Le positionnement

Ce module se rattache au cours marketing fondamental (semestre 1). Il ne constitue en aucun cas,un résumé de cours ou de module. Il présente certes le plan de cours mais il a clairement une vocation illustrative. Il fournit à l'enseignant ou à l'étudiant des diapositives qui mettent en exergue soit des points clés du module soit des appuis visuels.   A partir de l'explication et de l'illustration du concept de positionnement,l'auteur présente les étapes qui conduisent à une stratégie de positionnement et décrit les qualités d'un positionnement réussi. Les différentes dimensions du positionnement sont expliquées à partir de produits récents. L'auteur explique le positionnement Me-too et le lien entre le positionnement et la cohérence de la marque.

Disciplines : Management of marketing
Mots-clés : marketing fondamental,positionnement,stratégie de positionnement
Type de document : texte
Type de ressource : lecture
Niveau : Bac+1,Bac+2,higher education
Publics visés : learner
Auteurs ou éditeurs : Jérôme Lacoeuilhe,IUTenligne