mot · GK02L705 · 1996-10-07 00:00:00 — Könsdiskriminerande reklam utgör ettsamhällsproblem. Frågan om lagstiftning motkönsdiskriminerande reklam har diskuterats under många år.Många riksdagsmotioner i ämnet har väckts under åren.Frågan har varit aktuell i utredningssammanhang, inomnäringslivet och i offentlig debatt. Tyvärr har vi här i landetinte kunnat enas om lämplig lagstiftning för att komma tillrätta med könsdiskriminerande reklam. Det finns visserligenlagstiftning som är inriktad på att beivra diskriminering iolika former, men denna lagstiftning är inte tillämplig påkönsdiskriminering i samband med reklam. Det finns ocksålagstiftning som medger ingripande mot otillbörlig reklam.Den centrala lagen är marknadsföringslagen (1975:1418),MFL. Enligt den generalklausul som finns i 2 § i lagen kanen näringsidkare förbjudas att vidta en reklamåtgärd som ärotillbörlig mot konsumenter eller näringsidkare. I beslut den31 slog dock fast attingripande mot könsdiskriminerande reklam inte kan skemed stöd av MFL.Problemet med könsdiskriminerande reklam är inte specifikt för . INorge har lagstiftning införts, liksom på . Åtgärder diskuteras även iandra länder.Könsdiskriminering i reklam är en form för oacceptabel kommersiellpåverkan. Att utforma reklam så att kvinnor eller män kränks strider motreklamens sociala ansvar. Den könsdiskriminerande reklamen motverkarockså de strävanden till jämställdhet som statsmakterna beslutat om och somär allmänt accepterat i samhället.Reklamen vädjar i stor utsträckning till känslorna, snarare än förnuftet.Bilden blir alltmer betydelsefull, och den rörliga bilden påverkar ännueffektivare än den tryckta. Reklamen har framställt kvinnor somobjekt. Mer och mer gäller detta även männen. Sexuella anspelningaranvänds ofta i reklamen för att sälja, på ett sätt som i många fall uppfattassom kränkande. Reklamen påverkar inte bara till köp. Den förmedlar ocksåvärderingar, attityder, bland annat om könsrollerna.Det har gjorts flera försök att definiera vad som skall avses medkönsdiskriminerande reklam. presenterade i sin rapport1988/89:5 ett förslag med följande kännetecken på vad som skall anses utgörakönsdiskriminerande reklam:1. Reklam där kvinnan utnyttjas som blickfång.2. Reklam som utnyttjar sexuella anspelningar och ger löften som inte harmed produkten att skaffa.3. Reklam som ger en falsk bild av kvinnans eller mannens insats iarbetslivet.4. Reklam som underbygger könsstereotypiseringen i samhället.5. Reklam som ger en schabloniserad bild av kvinnors och mänspersonlighetsdrag.6. Reklam till barn som ger dem falska och föråldrade föreställningar omvad som är karaktäristiskt för män respektive kvinnor.Inom ramen för en definition av det här slaget har man urskiljttvå huvudtyper av könsdiskriminerande reklam, kränkande och schablon-iserande reklam. I den nämnda rapporten från beskrivsdessa två former på följande sätt:"Med kränkande reklam avses framställningar vilkas innehåll är i egentligmening diskriminerande mot det ena könet, dvs. reklam som meddelar ettbudskap som är ägnat att på ett eller annat sätt nedvärdera könet i fråga. Medschabloniserande reklam avses framställningar som återspeglar ett föråldratkönstänkande och därigenom motverkar strävandena mot jämställdhet mellankönen. "Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam, , har åtagitsig att sanera reklamen utan lagstiftarnas inblandning. Tyvärr är det långtifrån alltid som reklammakare och reklamköpare rättar sig efter . Branschens egenåtgärder kan ej anses tillräckliga.Dessutom saknas sanktionsmedel mot kränkande och diskriminerandereklam.I FN:s konvention om avskaffande av all slags diskriminering av kvinnor,1977, uttalas att diskriminering av kvinnor är oförenlig med kravet påmänsklig värdighet. Vidare sägs att alla lämpliga åtgärder skall vidtas för attavskaffa existerande lagar, seder och bruk som diskriminerar kvinnor.Jag anser att det är oförenligt med dagens syn på jämställdhet att kvinnoreller män i marknadsföring beskrivs på ett sätt som strider mot kravet påmänsklig värdighet och principen om de enskilda människornas skilda värdeoch rättigheter oavsett kön. Detta gäller både kränkande avbilder ochnedvärderande framställning. Det är nu hög tid att regeringen presenterar ettlagförslag i syfte att få bort reklam som kränker ettdera könet. Principiellaskäl talar för att samhället i lag fördömer diskriminering på grund av kön ireklamen. En lagstiftning mot kränkande reklam är också ägnad att ge efter-tryck åt egenåtgärderna, på liknande sätt som t.ex. marknadsföringslagensregler stödjer och kompletterar näringslivets självsanerande åtgärder på andraområden. Således bör regeringen återkomma till medförslag om lagstiftning. HemställanMed hänvisning till det anförda hemställs1. att hos regeringen begär förslag om lagstiftning motkönsdiskriminerande reklam.