La marque

Le module « La Marque»  est proposé aux étudiants en formation commerciale.   Il représente un volume horaire étudiant pour l'analyse du contenu évalué à 8 heures.  Module très complet sur les différents aspects de la marque. La marque et  fabricant puis le consommateur : le lien qui les unit. La marque et sa valeur (méthodes de valorisation et d'évaluation d'une marque).  Les deux éléments constitutifs du capital-marque à savoir notoriété et image de marque. Les différentes natures de la marque : produit,ombrelle,caution. Une marque évolue : l'extension,le repositionnement,l'alliance,les fusions de marques (les différentes formes et manières de faire). Choix de la marque à travers le nom,sa signalétique,le logo. De très nombreuses illustrations très à jour jalonnent ce travail.  La forme de la présentation est sous forme Powerpoint,sans liens avec d'autres fichiers ou sites extérieurs,sans commentaires sonores ou vidéos.

Disciplines : Management of marketing
Mots-clés : marquage,marque
Type de document : texte
Type de ressource : lecture
Niveau : Bac+1,Bac+2,higher education
Publics visés : learner
Auteurs ou éditeurs : Jérôme Lacoeuilhe,IUTenligne