mot · GN02So382 · 1999-10-05 00:00:00 — Motion till riksdagen1999/2000:So382av Ruwaida, ()AlkoholreklamDen svenska inställningen till alkoholreklam syftar till att minimerasamhälleliga, medicinska och sociala skador till följd av alkoholbruk.Därmed är reklam för alkoholdrycker mycket hårt reglerad ilag, medan reklam för lättdrycker, däribland lättöl, endast regleras genomen överenskommelse mellan ochKonsumentverket. Det grundläggande problemet med detta ur renalkoholskade-synpunkt är att lättöl genomgående tillverkas under sammavarumärke som starkare öltyper. Därmed, konstaterarAlkoholreklamutredningen 1998:8, är lättölsreklamen mest envarumärkesfråga och kopplingen mellan marknadsföring av lättöl ochstarköl uppenbar.De starkare öltyperna har en större begärlighet, då den högre alkoholhaltenmedför att dessa är starkare beroendeframkallande, därmed finns också ettstörre ekonomiskt intresse i att locka till köp av dessa drycker. Det är motbakgrund av detta som exempelvis den norska lagstiftningen förbjudervarumärken i ölreklam överhuvudtaget.Mycket riktigt innebar framgångsrika reklamkampanj förNorrlands Guld att starkölen gick om BlåExport i försäljning och toppade högre försäljningssiffror juli1997. Motsvarande försäljningsökning för lättölet uppvisades aldrig. (nr 49/95) ska inte harapporterat andra försäljningssiffror än starkölens till Systembolaget. Undersenare år har det blivit vanligare att lättöl i reklam försöker efterliknastarköloch på så sätt inrikta konsumenten på starkare drycker. Exempelvis har detförekommit att ölproducenter till reklamtillfällen visar upp ölförpackningarför lättöl, i storlekar som i affärerna mest förknippas med starkare öltyper.Undersökningen i tidningen (nr 46/95) visades också sambandetmellan alkoholreklamen för lättöl och att locka till köp av starkare produktergenom att ett statistiskt urval av personer fick svara på vilket öl de blevsugna på när de såg lättölsreklam. svarade starköl mot för lättöloch folköl. tänkte också på folköl eller starköl när de såg pålättölsreklam. I regeringens proposition (98/99:134) får denna fråga ståtillbaka för Svenska Bryggareföreningens egenåtgärdsprogram som gällersedan 1 januari 1998. Risken att "åka fast" verkar dock inte särskilt över-hängande. Under de första ett och ett halvt åren har endast ett fall tagits upptill behandling av . Det gällde lättölsreklam där50 cl burkar använts och där anmälaren ifrågasatte om den förpackningenverkligen fanns tillgänglig för konsumenterna. Lättöl i burkar ärovanligt, den förpackningen används mest till de starkare ölklasserna, ochanmälaren ansåg därför att det inte kunde vara frågan om reklam för lättöl.Svenska Bryggareföreningen gjorde tolkningen att regeln om attförpackningar som används i lättölsreklam ska finnas tillgängliga ska förståsså att produkten ska gå att beställa från , dvs finnas med påprislistor, beställningslistor etc som riktas till detaljhandeln. Man kan enligtSvenska inte ställa krav på att produkten verkligen skafinnas ute i handeln. Den märkliga situationen att man gör reklam för lättölsom i praktiken bara finns tillgängligt i lagerlokaler och som ärförvillande likt starköl räcker alltså inte för att branschorganisationen skaanse att det är frågan om ett regelbrott. Man kan undra vad som skulle krävasför att skulle vidta åtgärder mot sina medlems-företag.Sambandet mellan marknadsföring av lättöl och de starkare typerna av ölkvarstår och frågan är för viktig för att låta bryggeriindustrin självkontrollera. bör besluta att regeringen ändrar lagstiftningen så attdet blir omöjligt att utnyttja alkohol relaterade varumärken i sin marknads-föring.HemställanHemställanMed hänvisning till det anförda hemställsatt som sin mening ger regeringen till känna vad imotionen anförts om alkoholreklam.Stockholm den 3 oktober 1999Yvonne Ruwaida (mp)