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user: 2. 老年人文化消费现状 2.1. 老年人现有购买力水平 据中国家庭金融调查报告统计，中国目前有近50%老年人家庭月收入超过4000元，88%的老年人享有养老保险，在城镇地区这一比例更是达到92%。可以说明中国老年人尤其是城镇地区的老年人具有一定的消费水平并且懂得享受，爱生活，其消费能力不可低估。 在调查问卷中设计了“现有生活水平能否满足精神文化需求”的选题，结果为完全满足占11.11%，基本满足44.23%，部分满足22.06%，完全不能满足22.3%。可见基本满足占比最大，完全满足占比最少。实地访问过程中，很多老人反映自己的养老金和退休金只能保障基本的物质生活，文化生活很难涉及到，很多老人不想麻烦子女，有时为了让子女们减轻压力还会拿出自己的养老金帮助他们。经济基础决定了上层建筑，很多老年人晚年文化消费水平低还有两个重要原因，一是退休金少，二是在年轻的时候没有相关的养老意识。在退休金少的情况上农村留守老年人情况较为突出，根据官方数据显示，以养老金为例如图2所示： 图2. 老年养老金组成情况 其中机关事业单位离退休金是农村社会养老保险金平均水平的22.5倍。就我国养老意识方面可以从养老保险业方面来看。现在养老保险业还处于初级阶段，而且大部分是由国家承办，不仅覆盖面小，而且水平也不高。对于国家承办的养老保险，主要面向的是城镇职工群体，属于强制性参保的范畴，这在一定时期内解决了城镇职工的养老问题，但随着社会进程的加快，需要养老保险的群体规模在不断扩大如下图3： 图3. Changes in China’s basic old-age insurance 截至2019年6月底，全国基本养老保险参保人数为9.47亿人，比上年底分别增加443万人 4 ，从侧面也反映我国养老意识不强，但是总体趋势是处于上升的阶段。 2.2. 老年人文化消费需求 老年人文化是政府，社会或家庭在老年人物质赡养，生活照料有所保障的基础上提供的一种慰藉。让老年人精神生活更加丰富多彩，身心快乐健康。老年人文化消费明显区分于老年人物质消费，文化消费方面更多的是传统文化以及精神方面。对于老年人来说，由于自身的变老以及各项机体功能的减弱，难免会造成一些负面影响比如孤寂，失落，痛苦，此时文化消费生活就能够让他们抵消这样的情绪变得心情愉悦和平静。 在问卷调查中设计了“您对文化消费的需求程度”的选题结果如下图4： 图4. Cultural consumption demand of the elderly 从图中非常需要文化消费和需要文化消费占了调查老年人群体的86%可以看出老年人对文化消费的迫切需求，从调查问卷的学历分布情况来看，教育程度为本科以上的选择非常需要和需要的人数占比很大，而中专和中学程度的学历选择不需要的占比为90%以上，进一步证明了文化消费需求与学历密切相关，学历高普遍收入水平较高，在一定程度上有能力在生活物质满足的基础上进行文化消费，而且大多数学历较高者在年轻时期接触的新事物，新观点较多，养老意识较强，会留一部分储蓄作为养老金使得其在晚年消费水平能满足其对文化消费的需求。 2.3. 文化消费类型 文化消费主要有旅游，大型音乐或戏曲表演，体育运动，以及民俗文化活动。他们可以安抚老年人的心，使其得到满足。老年人文化消费类型主要有：社区文化消费，旅游文化消费，居家文化消费。对于社区文化消费，社区有很多运动器材，时常也会办一些大型的表演活动以及名家讲座。旅游文化消费主要是外出旅行，其中老年人比较倾向与名胜古迹，有着深厚文化底蕴的景点。在文化景区一些有趣的民俗小吃，民俗活动如戏曲，具有当地特色的产品都是老年人的消费对象。居家文化消费主要会涉及现在的科技产品比如手机。对于一些书香门第家庭往往会有很多藏书还有专门的家谱与家风文化建设。 2.4. 老年人文化消费服务现状 1)老年人文化基础设施现状 基础设施作为文化消费的物质基础，基础设施的完善程度，直接决定了老年人享受文化服务的程度。对老年人来说，除了应享受到公共文化基础设施包括：图书馆，博物馆，文化馆，体育馆，基层文化活动中心，社区的基础设施便是文化消费的首要阵地，对于老年人来说身体健康与否是首要问题，笔者设有“社区是否有适合老年人运动的器材”的选题，结果如图5： 有和没有的占比几乎持平，在实际访查过程中笔者了解到社区器材常常出现闲置的情况，而且各个社区的服务设施质量层次不齐，有些社区服务设施完备，有些社区服务设施不行。社区是老年人活动最密切的场所，但是由于很多社区是老式社区没有电梯，很多老年人不得不爬楼梯，老年人本身机体较弱，摔伤的可能性很大。熟话说“活到老学到老”，随着我国老年群体对文娱教育日益强劲的需求与匮乏的产品服务供给之间的缺口逐渐拉大，老年教育市场逐渐受到资本重视，老年人大学将成为老年人常去的栖息地。2016年国务院发布《老年教育发展规划(2016~2020年)》，标志着我国首部老年教育全国性行政法规的诞生。随着我国少子化、老龄化继续发展，未成年人口抚养比增长趋于停滞，老龄人口抚养比逐年稳定上升。2018年，我国未成年人口抚养比为23.7%，老龄人口抚养比16.8%。根据前瞻产业研究院的测算，老龄人口抚养比最晚将在2029年左右超过未成年抚养比，养老问题成为社会焦点。老年教育 图5. Sports equipment for the elderly in the community 作为文化养老的一种z重要方式，其需求将随之迎来爆发 5 。 2) 文化产品供给情况 文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。基于个人和集体创作成果的文化商品在产业化和在世界范围内销售的过程中，被不断复制并附加了新的价值。图书、杂志、多媒体产品、软件、录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和时装设计组成了多种多样的文化商品(冯宗宪，郭根龙，2008) [ 9 ]。笔者设有“现在文化市场消费产品符合您的喜好吗”的选题，结果如图6： 图6. The situation in the market for cultural products for the elderly 由完全不符合占比为大部分，符合占比最少可以看出现有文化消费产品到多数不符合老年人喜好，符合喜好的产品较少，可见老年人文化产品市场的供给没有充分了解老年人喜好以及做充足的市场调研。在实地访查时，笔者还了解到旅游文化消费经常存在专门欺骗老年人的情况，景点纪念产品市场质量层次不齐很多景点存在乱报价的情况，对于社区老年人文化消费方面，笔者设计了“所在社区提供的文化养老服务满意度如何”，结果如下图7所示： 图7. Community cultural old-age service 由图可知老年人对社区文化服务不满意占比大于满意占比，在实地访查过程中，社区文化服务普遍不符合老年人喜好所以参与程度低，部分社区因场地闲置，资金短缺等问题无法开办相关的社区文化活动等服务。 随着互联网的快速发展，技术的进步，越来越多的老年人希望通过网络上丰富的内容使得其开阔视野增长见识，多度依赖网络使得老年人“网瘾”群体逐渐扩大。数据显示，2018年6月中国网民占比中，老年网民(60岁及以上)群体达7.1%，整体规模已超半亿人。 6 网络上文化产品多种多样，对于老年人来说足不出户即可享文化之乐，网络文化消费的力量不容小觑。笔者在调查问卷中设有“您会使用智能手机吗”和“您会用新媒体吗”的选题，结果为下图8和图9： 图8. Smartphone use of the older people 图9. New media usage of the elderly 由图十可知智能手机的情况，会使用和一般与不会使用的情况几乎持平，老年人不会使用新媒体的情况占多数，根据相关数据显示，75.8%的中老年人会上网看新闻资讯，超过半数的中老年人(56.6%)可以自己搜索，还有近半数中老年人(45.9%)会关注浏览微信公众号的文章。根据焦点组访谈的分析，中老年人上网浏览的新闻以国家和社会时事新闻为主，较少关注娱乐新闻。主要的搜索内容包括菜谱、出行、旅游相关信息。浏览的公众号文章主要围绕传播正能量、养生保健、运动健身、生活小窍门等话题。 7 但是技术是把双刃剑，中老年人在享受互联网带来便捷的同时，风险随之而至。根据《中老年人上网状况及风险网络调查报告》显示：30.4%中老年网民遭遇过保健品诈骗，25.1%遭遇过红包诈骗，24.2%遭遇过中奖诈骗。