Le comportement du consommateur

Ce module se rattache au cours marketing fondamental (semestre 1). Il ne constitue en aucun cas,un résumé de cours ou de module. Il présente certes le plan de cours mais il a clairement une vocation illustrative. Il fournit à l'enseignant ou à l'étudiant des diapositives qui mettent en exergue soit des points clés du module soit des appuis visuels.  Ce module a pour vocation d'illustrer la manière dont un consommateur peut acquérir un bien. Après une présentation d'un modèle théorique,les facteurs explicatifs individuels et sociologiques sont abordés. La perception et la modélisation de l'attitude sont étudiées afin de mieux percevoir le processus de décision du consommateur.

Disciplines : Management of marketing
Mots-clés : comportement de consommation,consommateur,marketing fondamental
Type de document : texte
Type de ressource : lecture
Niveau : Bac+1,Bac+2,higher education
Publics visés : learner
Auteurs ou éditeurs : Jérôme Lacoeuilhe,IUTenligne