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user: 3. 结果与分析 3.1. 研究机构、研究作者共现分析 图1. 研究机构共现图谱 机构共现能够反映某一研究领域的核心机构及其合作强度，利用Citespace软件生成该研究的研究机构共现图谱(图1)，从而科学地评价研究机构的学术影响力。合并二级机构，得到发表论文5次及其以上的机构1个(表1)。综合图1和表1可知，该研究的机构比较分散，机构间的合作较少，科研能力差距较大。从区域角度看，旅游行为研究集中在山东、云南、陕西等旅游发展较快的地区，一定程度上说明从事该研究的机构的科研能力与当地旅游业的发展水平正相关水平。从整体上来看，以科研机构的形式对旅游行为进行研究的机构偏少。 Table 1 Statistical table of the number of papers published by research institution 研究机构 发表数量 山东大学 云南大学 陕西师范大学 安徽师范大学 中国科学院地理学院 5 4 3 3 3 表1. 研究机构论文发表数量统计表 作者共现能够反映某一研究领域的核心作者及其合作强度与互引关系 [ 14 ] ，利用Citespace生成研究作者共现图谱(图2)，从而科学地评价研究学者的学术影响力。根据普拉斯定律 [ 15 ] ，核心作者发文数量为学术水平值。结合本研究得出，发文4篇以上的作者为核心作者，由此得到研究核心作者统计表(表2)。综合图2和表2可知，该研究的核心作者有马耀峰、黄潇婷、白凯和李君佚，研究仅形成了4个主要的研究团队。从作者群角度看，研究作者处于整体集中，部分分散的状态。团队合作的作者大多数来自同一机构，跨机构之间的合作较少，高产作者之间的合作仅限于团队内部。 综合研究机构共现、研究作者共现分析发现，研究核心作者所在团队与研究核心机构相对应。这也间接说明了机构与作者之间在研究进程方面具有一定的关联性。核心作者引领着该研究领域的主流方向，作者所在机构也提供相应前沿的研究方法等。 图2. 研究作者共现图谱 Table 2 Core author statistical tabl 作者 数量 马耀峰 13 黄潇婷 11 白凯 10 陆林 9 李君轶 8 张婕 7 杨敏 5 黄静波 4 张宏梅 4 张宏磊 4 表2. 研究核心作者统计表 由图3可知，从年发文量趋势线可以看出，旅游行为研究相关的文献发布数量成逐步上升趋势，表明旅游行为研究的热度和受重视程度在不断上升，旅游行为引起了学者的广泛重视。从其发文量的走向来看，呈现出波动形式，表明在旅游行为研究出现过短暂的停滞。目前，旅游行为研究还处在初始阶段。 图3. 年发文量图 3.2. 研究主题分析 研究主题体现了不同时序内某一领域研究视角的变化，而关键词是论文的核心观点和主题的高度概括，关键词共现能够揭示该领域的研究主题，利用Citespace生成研究关键词共现图谱(图4)。 图4. 研究关键词共现图谱 合并意思相近的关键词，得到出现频次前14的关键词数据(表3)，频次较高的关键词，某种程度上反映了该研究领域的重点内容，为了更有效地把握旅游行为的研究内容，利用高频关键词演变共现图谱(图5)客观地反映出旅游研究的热点走向。借助图谱节点的查询功能梳理相关文献，得到了4个主要的研究主题，分别是旅游者行为、政府行为、生态环境和旅游产业。 图5. 研究关键词演变共现图谱 Table 3 Research literature on high-frequency word 关键词 频次 关键词 频次 旅游行为 旅游者行为 消费行为 旅游者 政府行为 行为意向 旅游动机 中国旅游发展 40 30 19 18 17 14 12 10 旅游市场 行为特征 旅游消费行为 后现代主义 旅游业 乡村旅游 10 10 9 9 9 9 表3. 研究文献高频词 3.3.1. 旅游者行为 旅游者行为的研究是一个基本也是中心主题。旅游行为的研究具有多面性，以旅游行为为基点呈放射性的研究方向。研究内容包括：旅游者的消费行为，旅游选择，旅游目的地，游客满意度等。不同的研究学者也通过不同的角度进行了旅游行为研究进程的探讨。黄潇婷(2016)以旅游同伴角色差异这一创新视角，指出自主出游的不同相关角色能够对旅游者行为进行不同程度的影响。并就此建议开发服务平台，创造新的旅游消费点 [ 16 ]。李玉新(2016)以“现代乡村旅游者”为研究对象，指出乡村旅游者对目的地的选择行为和消费行为取决于环境质量和环境原真性。从另外一种程度上，说明旅游费用的产生也为乡村带来了更大的经济效益 [ 17 ]。邱宏亮(2017)基于TPB拓展模型，对我国公民出境文明行为进行分析，发现旅游者主观规范、感知行为控制、道德规范通过行为态度影响了游客文明出境旅游行为的意向 [ 18 ]。旅游行为研究正处于一个多样化的阶段，也正是由于旅游行为所涉猎学科的广泛，对其进行研究具有着不可估量的作用。 3.3.2. 生态环境 旅游景观是旅游地的核心，旅游声景影响着旅游者的环保行为，在旅游行为的研究中对生态环境的关注是必不可少的 [ 19 ]。宋莎莎(2017)提出加大力度推进农村生态旅游法律保护体系的建设可以直接推进河南农村生态旅游的发展 [ 20 ]。陈品玉(2017)指出人们不断产生生态旅游行为，环保意识的提升使得旅游业趋于绿色发展。从人格生态特质的角度进行研究，发现其对人类行为存在影响，调节好人格生态特质有助于自然环境的保护，生态系统与人类可持续的平衡发展 [ 21 ]。仇梦嫄(2017)，王海荣(2018)对黑龙江省生态旅游经济发展提出对策——制定科学有效的旅游计划；开发具有地方旅游特色的生态旅游产品和注重生态旅游资源和服务设施的协调发展 [ 22 ]。对旅游行为的研究不再仅仅是考虑旅游者行为带来的经济效益，也开始从旅游者环保意识等方面开始研究对生态环境的影响。 3.3.3. 政府行为 对这一主题的研究，并不是近些年才兴起，在2001年，“政府职能”这一关键词就已被提出。郑向敏(2003)就政府在旅游行政管理中的“位”与“为”的问题上强调了政府的地位和重要性 [ 23 ]。刘娟(2015)指出旅游者在旅游过程中的不文明行为对我国国民素质以及国家的旅游形象将会产生一系列的负面影响，对旅游不文明行为应进行相应的政策处理 [ 24 ]。之后，潘美含(2017)就养老旅游决策行为这一研究主题对政府提出建议，出台相关的旅游产业发展 [ 25 ]。政府行为不仅仅是指对旅游业的经济效益方面的促进，伴随着引起全球关注的环保问题，更多的应该放在对景区环境保护的方针政策的制定上。但在近些年，对政府行为的研究热度不高。 3.3.4. 旅游产业 这一主题研究的根本目的在于促进景区经济收益，开发具有旅游经济效益的产业。这一研究与“政府行为”也息息相关。孙盼盼(2016)指出近年来，旅游地的地方政府行为在旅游地安全建设和经济发展方面的作用显著。旅游产业的效率和技术进步在政府行为的推动下，实现了效率与技术的潜在增长 [ 26 ]。旅游产业涉及到旅游市场，可持续发展，旅游营销等多方面的经济因素，与此同时，旅游产业要受到政府政策的约束。何学欢(2017)表明随着旅游产业的不断发展，其对当地旅游区的经济、环境、人文等方面的影响日益突出 [ 27 ]。孙盼盼(2017)以量化政府行为的方式，全面审视和细化地方政府在旅游产业发展中所起到的作用以及改进之处，指出伴随着旅游产业体系结构的变化，政府行为应做出相应的修改和变动 [ 28 ]。旅游产业作为旅游行为研究的一大热点主题，对未来发展有着不可估量的作用。 3.4. 研究发展进程探索 突现词是指在一段时间内被引频次或共现频次变化较大的词汇，突现词检测是发掘频次变化率高的词汇，该方法主要依靠的是词频的变动趋势，具有动态全面的特点 [ 29 ] [ 30 ]。利用Citespace进行突现词检测，确定研究前沿，分析演进过程，明确发展态势。部分年限没有出现代表性的关键词，说明在此期间，主流研究学者并未发现一个新颖的角度对旅游行为进行研究分析。将旅游行为研究的发展进程分为四个阶段，揭示研究的前沿演变过程(如图6所示)。旅游行为研究初现阶段(2000~2003)、旅游行为研究发展阶段(2004~2007)、旅游行为研究缓冲阶段(2008至今)。 第一阶段(2000~2003)：“旅游行为”一词被提出。陈涛(1992)在对旅游行为本质的信息论探讨中指明了旅游是摄取地理信息的过程，旅游者的信息感受来自于旅游区时(历史遗迹)和空(自然风光)的二元复合 [ 31 ]。在该阶段，第一批研究学者开始对旅游行为进行研究。此时，研究以基本方位为主导，旅游行为研究方向尚未明确，只能从简单的政府行为、旅游市场、旅游业等方面入手研究。各个研究学者也处在对旅游行为不断探索的阶段。在该阶段，旅游行为研究的基本思路的确立也为之后旅游行为研究方向的多态性奠定了基础。 第二阶段(2004~2007)：旅游行为研究的热点部分转移为消费行为。皮平凡(2005)从马洛斯需求的角度提出体验经济时代，旅游业面对新型旅游消费要积极调整营销策略，抓住游客的消费方式 [ 32 ]。侯志强(2006)针对公民盲目消费问题，提出要形成科学的旅游消费观念，建立起理性消费的旅游状况，并且推动我国旅游大国的发展 [ 33 ]。在该阶段，旅游行为的研究进程开始加快，研究方向也有了新的变化。研究学者的数量仍然是限制旅游行为研究发展的重要因素之一。消费行为的提出，打破常规研究方向，为更多的研究学者引路，为之后研究的多样化做出了贡献。 第三阶段(2008至今)：旅游行为研究按着已有的研究框架，结合研究学者自己的思路，往各个方面发展。仅有中国旅游发展，这一个突现词能够引起大多数学者的关注。研究尚未形成大规模，目前旅游行为前沿的发展还处在不断探索阶段。 图6. 研究进程中频次最高的五大突现词