Le positionnement marketing de l'entreprise sur son marché

Dans cette section,l'entreprise détermine une stratégie marketing reposant sur une segmentation préalable de son marché permettant d'identifier et définir sa cible principale. Celle-ci sera ici appréhendée à travers 4 leviers spécifiques que sont la nature du produit,le niveau de prix,la communication associée et le mode de distribution adopté.

Disciplines : Subdivisions communes et sujets généraux de la gestion du marketing, marketing s'adressant à des catégories particulières d'acheteurs
Mots-clés : positionnement,marketing,ciblage,segmentation,,
Type de document : ressource interactive
Type de ressource : lecture,exercise
Niveau : licence,master,formation continue
Publics visés : learner
Proposition d'utilisation : La ressource s'attache à présenter les grands principes de la gestion d'entreprise. Elle est structurée comme suit : - Une introduction générale - Les objectifs du module - Les développements théoriques - Des présentations de cas réels et de situations de gestion - Des exercices d'application - Des pistes de réflexions complémentaires et des perspectives de prolongements - Une bibliographie détaillée de chaque module - Des documents « pour aller plus loin ». Ce cours s'appuie sur des notions, des méthodes et des courants théoriques fondamentaux. Il est illustré de nombreux exemples et de cas puisés dans l'actualité. De nombreux exercices d'application permettent de valider les connaissances acquises dans chaque ressource.
Auteurs ou éditeurs : Denis CHABAULT,Université Paris Sud,AUNEGE