Définir le prix

Ce module est proposé aux étudiants en formation commerciale. Il a pour vocation d'expliquer la démarche de fixation du prix dans le cadre de la définition du marketing mix d'un produit. En décrivant l'acceptation du prix par le consommateur,l'auteur en vient à expliquer les politiques de pénétration de marché ou les politiques d'écrémage. L'illustration sonore des propos permet de définir ainsi le prix valeur,le prix cible et l'approche coût-cible.

Disciplines : Management of marketing
Mots-clés : Perception prix,méthodes de fixation,réductions de prix,augmentation de prix
Type de document : son
Type de ressource : lecture
Niveau : Bac+1,Bac+2,Bac+3,higher education
Publics visés : learner
Auteurs ou éditeurs : Catherine Madrid,IUTenligne