mot · GI02L19 · 1994-12-16 00:00:00 — med anledning av prop. 1994/95:123 Ny marknadsföringslag Under har konsumenternasställning förändrats mycket påtagligt. Utbudet av varor ochtjänster har ökat, köpkraften hos konsumenterna likaså.Reklamen har också ökat i omfattning. Det blir allt svårareför konsumenten att klara av att överblicka utbudet och attvärdera olika alternativ.För att stärka konsumenternas ställning har vi haftkonsumentlagstiftning . 1975 fickSverige sin första marknadsföringslag. Regeringenpresenterar nu ett förslag till ny marknadsföringslag somytterligare kommer att stärka konsumenternas ställning,vilket är mycket positivt.Det har också, parallellt med arbetet att stärkakonsumenternas ställning, förts en diskussion om attkomplettera marknadsföringslagen med förbud motkönsdiskriminerande reklam. Det saknas för närvarandelagstiftning som gör det möjligt att ingripa mot sådanreklam. slog fast att detinte är möjligt att med hjälp av nuvarandemarknadsföringslag rikta förbud mot reklam som enbart ärkönsdiskriminerande.Det har diskuterats och utrettshur man på bästa sätt skall kunna komma åt denkönsdiskriminerande reklamen. Redan vid riksmötet1975/76 skrevs också de första motionerna i ärendet.Under åren 1993--94 gjordes, på uppdrag avcivildepartementet, ytterligare en utredning i frågan omlagstiftning mot kränkande och diskriminerande reklam. Idenna utredning framkom att det är möjligt att lagstifta iärendet utan att göra några förändringar itryckfrihetsförordningen.I utredningen, Ds 1994:64, görs bedömningen attbegreppet otillbörlig marknadsföring i 4 § i förslaget till nymarknadsföringslag är tillämpligt på marknadsföring som ärkränkande i fråga om ras, religion, nationalitet eller kön. Föratt detta skall framgå tydligt föreslås att det i 20 § i dentidigare utredningens lagförslag skall göras ett tillägg enligtvilket vid bedömningen av vad som utgör godmarknadsföringssed skall särskilt beaktas ommarknadsföringen är kränkande i de nämnda hänseendena. Ipropositionen delar inte regeringen utredarens uppfattningom regleringen av hur innebörden av begreppet otillbörligmarknadsföring skall förstås.När nu möjlighet till lagstiftning finns anser vi detolyckligt att regeringen i propositionen väljer att avstå fråndetta. Reklam är starkt normbildande. Reklam återspeglar,men formar också, i mångt och mycket våra attityder ochvärderingar. Det är därför viktigt att reklamen återspeglar ettlivsmönster som bygger på principen om kvinnors och mänslika värde och på jämställdhet mellan könen.En liknande lagstiftning som ger möjligheter tillingripande mot könsdiskriminerande reklam finns också iNorge. Där ser man förbudet mot könsdiskriminerandereklam som ett led i en större jämställdhetspolitiskmålsättning, där huvudmålsättningen är att förbättrakvinnornas ställning.Vi anser också att reklam som är diskriminerande mot ras,nationalitet och religion är något som måste förhindras isynnerhet i ljuset av den främlingsrädsla ochfrämlingsfientlighet som finns. Det föreslagna lagförslagetinnebär även förbud mot denna form av diskriminerande ochkränkande reklam.Vid sidan om en lagstiftning är det också viktigt attnäringslivet engagerar sig i dessa frågor. Det har ocksåvidtagits en hel del åtgärder. Till grund för dessa liggerInternationella handelskammarens, ICC:s, grundregler förreklam, som är ett utomrättsligt affärsetiskt regelverk.Näringslivet och mediabranschen har tillsammans bildatNäringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam,. Rådets uppgift är att göra bedömningar av om vissamarknadsföringsåtgärder är könsdiskriminerande. Vid dessabedömningar tillämpas . Sedan början av1989 då rådet bildades har 60 fällande uttalanden gjorts.Rådet har dock inga sanktionsmöjligheter.Andra former av diskriminerande och kränkande reklamkan tas upp av , , som också detär ett branschetiskt råd.Det arbete som bedrivs i dessa båda råd är mycketbetydelsefullt och det är av stor vikt att och att agera även om det lagstiftas på området. Med hänvisning till det anförda hemställsatt hos regeringen begär förslag till sådanlagstiftning att förbud mot kränkande reklam införs enligtvad som anförts i motionen.