La méthode des cas et le plan marketing : énoncé seul

L'objectif de cette micro-ressource est de sensibiliser les étudiants à l'utilisation de la méthode des cas en marketing.   Cette micro-ressource existe en deux versions : énoncé seul et version corrigée.  La version énoncé seul peut être utilisée pour des exercices individuels. Attention,l'exercice ne pourra pas être noté puisque la version corrigée est disponible en ligne sur AUNEGE.   La version corrigée contient une note pédagogique au format Flash,destinée à l'enseignant.

Disciplines : Gestion du marketing
Mots-clés : étude de cas,stratégie marketing
Type de document : texte,image,ressource interactive
Type de ressource : lecture,étude de cas,méthodologie,exercise,scénario pédagogique
Niveau : master
Publics visés : learner
Activité induite : s'auto-former,s'exercer
Proposition d'utilisation : Ce cours peut être utilisé en complément d'un cours de Marketing (ex. : le cours de Marketing Fondamental) en guise d'exercice personnel à envoyer ensuite à l'enseignant.   Avec cet outil, l'étudiant comprend les objectifs pédagogiques de la méthode et son mode de résolution au travers de :  1) la présentation d'un plan d'analyse « type » ;  2) la présentation des outils à mobiliser et des grilles d'analyse appropriées ;  3) un exercice de résolution d'un cas familier des étudiants : celui d'un cinéma d'arts et d'essai.
Auteurs ou éditeurs : Agnès MAZARS-CHAPELON,Lydiane NABEC,Université Montpellier 2,Université Paris Sud,AUNEGE