公司代码：600825 公司简称：新华传媒上海新华传媒股份有限公司
一重要提示
1本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定媒体上仔细阅读年度报告全文。
2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 立信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
以2017年末总股本1,044,887,850股为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.15元（含税），合计派发现金红利15,673,317.75元。剩余未分配利润结转留待以后年度分配。本年度不实施以资本公积金转增股本。上述预案尚需提交公司股东大会审议。
二公司基本情况
1 公司简介
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|公司股票简况|||||
|股票种类|股票上市交易所|股票简称|股票代码|变更前股票简称|
|A股|上海证券交易所|新华传媒|600825|华联超市|

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|联系人和联系方式|董事会秘书|证券事务代表|
|姓名|陈榕|徐峥嵘|
|办公地址|上海市漕溪北路331号中金国际广场A楼8层|上海市漕溪北路331号中金国际广场A楼8层|
|电话|021-60376284|021-60376284|
|电子信箱|xhcm600825@gmail.com|xhcm600825@gmail.com|

 2 报告期公司主要业务简介
（一）外部因素变动及影响、公司应对措施
1、宏观经济形势
国内经济已经从高速发展阶段进入高质量发展阶段，中国特色社会主义已经进入新时代。党
的十九大对社会主要矛盾作出了新论断，我国社会主要矛盾变为“人民日益增长的美好生活需要
和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，人民群众对美好生活的需要将加大对文化产品的需求。
2、国家及行业政策
近年来，政府先后出台了一系列促进文化产业发展的政策，推动文化产业成为国民经济的支柱产业。
2015年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，提出“打造一批核心竞争力强的国有或国有控股骨干文化企业，使之成为文化市场的主导力量和文化产业的战略投资者，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，强化互联网思维，实现跨媒体、全媒体发展；完善各级文化产业发展专项资金使用管理，加大对社会效益突出的产业项目扶持力度”。
2015年11月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》要求文化产业要成为国民经济支柱性产业，加快文化改革发展，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，加快媒体数字化建设。
2016年3月，第十二届全国人民代表大会第四次会议通过《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，提出要丰富文化产品和服务，推进文化事业和文化产业双轮驱动，实施重大文化工程和文化名家工程，为全体人民提供昂扬向上、多姿多彩、怡养情怀的精神食粮。
加快发展现代文化产业，深化文化体制改革。加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级；大力发展文化创意产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展；推动文化企业兼并重组，扶持中小微文化企业发展；扩大和引导文化消费。
2016年6月，中宣部、国家新闻出版广电总局、国家发展改革委、教育部、财政部、住房和城乡建设部、商务部、文化部、中国人民银行、国家税务总局、国家工商总局等11部门联合印发了《关于支持实体书店发展的指导意见》。《指导意见》指出，到2020年，要基本建立以大城市为中心、中小城市相配套、乡镇网点为延伸、贯通城乡的实体书店建设体系，形成大型书城、连锁书店、中小特色书店及社区便民书店、农村书店、校园书店等合理布局、协调发展的良性格局；
《指导意见》提出了推动实体书店建设的6项主要任务：加强城乡实体书店网点建设，创新实体书店经营发展模式，推动实体书店与网络融合发展，提升实体书店信息化、标准化水平，加大实体书店的优秀出版物供给，更好发挥实体书店的社会服务功能。
2017年 12月，中共上海市委、上海市人民政府印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，围绕着力推动文化创意重点领域加快发展、构建现代文化市场体系、引导资源要素向文化创意产业集聚等提出50条举措。未来五年，上海文化创意产业增加值占全市生产总值比重达到15%左右，基本建成现代文化创意产业重镇。
3、税收优惠政策
2013年财政部发布了《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》。根据通知内容，公司全资子公司上海新华传媒连锁有限公司自2013年1月1日起至2017年12月31日免征图书批发、零售环节增值税。
公司全资子公司上海解放教育传媒有限公司取得上海市地方税务局闵行区分局签发的：编号为 3101121501015121的企业所得税优惠事先备案结果通知书，根据《财政部、国家税务总局关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的若干税收优惠政策的通知》（财税[2009]34号）规定，同意减免企业所得税的申请，免征期为从2014年1月1日至2018年12月31日。
公司全资子公司上海人报传媒经营有限公司、上海房报传媒经营有限公司、上海申报传媒经营有限公司和上海晨刊传媒经营有限公司分别取得上海市自由贸易试验区国家税务局签发的：沪税自贸九所备（2015）004号－007号《企业所得税优惠审批结果通知书》，根据财税[2009]34号《财政部、国家税务总局关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的若干税收优惠政策的通知》规定，同意减免企业所得税的申请，免征期限从2014年1月1日至2018年12月31日。
4、用户需求
2017年8月，上海市新闻出版局发布了《2017上海市民阅读状况调查报告》。报告显示，上海市民平均一年阅读 6.64本纸质图书（不含教科书和期刊）。相较数字阅读，纸质阅读的吸引力正在回升，每天30分钟阅读渐成主流。引人关注的是，“首选数字阅读”的比例在连续3年上升后首次出现明显下降。今年“首选传统（纸质）阅读”的比例达46.62%，依然高出“首选数字阅读”的比例（21.43%），两者差距扩大为25.19个百分点，这是该差距连续两年缩小以后的首次反弹,纸质读物阅读效果受到了更多认可。
央视市场研究（CTR）媒介智讯于2018年1月发布的《2017年中国广告市场分析报告》显示，中国广告市场在两年连降之后增长4.3%，这主要归因于传统媒体广告的止跌回升，重振了对市场的贡献。电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%，对广告市场增长的影响力从拖后腿，变成了积极拉升。广播广告在2015年下降探底后，连续两年增速加快，2017年增长6.9%。
5、新兴业态
（1）新经济下的消费升级和内容升级
从文字、图片到视频/短视频、直播，从报纸、电视、广播到电脑、手机以及其他智能设备，互联网的快速发展，使人们获取信息的途径和形式发生了巨大变化。经历过直播、VR等技术风口的渐次爆发，目前主流的内容载体包括资讯、视频、短视频及直播等。多元内容载体的蓬勃发展，见证了网民内容消费习惯和偏好的不断升级。
（2）移动新闻资讯应用已成为获取信息的主流渠道之一
在移动设备增长、网速提升、带宽费用降低等大背景下，PC流量快速向移动端迁徙，移动网民快速扩张。受到上网习惯改变和生活节奏加快影响，人们的上网行为呈现出碎片化的特征。与PC时代获取信息的传统门户、浏览器等相比，移动新闻资讯应用降低了新闻资讯的获取门槛，能够满足人们随时随地碎片化地获取信息的需求，已成为获取信息的主要渠道之一。
（3）新兴技术的产业化应用为新闻资讯领域注入活力
2017年是各种新兴技术爆发式发展的一年，直播、短视频已成互联网基本设施之一，VR、AR、人工智能等也在应用层面上多点开花。新兴技术的快速发展，引起了市场的高度关注，加速了技术风口的到来。新兴技术为人们带来了全新的获取资讯的方式，其成产业化的应用，促进了新闻资讯领域的技术升级，并为其注入了新鲜活力。
6、对公司当期和未来发展的具体影响以及公司已经或计划采取的应对措施
伴随着新媒体的不断冲击，以及用户阅读方式和习惯的变迁，传统平面媒体行业面临着广告收入下滑、盈利模式失效等困境。与此同时，互联网技术的进步与智能硬件的升级也加剧着新旧媒体之间的分化。在此背景下，公司经营业务的生存空间被不断压缩，拥抱“互联网”、融合发展已成为媒体改革的首选途径。
站在当前媒体融合发展的新起点，公司将立足传统产业并积极打破与新媒体在机制和形态领域的藩篱，依托于国家政策契机、上海资源优势和行业发展势能，以“互联网+”为契机，深度融合整体转型。在业务形态、商业模式上再造重生，努力实现跨媒体融合发展，力争在激烈的竞争中开创新的局面，向成为综合实力雄厚的大型传媒企业和优质资本平台目标迈进。
（二）行业发展状况、公司行业地位、公司竞争地位等情况
1、行业发展状况
（1）发行行业
根据《2016年全国新闻出版业基本情况》，2016年，全国共有出版物发行网点 163102处，
与上年相比下降0.33%。其中新华书店及其发行网点8996处，与上年相比增长0.87%；供销社发行网点75处，与上年相比下降86.03%；出版社自办发行网点420处，与上年相比下降1.18%；邮政系统发行网点 39358处；上述系统外批发网点 8381处；集个体零售网点 105872处。我国的图书发行渠道主要可分为国有渠道（国有新华书店、邮政系统和出版社自办发行）、各类民营书店和其他（主要为网上书店）。
通过数年来的改革与连锁经营的推进，全国初步形成了23家新华书店发行集团，如山东新华书店集团有限公司、四川新华发行集团有限公司、安徽新华发行（集团）控股有限公司、上海新华发行集团有限公司等。虽然新华书店在图书发行市场长期占据龙头地位，但在一般图书市场上，总发行权、全国连锁经营权已向民营开放，各地新华书店也开始了区域竞争和集团化经营；在教材图书市场上，虽然新华书店的专营地位因教材出版和发行招标而不再绝对化，但基于招标准入门槛的存在，新华书店现行图书发行渠道绝对优势地位尚未被撼动。此外，近年来民营书店迅速利用总发行权和连锁经营权的放开，充分发挥其机制灵活、快速应对市场需求变化的优势，大力拓展图书发行业务。目前各地已经出现了一批具有一定规模的民营图书发行企业，这些民营书店创造了多种经营模式并实现盈利性扩张。但与此同时，民营书店的一些共性问题，如经营管理有待规范、品牌影响欠缺、资金不足，仍将在未来较长时间内成为民营书店发展的瓶颈。
此外，随着电子技术的发展、网络普及率的提高，网上书店的销售份额迅速增加。如营运较为成功的当当网、亚马逊、京东等网上书店，其发展潜力及在发行领域内的竞争力，将有更大的拓展。
（2）报刊行业
据国家新闻出版广电总局规划发展司发布的《2017年出版传媒上市公司上半年经营情况分析报告》显示，截至2017年6月底，4家报业公司实现营业收入30.66亿元，增长率为-9.73%；《报告》指出，报刊业务全线下滑，部分报业公司寻求转型。传统报刊业务发展形势依然严峻，全部 4家报业公司传统报刊发行及广告业务均出现不同程度下滑。
2、公司行业地位
公司是横跨图书发行和报刊经营两大领域、国内第一家实现上市的文化传媒企业，也是2013年10月全新组建的上海报业集团旗下唯一上市公司和主要资本平台。公司目前已形成图书发行、报刊经营、广告代理、电子商务及传媒投资等业务板块。旗下图书发行业务主体上海新华传媒连锁有限公司是上海地区唯一使用“新华书店”集体商标的企业，拥有位于上海的所有新华书店、书城，图书直营网点逾百家，拥有中小学教材发行权，图书零售总量占上海零售总量的65%以上；
公司拥有《新闻晨报》广告经营代理权和《申江服务导报》、《上海学生英文报》等知名报刊的经
营权，是上海地区最大的报业传媒经营单位，在沪上具有较高知名度和影响力。
3、公司竞争优势
公司在规模和盈利能力方面均处于上海报业龙头地位。公司下属子公司上海新华传媒连锁有限公司拥有上海地区的新华书店系统，并占据了上海中小学教材发行市场的绝对份额，竞争力较强。公司取得了上海市幼儿园教材和中专职学校教材的总发行权，教材业务得到了进一步巩固与提升。公司经营的《申江服务导报》在上海消费服务类报纸市场上名列前茅，公司在报刊经营市场上的竞争力较强。公司下属子公司上海中润解放传媒有限公司在上海市平面媒体广告代理市场具有较高知名度和影响力。
《申江服务导报》、《上海学生英文报》相关信息如下：
（1）《申江服务导报》主要发行区域90%为上海地区，10%为江浙地区，对应2017年度营业收入为514.59万元；纸质发行量中，订阅发行量占15%，零售发行量占85%；在上海消费服务类周报中仅有《申江服务导报》一家。
（2）《上海学生英文报》主要发行区域以上海各区所属学校为主，对应2017年度营业收入为 689.10万元；订阅和零售的发行量：订阅发行量 599.7万份，无零售；发行业务市场占有率约为35%（根据目前上海市场英语学生类媒体的大致发行总量测算）。
（三）主要业务的经营模式、经营状况以及各业务板块间的协同效应
1、主要业务的经营模式
公司目前主营业务板块分为图书、音像制品、文教用品、报刊广告和其他，其中图书、文教用品和报刊广告构成公司主要的收入和利润来源，其他主营业务收入主要是新华连锁其他商品销售收入以及原广告业务延伸后会计分类为其他业务的销售收入。
2、主要业务的经营状况
主营业务收入占比排名前三位的分别是图书、报刊广告和文教用品。图书是公司最主要的传统主营业务，近年来受到数字化图书、网上书店迅猛发展的影响，业务规模增长减缓，但主营业务收入走势基本稳定，在主营业务收入中占比也逐年上升。报刊广告收入主要来源于报纸平面广告代理收入，受互联网、手机等新兴媒体迅速侵蚀传统广告市场的影响，平面广告市场份额整体有所下降，公司广告业务收入也随之下行。公司通过探索创新，重点加强“综合服务+活动营销”的业务能力，延伸了广告板块的主营业务（计入“其他业务收入”），使得报刊广告板块收入在主营业务中占比合理下调。文教用品也是公司传统的主营业务之一，由于文教用品消费对象的特定性以及该业务领域的特殊性，公司文教用品业务收入总体保持平稳。
3、各业务板块间的协同效应
公司主要业务板块之间的专业相关性较强，具有一定的协同效应，有助于公司业务的稳定发展。公司拥有较发达的实体门店系统，能与电子商务业务进行网上和网下的有效互动，有利于公司图书和音像制品发行业务和电子商务业务的发展。公司报刊经营业务与广告代理业务联系紧密，能较好地相互促进。
报告期内公司经营情况与行业整体发展状况基本一致。
3 公司主要会计数据和财务指标
3.1近3年的主要会计数据和财务指标
单位：元币种：人民币
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||2017年|2016年|本年比上年增减(%)|2015年|
|总资产|3,895,211,977.83|3,948,931,216.32|-1.36|4,322,943,316.33|
|营业收入|1,427,161,940.07|1,524,573,365.61|-6.39|1,572,706,809.50|
|归属于上市公司股东的净利润|45,009,876.21|48,406,965.89|-7.02|57,794,772.07|
|归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润|-110,277,190.68|-41,105,214.29|不适用|-98,779,960.82|
|归属于上市公司股东的净资产|2,619,553,082.05|2,589,858,260.84|1.15|2,559,324,423.86|
|经营活动产生的现金流量净额|170,788,817.98|289,324,218.58|-40.97|248,358,568.53|
|基本每股收益（元／股）|0.043|0.046|-6.52|0.06|
|稀释每股收益（元／股）|0.043|0.046|-6.52|0.06|
|加权平均净资产收益率（%）|1.72|1.88|减少0.16个百分点|2.27|

3.2报告期分季度的主要会计数据
单位：元币种：人民币
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||第一季度（1-3月份）|第二季度（4-6月份）|第三季度（7-9月份）|第四季度（10-12月份）|
|营业收入|302,614,885.82|364,883,070.20|295,256,780.66|464,407,203.39|
|归属于上市公司股东的净利润|7,237,325.24|14,097,634.95|12,725,868.54|10,949,047.48|
|归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润|-10,891,716.67|-7,650,223.94|-10,184,877.62|-81,550,372.45|
|经营活动产生的现金流量净额|-71,670,012.06|109,084,207.39|-46,335,234.88|179,709,857.53|

季度数据与已披露定期报告数据差异说明
□适用√不适用
4 股本及股东情况
4.1普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前10名股东持股情况表
单位:股
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|-|-|-|-|-|-|-|-|
|截止报告期末普通股股东总数（户）|||||46,339|||
|年度报告披露日前上一月末的普通股股东总数（户）|||||44,547|||
|截止报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户）|||||0|||
|年度报告披露日前上一月末表决权恢复的优先股股东总数（户）|||||0|||
|前10名股东持股情况||||||||
|股东名称（全称）|报告期内增减|期末持股数量|比例(%)|持有有限售条件的股份数量|质押或冻结情况||股东性质|
||||||股份状态|数量||
|上海新华发行集团有限公司|0|292,533,681|28.00|0|无||国有法人|
|上海报业集团|0|245,486,319|23.49|0|无||国家|
|中国证券金融股份有限公司|0|16,640,189|1.59|0|无||未知|
|袁理|-887,400|15,075,500|1.44|0|无||境内自然人|
|中央汇金资产管理有限责任公司|0|14,603,000|1.40|0|无||未知|
|上海中润广告有限公司（参与融资融券）|0|10,120,000|0.97|0|无||境内非国有法人|
|上海九百（集团）有限公司|0|8,286,480|0.79|0|无||国有法人|
|中国工商银行股份有限公司－中证上海国企交易型开放式指数证券投资基金|183,433|7,316,443|0.70|0|无||其他|
|云南国际信托有限公司－宣霖量子一号集合资金信托计划|5,710,501|5,710,501|0.55|0|无||其他|
|沈宇清|-1,500|4,748,500|0.45|0|无||境内自然人|
|上述股东关联关系或一致行动的说明||上海新华发行集团有限公司与上海报业集团存在关联关系且为一致行动人。此外，未知前十名无限售条件股东之间，以及前十名无限售条件股东和前十名股东之间存在关联关||||||

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|-|-|
||系或属于《上市公司收购管理办法》规定的一致行动人。|
|表决权恢复的优先股股东及持股数量的说明||

4.2公司与控股股东之间的产权及控制关系的方框图
√适用□不适用
4.3公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
√适用□不适用
4.4报告期末公司优先股股东总数及前10名股东情况
□适用√不适用
5 公司债券情况
□适用√不适用
三经营情况讨论与分析
1 报告期内主要经营情况
本年度，公司实现营业收入 142,716.19万元，同比减少6.39%；实现利润总额 4,579.50万元，同比减少5.88%；实现归属于母公司股东的净利润4,500.99万元，同比减少7.02%；实现经营活动产生的现金流量净额17,078.88万元，同比减少40.97%。
截止 2017年末，公司总资产 389,521.20万元，同比减少1.36%；归属于母公司股东权益261,955.31万元，同比增加1.15%；加权平均净资产收益率1.72%，同比减少0.16个百分点。
2 导致暂停上市的原因
□适用√不适用
3 面临终止上市的情况和原因
□适用√不适用
4 公司对会计政策、会计估计变更原因及影响的分析说明
√适用□不适用
财政部于2017年5月10日颁布了财会[2017]15号《关于印发修订<企业会计准则第16号——政府补助>的通知》（以下简称“通知”），对《企业会计准则第16号——政府补助》（以下简称“准则”）进行了修订。据此，公司需对原会计政策进行相应变更，并按通知规定的起始日执行。
公司于2017年8月17日分别召开了第七届董事会第二十三次会议和第七届监事会第十五次会议，全体董事和监事一致表决通过《关于变更会计政策的议案》，本议案毋须提交公司股东大会审议。
修订后的准则规定，与企业日常活动相关的政府补助按照经济业务实质，计入其他收益或冲减相关成本费用；与企业日常活动无关的政府补助，计入营业外收支。同时，企业在利润表中的“营业利润”项目之上单独列报“其他收益”项目，反映计入其他收益的政府补助。
1、变更前公司采用的会计政策
本次会计政策变更前，公司执行财政部于2006年2月15日颁布的《财政部关于印发<企业会计准则第 1号——存货>等 38项具体准则的通知》（财会[2016]3号）中的《企业会计准则第 16号——政府补助》、企业会计准则应用指南、企业会计准则解释以及其他相关规定。
2、变更后公司采用的会计政策
本次会计政策变更后，公司将执行财政部于2017年5月10日颁布的修订后的《企业会计准则第16号——政府补助》（财会[2017]15号）。
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|-|-|
|变更前|变更后|
|(1)与资产相关的政府补助判断依据及会计处理方法与资产相关的政府补助确认时点按照所建造或购买的资产使用年限分期计入营业外收入；与购建固定资产、无形资产等长期资产相关的政府补助，确认为递延收益，按照所建造或购买的资产使用年限分期计入营业外收入；|(1)与资产相关的政府补助判断依据及会计处理方法与资产相关的政府补助确认时点按照所建造或购买的资产使用年限分期计入损益；与购建固定资产、无形资产等长期资产相关的政府补助，确认为递延收益，按照所建造或购买的资产使用年限分期计入损益；与企业日常活动相关的政府补助，应当按照业务实质，计入其他收益或冲减相关成本费用。与企业日常活动无关的政府补助，应当计入营业外收支。|
|(2)与收益相关的政府补助判断依据及会计处理方法与收益相关的政府补助确认时点按照补偿相关费用或损失的发生时点计入营业外收入。与收益相关的政府补助，用于补偿企业以后期间的相关费用或损失的，取得时确认为递延收益，在确认相关费用的期间计入当期营业外收入；用于补偿企业已发生的相关费用或损失的，取得时直接计入当期营业外收入。|(2)与收益相关的政府补助判断依据及会计处理方法与收益相关的政府补助确认时点按照补偿相关费用或损失的发生时点计入损益。与收益相关的政府补助，用于补偿企业以后期间的相关成本费用或损失的，确认为递延收益，在确认相关成本费用或损失的期间，计入当期损益或冲减相关成本；用于补偿企业已发生的相关成本费用或损失的，直接计入当期损益。与企业日常活动相关的政府补助，应当按照业务实质，计入其他收益或冲减相关成本费用。与企业日常活动无关的政府补助，应当计入营业外收支。|

4、会计政策变更生效日期
鉴于修订后的准则自2017年6月12日起施行，公司自2017年6月12日起执行变更后的会计政策。公司对2017年1月1日存在的政府补助采用未来适用法处理，对2017年1月1日至准则施行日之间新增的政府补助根据准则进行调整。
5、会计政策变更的影响
本次会计政策变更对公司2017年6月30日总资产、净资产、2017年1-6月及以前年度损益不产生影响。
详见公司2017年8月19日《关于会计政策变更的公告》（临2017-021）。
5 公司对重大会计差错更正原因及影响的分析说明
□适用√不适用
6 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。
√适用□不适用
本年合并财务报表范围及其变化情况详见本附注“六、合并范围的变更”和“七、在其他主体中的权益”。