mot · GH02So35 · 1993-12-16 00:00:00 — med anledning av prop. 1993/94:98 Vissa ändringar i tobakslagen (1993:581) Ingen annan enskild förebyggande åtgärd i i-ländernakan bidra mera till en förbättrad folkhälsa än minskadtobaksrökning. Rökningens skadliga effekter för hälsan ärmycket väldokumenterade och enligt cancerkommitténsberäkningar dör 10 000--12 000 människor i Sverigeav sjukdomar orsakade av rökning. En fjärdedel av denvuxna befolkningen röker vanemässigt. Till detta kommer10 % som röker tillfälligt.Under slutet av 1980-talet har rökningen åter ökat blandbarn och ungdomar efter att ha minskat sedan 1970-talet.År 1991 uppgav av pojkarna och avflickorna att de var rökare i årskurs 9. Flickor är alltså enmycket utsatt grupp när det gäller rökning numera. Dettagäller också unga kvinnor. Det finns studier som visar att av unga ensamstående mödrar röker dagligen.Snusningen har dock ökat bland pojkar och unga män.Det finns många skäl för att försöka hindra en tidigtobaksdebut. I dagens samhälle etableras tobaksbrukvanligen i tonåren. De allra flesta börjar när de är 14--15 år.De flesta vuxna rökare har grundlagt vanan att röka före18--. Vi skulle med all sannolikhet få mycket fårökare om vi kunde hindra så många som möjligt från attdebutera före ålder.Risken för ohälsa och för tidig död är kraftigt förhöjd omman börjat röka tidigt i livet jämfört med om rökdebutensker . Att bryta beroendet senare i livet blir svårareju tidigare man börjat röka.Det krävs aktiva åtgärder för att begränsa bruket och isynnerhet för att hindra ungdomar från att börja röka. 600ungdomar börjar röka i . Det blir merän 30 000 varje år.Syftet med regeringens proposition är att dels skyddaallmänheten från att ofrivilligt utsättas för tobaksrök, delsatt skydda barn och ungdom från att börja bruka tobak.Den största kända orsaken till att ungdomar börjar rökatobak är, förutom påtryckningar från vänner, reklam.Tobaksreklamen omger oss ständigt och hittar ständigt nyavägar. Reklamen vänder sig i de allra flesta fall direkt tillungdomar. Den är strategiskt placerad i nöjesvärlden, påinneställen, caféer och diskotek. Den finns på kläder ochklockor.Många länder i har infört ett reklamförbud mottobak. I , och omfattarreklamförbudet även s.k. förtäckt reklam typ kläder ochskor som förknippas med ett cigarettmärke. I remissvarenpå betänkande fanns en majoritet somförordade en skärpning av lagstiftningen rörandetobaksreklam. Det framhölls att förbud mot reklaminklusive förtäckt reklam är nödvändigt för att skapa entrovärdig folkhälsopolitik.Det är därför med stor tillfredsställelse vi noterar att deti regeringens proposition föreslås ett förbud mot reklam itidningar, radio och TV.Däremot är det allvarligt att reklamförbudet inteomfattar all marknadsföring. Affischer, reklambroschyrer,foldrar, etiketter, prislistor och liknande tryckalster ärundantagna. Genom regeringens proposition öppnasdärmed dörren för vidgade marknadsföringsåtgärder justgenom liknande tryckalster.Reklamen finner lätt nya vägar och nya sätt att lockaungdomen. Så kallad brand stretching som ökat i Sverigeden kommer sannolikt att expanderadramatiskt om förtäckt reklam inte förbjuds. Redan nu synsen tydlig tendens bland tobaksbolagen att i länder där dettrots allt råder restriktioner för tobaksreklam i första handsaluföra kläder, klockor och skor med tobaksmärkets namni stället för att försöka påverka med annonser för varan.Brand stretching är ett fenomen direkt uppkommet som enkonsekvens av inskränkningar imarknadsföringsmöjligheter. Varorna som saluförs i ställetär tydligt riktade till ungdomen. I reklamen anstränger mansig att ge en bild av naturlighet, harmoni och ungdomlighet.I och med tobakspropositionen kommermarknadsföringsåtgärderna för att saluföra tobaksvaror attkoncentreras till liknande tillvägagångssätt inommarknadsföringen som inte är förbjudna.Tobakspropositionen kan därmed få motsatt effekt. Denmer svårhanterliga reklamen och kanske även den mereffektiva reklamen när det gäller att få ungdomar att börjaröka ökar.Svårigheten med att kontrollera huruvida enmarknadsåtgärd ska bedömas som förtäckt reklam eller inteborde inte avhålla lagstiftaren från att vidta åtgärder motförtäckt reklam. Regeringen bör återkomma till riksdagenmed förslag om ett förbud mot förtäckt reklam. Med hänvisning till det anförda hemställsatt som sin mening ger regeringen till kännavad i motionen anförts om förslag om ett förbud motförtäckt reklam för tobaksvaror.