青海互助青稞酒股份有限公司2017年半年度报告摘要证券代码：002646 证券简称：青青稞酒 公告编号：2017-053青海互助青稞酒股份有限公司 2017年半年度报告摘要一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读半年度报告全文。
非标准审计意见提示
□适用√不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□适用√不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用√不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
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|股票简称|青青稞酒|股票代码||002646|
|股票上市交易所|深圳证券交易所||||
|联系人和联系方式|董事会秘书||证券事务代表||
|姓名|赵洁||王永昌||
|办公地址|互助县威远镇西大街6号||互助县威远镇西大街6号||
|电话|0972-8322971；010-84306345||0972-8322971；010-84306345||
|电子信箱|zhaojie@qkj.com.cn||wangyongchang@qkj.com.cn||

2、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□是√否
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||本报告期|上年同期|本报告期比上年同期增减|
|营业收入（元）|669,323,841.29|725,464,992.62|-7.74%|
|归属于上市公司股东的净利润（元）|105,781,271.15|149,407,278.17|-29.20%|
|归属于上市公司股东的扣除非经常性损||||
||88,087,935.29|146,020,025.07|-39.67%|
|益的净利润（元）||||
|经营活动产生的现金流量净额（元）|-37,902,428.50|174,654,611.69|-121.70%|
|基本每股收益（元/股）|0.2351|0.3320|-29.19%|
|稀释每股收益（元/股）|0.2351|0.3320|-29.19%|
|加权平均净资产收益率|4.20%|6.21%|-2.01%|
||本报告期末|上年度末|本报告期末比上年度末增|

青海互助青稞酒股份有限公司2017年半年度报告摘要
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||||减|
|总资产（元）|2,766,655,538.90|3,162,682,731.10|-12.52%|
|归属于上市公司股东的净资产（元）|2,506,507,514.25|2,477,077,140.72|1.19%|

3、公司股东数量及持股情况
单位：股
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||||22,359|||报告期末表决权恢复的优先股股东总数（如有）|0||
|报告期末普通股股东总数|||||||||
|前10名股东持股情况|||||||||
||||||||质押或冻结情况||
|股东名称|股东性质|持股比例||持股数量|持有有限售条件的股份数量||||
||||||||股份状态|数量|
|青海华实科技投资管理有限公司|境内非国有法人|65.03%||292,650,000|||||
||||||||质押|187,670,000|
|中央汇金资产管理有限责任公司|国有法人|1.87%||8,432,500|||||
|深圳德福基金管理有限公司－德福丰盈1号证券投资基金|其他|0.69%||3,110,000|||||
|洪文电|境内自然人|0.69%||3,100,000|||||
|南方基金－农业银行－南方中证金融资产管理计划|其他|0.63%||2,841,700|||||
|博时基金－农业银行－博时中证金融资产管理计划|其他|0.63%||2,841,700|||||
|广发基金－农业银行－广发中证金融资产管理计划|其他|0.63%||2,841,700|||||
|易方达基金－农业银行－易方达中证金融资产管理计划|其他|0.63%||2,841,700|||||
|黄新瑶|境内自然人|0.63%||2,820,398|||||
|华夏基金－农业银行－华夏中证金融资产管理计划|其他|0.63%||2,816,528|||||
|嘉实基金－农业银行－嘉实中证金融资产管理计划|其他|0.61%||2,734,200|||||
|中国农业银行股份有限公司|其他|0.59%||2,633,882|||||

青海互助青稞酒股份有限公司2017年半年度报告摘要
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|－易方达瑞惠灵活配置混合型发起式证券投资基金||||
|李雪虹|境内自然人|0.53%|2,399,873|
|上述股东关联关系或一致行动||公司未知上述股东之间是否存在关联关系，也未知上述股东之间是否属于《上市公司收购||
|的说明||管理办法》中规定的一致行动人。||
|||上述股东中，深圳德福基金管理有限公司－德福丰盈1号证券投资基金通过普通账户持有公司 0 股，通过融资融券投资者信用账户持有公司3,110,000股，合计持有公司股份3,110,000股；李雪虹通过普通账户持有公司 0 股，通过融资融券投资者信用账户持有公司2,399,873股，合计持有公司股份2,399,873股。||
|参与融资融券业务股东情况说||||
|明（如有）||||

4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□适用√不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□适用√不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前10名优先股股东持股情况表
□适用√不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
2017年，行业弱复苏、强分化、量价背离的趋势持续，公司通过产品升级换代，转变营销模式，即由原来“渠道+广告+促销”驱动向“产品+消费者建设+有效传播”驱动的营销方式转变。持续细分青海市场，进行渠道深耕细作，持续提升餐饮、旅游特通渠道经营；聚焦资源打造兰州第二根据地市场，积极试点开拓河南、深圳等西北以外的区域市场，积极推进中酒云码、中酒云图的应用实施，营销过程向全面信息化转型，有序推进数据化营销；基于大数据技术服务商的调整，中酒时代销售收入实现稳中有升；受公司部分产品销售政策调整、产品迭代因素的影响，公司整体收入、净利润还是出现了一定程度的下降。
2017年上半年，公司实现营业收入66,932.38万元，较上年同期下降7.74%；利润总额13,736.74万元，归属上市公司股东的净利润10,578.13万元，分别较上年同期下降32.35%、29.20%，实现税金21,543.28万元。
1、青稞酒品类方面
（1）品牌推广
公司持续加大品牌传播力度，围绕“青稞-青稞酒-天佑德青稞酒”的品类和品牌的认知逻辑推广青稞酒品类，以“天佑德青
稞酒”为品牌传播核心，从“高原、有机、纯净及青稞精神”四个维度建立消费者认知。天佑德青稞酒在成都春季糖酒会获得“最
具创新价值品牌奖”、“值得百姓信赖的百款白酒”、“2016年度‘青酌奖’酒类新品TOP10”等六项大奖，并在期间召开“天佑
青海互助青稞酒股份有限公司2017年半年度报告摘要德青稞酒•微酒专题论坛”，2017年6-7月先后协办首届中国青稞酒文化节、“2017国际酒与健康高峰论坛”（6月24日-7月3日在互助土族自治县举行），弘扬中国高原民族文化，传承中国传统酒文化，为推动“大美青海”和“高原旅游名县”建设提供良好的精神动力和人文环境。
以体育营销带动品牌传播，表达拼搏、活力、健康的品牌内涵。2017年天佑德青稞酒作为连续16届环青海湖国际公路自行车赛战略合作伙伴，以“倾情助力环湖赛16载”为主题，再次夯实在本土市场的品牌基础并辐射影响西北市场。由天佑德青稞酒赞助成立的中国青海天佑德洲际自行车队在环湖赛期间先后取得了“S1赛段亚洲最佳团体第一”、“S2赛段亚洲最佳（蓝衫）”、“个人总成绩冠军（黄衫）”等多个奖项，创造了中国本土车队的新纪录。天佑德青稞酒借助车队夺冠焦点，持续扩大企业及品牌知名度。“天佑德灵动环湖秀”以青春靓丽、健康活泼的形象切入环湖赛，也取得了极大成功，天佑德品牌传播更加广泛。冠名全国网球业余俱乐部联赛，持续和网球运动深度结合，并为下半年中国网球公开赛的品牌公关传播活动预热。2017上半年在青海、甘肃、宁夏、内蒙等地，公司也和地方各协会、业余俱乐部合作举办了业余自行车联赛、业余网球赛、高尔夫球赛等比赛，品牌的年轻、活力、健康、拼搏形象不断丰富。
2017年上半年，天佑德青稞酒依托中央电视台打造品牌高势能，天佑德青稞酒品牌广告连续在中央电视台1套、5套、9套、10套、13套投放；以“一年又一年共饮天佑德”为主题，和央视除夕“一年又一年”王牌栏目合作进行的公关传播活动取得良好效果；西藏第一块青稞田开耕仪式、青稞酒文化节、天佑德洲际队环湖赛夺冠等新闻也多次在中央1套、13套节目中播出，品牌曝光度持续增加。
以履行企业社会责任为出发点展开多项公益活动。“青稞行动”资助西北地区贫困学校和贫困高考生，“袋动中国-绿色青海行”参与环境保护，以“环保袋”表达守护环境理念，与世界自然基金会（wwf）合作成立“天佑高原-高原湿地及生物多样性保护”项目，体现企业社会责任的同时也提升了天佑德青稞酒品牌美誉度。
（2）渠道建设
2017年上半年，公司持续深耕青海根据地，聚焦突破甘肃兰州，积极试点河南、深圳市场。多维度细分青海市场渠道，加强酒店餐饮推广、利用旅游特通渠道带动旅游消费和品牌传播；通过餐饮渠道加强新品推广，并不断扩大餐饮渠道覆盖；
持续加强与旅游人群相关的宾馆、特产店、旅行社、导游等终端和社群的深度合作，开展各种互动活动，有效推动了旅游消费和品牌传播。
在青海省外的西北区域渠道建设方面持续推进全控价深度分销模式，提高自身业务队伍素质，提升综合竞争力。
西北以外，我们积极推进与大商的合作，已经在深圳、郑州开始运营，试运行新营销模式和产品解决方案，逐步形成在西北以外区域市场的整体解决方案，为下一步陆续将启动浙江等区域奠定了坚实基础。
（3）产品方面
报告期内，公司对天佑德、互助两大品牌旗下的产品进行了升级优化，天佑德品牌将聚焦有机、纯净两大系列，互助品牌将聚焦本土市场，逐步实现产品升级换代。公司持续提升产品研发水平，持续提高产品内在质量，从消费者体验和价值出发，不断优化工艺水平和管理流程。同时，建立了产品管理委员会，加强对产品研发的全程管控。
2、葡萄酒品类方面
报告期内，在营销中心成立了马克斯威葡萄酒事业部，充分利用青稞酒资源带动葡萄酒的渠道建设、消费者培育，聚焦资源将青海市场建成马克斯威葡萄酒在中国市场的首个根据地，持续推进西藏、甘肃市场的开发，建立西北市场的进口葡萄酒品牌领先优势。在深圳设立“马克斯威酒庄(深圳)有限公司”,独立运作马克斯威品牌，开拓西北区域以外葡萄酒市场，推广公司美国马克斯威酒庄生产的正宗美国风味葡萄酒，进一步提升马克斯威品牌的市场影响力。
3、白酒企业+互联网模式探索
中酒时代在为传统酒企提供全产业链“＋互联网”服务的定位下，开发了专业的酒类产品互联网化的营销管理工具——中酒云图，以及专注于酒水消费者运营的中酒云码系统，目前在西北和华东等地多家酒企和经销商中投入使用，效果良好。中酒连锁的区域合伙人模式在山东、四川运行良好，已经陆续在开展中酒连锁的加盟业务。
青海互助青稞酒股份有限公司2017年半年度报告摘要2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
√适用□不适用
在利润表中的“营业利润”项目之上单独列报“其他收益”项目，将自2017年1月1日起与企业日常活动有关的政府补助从“营业外收入”项目重分类至“其他收益”项目。比较数据不予调整。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□适用√不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
√适用□不适用
报告期内，公司新设西藏热巴青稞饮品有限责任公司、马克斯威酒庄（深圳）有限公司纳入合并范围；报告期内，公司注销中酒时代酒业（北京）有限公司上海分公司，不再纳入合并范围。