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user: 5. 中国老年人群避寒旅游消费需求驱动力理论模型构建 5.1. 基于“推–拉”模型理论的中国老年人群避寒旅游消费需求驱动力理论模型构建 国内外学者的大量研究表明，“推–拉”模型理论在旅游研究领域有着重要的地位。因此，本文在“推–拉”模型理论的基础上，结合避寒旅游的自身特点，尝试构建中国老年人群避寒旅游消费需求驱动力理论模型，深入探讨中国老年人群避寒旅游消费需求驱动力的影响因子。本文将影响中国老年人群避寒旅游消费需求驱动力分为推力因素和拉力因素，拉力因素又分为避寒旅游消费需求的目的地吸引力和刺激因素。因此，目的地吸引力、刺激因素和旅游者个体因素三者共同构成了中国老年人群避寒旅游活动的推拉力，从而影响老年人群对避寒旅游活动的选择，最终提出本研究基于“推–拉”模型理论的中国老年人群避寒旅游消费需求驱动力理论模型，如图2所示。 图2. 基于“推–拉”模型理论的中国老年人群避寒旅游消费需求驱动力理论模型 本研究所提出的理论模型中，每个驱动力因素由许多驱动力因子组成，现对各驱动力因素界定如下： 1) 旅游资源——主要是指避寒旅游地所具有的温暖适宜的气候、优美的自然景观、清新空气、良好的生态环境、绿色健康饮食、旅游地文化与人文景观； 2) 区位条件——主要是指避寒旅游地的交通条件(包括外部交通和内部交通)和优越的自然地理位置； 3) 旅游地接待能力——主要是指避寒旅游地所具备的休闲娱乐设施、城市基础设施和生活便捷度； 4) 保持身心健康——主要是指老年人日渐重视自身的身心健康水平，追求健康，追求长寿成为老年人的重要目标； 5) 冬季老年人住院率和死亡率高——由于冬季极端天气灾难频发，导致老年人容易患呼吸道、心血管等疾病，入院率与死亡率倍增，严重影响了老年人的身心健康； 6) 高纬地区供暖危机与环境污染——主要是指在寒冷的冬季大面积采暖所造成的供暖危机以及供暖所导致的环境污染； 7) 网络媒体宣传因素与口碑推荐——主要是指电视/广播/户外广告/互联网等对避寒旅游的宣传、景区/旅游社等的营销手段与亲属、朋友的口碑推荐； 8) 旅游者的个体因素——主要是指旅游者的可支配收入、身心健康现状、闲暇时间和旅游动机。 此外，考虑到旅游者的性别、客源地、受教育程度、职业差异等影响因子可能会影响老年人群避寒旅游消费需求驱动力，因而本研究在理论模型图中添加性别、客源地、受教育程度、职业四个驱动力因子。 5.2. 基于“推–拉”模型理论的中国老年人群避寒旅游消费需求的驱动力因子具体分析 在“推–拉”模型理论的基础上，笔者尝试构建了中国老年人群避寒旅游消费需求驱动力理论模型，对避寒旅游消费需求的推拉力因素、驱动力因素和驱动力因子出现的频率及所占百分比进行统计，从而确定各驱动力因素和驱动力因子的权重，并进行分析研究。 依据中国老年人群避寒旅游消费需求驱动力理论模型，统计出表3中的驱动力因子在文献中共出现114次，推力因素有23次，所占比重为20.1%；拉力因素有91次，所占比重为79.9%。拉力因素中的目的地吸引力有76次，所占比重最大，达66.7%；旅游者个体因素有23次，比重位居第二，达20.1%；刺激因素有15次，所占比重为13.2%。统计结果如表3所示。 Table 3 The proportion of each driving force factor based on the “Push-Pull” model theor 推拉力因素 驱动力因素 驱动力因子 占比 目的地吸引力 (66.7%) 旅游资源 (46.5%) 气候舒适度 13.2% 自然景观资源 11.4% 旅游地文化 7.9% 空气质量 6.1% 生态环境 5.3% 绿色健康饮食 2.6% 区位条件 (12.3%) 交通条件 7.0% 优越的自然地理位置 5.3% 旅游地接待能力 (7.9%) 基础设施 6.1% 生活便捷度 1.8% 刺激因素 (13.2%) 保持身心健康(2.6%) 注重身体和心理健康 2.6% 冬季老年人患病率和死亡率高(4.4%) 高患病率和死亡率 4.4% 网络媒体宣传与 口碑推荐(2.7%) 电视旅游社宣传 亲朋好友推荐 2.7% 高纬地区供暖危机 与环境污染(3.5%) 大面积供暖危机 及环境污染 3.5% 旅游者个体因素 (20.1%) 可支配收入 7.9% 身心健康现状 2.6% 闲暇时间 3.5% 旅游动机 6.1% 表3. 基于“推–拉”模型理论的各驱动力因子占比 1) 按驱动力因素划分：本研究构建的模型包括8类驱动力因素划分为三个等级，即一般驱动力因素、关键驱动力因素、核心驱动力因素。一般驱动力因素是指该因素对避寒旅游消费需求影响相对较小的因素；关键驱动力因素是指该因素对避寒旅游消费需求影响较大的因素；核心驱动力因素指该因素对避寒旅游消费需求影响非常显著的因素。而8类驱动力因素中每类驱动力因素占比都没超过50%，且各类驱动力因素之间占比相差较大，故将占比划分为三个等级，即较高的两大驱动力因素划分为一个等级，占比较低的划分为一个等级，处于中间占比的划分为一个等级。因此，将占比为0%~5%划到一般驱动力因素，5%~15%为关键驱动力因素，>15%为核心驱动力因素。研究结果表明： ① 旅游资源和旅游者个体因素是中国老年人群避寒旅游消费需求的核心驱动力因素，其中，旅游资源所占比重最大，高达46.5%；② 区位条件和旅游地接待能力是中国老年人群避寒旅游消费需求的关键驱动力因素，且区位条件占比高于旅游地接待能力；③ 保持身心健康、冬季高患病率和死亡率、网络媒体宣传与口碑推荐、高纬地区供暖危机与环境污染是中国老年人群避寒旅游消费需求的一般驱动力因素。 2) 按驱动力因子划分：本研究欲将构成该模型的18个驱动力因子划分为三个等级，即一般驱动力因子、关键驱动力因子、核心驱动力因子。一般驱动力因子是指该因子对避寒旅游消费需求影响相对较小的因子；关键驱动力因子是指该因子对避寒旅游消费需求影响较大的因子；核心驱动力因子指该因子对避寒旅游消费需求影响非常显著的因子。由于每个驱动力因子占比都没超过15%，且各驱动力因子之间占比相差较小，故将占比划分为三个等级，即每个等级之间应间隔5个百分点。因此，将占比为0%~5%划到一般驱动力因子，5%~10%为关键驱动力因子，>10%为核心驱动力因子。研究结果表明： ① 气候舒适度和自然景观资源两大因子是中国老年人群避寒旅游消费需求的核心驱动力因子。在所有驱动力因子中，气候舒适度占比最高，达13.2%，说明旅游者最看重避寒旅游地的气候条件即宜人的天然气候环境，它利用冬季天然的气候条件和自然环境，就能满足旅游者的需求，不需要通过供暖和空调等来调节人体所需要的适宜温度，从而满足老年人群的避寒保健需求；自然景观资源占比位居第二，达11.4%，表明不仅要有适宜的气候，还需要优美的自然景观，二者结合才能使避寒旅游者疗养身心。 ② 可支配收入、旅游地文化、交通条件、空气质量、基础设施、旅游动机、生态环境、自然地理位置八大因子是中国老年人群避寒旅游消费需求的关键驱动力因子。首先，可支配收入与旅游地文化占比均为7.9%，说明旅游者的经济状况是进行旅游活动的重要保障，且旅游者对旅游地浓厚的民俗文化、风土人情非常感兴趣；其次，交通条件比例为7.0%，交通是人们出行的必要条件，避寒旅游地交通是否便利、发达决定着旅游者旅游的舒适度和乐趣，也决定着能否吸引和接待更多的游客；再次，空气质量、基础设施、旅游动机比重均为6.1%，说明在冬季极端天气频发的背景下，旅游者对避寒旅游的消费需求日益剧增，且对避寒旅游地的空气清洁度和基础设施要求较高；最后，生态环境、自然地理位置占比均为5.3%，说明良好的生态环境与优越的自然地理位置对旅游者进行避寒旅游活动有着极大的推动作用。 ③ 高患病率和死亡率、高纬地区供暖危机与环境污染、闲暇时间、网络媒体宣传与亲朋好友推荐、身心健康现状、绿色健康饮食、保持身心健康、生活便捷度八大因子是中国老年人群避寒旅游消费需求的一般驱动力因子。正是由于冬季需要大面积供暖，导致环境污染严重，而严寒的气候条件又大大增加了老年人患病率和死亡率，老年人为了保持身心健康，减少疾病带来的病痛，使其进行避寒旅游活动，从而有效降低冬季季节病的发病率。同时，旅游者充足的闲暇时间、网络媒体宣传与亲朋好友推荐、旅游地的绿色健康饮食和生活便捷度对中国老年人群避寒旅游消费需求也有一定的驱动作用。