沈阳萃华金银珠宝股份有限公司2018年半年度报告摘要证券代码：002731 证券简称：萃华珠宝 公告编号：2018-072沈阳萃华金银珠宝股份有限公司 2018年半年度报告摘要一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读半年度报告全文。
非标准审计意见提示
□适用√不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□适用√不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用√不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
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|股票简称|萃华珠宝|股票代码||002731|
|股票上市交易所|深圳证券交易所||||
|联系人和联系方式|董事会秘书||证券事务代表||
|姓名|郭裕春||于波||
|办公地址|沈阳市沈河区中街路 29 号||沈阳市沈河区中街路 29 号||
|电话|024-24868333||024-24868333||
|电子信箱|chgf_zqb@163.com||chgf_zqb@163.com||

2、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□是√否
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||本报告期|上年同期|本报告期比上年同期增减|
|营业收入（元）|1,273,327,392.87|1,282,984,385.57|-0.75%|
|归属于上市公司股东的净利润（元）|39,142,903.87|43,454,894.06|-9.92%|
|归属于上市公司股东的扣除非经常性损||||
||39,116,904.28|38,711,617.68|1.05%|
|益的净利润（元）||||
|经营活动产生的现金流量净额（元）|5,171,038.83|377,113,772.12|-98.63%|
|基本每股收益（元/股）|0.26|0.29|-10.34%|
|稀释每股收益（元/股）|0.26|0.29|-10.34%|
|加权平均净资产收益率|3.27%|3.37%|-0.10%|

沈阳萃华金银珠宝股份有限公司2018年半年度报告摘要
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||||本报告期末比上年度末增|
||本报告期末|上年度末||
||||减|
|总资产（元）|2,824,778,145.86|2,625,386,580.31|7.59%|
|归属于上市公司股东的净资产（元）|1,209,751,343.62|1,178,141,857.82|2.68%|

3、公司股东数量及持股情况
单位：股
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||||13,349|||报告期末表决权恢复的优先股股东总数（如有）|0||
|报告期末普通股股东总数|||||||||
|前10名股东持股情况|||||||||
||||||||质押或冻结情况||
|股东名称|股东性质|持股比例||持股数量|持有有限售条件的股份数量||||
||||||||股份状态|数量|
|深圳市翠艺投资有限公司|境内非国有法人|30.53%||46,000,000|0||||
||||||||质押|27,430,000|
|郭英杰|境内自然人|6.42%||9,680,000|7,260,000|||0|
|马俊豪|境内自然人|6.40%||9,646,634|7,234,975|||0|
|周应龙|境内自然人|5.04%||7,598,268|0|||0|
|郭琼雁|境内自然人|4.27%||6,427,994|0||质押|1,960,000|
|李玉昆|境内自然人|3.96%||5,964,990|4,585,192|||0|
|郭裕春|境内自然人|2.65%||4,000,000|3,000,000||质押|320,000|
|君信投资有限公司|境内非国有法人|1.96%||2,960,000|0||||
||||||||质押|2,960,000|
|朴昌建|境内自然人|1.49%||2,250,000|0|||0|
|曾良春|境内自然人|1.33%||2,000,000|0|||0|
|上述股东关联关系或一致行动|||||||||
|||上述股东中，深圳翠艺、郭英杰、郭琼雁、郭裕春为一致行动人|||||||
|的说明|||||||||
|参与融资融券业务股东情况说||无|||||||
|明（如有）|||||||||

4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□适用√不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□适用√不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前10名优先股股东持股情况表
□适用√不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
沈阳萃华金银珠宝股份有限公司2018年半年度报告摘要三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
参照披露
珠宝相关业
（一）报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明
1、主要业务、产品及经营模式
公司是主要从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售的“中华老字号”企业，拥有“前店后厂”的优势，同时具有专业的设计团队。产品以黄金饰品为主，兼营铂金饰品、镶嵌饰品等珠宝饰品，一方面以直营店为核心，发展连锁加盟网络、打造品牌形象、拓展市场空间；另一方面坚持优势产品自主设计、自主生产，为销售网络提供产品和服务支持。
萃华珠宝根植于数千年中华文化精髓，承袭皇室珠宝传统工艺，以“缔造经典•引领时尚”的品牌调性成为当今中国珠宝潮流风向标，是近代中国珠宝史的经典标志之一。截止到2018年6月30日，公司共有直营店21家，加盟店388家。公司主要采用直营与加盟结合的经营模式，同时在网络平台京东、天猫、唯品会开展线上销售业务。
2、所属行业发展状况、市场地位及竞争优势
2018年上半年，面对异常复杂严峻的国内外环境，各地区各部门坚持稳中求进工作总基调，坚定践行新发展理念，我国国民经济延续总体平稳、稳中向好的发展态势。我国珠宝首饰行业在终端销售环节处于自由竞争向寡头竞争过渡的初期，而在生产环节则处于充分竞争阶段。国家统计局数据显示，2018年上半年，国内生产总值418,961亿元，同比增长6.8%；全国居民人均消费支出9,609元，比上年同期实际增长6.7%；社会消费品零售总额中金银珠宝类达1,383亿元，同比增长7.4%。我国中产阶级消费群体日益壮大，消费增长需求成为珠宝消费市场主要推动力。消费者的消费习惯发生转变，更加注重产品品质、个性化设计及服务体验，并以完善自身内在素质和外在形象为目标，同时消费者对珠宝首饰的差异化需求开始显现。
公司集设计、生产和销售为一体，专注于品牌、渠道建设和运营的珠宝品牌。及时根据市场环境调整经营策略，萃华不但是一家进驻北京股东的皇室珠宝品牌，同时也是登上戛纳电影节、北京国际电影、法国卢浮宫的时尚品牌。
（二）报告期内公司主要经营模式情况说明
1、销售模式
目前，公司采用直营与加盟批发的主要销售模式
（1）直营：主要是指通过直营店/商场联营店及电商平台向顾客直接销售产品，目前公司主要通过沈阳萃华、深圳萃华、北京萃华开设直营店面进行销售。
（2）批发:加盟商与公司签订《特许经营合同》后，加盟商获得公司授权并从事“萃华金店”连锁店的运营，由加盟商作为店铺出资人，在某一具体地点购置或租赁场地进行经营活动。在法律上加盟商及加盟店与公司不存在所有权关系.
（3）特有风险:随着公司品牌影响力的逐步加大，加盟店数量呈逐年增长趋势，公司针对加盟模式建立了一套较为完整、系统的经营管理体系，并对其日常经营活动进行监督和提供支持。虽然本公司始终致力于加强对加盟店的管理，但若加盟管理体系无法适应加盟店数量持续增加的情况，则可能出现部分加盟店管理滞后的情形。
报告期内，上述销售模式营业收入等情况如下：
单位：万元
沈阳萃华金银珠宝股份有限公司2018年半年度报告摘要2、生产模式
公司采用自产、委外加工相结合的生产模式，公司根据现有直营店和加盟店的销售量及新增店面的铺货量来确定产量的生产模式。
（1）自产：工厂根据客户订单以及现有库存情况确定生产。
（2）委外加工：对于品种多且量少的产品，公司采用委外加工方式委托行业内质量好信誉高的专业厂商进行生产。
（3）特有风险：公司主要采用自产以及委外加工相结合的生产模式，为了满足客户订单或采购货品的及时性，公司会增加库存从产品备客户挑选，我们在选择委外加工商及外购成品合作商时有严格的筛选标准，产品公司也会进行质量检测。
报告期内，上述生产模式的具体情况如下：
单位：万元
3、采购模式
目前公司主要采用现货交易与租赁业务相结合的采购
（1）现货交易：以自有资金从上海黄金交易所采购黄金原材料。
（2）租金业务：在银行综合授信额度内向银行租赁黄金，在合同期内再以自有资金从上海黄金交易所采购黄金并将黄金提货单转交给银行以偿还前期租赁的黄金；
（3）特有风险：公司主要采用自产以及委外加工相结合的生产模式，为了满足客户订单或采购货品的及时性，公司会增加库存从产品备客户挑选，我们在选择委外加工商时有严格的筛选标准，产品公司也会进行质量检测。
报告期内，上述采购模式的具体情况如下：
单位：万元
沈阳萃华金银珠宝股份有限公司2018年半年度报告摘要2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□适用√不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□适用√不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
□适用√不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。
沈阳萃华金银珠宝股份有限公司2018年8月21日