mot · GK02N238 · 1996-10-07 00:00:00 — Vin & Sprits marknadsföring Vin & SpritsmarknadsföringGentemot branschfolkSedan det statliga monopolet i leverantörsled avskaffades harstatligt helägda Vin & Sprit inlett en aggressivmarknadsföring av sina produkter. Det gäller framför allt motbranschfolk, eftersom marknadsföringen av drycker direktmot konsumenterna är omgärdad av en rad regler. AnnaBergström på Vin & säger itidningen : "Krogarna är en superviktig målgrupp,eftersom de är så starka opinionsbildare. Det är där dryckes-trenderna skapas. "Amfora Vinhus marknadsför sitt vinsortiment genom att ordna vinprov-ningar för branschfolk runt om i landet i en lastbil. Vin & Sprits i mediernamycket uppmärksammade fest i 1995, med branschfolkoch kändisar, ledde till en allmän opinion mot Vin & Sprits marknads-föringssätt. Alkoholinspektionen utfärdade också en varning till Vin & Sprit,då företag med partihandelstillstånd inte har rätt att servera alkoholhaltigadrycker annat än som varuprover till branschfolk.UtomlandsAbsolut Vodka är svensk spritindustris kanske störstaframgång - i den mån en mycket stor alkoholförsäljning allskan ses som en framgång. Framgången beror till stor del påinnovativ och aggressiv marknadsföring, vilket ocksåuppmärksammats bland annat i bokform. Ett urval avreklamannonserna för Absolut Vodka finns också att köpasom affischer.Redan 1994 uppmärksammades det i en tvärpolitisk motion (c, fp, kds, soch v - mp var tillfälligt utanför ) att "bedriver en mycket aggressiv marknadsföring av Absolut Vodka,såväl i industrialiserade länder som i s.k. Dennamarknadsföring har dock fått fortgå utan ändringar också i . I sinårsredovisning skriver Vin & Sprit att "Absolut Vodkasmarknadsföring röner intresse och uppskattning över hela världen och bildarskola i internationell marknadsföringslitteratur." De slår också fast attresultatet är att "Den globala försäljningsvolymen för Absolut Vodka,exklusive och övriga , steg under 1995.Det är en anmärkningsvärt hög siffra eftersom den totala spritförsäljningen ivärlden stadigt minskar. Absolut Vodka ökar alltså på en vikandevärldsmarknad. "Undergräver regeringens mål omminskad alkoholkonsumtionFramför allt i kan en sådan kampanj som den förAbsolut Vodka leda till helt ändrade dryckesvanor, inte barabyte av tillverkare. Kampanjen undergräver därmed det avregeringen antagna WHO-målet att minskaalkoholkonsumtionen . Detta äranmärkningsvärt, inte minst eftersom ,statssekreterare på , sitter i styrelsen förVin & Sprit.Miljöpartiet föreslårVi anser att den aggressiva marknadsföringen av alkohol frånett helstatligt bolag är helt oacceptabel och bör upphöra. Detgäller såväl gentemot branschfolk och kändisar somgentemot konsumenter i utlandet. Särskilt marknadsföringeni oroar oss. Vi anser att Vin & Sprit som ett helägtstatligt bolag bör åläggas att redovisa offentligt vad de görför att regeringens mål om alkoholkonsumtion minskad med25 % skall kunna uppnås. HemställanMed hänvisning till det anförda hemställs1. att som sin mening ger regeringen till känna vad i motionenanförts om Vin & Sprits marknadsföring gentemot branschfolk i ,2. att som sin mening ger regeringen till känna vad i motionenanförts om Vin & Sprits marknadsföring av Absolut Vodka utomlands, inteminst i utvecklingsländer,3. att hos regeringen begär att den bör ålägga Vin & Sprit attredovisa vad de gör för att regeringens och WHO:s alkoholpolitiska mål skallkunna uppfyllas.