La méthode des cas et le plan marketing : version corrigée avec note pédagogique

L'objectif de cette micro-ressource est de sensibiliser les étudiants à l'utilisation de la méthode des cas en marketing.   Cette micro-ressource existe en deux versions : énoncé seul et version corrigée.  La version énoncé seul peut être utilisée pour des exercices individuels. Attention,ils ne pourront pas être notés puisque la version corrigée est disponible en ligne sur AUNEGE.  La version corrigée contient une note pédagogique au format Flash qui comprend le corrigé de l'étude de cas et le support destiné à l'enseignant.

Disciplines : Gestion du marketing
Mots-clés : étude de cas,stratégie marketing
Type de document : texte,image,ressource interactive
Type de ressource : lecture,méthodologie,étude de cas,exercise,questionnaire,self assessment,scénario pédagogique,animation
Niveau : master
Publics visés : learner,teacher,teacher
Activité induite : s'auto-former,s'évaluer
Proposition d'utilisation : Ce cours peut être utilisé en complément d'un cours de Marketing (ex. : le cours de Marketing Fondamental) en guise d'exercice personnel à envoyer ensuite à l'enseignant.   Avec cet outil, l'étudiant comprend les objectifs pédagogiques de la méthode et son mode de résolution au travers de :  1) la présentation d'un plan d'analyse « type » ;  2) la présentation des outils à mobiliser et des grilles d'analyse appropriées ;  3) un exemple corrigé de l'analyse d'un cas familier des étudiants : celui d'un cinéma d'arts et d'essai.
Auteurs ou éditeurs : Agnès MAZARS-CHAPELON,Lydiane NABEC,Université Montpellier 2,Université Paris Sud,AUNEGE