La stratégie marketing et la notion de produit

Le module « Stratégie marketing et notion de produit »  est proposé aux étudiants en formation commerciale.   Il représente un volume horaire étudiant pour l'analyse du contenu évalué à 5 heures.  Cette présentation positionne le niveau de décision stratégique de la politique produit,dans la stratégie marketing jusqu'à la mise en ?uvre du plan marketing. En passant par la courbe de cycle de vie,celle des catégories de produits,puis en analysant le portefeuille produit avec la matrice BCG,le cours aborde la gamme et sa complexité à la gérer. Nombreux exemples d'illustration des propos. Le rôle du produit nouveau et sa gestion (de la conception,brainstorming jusqu'au lancement,analyse économique) est abordé pour illustrer les acteurs associés à cet événement avec une mise en exergue particulière du processus d'une marché test.  La forme de la présentation est sous forme Powerpoint,sans liens avec d'autres fichiers ou sites extérieurs,sans commentaires sonores ou vidéos.

Disciplines : Management of marketing
Mots-clés : plan marketiing,politique produit,produit,stratégie marketing
Type de document : texte
Type de ressource : lecture
Niveau : Bac+1,Bac+2,higher education
Publics visés : learner
Auteurs ou éditeurs : Jérôme Lacoeuilhe,IUTenligne