Gestion de la gamme et politique de marque

Ce power point porte sur 2 dimensions essentielles du mix produit à savoir la gamme et la marque. Après une présentation des différentes dimensions de la gamme,sont présentées des éléments d'évolution de la gestion de cette dernière. La partie sur la marque offre un panorama le plus exhaustif possible de sa gestion : relation avec le consommateur,capital-marque,politique de marque,évolution de marque et stratégie créative.

Disciplines : Commerce, communication and transportation
Mots-clés : gamme de produits,marque,packaging,politique marketing,produit nouveau,stratégie marketing
Type de document : texte
Type de ressource : lecture
Niveau : Bac+1,Bac+2,higher education
Publics visés : learner
Auteurs ou éditeurs : Jérôme Lacoeuilhe,IUTenligne