La politique de communication commerciale

Le module «La politique de communication commerciale»  est proposé aux étudiants en formation commerciale.   Il représente un volume horaire étudiant pour l'analyse du contenu évalué à 4 heures. Les métiers associés à la communication,le marché,les acteurs de l'environnement de la communication introduisent la présentation de la communication dans ses aspects médias et hors-médias. Les techniques utiles sont évoquées,voire illustrées : promotion des ventes,marketing direct,relations publiques,sponsoring,mécénat?en précisant l'impact de chacune d'elles. La publicité,ses métiers,les acteurs qui y travaillent sont cités. A partir d'exemple de publicités actuelles,l'auteur explique ce qu'est la copy-stratégie,le plan de travail créatif. Un plan de communication s'assortit d'objectifs,de choix de supports,de coûts et d'un budget?un moyen de contrôler l'efficacité de la politique de communication. Nombreuses illustrations. La forme de la présentation est sous forme Powerpoint,sans liens avec d'autres fichiers ou sites extérieurs,sans commentaires sonores ou vidéos.

Disciplines : Management of marketing
Mots-clés : plan de communication,publicité,stratégie de communication
Type de document : image fixe
Type de ressource : lecture
Niveau : Bac+1,Bac+2,higher education
Publics visés : learner
Auteurs ou éditeurs : Jérôme Lacoeuilhe,IUTenligne