La segmentation des marchés

Ce module se rattache au cours marketing fondamental (semestre 1). Il ne constitue en aucun cas,un résumé de cours ou de module.  Il présente certes le plan de cours mais il a clairement une vocation illustrative. Il fournit à l'enseignant ou à l'étudiant des diapositives qui mettent en exergue soit des points clés du module soit des appuis visuels.   A partir de la définition de la segmentation,d'exemples actualisés,l'auteur présente les étapes qui conduisent à une action de segmentation marketing. Une typologie des consommateurs est proposée à titre d'illustration. Les stratégies de ciblage sont expliquées ainsi que les différents critères utilisés le plus souvent pour la segmentation. L'ultra-segmentation est une tendance actuelle dans le marketing.

Disciplines : Management of marketing
Mots-clés : marketing fondamental,segmentation marketing,typologie des consommateurs
Type de document : image fixe
Type de ressource : lecture
Niveau : Bac+1,Bac+2,higher education
Publics visés : learner
Auteurs ou éditeurs : Jérôme Lacoeuilhe,IUTenligne