Propagande,publicité,information et désinformation

Si le XXe siècle mérite une mention spéciale,c'est bien dans le domaine de la fabrication d'images destinées à orienter les croyances et les comportements,notamment politiques. La publicité,aujourd'hui,est le laboratoire de ces recherches. Leur moteur est toujours le désir de faire partie d'un groupe. Certaines fois,la publicité joue directement sur ce désir. D'autres fois,au contraire,elle dérange et malmène ses spectateurs qui pour vaincre ce dérangement,n'ont que deux solutions : soit parler de cette publicité et augmenter alors son impact,soit acheter le produit,façon de se rassurer sur le caractère de leur émotion et de se rattacher au groupe de tous ceux qui consomment le même produit après avoir éprouvé le même malaise. Plus le spectateur d'une image est malmené par elle,plus il est tenté d'emprunter le chemin qui est indiqué dans cette image pour résoudre son malaise. La publicité nous permet ainsi de comprendre ce qu'est une image violente : c'est une image qui ne nous pousse pas à penser,mais à agir,et cette définition concerne les images verbales,parlées ou écrites,autant que les images visuelles. Pour lutter contre cet effet des images,il nous faut d'abord réaliser que ce n'est pas notre conviction intellectuelle,mais notre adhésion émotive et corporelle aux images qui est le vrai danger. Pour nous protéger de cela,trois directions doivent être privilégiées. La première est de comprendre quelles sont les failles permettant de déjouer les pièges hypnotiques des images. La deuxième direction est d'apprendre à utiliser les images comme source d'information sur elles-mêmes,et notamment sur la manière dont elles ont été fabriquées. Enfin,la troisième est de les utiliser comme une source d'information sur soi,en partant des effets qu'elles ont sur nous pour tenter d'en comprendre les causes en liaison avec notre histoire personnelle. Le questionnement sur les effets des images sur soi n'est pas seulement l'occasion de faire d'elles une source permanente d'information sur notre histoire et notre personnalité,c'est aussi une manière d'introduire une circulation permanente de l'information dans le dialogue familial et citoyen.

Disciplines : Communication
Mots-clés : communication visuelle,langage publicitaire,images,influence,publicité
Type de document : image en mouvement
Type de ressource : lecture
Niveau : higher education
Auteurs ou éditeurs : Serge TISSERON,Mission 2000 en France,UTLS - la suite