实互联网视频业务基础，前瞻布局新业务、新技术，整体业务实现持续稳健增长。
2019年上半年，公司实现营业收入550,399.60万元，同比增长10.41%，实现归属于上市公司股东的净利润80,360.36万元，同比增长40.33%。受影视剧排播和传统电视购物行业变化等影响，营业收入增速有所放缓；同时，公司强化成本管理，净利润保持较快增速。报告期末，资产总额达到1,607,417.14万元，归属于上市公司股东的净资产842,567.76万元。报告期内，公司主平台快乐阳光实现营业收入39.74亿元，其中广告业务和会员业务同比增长分别为62%和136%。
1、创新媒体融合发展新形式，凸显主流媒体使命担当
作为国有新型主流媒体集团，公司始终坚持守正创新，积极融入、贯彻、呼应国家主题，不断革新节目传播语态、打造多样化视角，增强年轻群体对主旋律作品的共鸣感，以明德守正、活力创新的新姿态迎接新中国成立70周年。一是持续深化芒果TV平台“学习时刻·首页首屏首条”建设，紧紧围绕习近平新时代中国特色社会主义思想和重要时政活动，打造网上学习视频专栏，提供最生动的可视化学习资料。二是依托芒果TV新媒体平台，聚合公司旗下优势资源，联合传统媒体，在两会期间推出“芒果新闻”，创新打造新闻宣传的融媒体新形式。三是策划“我们的70年”专题，推出了一系列深受青年人喜爱和社会各界好评的主旋律精品力作，《我的青春在丝路（第三季）》《人间正道是沧桑——我爱你，中国（第三季）》《不负青春不负村（第二季）》等主旋律节目系列已相继推出多季，被列入第一批《庆祝新中国成立70周年优秀原创节目目录》。
截至半年度报告披露日，公司获评第十一届“全国文化企业30强”；快乐阳光入选“2019年中国互联网企业100强榜单”，系TOP20中唯一国有控股企业；快乐阳光、芒果影视入选“2019-2020年度国家文化出口重点企业”，芒果TV自建全球文化输
出平台入选“2019-2020年度国家文化出口重点项目”。
2、互联网视频业务逆势上扬，实现持续快速增长
报告期内，互联网视频业务实现营业收入24.85亿元，同比增长79.46%。受内外部经济环境影响，互联网视频行业面临
较大挑战，公司依托自身强大内容自制能力，聚焦“青春、都市、女性”的平台用户定位，持续创新打造精品独创内容，形成
芒果超媒股份有限公司2019年半年度报告摘要内容驱动平台的强大合力，推动会员业务、广告业务逆势增长。
（1）广告业务方面。报告期内，快乐阳光实现广告收入16.99亿元，同比增长62%，其中，品效广告收入占比超过70%,广告品牌投放数近200个，同比增长14%。公司广告业务在整个行业市场面临较大挑战情况下，依然保持较快增长，主要得益于：一是依托芒果超媒内容全产业链完整生态以及强大的自制内容创新能力，打造立体化、多元化的广告资源体系；二是基于平台用户的差异化定位和大数据分析，实现精准投放，提升广告的效果转化，广告业务与会员业务相辅相成、良性互动；
三是向广告用户提供个性化定制、品效合一的营销方案，实现广告用户诉求和节目制作全流程的有机结合，广告内容与IP、视频场景深度融合。
（2）会员业务方面。报告期内，快乐阳光实现会员业务收入7.86亿元，同比增长136%。报告期末，付费会员达到1,501万，较年初增长426万；报告期内，DAU均值为4,736万，较去年同期增长1,179万。会员的快速增长，一是坚持以用户为中心，创新搭建会员生态体系，打造包括青春芒果节、青春代言人、青春体验馆等在内的“1+9”超能量会员权益矩阵，以内容为核心全线开发会员特权，提高存量会员粘性，实现普通平台用户向付费会员用户的迁移和转化；二是率先进入线下赛道，通过“会员开放日”“直通马栏山”“芒果盒子校园跑”等品牌活动，实现线上、线下全方位立体打通，充分发挥芒果生态内的资源聚合优势，全面提升会员产品的竞争力；三是通过加强异业合作，实现付费用户数的快速增长，对用户特征进行精准画像，采取差异化的产品策略促进用户付费转化。
3、依托内容和牌照优势，运营商业务保持稳健增长
报告期内，公司运营商业务实现营业收入5.65亿元，同比增长41.12%。公司作为行业内唯一拥有IPTV与OTT集成牌照的视频网站平台，依托内容和牌照优势，运营商业务已经覆盖全国31个省级行政区域，合作省级运营商达91个，覆盖用户达1.47亿。一是打造具有鲜明“芒果+客户定制”特色的基础与高端增值服务，为大屏终端用户精准提供价值丰富、品类齐全的专属内容与应用细分产品，推动互联网视频业务向家庭多场景内容消费领域延展；二是通过与运营商、智能硬件终端方合作，公司先后与华为、中国移动开展战略合作，积极拓展在IPTV端和OTT端的用户和付费增长；三是从地区运营来看，既保持湖南省内业务的稳步增长，也在优质内容输出、创新业务模式、挖掘潜在用户等方面积极拓展省外业务。
4、依托独特造血和激励机制，打造内容制作集团军
公司自有内容制作人员逾1500人，通过建立独特造血机制和开放、创新的人才激励机制，持续生产优质精品内容，不断夯实公司在内容制作方面的核心竞争力。
（1）综艺节目制作方面，公司全资子公司快乐阳光拥有16个综艺制作团队，其创新制作的《妻子的浪漫旅行2》《女儿们的恋爱》《密室大逃脱》等节目，进一步强化了对年轻人的引领。根据骨朵数据，2019年1-6月全平台综艺播放量Top10中，芒果TV占据7席，分别是《向往的生活第三季》《歌手2019》《密室大逃脱》《妻子的浪漫旅行第二季》《快乐大本营2019》《少年可期》和《哈哈农夫》。其中自制综艺《妻子的浪漫旅行2》话题阅读量达110.6亿，居各大数据榜单第一。《明星大侦探》推出“互动微剧”的节目形式，采用长短视频融合嵌套的方式增强节目的形式立体感和内容多元性，真正开启了综艺节目创新的全新次元，实现了综艺行业第一个真正意义上的全民互动。
（2）影视剧制作与投资业务方面，报告期内，芒果TV自有+外部影视工作室达15个，优质剧数量与质量实现双提升。
骨朵热度指数排行榜数据显示，2019年上半年度全网评论数热度前50中，芒果TV占14部，其中有8部为独播剧，远超过去两年。芒果影视出品的《封神演义》《大宋少年志》均在湖南卫视首轮上星播出，在全国网、GSM城市网收视排名均为同时段上星综合第一；天娱传媒出品的《火王之千里同风》在湖南卫视首轮上星播出，同时在芒果TV、爱奇艺和优酷播出，《那座城这家人》获评中宣部第十五届精神文明建设“五个一工程”奖。芒果娱乐参与投资出品的科幻电影《流浪地球》，获得中国影史第二高的票房收入。此外，公司多部题材丰富的影视剧均已进入排播阶段。
5、围绕新媒体平台延伸产业链上下游，构筑生态护城河
围绕芒果TV新媒体平台建设，依托强大的创意内容生产制作能力，公司持续打造以芒果TV为核心，涵盖影视制作、综艺节目、艺人经纪、音乐版权、游戏互动、消费金融、电视购物等在内的全产业链，不断探索产业融合，积极培育和壮大新业态。
艺人经纪业务方面。艺人经纪与综艺、影视业务协同性较高，公司依托芒果TV互联网视频平台，引入市场化业务协同机制，打造艺人超级IP，最大化变现艺人价值。截至报告期末，公司签约艺人近百人。其中，天娱传媒形成了头部艺人+中部艺人+新人层次丰富的艺人梯队，在音乐、影视、综艺、商务等多个渠道创收，签约艺人包括华晨宇、欧豪、于朦胧、姜潮、李斯丹妮、白举纲、魏巡等。
音乐版权业务方面。公司已经建立起涵盖唱片音乐、影视音乐、综艺音乐、词曲比赛的完整版权体系，通过与行业内知名音乐人、音乐制作团队以及影视制作公司等建立良好合作关系，全面发力优质影视歌曲和唱片制作业务。另外，公司与多个项目合作方达成战略合作协议，与网易云音乐、腾讯音乐、抖音、全民K歌、移动运营商等建立了深入的内容渠道合作，实现音乐版权价值持续良性发展。
游戏及IP内容互动营销方面，在游戏发行、IP版权合作基础上，公司基于内容IP开发适用于多场景的互动营销产品，多渠道布局游戏端、电竞赛事端等互动娱乐体验，实现流量互通与价值转化。此外，公司消费金融业务依托消费场景发挥协同效应，从消费金融和供应链金融两端发力，推动互联网金融业务发展。
6、媒体零售布局媒体电商，创新转型初见成效
公司媒体零售业务积极实施战略转型。一方面，以优质内容制作为基础积极向媒体电商转型，通过明星艺人合作、挖掘和培养网红，在淘宝直播、抖音、快手、蘑菇街等流量平台为商品提供最佳展示场景并获取精准流量，实现带货销售。另一方面，积极拓展IPTV、OTT等新渠道市场，报告期内新拓展了河北、云南、安徽、天津、辽宁、上海等市场。
7、科技引领融合发展，合作创新构建芒果朋友圈
公司在依托自身强大内容制作优势条件下，始终坚持新技术、新应用引领融合发展之路。报告期内，公司依托建立的创新研究院，对5G、AR、VR等技术进行前瞻性布局，在艺人经纪、游戏、文学等领域分阶段拓展。与华为围绕视频内容、会员及联合营销、大数据推荐、应用推广、IPTV产品和华为云CDN服务等六大板块展开深度紧密合作，开创共享收益的内容
芒果超媒股份有限公司2019年半年度报告摘要生态合作模式。公司通过重大资产重组配套融资引入中国移动全资子公司中移资本作为公司战略投资者，并与中国移动全资子公司咪咕文化科技有限公司签署《战略合作协议》，开展全方位战略合作和业务协同。
2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的说明
√适用□不适用
本公司自2019年1月1日起执行财政部修订后的《企业会计准则第22号——金融工具确认和计量》《企业会计准则第23号——金融资产转移》《企业会计准则第24号——套期保值》以及《企业会计准则第37号——金融工具列报》(以下简称新金融工具准则)。根据相关新旧准则衔接规定，对可比期间信息不予调整，首次执行日执行新准则与原准则的差异追溯调整本报告期期初留存收益或其他综合收益。
本公司根据财政部《关于修订印发2019年度一般企业财务报表格式的通知》(财会〔2019〕6号)和企业会计准则的要求编制2019年度财务报表，此项会计政策变更采用追溯调整法。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□适用√不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变更说明
□适用√不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。