L'émergence du marketing sur le marché international des sodas

L'étude d'un documentaire sur la guerre des colas permet de comprendre l'émergence de la pratique du marketing à partir de l'affrontement concurrentiel de deux firmes phares sur un marché en expansion pendant près d'un siècle : le marché des sodas.

Disciplines : Gestion du marketing
Mots-clés : stratégie marketing,marque,marketing opérationnel,consommateur,segmentation,succès
Type de document : texte,image fixe,image en mouvement,son,ressource interactive
Type de ressource : lecture,animation,étude de cas,exercise,questionnaire,self assessment,scénario pédagogique
Niveau : licence
Publics visés : learner
Activité induite : s'auto-former,s'évaluer
Auteurs ou éditeurs : Lydiane NABEC,Agnès MAZARS-CHAPELON,Université Paris-Sud,Université Montpellier 2,AUNEGE