IKEA : une réussite mondiale

Nous avons choisi de vous présenter une ressource portant sur Ikea,une réussite mondiale dans le domaine du meuble et de la décoration. En parcourant cette étude de cas,vous pourrez découvrir différents mini-témoignages de consommateurs Ikea,des vidéos,ainsi que de nombreux documents vous permettant de retracer la naissance,l'évolution et le développement de cette enseigne.

Disciplines : Gestion générale
Mots-clés : Ikea,international,stratégie,communication,meuble,distribution,kamprad,Europe,Asie,décoration
Type de document : texte,son,image en mouvement,ressource interactive
Type de ressource : lecture,scénario pédagogique,étude de cas,exercise,self assessment,liste de références
Niveau : master
Publics visés : learner,teacher
Activité induite : s'auto-former,s'évaluer
Proposition d'utilisation : Ce cas peut être utilisé dans un cours de distribution ou de marketing international ou même pour illustrer les différences culturelles. Le temps de l'apprenant peut varier de quelques heures à une dizaine d'heures, selon le degré d'exigence de l'enseignant, les impératifs pédagogiques et l'implication de l'étudiant. Ce cas met l'accent sur le succès actuel d'Ikea qui surfe sur la globalisation croissante des styles de vie à travers le monde, mais il permet aussi de montrer les différences qui subsistent dans les comportements.
Auteurs ou éditeurs : Marc BENOUN,Université Paris Dauphine,AUNEGE