DreamBlooms/HansPub-15000-to-45000 huggingface dataset:
system: [SYSTEM]

user: 3. 美国修订自由贸易协定的实质 美国在自由贸易协定的谈判和规则重构中越来越奉行美国优先策略，体现贸易保护主义倾向，如新修订的美韩自由贸易协定和美墨加协定的相关条款均体现了美国以双边取代多边，以“互惠”取代“最惠”的思维。在“逆全球化”背景下，美国为了消除贸易的外部性不利因素，转移国内分配不均矛盾，重新修订自由贸易协定，制定符合其自身意愿的利益分配方案来遏制新兴经济体的崛起，这实际上是一种“经贸单边主义” [ 8 ]。 3.1. 经济全球化的“逆行” 英国学者巴里·布赞(Barry Buzan)认为“一超多强”的国际秩序将被打破，国际政治将出现的现象是去中心化的全球主义(decentred globalism) [ 9 ]。当前的国际秩序是19世纪西方国家与世界其他国家之间巨大的权力不平等造成的，随着新兴经济体影响力的增强，国际秩序乃至法律体系形成了多个中心和多个层次，对长期以来牢固生成的国际政治中心主义构成挑战。人们强烈地反对霸权主义，呼吁建立一个更为多极的国际体系。对此，以美国为首的西方发达资本主义国家为了维护固有的国际秩序，制造出了一系列“逆全球化”现象。 2008年的全球金融危机给各国经济发展带来了巨大冲击，全球主要经济体的发展都面临不同程度的困难。因而各国经济复苏缓慢、有效需求不足、全球生产过剩等问题使世界贸易增长处于持续低迷状态，给以自由主义为基础的国际经济治理体系带来危机。但危机的根源其实是“效率”与“公平”之间的失衡。新自由主义在推进全球化促进全球资源优化配置的同时，也造成了经济增长与社会利益的失衡，催生了西方国家底层民众甚至中产阶层愈演愈烈的反全球化运动，因此一些国家内部的贸易保护主义势力在与自由贸易的较量中占据上风。 作为全球化的倡导者和推动者，美国在20世纪80年代达成了多项双边和多边的自由贸易协定，然而30多年过去了，新兴发展中国家在全球化中发展迅速，美国则出现了制造业外移等现象，美国认为这是全球化给其带来的负面影响。因此，在国内利益集团的游说下，美国政府希望通过修订自由贸易协定来缩小贸易逆差，增加来自国外的有效市场需求，从而缓解国内生产过剩带来的危机。 3.2. 利益集团的游说 在经济全球化“逆行”的背景下，美国修订自由贸易协定很大程度上得益于利益集团的推动。戴维·杜鲁门(David Truman)在《政治过程：政治利益与公共舆论》一书中首先地提出利益集团的概念，其认为利益集团是“任何建立在享有一个或更多共同看法基础上，并且向社会其他集团或组织提出某种要求的组织。” [ 10 ] 由于利益集团的成员具有一定共同政治信仰、社会目的以及共同利益，他们的目的很明确，就是为了维护自身所在群体的利益。利益的一致性给这些集团带来很大的能量，对国家政策的产生带来很大影响。 经济利益是利益集团产生、存在的根本，所以为尽可能保护或促进自己的经济利益，利益集团会采取游说等方式尽可能影响国家经贸政策的制定。对利益集团而言，游说可以为国会法案，也可以为国际谈判，这取决于哪一个更能有效地实现其政策目标。与国会法案相比，国际条约具有若干优势。因为根据美国法律，国际条约可以巩固可能会改变的政策，它们可以将制定议程的权力从国会转移到总统手中，将权力下放给国际组织，从而产生比起国会法案更稳定的效果，维持更长久的利益。因此，美国的利益集团更喜欢通过国际条约来帮助自己达成目的。例如在推进世界贸易组织的建立过程中，钢铁、汽车等美国重要产业利益集团的游说起到了重要的作用。 美国经济学家海伦·米尔纳(Helen V. Milner)的研究表明，那些最少依赖出口和多国化经营的企业会要求贸易保护以回应进口商品的竞争，而出口和多国化的企业则更偏向贸易自由与增长 [ 11 ]。二战结束后，美国的一些大企业期望通过自由贸易协定降低国外市场的税率并扩大销售，中小企业则希望能够实现技术转移以开拓新的市场。对这些利益团体而言，自由贸易无疑是最好的选择，可以为出口与投资带来巨大的机遇。但随着新兴市场的崛起，美国制造业产能下降，巨大的贸易顺差抢走了美国人的工作机会，减少了美国的就业，一些劳动密集型产业，如钢铁、汽车、纺织品等以及相关产业的工人遭受冲击，因此便试图通过改变自由贸易协定的规则维护自身利益。 3.3. 美国的经贸单边主义 美国并没有对美韩自由贸易协定进行推倒重来，而是采取了少量修改的“微调方式”，而取代已经实施近25年的《北美自由贸易协定》的《美墨加协定》，也未突破整体性框架和结构，而是延续多于颠覆 [ 12 ]。美国只是将自由贸易协定的作为一种转移视线、掩盖矛盾的工具。美国的根本问题在于其在国内产品结构和对外贸易政策上的失利。美国在金融危机后实施了非常规量化宽松政策，造成了财政赤字和债务规模空前庞大。在经贸往来中，美国长期以来违背了比较优势原理，在其具有比较优势的高科技领域对其他国家实行严格的出口管制，从而无法进行优势互补，带来严重的贸易逆差，造成美国利益在全球经济治理中失衡。随着新兴国家加入全球产业链，美国的贸易优势逐渐被中国等国家所追赶，因而现实的国家利益使得美国不得不寻求对既有规则体系的改变。 美国修订自由贸易协定赤裸裸地体现了其零和博弈的单边主义思维，这些协定呈现出两个特点，一是大幅增加了对美国有利的条款，二是具有明显的排他性 [ 13 ]。例如，《美墨加协议》第32条规定：任何一方与非市场经济国家签订自由贸易协定时，应允许其他各方在发出6个月的通知后终止本协议，并以它们之间的协议来取而代之。该条款被称为“毒丸条款”，简单来说是三个国家中如果有人与非市场经济国家签订自由贸易协定，将被赶出美墨加协议。这是一种针对某些“特殊国家”设置的特别规定。美国约束缔约方与所谓非市场经济国家缔结自由贸易协定的条款是美国试图通过其强大的经济实力，利用双边谈判的优势地位，强迫他国作出的让步的单边行为。 这种将美国利益与美国价值观凌驾于国际经贸机制之上的单边主义行为将阻碍全球化进程 [ 8 ]。美国前总统富兰克林·罗斯福(Franklin Roosevelt)曾对外宣布，第二次世界大战的重要性在于结束了单边行动体系。时至今日，美国意图将多边的非歧视待遇削弱为差序化的互惠待遇，以双边层面的互惠关系取代多边层面的最惠国待遇，这将摧毁美国当年所推崇和建立的多边机制，自由贸易协定或成为全球贸易自由化的的“绊脚石”。
system: [SYSTEM]

user: 4. 中国对美国修订自由贸易协定的应对 2020年5月，美国白宫发布了《美国对中国战略方针》提出“迫使中国停止或减少损害美国利益的行为”的目标 [ 15 ]。这表明以中国为代表的新兴经济体的发展削弱了美国把国际谈判向国内更能接受的结果发展的能力，美国试图通过单边主义来维护自身利益和遏制新经济体的发展。面对美国的单边主义，中国应在维护多边贸易体制的前提下，进行及时的边数选择，同时注重国内市场发展，实现国内国际双循环的发展新格局。 4.1. 维护有效的多边贸易体制 尽管在全球化受挫的当下，区域一体化成为当今世界各国主要努力的方向，每个国家都在尽力探索维护本国贸易合作关系的措施和方针，但经济的一体化、全球化仍然是发展的趋势所在 [ 14 ]。各国虽然在全球化的诉求和路径选择上存在分歧，但这会促进全球化会在竞争中朝着更高水平的方向发展。 以1947年签订的《关税与贸易总协定》为基础的世界多边贸易体制为世界贸易提供了有效的制度框架，最惠国待遇和非歧视原则仍是世界贸易体系的基石。面对美国修订自由贸易协定中针对中国的不利条款，中国可以利用世界贸易组织的规则维护自身的利益。例如“毒丸条款”违反了世界贸易组织的非歧视原则。该原则要求各成员对所有其他成员一视同仁。“毒丸条款”规定缔约国根据“市场经济国家”与“非市场经济国家”进行区分，事实上是美国单方以其国内的标准对所谓的“非市场经济国家”的歧视。中国要利用这些多边贸易规则在国际谈判和国际争端解决中维护自身的合法利益 [ 15 ]。 世贸组织副总干事艾伦·沃尔夫(Alan Wm. Wolff)指出任何单边行动不可能缔造一个世界贸易体系。中国是多边贸易体制的受益者，应继续维护以世界贸易组织为主的多边贸易平台，减小美国通过单边措施削弱和割裂多边贸易体制的可能。一些区域性协定可能对经济和体系带来好处，但同样会对未来多边层面的改革形成障碍 [ 16 ]。中国在维护多边机制时，也应积极参与改革多边机制。世界贸易组织运行至今，在滥用国家安全例外、电子商务规制、成员通报义务履行等议题上进行改革已成为时代需求与发展趋势，中国应积极推动世界贸易组织进行改革，参与多边贸易规则的谈判和制定，在规则制定中反映出自身的利益诉求。 4.2. 进行及时的边数选择 在美国的阻扰下，被誉为世界贸易组织“皇冠上的明珠”的上诉机构最终停摆，世界贸易组织的改革也趋于停滞，自由贸易协定已事实上崛起成为国际贸易规则制定与重构最为活跃的舞台。美国目前正与欧盟、印度、澳大利亚等就新的自由贸易协定分别进行谈判。英国脱欧后，美国与英国迅速开展自由贸易协定谈判，双方领导人承诺迅速努力达成协议。 3 美国频繁地与他国进行自由贸易协定的谈判，意在形成以美国为主导，规模巨大的自由贸易区。美国商务部长罗斯曾表示，美国的所有贸易伙伴，将来与美国签订新自由贸易协定的时候，都会加入《美墨加协议》中的“非市场经济国家”条款。这种精心植入的条款，意在在世界贸易格局中进一步边缘化中国。 目前，中国已签署19个自由贸易协定，涉及26个国家或者地区 4 ，但签署的自由贸易协定的水平还较低，且与主要的发达国家都没有达成协议，这与中国整体的经济地位不相匹配。21世纪全球经济新秩序塑造进入快车道。在去中心化的全球化政治环境中，经贸关系也出现了小多变主义。在美国主导下，中国面临着来自各方的贸易保护主义和单边主义。贸易伙伴不仅可以相互支持以克服经济困难，还可以作为促进国际合作和国家互信的良好模式，达到合作共赢的良好效果。因此，在这方面，中国要及时进行边数选择，广交贸易伙伴。中国可以聚焦欧洲国家，深化世界主要经济体与中国的经贸关系，同时中国应加强与新兴经济体特别是周边国家的合作关系，形成自己的“朋友圈”。 此外，在经贸问题上，美国一直掌握规则制定的话语权，从主导世界贸易组织的建立到现在美国又带领其盟友脱离世界贸易组织而重构世界经贸秩序。2020年7月1日生效的《美墨加协定》被美国视为重构世界自由贸易协定十分重要的里程碑，其规定的非市场经济排除规则，将可能奠定未来自由贸易的基石，这对中国十分不利。中美之间的利益博弈不断挤压中国经济发展的外部空间，中国必须打破以往重视市场开放而忽视规则建构的传统，基于自身制度来制定自贸协定的规则，把自由贸易协定作为强化规则话语权、保障发展中大国公共政策空间的工具 [ 17 ]。但中国不能奉行美国的单边主义策略，中国在实现自身规则诉求的同时，也应该维护全球公共利益的需求。利益是国家签订自由贸易协定的重要原因，但公共利益与中国自身利益并不冲突，中国同大多数国家的利益诉求一致，可以与各国一起做大全球市场的“蛋糕”。 4.3. 形成经济双循环的新发展格局 2020年7月30日，中共中央政治局召开会议指出当前经济形势仍然复杂严峻，不稳定性不确定性较大，我们遇到的很多问题是中长期的，必须从持久战的角度加以认识，加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局 [ 18 ]。从长远看，中国的确定性崛起与美国的核心利益相冲突，自由贸易协定的修订只是美国遏制中国崛起的一个手段，为继续维护其经济霸权地位，美国必将通过更多手段阻碍中国的发展。因此，中国政府应保持战略决心，做好自己的事情，特别是扩大国内大循环。 在国内层面，中国可以充分利用自身拥有的完整的产业体系，发挥国内市场作为经济增长重要引擎的作用，减少对其他经济体的依赖，从而构建能够独立运行的国内经济循环体系。面对美国破坏自由贸易的单边主义行动，拥有完整的国内经济循环体系，是我国参与构建国际经贸规则、加强话语权的重要优势与关键支撑。此外，中国与世界主要经济体达成自由贸易协定的障碍之一就是市场经济地位问题，从2016年加入世界贸易组织过渡期满后，中国理应按《入世议定书》的安排自动获得市场经济地位，但欧盟、美国、日本等国相继否决了中国市场经济地位。《美墨加协议》中关于市场经济的“毒丸条款”凸显了市场经济对当今经贸规则的重要性，没有市场经济地位的中国，在进行自由贸易谈判的过程中，显然会处于尴尬的地位，中国只有对市场经济进行完善，才会融入国际经贸规则的话语体系。 在国外层面，通过构建双循环格局，中国可以进一步提高对外开放水平，利用世界第二大经济体和第二大消费国强劲的内需，增强对国际商品和国际服务的吸引力，进一步融入全球产业链和世界经济体系。需要指出的是，单边主义和逆全球化违背历史发展的规律，全球化的方向不会改变，中国形成的以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的格局需要推动全球化往更深领域发展 [ 19 ]。在新一轮的国际经贸规则的制定中，中国要以人类命运共同体为理念，寻求合作共赢与国际善治，进一步促进全球化升级。
system: [SYSTEM]

user: 5. 结语 为消除外部环境的不利因素和转移本国经济的发展矛盾，美国以利益为规则导向，在国内国际双层利益博弈的结果下对自由贸易协定进行修订。从内容看，新的规则反映了美国零和博弈的思想，反映了美国开始从多边机制撤退到双边道路，甚至是采取经贸单边主义战略路线，这破坏了乌拉圭回合以来建立的多边贸易体制安排，使多边贸易体制在多年来取得的成果退回过去。 美国试图通过修订自由贸易协定建立区域内贸易壁垒和较强的对外贸易壁垒，达到重建以美国为中心的北美区域价值链的战略目的，在一定程度上也反映了国际贸易与投资规则发展的最新趋势 [ 20 ]。当今的全球化体现出一种“去中心化”的全球化趋势，新兴经济体的发展使地缘政治经济关系带来的区域一体化继续深化 [ 9 ]。如根据世界贸易组织的报告，虽然整体上发达经济体的出口份额是下降的，但区域内的贸易份额基本保持稳定。在新的全球化竞争格局中，中国需要在维护多边贸易平台的前提下，及时进行平台转化，与“一带一路”沿线国家和周边国家、世界主要经济体国家加快自由贸易协议的谈判工作，扩大自己的贸易伙伴范围。面对美国自由贸易协定的修订，作为负责任的中国应在公平竞争的基础上完善市场经济，坚持多边主义，积极推进世界贸易组织改革，在新的国际经贸秩序的构建中发挥自己的影响力，制定符合世界大多数国家利益的规则。
system: [SYSTEM]

user: 摘要 泡泡玛特于2020年上市，作为中国潮流玩具行业的主要开拓者和领导者，它极大程度上引领了盲盒经济的发展。它独特的IP运营和销售渠道相结合为它提供了优势，也是它的核心竞争力的一部分。同时，泡泡玛特也受到各行业竞争者、供应商、消费者的威胁，本文通过分析泡泡玛特的五力模型来预估泡泡玛特公司的企业前景，并基于作者的理解给出泡泡玛特未来发展的建议。
system: [SYSTEM]

user: 1. 引言 泡泡玛特公司在2010年成立，在十余年的时间里，它通过尝试多种商业模式，克服创业路上的种种困难，打造具有艺术性、创新性的盲盒玩具，并不断拓展IP和销售渠道，推动了中国盲盒市场的不断发展，同时它的净利润也不断上涨，2020年12月11日，它正式在香港上市。作为中国第一个上市的潮玩公司，它的核心竞争力在哪些方面？应该如何通过护城河理论分析它的市场壁垒？又该如何通过分析它的五力模型进而分析它的市场竞争情况？随着潮流玩具市场逐步走向正轨，越来越多的竞争者加入到这个新兴行业，泡泡玛特应该采用何种策略来减小竞争者对它的影响？针对各类问题，本文将一一解析。
system: [SYSTEM]

user: 2. 泡泡玛特的核心竞争力与护城河 2.1. 泡泡玛特核心竞争力的分析 根据数据显示，泡泡玛特在中国潮玩市场上以8.5%的市场份额处于领头羊的位置。作为中国发展最快规模最大的潮流玩具公司，它拥有闭环式的平台环境，从产品的设计，生产，到产品的销售，泡泡玛特公司已经形成了完整的供应链体系。 泡泡玛特的第一个核心竞争力是IP运营 + 盲盒模式。它原有的两个优质IP“Molly”和“Pucky”在几年间迅速出圈，收到很多年轻女性的喜爱，凝聚了强大优质的粉丝群体。泡泡玛特签约了很多优秀独立设计师，不断进行IP创作，在原有IP的基础上，打造新型优质自有IP形象，让品牌在潮玩市场上不断地注入新鲜血液。泡泡玛特的盲盒玩法属于一种抽奖机制。它有普通款，隐藏款，限量款等。通过抽盲盒的未知感与刺激感，推动消费者的购买，增加回购率。 泡泡玛特的第二个核心竞争力是拥有属于自己的潮玩专用销售渠道。在国内，它已经拥有了线下门店，天猫旗舰店，无人售货机，微信小程序四个主要的销售点。根据统计，截止2019年12月31日，泡泡玛特已经拥有114家机器人线下连锁门店和超825台机器人店，它的产品销售服务网络已经覆盖了全国57个地区和城市。此外，它在海外市场也已经建立了完善的销售体系，实现了其全球化的运营。 泡泡玛特的第三个核心竞争力是拥有完善的社群运营。泡泡玛特推出葩趣APP和会员群，不为盈利，而是为了提高粉丝黏性。此外，在该平台上，泡泡玛特可以通过粉丝的分享进而了解当下市场受欢迎的IP形象和玩具的类型、材质等。泡泡玛特很好地利用了该平台的产品宣传作用，加上互联网的快速发展，粉丝群的管理者只需要在群里发布新品的照片或推广信息，很快全国的盲盒爱好者都会知道。泡泡玛特在线下举办玩具展，并邀请知名设计师前来参加，打造属于潮玩爱好者的潮玩圈，带动会员规模高增长，为公司积累重要用户 [ 1 ]。 2.2. 泡泡玛特护城河的建立 根据巴菲特的护城河理论，他认为，一家企业的品牌影响力，产品特质，销售能力，特许权都是护城河的来源。护城河是一个公司所拥有的最宝贵且持久的竞争优势，本文将通过护城河理论来分析泡泡玛特的市场壁垒。 首先，拥有优质的核心IP资源是竞争者难以跨越的壁垒。泡泡玛特拥有特有的创新设计，潮流的IP形象，目前它已经签约了超过100位艺术家，优质的IP背后必须要有丰富的设计师资源加以支撑，优秀的设计师是一种稀缺资源，它需要通过长时间的积累，而不是一蹴而就的，不能通过简单的资金投入获得。因此，泡泡玛特拥有打造新型IP的优势和有效产出的能力。 其次，独家的线下零售渠道和线上旗舰店相结合的销售体系是竞争者的第二个壁垒。泡泡玛特目前已经在全国一、二线城市拥有100多家零售店，更在全国范围内推广机器人商店，同时定期举办玩具展。线上的天猫旗舰店，微信小程序等零售渠道也创造了不少的营业收入，根据统计资料显示，2020年12月泡泡玛特在1688平台的成交额相比于同期11月大幅度地增长了270%。通过线上线下相结合的销售体系，泡泡玛特已经深入了解了消费者的消费倾向，玩家可以通过多种渠道在第一时间拿到新款玩具。 最后，我国潮玩零售市场仍处于初步发展阶段，而泡泡玛特在潮玩市场上已经存在十年之久且独占鳌头，它对于潮玩市场的熟悉程度远远高于其他品牌，拥有较其他品牌成熟的IP运作策略，泡泡玛特的用户粘性也会帮助它在市场上走得更远。在未来潮玩行业市场竞争进一步加剧时，泡泡玛特由于具备洞察市场趋势的眼光和打造爆款的先行条件，其先发优势将更加明显。
system: [SYSTEM]

user: 3. 泡泡玛特的五力模型 根据波特提出的五力模型，行业中有五种力量决定着竞争的规模和范围，这五种力量总地影响着产业的吸引力以及现有企业竞争的战略决策。本文主要通过五力模型研究探讨泡泡玛特行业内部对于现有市场竞争者的市场竞争能力、潜在市场竞争者的进入能力、替代品的替代能力、供应商的谈判和议价能力、以及对于购买者的议价能力，进而有效地描述和分析泡泡玛特的市场竞争环境。 3.1. 同行业内现有竞争者的竞争能力 根据资料显示，目前盲盒类产品销量前五名分别为泡泡玛特、TOKIDOKI、sonny ANGEL、阿狸、长颜草。作为潮玩行业的先进入者，泡泡玛特在很多方面都优于其他品牌竞争者，首先，泡泡玛特的产品具有一定的优势。泡泡玛特共运营着93个IP，这些IP分别来自内部设计师团队设计的自有IP、艺术家授权的独家IP，知名IP供应商的非独家IP (表1)。拥有优质的IP资源就意味着拥有优质的产品，进而留住已有消费者，吸引潜在消费者。 Table 1 Sales of three IP categories and their percentage of sale 2017 2018 2019 泡泡玛特品牌产品 人民币(千元) 所占百分比(%) 人民币(千元) 所占百分比(%) 人民币(千元) 所占百分比(%) 自有IP 41，021 25.90% 215，714 41.90% 627，027 37.20% 独家IP 4843 3.10% 24，254 4.70% 111，112 6.60% 非独家IP 18，213 3.50% 159，820 9.505 表1. 三类IP的销售额与所占销售额百分比 注释：数据来源：泡泡玛特招股说明书。 其次，泡泡玛特在销售渠道上具有一定的优势。泡泡玛特采用线下实体门店、线上电商与无人售货机相结合的销售模式。实体门店内，有服务人员为消费者介绍商品，解答疑惑；疫情期间，线上电商为消费者提供另外的购买渠道；在任意城市，任意商场设置的无人售货机，可以让三、四线城市的盲盒爱好者拥有线下购买盲盒的机会 [ 1 ]。 中国的潮玩行业处于飞速进步阶段，泡泡玛特虽然占据了IP+渠道的优势在中国潮流玩具零售市场排名第一 [ 2 ]，但由于泡泡玛特的盲盒玩法很容易被竞争者复制，这会转移部分消费者的注意力。且从图1的数据中可以得知，作为第一名的泡泡玛特与位于第二名的TOKIDOKI相差并不是很多。因此，本文认为，对于泡泡玛特来说，会受到同行业内现有竞争者的竞争能力的影响。 图1. 2019年潮流玩具销量排名 3.2. 潜在竞争者进入的能力 中国潮流玩具行业处于刚刚起步的状态，盲盒市场的大热吸引了很多其他品牌的竞争者来分流，如B站的跨界融合、选秀节目的盲盒周边等。但盲盒玩具作为一个实体行业，它需要的时间和进入市场的成本很高，根据数据显示，一个盲盒的开发周期大约在5到8个月之间，泡泡玛特近五年的营业成本也达到了一亿到两亿之间 [ 3 ]，设计师的设计费，大批量生产的材料费，盲盒的宣传费，销售渠道的销售费用，开设门店的租金费用等都需要大量人力物力财力的投入。如果潜在竞争者没有较高的国民认可度和丰厚的资金支持(图2)，本文认为是不太可能对泡泡玛特造成太大威胁的。 图2. 2015~2019年泡泡玛特营业成本 3.3. 替代品的替代能力 盲盒的主要受众为年轻女性，它受到喜爱在很大程度上与它的购买新鲜感与刺激感有关，但是当代年轻人的喜好很容易变化，可以为她们提供新鲜感的事物也有很多，如福袋，游戏皮肤抽奖，它们作为盲盒的替代品，既可以为消费者提供未知感和满足感，也可以通过各种活动引导消费者为它们氪金。 但是它们与盲盒之间还是会有一些差别，也有许多人购买盲盒不仅仅是为了新鲜感，现在有很多年轻人喜欢收集滑板，收集头盔，那么盲盒购买者也会有很大一部分是为了满足自己的收集爱好。所以，本文认为，泡泡玛特的替代品不会对盲盒的销售造成较大影响。 3.4. 供应商的讨价还价能力 在泡泡玛特的生态闭环中，IP的开发处于闭环的上游。优秀的设计师作为IP资源的供应商，对泡泡玛特产品的品质具有较大影响。泡泡玛特一直在全球范围内招揽人才，通过多种渠道拿到IP的资源，但IP资源的持有者的选择不只有泡泡玛特一家，因此，本文认为，开发IP资源的设计师作为泡泡玛特的供应商，具有较大的讨价还价能力。 3.5. 购买者的议价能力 泡泡玛特的基本售价为59元每件，其他玩具的价格在几十元到几百元之间，价格偏高，有些用户觉得价格不合理，与此同时，随着竞争者进入市场，盲盒的价格水平被打乱，购买者可以选择的品牌越来越多。此外，目前消费者对于盲盒的喜爱基本是基于它的颜值，当其他品牌创造出更加吸引人的盲盒形象，消费者的品牌忠诚度也就会下降，因此，购买者的议价能力处于中等水平。
system: [SYSTEM]

user: 4. 对于泡泡玛特的未来发展建议 4.1. 保持自有IP的长期存续能力 在竞争者蜂拥而上的盲盒市场中，泡泡玛特要稳住它的地位，首先要拥有源源不断的优质IP资源，而且泡泡玛特玩具更新频率高，这对设计师的要求更大。而一个IP能够在市场上站稳脚跟的首要条件之一是原创，泡泡玛特曾在2020年2月陷入抄袭风波，这引起了很多玩家的不满，也极大程度地损害了泡泡玛特的声誉，更让消费者们对它产生信任危机。此外，IP的溢价能力高，想要打造一个热门IP所需的成本逐渐增加，企业可以通过让设计师低价入股来降低设计师成本。因此，想要尽可能地使IP长期存续，泡泡玛特不仅需要在世界各地招揽人才，为公司提供创意，扩充原创IP的数量，还要严格审查新型IP的原创性，避免再次发生因设计师抄袭的问题而损害公司利益的事件。 4.2. 提升公司的长期运营能力 购买者的喜好稍纵即逝，为了维持消费者对品牌的忠诚度，本文认为需要从以下几个方面进行。首先，需要大规模拓展IP，提高公司的持续创新能力。这要求泡泡玛特建立一套足够成熟的IP设计生产体系。要求泡泡玛特增强品牌故事性，可以向迪士尼学习，跨界打造IP电影、游戏，赋予IP不同的情感故事，增加企业文化底蕴，以便于在消费者心中留下泡泡玛特特有的IP形象与故事，增进企业与消费者的感情。或者打造属于泡泡玛特的主题公园，增强传播效果，扩大消费者群体，满足消费者的精神需求 [ 4 ]。此外，还要重视消费者的反馈意见，倾听和实施消费者的意见将有助于泡泡玛特提高消费者的忠诚度。 其次，市场上盲盒竞争者数不胜数，本文认为，泡泡玛特应该坚守自身的价格底线，不可以因为市场上其他产品的价格偏低就随意降价，破坏消费者心中泡泡玛特的企业形象。俗话说，容易得到的东西不会被人珍惜，盲盒亦然，如果限量款，隐藏款很容易就可以抽到或者在二手市场上通过较高的价格就可以买到，那么很多泡泡玛特的忠实消费者就不会再重复购买，复购率会降低，消费者资源也会流失。 4.3. 拓展渠道，下沉市场，降低成本 目前泡泡玛特的零售店基本都在一、二线城市，而三、四线城市基本没有被泡泡玛特的线下零售网络覆盖。随着国民收入以及消费水平的提升，人们对精神满意度的追求也在不断增加。根据数据显示，当代年轻人愿意将大量的金钱投入到潮玩手办上。同时，目前爱好潮流玩具的年轻人遍布世界各地，泡泡玛特可以将它的销售网络拓展到海外各个地区，让世界各地的盲盒爱好者都可以有购买到心仪的玩具的机会。此外，未来如果通过下沉市场，利用品牌的吸引顾客的能力和品牌影响力降低店面租金成本，在三、四线城市普及零售店或自动售货机，并凭借三、四线城市的低用工成本，在那里进行生产加工，就可以降低生产费用，提升利润空间。
system: [SYSTEM]

user: 5. 结论 本文通过分析泡泡玛特的核心竞争力和它的五力模型，认为泡泡玛特作为一个新兴产业的佼佼者，目前处于快速发展的状态，盲盒市场的前景一片大好，泡泡玛特需要通过打造新型优质IP，拓宽销售渠道，关注消费者的需求，尽可能降低营业成本使泡泡玛特走向更高的地位进而推动盲盒市场的发展。
system: [SYSTEM]

user: 摘要 红岩精神是中国共产党在抗日战争和解放战争时期形成的革命精神，是中国革命和中华民族宝贵的精神财富。新时代下红岩精神具有鲜明的个性和特色，为党的建设提供历史借鉴；其次，能够丰富人民的精神世界，构筑精神家园；激励人民群众，汇聚奋斗力量。正是由于红岩精神所具备的深刻的时代价值。因此，在现实意义上能够为社会发展提供经验指导，培育斗争精神；为党的建设提供借鉴，强化党的思想和作风建设；鼓舞人民群众，不断增强四个自信。
system: [SYSTEM]

user: 1. 引言 红岩精神是中国革命和中华民族的宝贵精神财富，自身具有独特的精神魅力，习近平总书记在考察重庆的时候也曾多次提到红岩精神的重要性。2018年3月10日，在参加十三届全国人大一次会议重庆代表团审议时，习总书记说到：“以周恩来为首的中共中央南方局在这里驻守8年，在此过程中培育了伟大的红岩精神，还产生了影响几代人的《红岩》小说及相关作品背后的故事，‘狱中八条’作为烈士们临终前给党留下的血泪嘱托，至今仍然具有很强的现实意义。” [ 1 ]
system: [SYSTEM]

user: 2. 红岩精神的内涵与时代价值 (一) 内涵 1938年党中央召开了六届六中全会，在这次会议上，中央决定撤销长江局，在重庆设立南方局。南方局的成立，打开了党在国统区进行抗日战争统一战线为抗战积聚力量的新局面。红岩精神就是在这样的工作实践中不断孕育、发展和成熟的。在多年的研究中，红岩精神的内涵逐渐得到完善并形成科学的概括：“红岩精神是指在党的领导下，以周恩来同志为代表的南方局老一辈无产阶级革命家、共产党人和革命志士，在抗日战争及解放战争初期风雨如磐的斗争岁月中锤炼形成的革命精神。” [ 2 ] 由于红岩精神形成的特殊性，决定了它与其他革命精神既有同一性也有其鲜明的独特性。红岩精神的鲜明个性和特色突出表现在：“刚柔相济，锲而不舍的政治智慧；“出淤泥不染，同流不合污”的政治品格；以诚相待，团结多数的宽广胸怀；善处逆境，宁难不苟的英雄气概。” [ 3 ] (二) 时代价值 每个时代都有每个时代的精神，红岩精神被广大人民群众所熟知，源于罗广斌所写的《红岩》这部小说。因此，在学术界最开始也只认为是在重庆地区所产生的一种具有文学性的精神遗产。但随着越来越多的学者开始对南方局、对红岩精神进行深入的研究发现，《红岩》小说所反映白公馆、渣滓洞革命烈士的狱中斗争，是对国统区下南方局工作的缩影。当时的市委书记任白戈提出：“这本书不仅是反映白公馆、渣滓洞革命烈士的狱中斗争，而且是国统区地下党工作的缩影 [ 4 ]。”可见，红岩精神不仅只是具有文学性质的地域精神文化遗产，它还具备更深厚和宽广的革命意义。随着当前对南方局资料的深入研究发现，红岩精神作为在马克思主义理论的指引下，在实际斗争中形成的革命精神，对于当前中国的发展有着重要时代价值。主要体现在以下几个方面： 1、为党的建设提供经验借鉴 红岩精神体现了中国共产党的优良传统和作风，为当前的党的思想建设、组织建设、作风建设提供了宝贵的经验。南方局时期，以周恩来为代表的共产党员始终坚持以马克思主义为指导，严格执行党的任务，面对敌人的严刑拷打和威逼利诱时，始终以一个共产党员的要求约束自己，保持作为党员的先进性与纯洁性。在组织建设上，南方局主动适应斗争形势的变化，引导广大党员干部转变活动方式，将工作转移到地下，开展隐形斗争，避免与国民党正面较量，以此保存自身实力，稳固党组织在国统区开展工作的基础。在作风上，南方局时期的共产党员虽然身处国民党的名利场之中，但并未被这些外物所腐蚀，始终保持艰苦朴素，认真负责的工作作风。 2、丰富人民的精神世界，构筑精神家园 红岩精神包含着革命先烈们为共产主义事业无私奉献、艰苦奋斗的革命品质。在革命斗争中向人民展示了在危机四伏的革命环境下，我们的共产党员始终坚守理想信念、积极参与斗争，在敌人的诱惑下始终保持共产党员的气节。红岩精神以其自身所包含的革命信念和品格，不仅丰富了广大人民群众的精神世界，同时也为广大人民群众构筑起共同的精神家园。 3、激励人民群众，汇聚奋斗力量 红岩精神是对南方局时期革命人士，在统一战线工作和解放战争初期革命烈士们为新中国流血牺牲，所展现出的高洁的品质的集中概括。实现中华民族伟大复兴的中国梦是需要一代又一代人不断接力的事业，红岩精神来自于革命斗争实践，是被实践证明了的正确的理论，从而能够在精神上鼓舞人民群众，凝聚广大人民的力量，共同为实现民族复兴而拼搏。
system: [SYSTEM]

user: 3. 新时代下弘扬红岩精神的现实意义 新时代下红岩精神作为宝贵的精神财富，在思想上能够鼓舞人民，增强精神力量；在实践中，能够为建设中国特色社会主义提供经验指导。 (一) 提供经验指导，培育斗争精神 回顾中国共产党百年来的历史，党之所以能够经历各种磨难而取得革命的成功，其主要原因在于始终以人民为中心，团结和领导人民进行有效的斗争。红岩精神展现的刚柔相济、锲而不舍的政治智慧，包含着南方局时期，以周恩来、董必武为代表的无产阶级领导全体党员在国统区组织人民群众进行革命斗争的历史，为新时代下建设中国特色社会主义提供经验指导。 第一，贯彻党中央的领导政策，开展革命斗争。“统一战线、武装斗争、党的建设，是中国共产党在中国革命中战胜敌人的三大法宝” [ 5 ]。南方局在深刻领会党中央关于革命发展的政策下，采取正确的斗争方法开展革命工作。在抗战相持阶段，国民党时刻对共产党保持敌意，明确提出“溶共”、“防共”、“限共”方针，采取各种措施打压、遏制党的发展，企图破坏抗日民族统一战线。并且在1939年，由陈立夫起草并出台了第一个明确限制共产党的文件《防制异党活动办法》。在如此极端困难的革命环境下，为了维护和巩固抗日民族统一战线，南方局党组织始终坚持“有理、有利、有节”的工作原则，多次与国民党进行友好会谈，表达对双方合作抗日的诚恳态度。1941年前后，为应对严峻的反共形势下，以周恩来为首的南方局贯彻党中央“隐蔽精干”(隐蔽精干、长期埋伏、积蓄力量、以待时机)十六字方针 [ 6 ]。在特务和密探的严密包围中，将党组织转移到地下秘密开展工作，保存了党的力量。 第二，适应形势变化，转变斗争方式。在面对国民党顽固派的反共逆流中，党组织领导认真分析局势变化，制定正确的斗争方式。皖南事变”爆发后，周恩来镇定冷静、敢于斗争、灵活应变、化险为夷，尽显其政治智慧 [ 7 ]。利用《新华日报》，印刷大量含有“千古奇冤，江南一叶”题词的报纸，谴责国民党做出的“同室操戈”的恶劣行径。其次，周恩来还领导南方局积极开展文化活动，在思想文化上与国民党进行斗争。利用文化活动宣传抗日民族统一统一战线，呼吁广大群众积极参与抗战；鼓励文化人士进行革命文化创作，保护支持国共合作的知识分子。此外，南方局通过创办文艺活动、组织文艺汇演，为后来重庆的文化事业发展培育了一大批人才。 第三，团结广大群众，参与革命斗争。1945年中共中央指示南方局“除开进行一般民主号召与上层联络工作外，应用大力进行下层的群众工作。” [ 8 ] 1945年春，重庆电力公司进行反特务斗争，这次反特务斗争沉重打击了重庆特务活动的嚣张气焰，也让党看到了工人群众在斗争中体现出来的作用。这一时期党积极开展群众工作，通过各种途径，深入群众之中，引导群众同顽固势力进行斗争，为巩固发展抗日民族统一战线，做出了重要贡献。 红岩精神以其独有的精神魅力，指引我们始终以马克思主义理论为指导，坚持党的领导，增强斗争意识；同时根据时代变化的需要，采取新的斗争方式，不断提高斗争本领；在群众工作中，密切联系群众，培育群众的斗争精神。 (二) 为党的建设提供借鉴，强化党的思想和作风建设 党的建设是实现中华民族伟大复兴的重要战略保障。“党的建设是一项伟大工程，从根本上决定着党的前途和命运，决定着中国的前途和命运，决定着中国人民的前途和命运。” [ 9 ] 红岩精神体现的“出淤泥而不染”的政治品格，对党的思想建设和作风建设有着重要的意义。 第一，加强党员的党性教育，提高党性修养。南方局时期的共产党员身处国民党统治的核心区，在思想上极其容易受到国民党的腐蚀，因此党十分重视对党员的思想教育。通过开展批评与自我批评、自我反省等方式，提高党性修养。作为党的领导人，周恩来更是以身作则，在学习、工作和生活方面严格要求自己。在学习上周恩来始终坚持要抓住精髓，学习本质。在他写下的《我的修养要则》，表现为：“抓住中心，宁精勿杂，宁专勿多。” [ 10 ] 在工作上要条理清晰，抓住重点，把握大局。在生活上，周恩来提倡加强锻炼，身体健康是开展各项工作的基础。”并且还将这份要则贴在办公室，以时刻提醒自己加强自我修养，做合格的党员。 第二，加强党的作风建设。“狱中八条”是解放前夕被关押在渣滓洞、白公馆的共产党对党组织在组织和作风建设提出的建议。在第六、七条中提出要重视党员特别是领导干部在日常生活、人际交往和经济方面的作风问题；严格进行整党整风。党员干部的作风体现的是党的作风形象，是保持党的先进性和纯洁性的象征。习近平总书记在“七一”重要讲话中指出：“党的作风正，人民的心气顺，党和人民就能同甘共苦。作风建设永远在路上。” [ 11 ] 要建设一个合格的马克思主义执政党必须深入推进党的建设，重视党的作风建设。 红岩精神所蕴含的在党的思想作风上的丰富经验，不仅展示了广大党员在革命斗争中的先进性与纯洁性，还为新时代下党的思想作风建设提供宝贵的经验借鉴。 (三) 鼓舞人民群众，增强四个自信 红岩精神凝聚了广大革命志士的理想信念，体现了先进的共产主义者为实现民族独立，国家解放的崇高追求，并不断激励着一代代人投入到共产主义事业之中。 第一，坚定理想信念，为中华之崛起而拼搏。红岩精神展示了南方局领导和培育下的广大共产党员，始终坚持马克思主义的理想信念，为建设社会主义新中国而奋斗，其中涌现出的一大批优秀的革命人士，如江姐、王朴、许云峰等他们身陷囹圄仍然不忘共产党员的气节、始终保守党的秘密，为建设新中国而奋斗。推进伟大事业需要不断增强四个自信——道路自信、制度自信、理论自信、文化自信。红岩精神能够增强人民对中国特色社会主义事业的自信，坚定理想信念，为中国特色社会主义事业而拼搏。 第二，以红岩精神为指引，充分发挥人民群众的力量。“人民群众是物质财富和精神财富的创造者。中国共产党之所以能够在各个阶段取得成功，最根本的原因还是在于始终坚持群众观点，以人民为中心。而作为实现中华民族伟大复兴的中坚力量，青年群体更要始终坚持马克思主义理想信念，为实现共同理想而奋斗。” [ 12 ] 红岩精神是以一个个革命志士，在艰苦卓绝的环境下，以自身的血肉铸就的，内含着对马克思主义的坚定信仰、对党的忠诚以及为了实现共产主义而无私奉献、流血牺牲的伟大品质。通过红岩精神激励当代青年向优秀的革命先辈学习，增强个人的精神力量，并且在生活、学习和工作中将精神力量转化为现实动力，在实践中汇聚源源不断的动力，为实现中华民族的伟大复兴添砖加瓦。 红岩精神所昭示的革命内涵指引着广大人民群众，要始终坚持共产主义的理想信念，并且要在实践中将精神力量转化为现实动力。新时代下要不断发展中国特色社会主义才能实现民族独立、国家富强、人民幸福的目标。
system: [SYSTEM]

user: 4. 结语 新时代下，在国际竞争日益激烈的今天，新中国以其巨大的发展潜力，在经济建设、文化交流、科技创新等方面不断取得新的突破，在国际事务中的地位和话语权也日益提升，越来越接近民族复兴的伟大梦想。与此同时，所面临的问题与挑战也越来越艰巨。因此，我们要时刻以马克思主义理论为指导，弘扬伟大的革命精神，激励全体社会成员奋力拼搏，将个人的梦想寓于实现民族复兴的中国梦中，共同实现伟大复兴的中国梦。
system: [SYSTEM]

user: 摘要 本文以政务微信公众号“西安发布”2020年全年的推文数据作为研究样本，从内容选取、运营手段、文本形式等方面研究政务微信公众号在当前短视频时代的传播现状，对政务微信公众号突破当前的传播困境，为政务工作持续发挥作用提供参考性意见。
system: [SYSTEM]

user: 1. 引言 5G技术的逐步成熟，智能手机的大幅度普及，大数据、人工智能等新兴技术给人们的媒介使用习惯带来颠覆性改变，移动媒体形态从文字时代、图片时代快速演进到短视频时代。从微信到微博再到“抖音”、“快手”等短视频平台，意见表达有了更为丰富的载体。截至2020年12月，我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%，其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3% [ 1 ]。短视频的快速崛起，获得了最多的用户流量，也争夺了互联网上最大的“注意力经济”，为了更好地加强政策宣传，丰富政民交流通道，从2018年4月开始，一些中央和地方的党政机关先后入驻抖音开展政策宣讲、信息公开，取得了不错的效果，政务抖音也继政务微博和政务微信公众号之后成为当前政务新媒体的重要组成部分 [ 2 ]。 然而微信仍然是当下最大的即时通讯应用程序，在新冠肺炎疫情期间其继续保持互联网应用渗透率第一，每天有10.9亿用户打开微信，有3.6亿用户读公众号文章。作为政务新媒体中的重要组成部分，微信政务公众号仍然在短讯息的传达、分享方面起着不可替代的作用，特别是由于微信的特殊属性，使得用户在阅读它的推文时有着更为便捷的操作。为了提高政务微信公众号的服务水平与服务质量，深度贴合人民群众的需求，政务微信运营者及运营机构需要深刻思考短视频时代的当下，如何突破政务公众号的传播困境，从而寻求提升政务服务平台建设的优化路径、为短视频时代的政务微信公众号的有效传播提供更大的空间。
system: [SYSTEM]

user: 2. “西安发布”政务微信公众号整体特征 “西安发布”是西安市互联网信息办公室，于2014年4月30日创办的政务微信公众号 [ 3 ]。是作为西安市政府服务群众和征集民意的重要窗口，其主要功能包括权威信息发布、查询与服务、政策解读、建言献策等。 作为国家中心城市——西安最活跃也是影响力最大的政务公众号之一，关于“西安发布”的研究具有很强的代表性，通过统计其在2020年所有的推文数据，根据其发文数量，文章类别、阅读量、在看量、信息来源等，对该微信政务公众号的整体作出相应的探析，也对我国政务的发展现状有更深的了解。 2.1. 发布内容：定位本地，立足权威 “西安发布”从2020年1月1日至2020年12月31日累计发布推文4212篇，笔者以4212篇的标题为文本建立文档，排除标题中的无意义语句后，利用Python中jieba包分析文本文档的词频，将同一含义的词汇并为同一词汇，通过统计主题词的频次并进行排序，再结合标题的背景，分析高频词后面所代表的含义信息，从而有效地揭示出“西安发布”的2020年的整体发布内容，结果如表1所示。 Table 1 Statistical table of the 50 thematic words with the highest frequency of “Xi’an Publishing 序号 主题词 序号 主题词 序号 主题词 序号 主题词 序号 主题词 1 西安 11 王浩 21 通报 31 出院 41 英雄 2 晚安 12 新增 22 调度会 32 精神 42 交通 3 专栏 13 项目 23 学习 33 经济 43 权威 4 陕西 14 民声 24 检查 34 基地 44 新区 5 疫情 15 确诊 25 西安人 35 会议 45 患者 6 防控 16 复工 26 市委 36 国际 46 开放 7 建设 17 病例 27 习近平 37 秦岭 47 李明远 8 城市 18 十四运 28 战疫 38 治愈 48 出炉 9 走访 19 中国 29 群众 39 长安 49 恢复 10 地铁 20 肺炎 30 总书记 40 好消息 50 投用 表1. “西安发布”标题使用频率最高的50个主题词统计表 通过统计可以发现，“西安发布”作为地方政务微信公众号，能够较好地坚持自身定位，立足本地，发布本地权威政务信息。“西安”成为其2020年推文标题中最高频的词汇，“西安发布”将本地的工作重点、发展现状、政策措施等相关信息及时发布，回应公众关切，做好服务连接，体现了一个积极有为的服务型政府形象。以地方政务为首要，也正是地方性政务新媒体的立身之本 [ 4 ]。 同时“西安发布”坚持在推文使用专栏，以“夜读专栏《晚安·西安》”作为公众号特色，推出“生活是什么，你是答案”、“走稳脚下每一步，就是最好的路”等情感性文字，解放了政务新媒体语言上的约束感，更多了一份人情味，可以更好地拉近官方与民众的距离。同时2020年作为疫情爆发的一年，疫情的相关议题也自然被“西安发布”持续关注，“疫情”、“防控”、“新增”、“确诊”、“病例”等相关字眼频繁出现在“西安发布”的推文标题中，通过第一时间给人们带来相关的资讯，减少疫情带来的恐慌，为社会稳定，人们信心的提升发挥积极作用。另外，“十四运”、“地铁”等与民生息息相关的资讯也成为“西安发布”的重要议题。做到了既及时传递政府声音，又回应社会大众共同关注的热点议题的新时代政务新媒体的作用。 2.2. 运营策略：单次多篇，区段发布 “西安发布”采用单次多篇推文的发布模式，最多一次推送发布7篇文章。这样的发布模式，可以使得用户更多地接收信息资讯，同时也减少多次推送给用户带来的困扰。通过统计“西安发布”推文发布月份分布来看，每月发文量较为均衡，同时也较多，平均每天发文超过11篇，在政务微信公众号的运营方面保持高活跃度。 由图1“西安发布”发布时段分布图来看。2020年“西安发布”发文活跃时段长达22个时段，除凌晨3、4时以外，各时段均有推文发布。其中上午7时成为发文量最高的时段，共发布推文961篇，占全年发文量的22.8%。这一时段发布符合日常用户早起阅读的习惯，可以很好地提升公众号的打开率与相应推文的阅读量。同时8时发文数量也相对较多，共发布推文415篇。7~8时形成区段式传播，更大范围地满足不同时间点早起浏览公众号的用户。另外在夜晚21~22时形成另一推送高峰。这一时段则与现代人的夜晚休息时间较为吻合，可以吸引该时段的用户流量。 图1. “西安发布”发布时段分布图 2.3. 传播效果 2020全年，“西安发布”微信公众号共发布78篇阅读量10，000+的推文，全年共获得点赞数93，204，在看数242，728，作为地方性的政务公众号，其运营理念和模式可以认为是成功的。通过以阅读量和在看数为参考，统计分析“西安发布”2020年阅读量10，000+的推文，可以发现，围绕西安当地的资讯信息成为用户最关心的部分，其中“西安发布”推出的关于方言MV《我在西安等你》的两条推文，成为2020年传播力最强的两条推文，视频中地道的关中方言，丰富的西安美食，精彩的西安美景让用户纷纷评论表示“西安味道回来了”、“陕味十足”。另外关于延长供暖时间、疫情防控、企业复工等信息也成为受众最关心的信息，可以看出，作为地方政务媒体，反映家乡变化，勾起大众回忆的等趣味性内容和与大众生活密切相关的实用性资讯会获得较好的传播效果。
system: [SYSTEM]

user: 3. “西安发布”存在的主要问题 梳理“西安发布”的推文发现，西安的推文下面的评论多为单向性的表达，市民用户在下面的评论未能得到官方的回复，这不利于促进政府与公众的沟通互动。同时统计推文来源了解到，“西安发布”的推文来自西安报业、新华社人民网等媒体，其自身原创度较为有限。另外由上文图1可以看出，“西安发布”的推文集中于早上7~8时，收获大量早上通勤时间的用户流量，但同时信息高度集中式投放，易出现信息冗杂致使部分文章传播效果降低。
system: [SYSTEM]

user: 4. “西安发布”在短视频时代传播的改进建议 4.1. 注重受众反馈，增强互动表达 在发挥信息发布、政策披露的功能同时，作为一个政务公众号，“西安发布”也应注重受众的反馈，增强“人情味”，与用户建立情感联系，要及时了解用户的情感或者生活信息需求，并给予良好的反馈，可以通过设置互动话题，鼓励读者分享、点赞文章。在运营政务公众号时，运营者必须摆正自身的位置，树立服务理念，同时也要结合群众实际需求，以此为出发点，学习与公众网络沟通的技巧。在实际运营中巧妙地融入主流话语声音，通过有效的方式传递相关讯息。 4.2. 提升原创能力，打造自身特色 作为政府官方的政务公众号，其在获取信息的能力有着别人所不具备的优势。在与第三方合作的同时，也应当提升其自身的原创能力，加强政务媒体的新闻传播属性，建立政府内部的新媒体运营团队，针对西安作为十三朝古都的深厚文化背景，与即将到来的全运会相结合，打造自身特色，抓住新闻热点，抓住自身地方政务媒体定位，凭借资源信息优势，精耕推文质量，进一步提升政府服务能力和原创信息输出力度，努力为西安的城市发展贡献更大的力量。 4.3. 调整传播时段，优化发布方式 午后12~14时段和下午18~20时同样作为用户微信公众号阅读较多的时段，后期可加强推文推送时段的调整，多时段地获取用户流量。另外根据前文传播效果的研究，实用和有趣的信息资讯更能引起用户的关注，政务公众号应当在信息发布上保持亲民态度，以较小的切口发布与市民现实生活中切实相关的内容，不断拥抱技术，丰富传播内容，优化发布方式。 4.4. 加强与视频号的连接，打破两者壁垒 微信公众号作为最早的政务新媒体形式，其内容不够丰富、过于依赖图文的问题，使得在短视频时代受到掣肘。随着2020年1月22日微信视频号的内测上线，微信公众号的发展有了新的可能性，建立视频号与公众号的联动，可以实现微信流量池的闭环，同时也可以在公众号中实现与短视频的无缝链接，更好地解决互联网用户对短视频平台的注意力依赖问题，实现短视频+图文的深度融合，进一步放大政务公众号的传播声量，这是短视频平台不具备的优势。
system: [SYSTEM]

user: 5. 结语 政务微信公众号在国家治理体系的与治理能力现代化推进过程中具有重要意义。短视频时代，政务微信公众号一方面面临自身以图文输出为主的劣势，一方面也拥有了新的发展机会。其应当继续保持权威性、易得性、简洁性的传播特性，同时也继续研究与视频号的深度融合，加强互动反馈，提升原创能力，充分利用5G、大数据等新兴技术，在政务新媒体矩阵中扩大传播声量，在党和政府与百姓沟通交流中继续扮演重要角色。
system: [SYSTEM]

user: 摘要 红军长征史是党史上极其重要的一个篇章，它是壮举、是奇迹、是史诗，特别是长征铸就的伟大长征精神，已深深融入了中华民族的血液和灵魂，成为我们从胜利走向胜利、从辉煌迈向辉煌的强大精神动力。回顾红军长征历史，不仅仅是为了回顾那一段“血与火”的历史，更重要的是从中汲取智慧和力量，更好弘扬伟大长征精神，走好新时代的长征路。
system: [SYSTEM]

user: 1. 引言 今年2月20日，习近平总书记出席党史学习教育动员大会并发表重要讲话，深刻阐述开展党史学习教育的重大意义，系统回答了为什么学、学什么、如何学等重要问题，对党史学习教育进行全面动员和部署，为开展好党史学习教育指明了方向，提供了根本遵循。红军长征史是党史上极其重要的一个篇章，它是壮举、是奇迹、是史诗，特别是长征铸就的伟大长征精神，已深深融入了中华民族的血液和灵魂，成为我们从胜利走向胜利、从辉煌迈向辉煌的强大精神动力。我们回顾红军长征历史，不仅仅是为了回顾那一段“血与火”的历史，更重要的是从中汲取智慧和力量，更好弘扬伟大长征精神，走好新时代的长征路。
system: [SYSTEM]

user: 2. 红军长征的主要过程 1、第五次反“围剿”失败，红军被迫开始长征。1933年9月，蒋介石调集了50多万军队，并亲任总司令，坐镇南昌指挥，对中央苏区发动了规模空前的第五次“围剿”。在这次“围剿”中，蒋介石采取其德国军事顾问德国国防军前总司令冯·赛克特的建议，采取了“堡垒主义”的新战略——即在中央苏区的周围构筑大量的堡垒，以“步步为营、稳扎稳打”的战术，将包围圈每天向内推进一两千米或者几百米，以此来不断“蚕食”中央苏区。面对国民党军队的“大兵压境和步步紧逼”，当时临时中央的负责人博古，完全依赖共产国际派来的军事顾问、德国人李德来指挥中央红军的反“围剿”作战。他们放弃了前几次反“围剿”中行之有效的积极防御的战略方针，先是实行军事冒险主义，提出“御敌于国门之外”、“不丧失寸土”的口号，命令红军全线出击，攻打敌人的坚固阵地，在进攻受挫以后，又转而实行防御中的保守主义，主张“分兵把口”，处处设防，节节抵抗，同敌人打阵地战，以“短促突击”跟敌人拼消耗。这种完全脱离客观实际、被毛泽东讽刺为“乞丐要和龙王比宝”的“滑稽可笑”的打法就使得红军在作战中处处被动、接连失利。结果，中央红军苦战一年，不仅人越打越少，苏区面积也是越打越小，加上当时苏区人力、物力的极度匮乏，使红军在苏区内粉碎敌人的“围剿”已经完全没有可能。在这种情况下，1934年10月10日，中共中央机关和中央红军8.6万余人被迫撤离中央苏区，向西突围进行战略性转移，开始长征。为了阻止中央红军向西突围进行战略性转移，蒋介石急调军队在红军西去的道路上构筑了四道封锁线对红军进行围追堵截。中央红军经过浴血奋战，顺利突破了敌人的前三道封锁线，但在突破第四道封锁线渡过湘江的时候，与国民党优势之敌展开血战，虽然最终突破了敌人的第四道封锁线，但也付出了极为惨重的代价，红军由长征出发时的八万多人锐减至三万多人。中央红军在渡过湘江以后，按照原定计划是往湘西转移，与那里的红二、红六军团会和。此时的蒋介石已经完全判明了红军的战略意图，于是在红军通往湘西的道路上埋伏结重兵、“布下口袋阵”等着红军来钻，企图一举消灭红军。在此危急关头，毛泽东建议红军放弃原定计划，改向敌人力量较弱的贵州前进，因为在各路敌军中，黔军的战斗力最弱、并且内部矛盾重重，容易突破，但博古、李德仍坚持往湘西转移。经过“通道会议和黎平会议”的激烈争论，中央多数领导同志赞同毛泽东的建议。于是，中央红军改变行军路线，转西强渡乌江，于1935年1月7日占领黔北重镇遵义，把敌人的堵截部队远远地抛在了湘西，从而获得了较长的修整时间。 2、召开遵义会议，实现伟大转折。1935年1月15日至17日，中央政治局在遵义召开扩大会议。会议集中全力地纠正了博古、李德在军事上和组织上的“左”倾错误，肯定了毛泽东正确的军事主张，选举毛泽东为中央政治局常委，取消博古、李德的军事最高指挥权。会后不久，中央政治局常委进行分工，决定由张闻天代替博古负党中央总的责任，习惯上也称之为总书记，并成立了由周恩来、毛泽东、王稼祥组成的“三人军事领导小组”，负责指挥全军的军事行动。遵义会议结束了王明“左”倾错误在党中央的统治，在事实上确立了以毛泽东为核心的新的党中央的正确领导。这是中国共产党第一次独立自主地运用马克思主义原理解决自己的路线、方针和政策问题，妥善地处理了党内长期存在的分歧和矛盾，是中国共产党从幼稚走向成熟的标志。这次会议在极其危急的情况下，挽救了党，挽救了红军，挽救了革命，成为党的历史上一个生死攸关的转折点。遵义会议以后，中央红军面临的形势依然非常的严峻，蒋介石调集了40多万军队像“铁桶”一样围住红军，企图聚歼红军于“川黔滇”边境。中革军委决定红军下一步的行军计划是北渡长江与红四方面军会和。为了跳出敌人的重兵包围圈，毛泽东指挥红军采用机动灵活的战略战术，展开运动战，在三个多月的时间里“四渡赤水”，巧妙地穿插迂回于敌人的重兵集团之间，在机动中创造新战机，然后于1935年5月“巧渡金沙江”，成功摆脱了敌人几十万军队的围追堵截，掌握了战略转移的主动权。 3、红军两大主力懋功会师，中共中央继续北上。中央红军在巧渡金沙江以后，由于正确地执行了党的民族政策和宗教政策，尊重少数民族的风俗习惯，得到了少数民族群众的帮助，使红军顺利地通过了大凉山彝族地区。接着，中央红军强渡大渡河，飞夺泸定桥，翻越终年积雪的夹金山，于1935年6月中旬与红四方面军在四川懋功会师。两军会师以后，为了更好地团结红四方面军，中央红军恢复了红一方面军的番号。1935年6月26日，中央政治局在两河口召开会议，决定继续北上，创建川陕甘革命根据地。会后，红一方面军和红四方面军混编成右路军和左路军，分别北上。1935年8月，右路军在毛泽东等人的率领下穿过荒无人烟的松潘草地，到达巴西地区，此时只等左路军前来会和；9月，张国焘率领左路军到达阿坝地区以后，一再拒绝执行中央的北上方针，并背着中央给右路军中的陈昌浩发出密电，让他“南下，彻底开展党内斗争”，企图危害党中央，分裂红军。为了避免红军内部可能发生的冲突，继续贯彻北上方针，中央被迫率右路军中的红一、红三军和军委纵队迅速转移，先行北上。1935年9月12日，中央政治局在俄界召开扩大会议，通过了《关于张国焘同志的错误的决定》，要求张国焘立即率部北上与中央会和，并决定将北上红军改编为中国工农红军陕甘支队，但张国焘仍一意孤行，坚持南下。俄界会议以后，中央在哈达铺这个地方通过国民党的报纸《大公报》意外得知刘志丹等人在陕北有根据地，于是中央率红军陕甘支队继续北上，于1935年10月19日到达陕北吴起镇，至此红一方面军长征胜利结束。 4、红军三大主力甘肃会师，长征胜利结束。张国焘在南下途中，公然于1935年10月在四川卓木碉非法另立“中央”，自封“中央主席”，公开与中央分庭抗争，分裂党和红军。在朱德、刘伯承、徐向前等人的坚决斗争和中央的一再敦促和警告下，张国焘被迫于1936年6月宣布取消他另立的“中央”。在此期间，由于张国焘的错误领导，南下红军遭到国民党军队的围追堵截，损失惨重，被迫退守到西康的甘孜地区，红军由南下出发时的八万多人锐减至四万多人。1936年7月初，红二、红六军团经过长途跋涉到达甘孜地区与红四方面军会师，根据中革军委的指令，会师后的红二、红六军团被合编为红二方面军。红二方面军的到来进一步增强了红军团结北上的力量，迫使张国焘同意“共同北上”。1936年10月，红二、红四方面军先后同红一方面军在甘肃会宁、静宁将台堡地区(今属宁夏)会师，加上之前最先到达陕北的红25军，至此中国工农红军长征胜利结束 [ 1 ]。