Les marchés des entreprises

De nombreuses incertitudes pèsent sur les entreprises vis-à-vis de leurs marchés. Comment bien choisir son marché ? Quelle est la meilleure cible de marché à identifier ? Quel est le meilleur positionnement marketing de l'entreprise sur ce marché ? C'est donc la connaissance du ou des marchés des entreprises,notamment à l'aide des études de marché,qui s'avère être l'élément fondamental accroissant la compétitivité et la performance des organisations.

Disciplines : Etudes et analyses des marchés
Mots-clés : introduction à la gestion,marché,entreprise,ciblage,positionnement
Type de document : ressource interactive
Type de ressource : lecture,exercise
Niveau : licence,master,formation continue
Publics visés : learner
Proposition d'utilisation : La ressource s'attache à présenter les grands principes de la gestion d'entreprise. Elle est structuré comme suit : - Une introduction générale - Les objectifs du module - Les développements théoriques - Des présentations de cas réels et de situations de gestion - Des exercices d'application - Des pistes de réflexions complémentaires et des perspectives de prolongements - Une bibliographie détaillée de chaque module - Des documents « pour aller plus loin ». Ce cours s'appuie sur des notions, des méthodes et des courants théoriques fondamentaux. Il est illustré de nombreux exemples et de cas puisés dans l'actualité. De nombreux exercices d'application permettent de valider les connaissances acquises dans chaque ressource.
Auteurs ou éditeurs : Denis CHABAULT,Université Paris Sud,AUNEGE