快乐购物股份有限公司2015年半年度报告摘要证券代码：300413 证券简称：快乐购 公告编号：快乐购物股份有限公司 2015年半年度报告摘要
1、重要提示
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告摘要所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性、完整性承担个别及连带责任。
本半年度报告摘要摘自半年度报告全文，半年度报告全文刊载于巨潮资讯网等中国证监会指定网站。投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读半年度报告全文。
董事、监事、高级管理人员异议声明
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|姓名|职务|无法保证本报告内容真实、准确、完整的原因|

声明：
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
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|未亲自出席董事姓名|未亲自出席董事职务|未亲自出席会议原因|被委托人姓名|

董事会审议的报告期内的半年度利润分配预案或公积金转增股本预案
□适用√不适用
公司负责人陈刚、主管会计工作负责人朱寰及会计机构负责人(会计主管人员)刘华强声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、完整。
半年度报告是否经过审计
□是√否
公司简介
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|股票简称|快乐购|股票代码||300413|
|联系人和联系方式|董事会秘书||证券事务代表||
|姓名|李牛||黄建庸||
|电话|（0731）82168010||（0731）82168010||
|传真|（0731）82168899||（0731）82168899||
|电子信箱|happigo@happigo.com||happigo@happigo.com||

2、主要财务会计数据和股东变化
（1）主要财务会计数据
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□是√否
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||本报告期|上年同期|本报告期比上年同期增减|
|营业总收入（元）|1,482,147,122.20|1,381,662,638.82|7.27%|
|归属于上市公司普通股股东的净利润|43,610,093.38|80,733,655.16|-45.98%|
|（元）||||
|归属于上市公司普通股股东的扣除非经|40,060,062.43|76,827,103.63|-47.86%|
|常性损益后的净利润（元）||||
|经营活动产生的现金流量净额（元）|43,311,159.72|10,154,314.86|326.53%|
|每股经营活动产生的现金流量净额（元/|0.108|0.0307|251.79%|

快乐购物股份有限公司2015年半年度报告摘要
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|股）||||
|基本每股收益（元/股）|0.1120|0.24|-53.33%|
|稀释每股收益（元/股）|0.1120|0.24|-53.33%|
|加权平均净资产收益率|3.01%|9.33%|-6.32%|
|扣除非经常性损益后的加权平均净资产|2.76%|8.88%|-6.12%|
|收益率||||
||||本报告期末比上年度末增|
||本报告期末|上年度末||
||||减|
|总资产（元）|2,191,649,199.40|1,472,496,799.73|48.84%|
|归属于上市公司普通股股东的所有者权|1,525,031,212.06|961,961,118.68|58.53%|
|益（元）||||
|归属于上市公司普通股股东的每股净资|3.8031|2.906|30.87%|
|产（元/股）||||

非经常性损益的项目及金额
√适用□不适用
单位：元
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|项目|金额|说明|
|非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）|2,720.00|处置固定资产损溢|
|计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统|3,009,400.00|详见附注七-33-政府补助|
|一标准定额或定量享受的政府补助除外）|||
|其他符合非经常性损益定义的损益项目|537,910.95||
|合计|3,550,030.95|--|

对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因
□适用√不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。
（2）前10名股东持股情况表
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|报告期末股东总数||19,625|||||
|前10名股东持股情况|||||||
|||||持有有限售条件|质押或冻结情况||
|股东名称|股东性质|持股比例|持股数量||||
|||||的股份数量|股份状态|数量|
|芒果传媒|国有法人|43.12%|172,899,074|172,899,074|||
|弘毅投资|其他|16.26%|65,198,394|65,198,394|||
|绵阳基金|其他|9.03%|36,200,809|36,200,809|||
|湖南高新创投|国有法人|5.59%|22,422,358|22,422,358|||
|红杉资本|其他|4.51%|18,100,403|18,100,403|||
|西藏弘志|其他|2.29%|9,178,962|9,178,962|||
|全国社会保障基金理事会转持二户|国有法人|1.75%|7,000,000|7,000,000|||
|中国工商银行股份有限公司－汇添富外延增长主题股票型证券投|其他|1.00%|4,003,071|0|||

快乐购物股份有限公司2015年半年度报告摘要
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|资基金|||||
|全国社保基金六零四组合|国有法人|0.70%|2,812,768|0|
|中国建设银行股份有限公司－信达澳银转型创新股票型证券投资基金|其他|0.37%|1,481,267|0|
|上述股东关联关系或一致行动的|||||
|||芒果传媒与湖南高新创投为一致行动关系。|||
|说明|||||

（3）控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□适用√不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□适用√不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
3、管理层讨论与分析
（1）报告期经营情况简介
2015年上半年，面临宏观经济持续低迷、消费需求不振、消费习惯变化以及行业竞争日趋激烈的市场环境，公司一方面大力推进互联网转型，推动三屏融合战略的落地，打造了快乐购APP、我是大美人APP、happigo.com网站、狗小二微信服务号、3G/wap、订阅号等多个互联网平台。另一方面积极开拓新项目，为消费者提供升级购物体验。引入跨境电商业务，启动芒果汽车项目等。报告期内，实现营业收入148,214.71万元，较去年同期增长7.27%，实现归属于上市公司普通股股东的净利润4,361.01万元，较去年同期下降45.98%。
销售收入的增长主要来自于移动端和集团客户业务。上半年公司持续推进互联网转型战略落地，大力发展移动互联网相关业务，移动端营收增幅达到38%，实现了转型的良好开局。我是大美人、辣妈学院社交电商平台等新业务快速成长，营业收入较去年同期上涨221%。2015年上半年，公司集团客户业务同比增长267.7%。集团客户业务的开展提升了公司对主要供应商的采购规模，有效稳定了主要供应商资源，进一步增强公司商品议价能力。
在销售收入增长的同时，由于公司上市后加强了人才引进力度，加大了关键岗位和互联网人才团队的投入；同时，加大了新媒体、社交电商、芒果扫货、芒果汽车新项目的投入，研发和推广费用同比大幅上升，使净利润相对去年同期下降。
一、报告期内的主要经营活动
1、电视手机双屏互动，拉动销售增长。以电视渠道为基础，快乐购大力发展“视频内容+移动产品+多屏技术”的新媒体业务，目前已形成快乐购APP、我是大美人APP、happigo.com网站、狗小二微信服务号、3G/wap、订阅号等系列产品。移动端实现销售额较去年同期增长38%。
2、发力社交电商业务，打造"我是大美人"社交电商平台。我是大美人APP是一款为女性用户提供时尚美妆一站式解决方案的社交电商产品，包括四大功能模块：直播间、美人课堂、美人问妆和美人商店，使用户能够和达人近距离做朋友，实现直播互动、学化妆、学穿衣、购买商品的闭环，和达人近距离做朋友。
3、积极探索互动电商领域，“芒果扫货”产品成型。快乐购子公司快乐的狗北京自2014年转型进入互动营销领域，截止本报告披露日，实现了《爸爸去哪儿3》互动营销产品——“芒果扫货”的正式上线以及产品运营体系的搭建。
4、进军汽车电商业务，实现线上线下O2O的销售联动。2015年5月，快乐购全资子公司芒果生活与车聚互联（AutohomeInc.(汽车之家)在中国境内设立的全资控股子公司）成立合资公司，进军汽车电商领域。线上依托湖南时尚频道和汽车之家聚集流量，线下将在3.8万平米的青竹湖会展中心建设“汽车生活体验馆”、“汽车大卖场”。该项目包含了SUV试驾区和轿车试驾区、汽车展厅、豪华车VIP服务厅、交车服务厅、验车厅等一站式汽车服务功能，除汽车购物外，还能满足家庭的生活度假、美食娱乐等多层次需求，打造现代人群的汽车生活方式，计划今年10月1日正式开业运营。
5、成立跨境电商公司，进一步拓展供应链上游。今年6月，快乐购在宁波保税区成立快乐云商公司，涉足跨境电商业
务，旨在引进国外生活用品、食品等优质商品，进一步拓展供应链上游，满足顾客消费升级的需求。
二、下半年的经营规划
快乐购物股份有限公司2015年半年度报告摘要1、下半年，包括快乐购APP、我是大美人APP、happigo.com网站、狗小二微信服务号、3G/wap、订阅号等平台的新媒体业务将进一步聚焦移动产品的改造升级，重点优化产品线、加大营销推广来提升转化率，实现核心品类精细化运营，打造“快乐生活+”APP。
2、下半年，我是大美人APP正式展开运营，将进一步加大推广投入。
3、7月28日，芒果汽车打造的国内首个综合性汽车生活主题馆在长沙市青竹湖国际会展中心举行项目启动仪式，计划今年10月1日正式开业运营。
4、下半年，快乐云商将进一步引入更多国外优质商品，发力渠道建设，开拓内部新媒体渠道和外部平台。
（2）报告期公司主营业务是否存在重大变化
□是√否
（3）报告期公司主营业务的构成
占比10%以上的产品或服务情况
√适用□不适用
单位：元
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|||||营业收入比上年|营业成本比上年|毛利率比上年同|
||营业收入|营业成本|毛利率||||
|||||同期增减|同期增减|期增减|
|分产品或服务|||||||
|分行业|||||||
|电视购物|860,578,493.24|635,106,265.00|26.20%|-8.40%|-6.96%|-1.14%|
|网络购物|147,121,042.79|107,562,651.10|26.89%|5.98%|1.02%|3.59%|
|外呼购物|188,720,099.84|122,288,557.88|35.20%|-5.55%|-8.08%|1.78%|
|其他|219,020,332.22|216,296,852.51|1.24%|267.79%|272.27%|-1.19%|
|分产品|||||||
|家居生活|733,453,475.26|565,084,697.58|22.96%|6.11%|5.79%|0.24%|
|3C数码|273,266,365.75|257,241,378.98|5.86%|44.07%|49.23%|-3.25%|
|流行服饰|121,218,371.76|80,483,243.40|33.60%|-3.43%|4.99%|-5.32%|
|珠宝美妆|287,501,755.32|178,445,006.52|37.93%|-12.94%|-9.02%|-2.67%|
|分地区|||||||
|湖南省|473,148,064.80|370,001,430.54|21.80%|0.80%|||
|非湖南省|942,291,903.29|711,252,895.94|24.52%|8.50%|||
|其中：华东|238,064,823.72|181,831,777.96|23.62%|-7.80%|||
|华南|353,565,909.75|265,761,097.87|24.83%|12.80%|||
|其他（包括华北、|||||||
||350,661,169.82|263,660,020.11|24.81%|18.10%|||
|东北和西北等）|||||||

（4）是否存在需要特别关注的经营季节性或周期性特征
□是√否
（5）报告期营业收入、营业成本、归属于上市公司股东的净利润总额或构成较前一报告期发生重大变化的说明
□适用√不适用
快乐购物股份有限公司2015年半年度报告摘要4、涉及财务报告的相关事项
（1）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的说明
□适用√不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□适用√不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）合并报表范围发生变更说明
√适用□不适用
本期新增1家纳入合并报表范围的控股子公司-湖南芒果车之家汽车销售有限公司。2015年6月，本公司全资子公司芒果生活（湖南）电子商务有限责任公司与车聚互联（天津）汽车销售有限公司共同出资5000万元成立湖南芒果车之家汽车销售有限公司。本公司通过子公司间接持有湖南芒果车之家汽车销售有限公司51%的股权，需新增纳入合并范围。
（4）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□适用√不适用