Marketing fondamental

L'objectif est de familiariser les étudiants aux outils marketing dont disposent aujourd'hui les managers pour installer leurs offres sur les marchés. Ce cours expose les principales théories marketing et des cadres d'analyse pertinents de la position des entreprises sur leurs marchés. Chaque concept est clairement défini et analysé puis systématiquement illustré par des cas pratiques et des exemples.

Disciplines : Gestion du marketing
Mots-clés : stratégie marketing,politique produit,communication,segmentation,positionnement
Type de document : texte,image fixe,image en mouvement,son,ressource interactive
Type de ressource : lecture,animation,étude de cas,exercise,questionnaire,self assessment,méthodologie,liste de références,scénario pédagogique
Niveau : master
Publics visés : learner,teacher
Activité induite : s'auto-former,s'évaluer
Proposition d'utilisation : Utiliser ce cours pour expliquer les notions essentielles du marketing dans une formation à distance.
Auteurs ou éditeurs : Agnès MAZARS-CHAPELON,Lydiane NABEC,Cécile CHEVALIER,Université Paris Dauphine,Université Montpellier 2,Université Paris Sud,AUNEGE