mot · GW02N426 · 2008-09-29 00:00:00 — Besöksnäringens betydelse för och tillkännager för regeringen som sin mening vad som anförs i motionen om att samordna landets resurser när det gäller besöksnäringen och utforma ett strategiprogram. tillkännager för regeringen som sin mening vad som anförs i motionen om att bredda det nordiska samarbetet med främst inom besöksnäringen. tillkännager för regeringen som sin mening vad som anförs i motionen om att använda de geografiska förutsättningarna i på samma sätt som har skett i norra . är ett fantastiskt land. Här finns ett stort utbud av natur- och kulturupplevelser och en väl utbyggd infrastruktur som gör att människor kan ta del av dem. Turismens betydelse ökar, både som tillväxtskapande faktor och som motor för sysselsättning och utveckling i övrigt. I har vi länge haft goda målsättningar och program för hur turismen ska fortsätta att utvecklas. Men våra turistsatsningar genererar inte så många besök som det finns potential för, även om vi kan se en positiv utveckling, som framgår av nedanstående statistik. Staten och turistnäringen samarbetar kring turistfrågor. Ett resultat är det så kallade Framtidsprogrammet som identifierar tre affärsområden och fem utvecklingsområden. De tre områdena är följande: Affärsresande, med fokus på mötesindustrin som ska växa med i genomsnitt och nå en total omsättning på . Evenemang, med fokus på stora och internationella evenemang som ska växa och nå en total omsättning på . Privatresande, med fokus på kommersiella produkter och varumärken som ska växa i takt med bruttonationalproduktens utveckling, uppskattad till , och nå en total omsättning på . Enligt , som är ansvarigt för officiella turiststatistik, är besöksnäringens utveckling i mycket positiv. Statistiken visar bland annat: Resandet i världen ökar och turismen till har en bättre tillväxt än som helhet. I har antalet utländska övernattningar på hotell, stugbyar, vandrarhem och campingplatser stigit med . I som helhet ökade resandet . Enligt har det internationella resandet i världen vuxit med . ökade turistnäringen i sin totala omsättning till . Utländska besökare spenderade nästan , vilket är en ökning jämfört med året innan. Sysselsättningen inom turistnäringen har också ökat kraftigt och bidrog med nästan 12 000 nya heltidsarbeten , en ökning med . totala export av varor och tjänster ökade under 20002007 med i löpande priser. ökade turistnäringens exportvärde, det vill säga vad utländska besökare spenderar i , med . Turistnäringens exportvärde ligger nu på och är därmed större än både järn och stål (77,3 miljarder) och personbilsexporten (69,7 miljarder). Så långt Nuteks fakta om den positiva utvecklingen. För att den ska fortsätta krävs en kraftsamling av resurser som står till förfogande både för marknadsföringsinsatser och för organisation. I samband med turismproposition och efterföljande riksdagsbehandling gjordes justeringar i organisationen av statens del av den svenska turismen. Det var ett bra första steg, men det måste följas av fler. Det finns en i många stycken oklar organisation och ansvarsfördelning mellan olika intressenter. Det gäller både sådana som vill utveckla turismen och andra med turistintressena konkurrerande verksamheter eller kontrollerande myndigheter. Vi vill också påpeka att turism- och resebranschen har dragit upp strategier för tillväxten i den svenska rese- och turistindustrin. I strategin står det bland annat följande: kan inte ses som ett etablerat resmål för massturism, utan måste fokusera sitt arbete till tydliga produkter och varumärken som är så starka att de på något sätt inom sitt område märks i internationell konkurrens. Då är det också viktigt att se på utifrån de geografiska förutsättningarna (olika marknadsförutsättningar) som finns i de olika delarna av landet. Dessa förutsättningar ska inte bara bejakas utan också förstärkas. De ska användas affärsmässigt till gagn för landet. Exempelvis har när det gäller kortresandet en mycket intressant exportprodukt, med , och som närmarknader. Det gäller weekendresor som genomförs med bil, buss eller tåg från till exempel , och . har mycket att erbjuda och vi är övertygade om att en förstärkt internationell turism i , som i sin tur skapar ökad rörlighet, också påskyndar integrationen i . För del är det inte minst viktigt att bredda det nordiska samarbetet med framför allt . För att turismen ska kunna utvecklas krävs att kunskapen om och förståelsen för turismen som näring och tillväxtmotor ökar i samhället. Det krävs också att de statliga organen som har att verkställa politiken på turistområdet på ett mer aktivt sätt än prioriterar helhetslösningar och samverkan mellan olika intressenter. I det arbetet ingår även att kunna värdera besöksnäringens verksamheter utifrån deras attraktionskraft för besökarna, inte utifrån andra hänsyn. Då kan också insatserna prioriteras bättre. Den statliga insatsen i turistnäringen får inte bara bli en regionalpolitisk åtgärd eller ett fördelningspolitiskt system där rättvisa mellan olika intressen i sig blir ett mål. Det är dags att inse turismens betydelse och gå till handling och använda sig av denna närings möjligheter i de respektive landsdelarna. Vad som erbjuds på landsbygden i är till exempel cykel-, golf- eller gästgiveripaket. Det finns ett stort utbud av matställen och kulturarrangemang med konsten i fokus, stränder, pittoreska fiskelägen och blommande äppelodlingar. Kontrasten till detta blir stadslivet med det stora utbudet och gångavstånd till olika begivenheter. Hotell, gallerier, musiklivet och mångfalden inom kulturlivet lockar. Att investera i cykelvägar i har goda förutsättningar att bli något som lockar många turister från andra länder. I är säsongen lång för cykling. Närheten till den internationella marknaden är en stor fördel. Cyklingen är miljö- och hälsovänlig. Det är en aktivitet som ligger i tiden och har framtiden för sig. Den gynnar också affärslivet för även om rörligheten är stor så är hastigheten låg och man stannar till ofta. Genom att kraftsamla organisatoriskt och marknadsföringsmässigt kan vi utveckla den svenska turistnäringen ytterligare och nå de av framtidsprogrammet uppsatta målen. Men då krävs att regeringen bygger vidare på den förra regeringens arbete för en bättre samordning av marknadsföringen av det har att erbjuda. Man måste verka för en kraftfull marknadsföring på den utländska närmarknaden där kortresandet är attraktivt för en stor målgrupp. Man måste verka för en bättre samverkan mellan parterna i turistbranschen. Regeringen bör ta fasta på det gamla kravet att staten i samarbete med olika intressenter utformar ett strategiskt utvecklingsprogram för besöksnäringen. Resurserna inom besöksnäringen måste samordnas på ett bättre sätt. De statliga marknadsföringsinsatserna utomlands måste öka. i (s)