Fondements et environnement du marketing international

Ce module présente les fondements théoriques et pratiques du marketing international ainsi que l'environnement international et notamment l'environnement culturel. Il permet ainsi de comprendre pourquoi les entreprises s'internationalisent et dans quel cadre économique,juridique,financier,écologique et culturel elles évoluent. Connaître le contexte et les motivations des entreprises d'aller servir des clients étrangers permet de mieux les ?accompagner? par la suite...

Disciplines : Ventes à l'étranger
Mots-clés : marketing international,,stratégie,segmentation,,standardisation,internationalisation,environnement,développement
Type de document : ressource interactive
Type de ressource : animation,self assessment,exercise
Niveau : licence,master,formation continue
Publics visés : learner,teacher
Activité induite : apprendre,s'auto-former,s'exercer,s'évaluer
Proposition d'utilisation : Ce cours est utilisé dans un master à distance mais peut aussi être utilisé en complément d'un cours en présenciel.
Auteurs ou éditeurs : Björn WALLISER,Université de Lorraine,AUNEGE,Gérard Casanova