ОСНОВНІ РИЗИКИ ТА ЗАГРОЗИ В ПРОЦЕСІ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ТУРИСТИЧНОГО ПІДПРИЄМСТВА
Journal: Investytsiyi praktyka ta dosvid
Year: 2023

У статті розглянуто основні ризики та загрози при управлінні маркетинговою діяльністю туристичного підприємства при мінливих ринкових умовах. Досліджено різні підходи до визначення сутності категорії "маркетинговий ризик. Розкрито сутність поняття маркетинговий ризик підприємства, який запропоновано розуміти з позиції інтегрованого підходу, згідно з яким в авторському розумінні маркетинговий ризик підприємства є об'єктивносуб'єктивною категорією та характеризує невизначеність у маркетинговому пр