mot · GM02L704 · 1998-10-28 00:00:00 — Motion till riksdagen1998/99:L704av m.fl. (kd)Marknadsföring och folkhälsanMarknadsföringen ochkonsumenternaÅr 1951 vägde fröken och var 171 cm , vägde hon och var 175 cmlång. Idealbilden har förändrats och pressen på unga att följade nya idealen har aldrig varit större.Trådsmala modeller, håglösa blickar, bilden sätts vad som är inne, vad somär rätt. Många unga flickor ser de stora klädföretagens annonser ochpåverkas; några kilo smalare blir till tio-femton kilo magrare. Förloradkontroll - anorexi och bulimi - är en del av vår vardag.Vi lever i en kroppsfixerad kultur där ditt yttre jag är oerhört viktigt, sär-skilt som ung människa. Annonserna med de smala modellerna följs uppmed artiklar i veckotidningar med bantningstips och reportage om plastik-operationer. Inget säljer så bra som just detta. Budskapet är klart, ingen dugersom den är. Konsekvenserna: ett folkhälsoproblem.Folkhälsan bland barn och ungdomarEnligt en undersökning bland 1 820 barn i iVärmland anser av flickorna på högstadiet och igymnasiet att de är för tjocka och har försökt banta. Menredan flickorna i första klass har skapat sig en negativkroppsuppfattning och försökt gå ner i vikt. Av de sjuårigaflickorna tyckte att de var för tjocka.Staffan , barnläkare och chef för centrum för folkhälsoforskning iVärmland menar att i förpuberteten är barn oftast lite mulliga och ska varadet. Det är kroppens sätt att lagra energi och det behövs för växandet. Denenergin ska inte bantas bort.Från anorexi går man vidare till bulimi, hetsätning, om man inte får hjälp.Så ser det klassiska mönstret ut. Av anorexi magrar man, det gör manvanligen inte av bulimi.Göran , psykoterapeut och anorexiexpert vid MHE-kliniken iMora, menar att krav och skönhetsideal går in i vartannat när det gälleranorexi. Det handlar om svag självkänsla. Smal är lika med duktig. Sjuk-domen kunde lika gärna kallas för självkänslostörningar som ätstörningar.Man får inte i dessa sammanhang bortse från marknadsföringens betydelseatt påverka unga människor. Ett "anorexi-mode" påverkar folkhälsan. Viljanatt inom branschen själv sanera marknaden verkar närmast obefintlig,gränserna tänjs snarare ytterligare. kunde man i läsa omdet nya "våldtäktsmodet", där kläder presenterades med revor i tyget ochsönderslitna och avrivna ärmar. Vilken bild ger det dagens unga kvinnor?Otillbörlig marknadsföringSyftet med marknadsföringslagen är att främjakonsumenternas och näringslivets intressen i samband medmarknadsföring av produkter och att motverkamarknadsföring som är otillbörlig mot konsumenter ochnäringsidkare. Lagtexten betonar starkt attkonsumentintresset ska tillvaratas och då avseskonsumenterna som kollektiv. Otillbörlig reklamåtgärd somstrider mot god marknadsföringssed kan förbjudas.Utöver marknadsföringslagen finns andra lagar som reglerar annanotillbörlig marknadsföring. En sådan är lag med vissa bestämmelser ommarknadsföring av alkoholdrycker. Där stadgas i 2 §: "Med hänsyn till dehälsorisker som är förbundna med bruk av alkohol skall särskild måttfullhetiakttas vid marknadsföring av alkoholdryck. Därvid gäller särskilt att reklameller annan marknadsföringsåtgärd inte får företas som är påträngande elleruppsökande eller som uppmanar till bruk av alkohol." Här finns med andraord en lagstiftning som har till uppgift att skydda konsumenten ur hälso-synpunkt.Samma motivering borde också kunna åberopas då det gäller annanmarknadsföring med ohälsosamt budskap. Beniga modeller med håglösablickar uppfattas som påträngande marknadsföring och uppmanar unga attfölja en ohälsosam trend. För ungdomarnas skull måste vi ställa krav påmarknadsföringsåtgärderna. Anorexi och bulimi är ett betydande folkhälso-problem. Vi menar att en översyn bör göras så att också annan marknads-föring som påverkar folkhälsan negativt ska anses otillbörlig.HemställanHemställanMed hänvisning till det anförda hemställs1. att som sin mening ger regeringen till känna vad i motionenanförts om att en översyn bör göras så att marknadsföring som påverkarfolkhälsan negativt anses otillbörlig.Stockholm den 25 oktober 1998Rolf ()()()()()von der Esch (kd)